Search Intent — как понимать поисковые запросы и намерения пользователя

Если ваш контент не соответствует цели поиска, вы не сможете добиться высокого рейтинга своей страницы в Google по запросу, на который вы ориентируетесь.

Все отчеты на основе запросов в SEOTesting.com теперь имеют подсветку целей поиска. Это поможет вам выбрать ценные запросы для таргетинга и работы с ними.

Подсветка целей поиска в SEOTesting.com

SEOTesting.com имеет три предопределенных типа целей поиска со следующими ключевыми словами, добавленными по умолчанию:

Цель информационного поиска : что, кто, когда, где, что, почему, как

Цель транзакционного поиска : купить, заказать, купить, дешево, цена, скидка.

Направление коммерческого поиска : лучший, лучший, обзор, сравнение, сравнение, против, против

Вы можете расширить этот список ключевых слов, посетив настройки веб-сайта. Существует также пользовательское поле намерения поиска, которое можно бесплатно использовать для любого списка ключевых слов, относящихся к нише или сектору сайта.

Выделив эти поисковые запросы, вы можете легко просмотреть отчет о запросах и выбрать ценные ключевые слова для изучения и работы с ними. Это может включать создание нового контента, расширение контента на существующих страницах, проведение экспериментов с рейтингом кликов или просто отслеживание запроса в трекере рейтинга SEOTesting.com.

Что такое цель поиска?

Поисковое намерение необходимо рассматривать с двух точек зрения: с точки зрения пользователя и с точки зрения Google. Google пытается понять, что ищет пользователь, и сопоставить результаты поиска с их ожиданиями.

Когда человек вводит поисковый запрос в Google, он имеет в виду намерение или следующее действие. Этими намерениями могут быть такие вещи, как:

• Изучение информации
• Покупка продукта
• Видео ищу кошку
• Поиск ближайшей кофейни

Google пытается понять намерения пользователя из запроса, который они используют, и отображает результаты, которые, по его мнению, соответствуют этим намерениям.

Например, если вы искали «тапочки», Google предположит, что вы намерены купить тапочки, и покажет вам рекламу покупок Google и страницы категорий тапочек электронной торговли из интернет-магазинов.

Результаты поиска тапочек в Google

Однако, если вы ищете «лучший игровой ноутбук», вы увидите кучу рекламных объявлений о ноутбуках, а также результаты обычного поиска статей, в которых рассматриваются различные ноутбуки и их характеристики с предложением, какой из них выбрать (особенно если это партнерская программа). сайт!). Google предполагает, что это коммерческий запрос, и основывает на нем результаты, которые он показывает пользователю.

Информационным поисковым запросом может быть что-то вроде «что такое поисковое намерение», и, если повезет, вы можете найти эту статью среди лучших результатов.

Google проанализировал миллиарды отдельных поисковых запросов, чтобы понять запрос/намерение. Эти данные, без сомнения, включают просмотр запросов и типов результатов, на которые пользователи нажимали и оставались, с помощью алгоритмов машинного обучения.

Иногда вы можете искать что-то, что Google не уверен в намерениях. По этим запросам вы можете получить смесь результатов поиска, например, 5 ссылок на электронную торговлю и 5 статей.

По мере того, как алгоритмы Google узнают больше, цели поиска, которые они понимают, могут меняться. Так что никогда не останавливайтесь на достигнутом и не проверяйте страницы результатов поиска по ценным ключевым словам вашего сайта.

Почему цель поиска важна?

SEO-специалисту, пытающемуся повысить рейтинг страниц, очень важно понимать цель поиска. Вам нужно, чтобы тип контента, который вы создаете, соответствовал тому, что, по мнению Google, ищут пользователи.

Вы никогда не сможете ранжировать информационную статью в топ-10 результатов поиска по запросу, где Google оценивает намерение поиска как транзакционное и перечисляет страницы электронной торговли.

С точки зрения маркетинга и воронки информационные ключевые слова часто находятся прямо в верхней части воронки. Транзакционные ключевые слова располагаются внизу, а коммерческие — в середине.

Примеры поискового намерения

Как правило, заглавные термины, часто более короткие по количеству слов, являются транзакционными.

Вот некоторые примеры:

• Домашние тапочки
• Голубое платье
• Гравийные велосипеды

Для них вы, скорее всего, увидите результаты, основанные на электронной торговле, и Google предполагает, что вы хотите купить один из этих товаров.

Запросы с более длинным количеством слов часто являются информационными поисками. Это особенно верно, если они содержат слова вопросительного типа, такие как «что, где, почему, когда и т. д.».

Вот некоторые примеры:

• Вредны ли тапочки при подошвенном фасциите?
• Как стилизовать синее платье?
• Как ухаживать за гравийным велосипедом?

Поисковые запросы, включающие название места или ближайшее к нему место, часто классифицируются как типы навигационных запросов и включают локальные (по отношению к поисковому запросу) результаты.

Как исследовать намерение поиска?

Google — это первый инструмент, который можно использовать при исследовании того, что, по его мнению, является целью поиска по ключевому слову.

Просто выполнив поиск в Google по запросу, по которому вы хотите ранжироваться, и просмотрев 10 лучших результатов поиска, вы поймете, какой тип контента вам нужно создавать, чтобы иметь шанс занять первое место в результатах поиска.

Ручной ввод поисковых запросов в Google может занять довольно много времени, поэтому есть несколько вещей, которые помогут вам в SEO-тестировании.

1. Рядом с каждым запросом в инструменте у нас есть маленький значок G.

Используйте значок G, чтобы проверить цель поиска в Google из SEOTesting.com.

При нажатии на это запрос будет выполнен и выполнен поиск в Google, чтобы вы могли проверить результаты поиска. CTRL + щелчок откроет окно браузера в приватном сеансе или в режиме инкогнито, чтобы максимально анонимизировать результаты.

2. Когда вы поймете намерения, связанные с нишей, с которой вы работаете, вы можете использовать SEOTesting, чтобы пометить определенные ключевые слова для конкретных намерений, чтобы вы могли легко сканировать большие отчеты по ключевым словам и ориентироваться на новые идеи контента и страницы с конкретным намерением.

Добавьте пользовательские ключевые слова для выделения для каждого сайта в зависимости от ниши в настройках сайта.

Следующие шаги

1. Убедитесь, что ваш контент с таргетингом на определенное ключевое слово соответствует цели поиска по оценке Google.

2. Используйте индикаторы намерений поиска в отчетах по запросам SEOTesting.com для создания новых страниц, соответствующих намерениям искателей и положению в воронке.