Ежемесячный контрольный список SEO-аудита для локального веб-сайта

SEO — это процесс бесконечных изменений как на месте, так и за его пределами. И часто рейтинги меняются по причинам, которые вы не можете контролировать — некоторые незначительные обновления алгоритма поисковой системы могут повлиять на позиции ключевых слов, любые настройки атрибутов SEO могут упасть из-за последних обновлений веб-сайта, конкуренты изменили свою стратегию и выиграли в некоторых рейтингах, и т. д. Веб-сайты, ориентированные на местную аудиторию, часто более чувствительны к таким изменениям, особенно в конкурирующих нишах. Таким образом, необходимость регулярных проверок статуса SEO очень важна, чтобы не потерять ценные результаты.

Когда дело доходит до SEO, рейтинг SERP часто является приоритетом. Для точного исследования позиции вашего локального таргетинга вы должны использовать средство проверки поисковой выдачи, введя определенные ключевые слова. Таким образом, в зависимости от геолокации, одна веб-страница может занимать разные позиции в выдаче. Вот почему переформулируйте цели ключевых слов, отсеяв посетителей с низким намерением. Ориентируйтесь в основном на те ключевые слова, которые имеют местную специфику. Например, если вы содержите столярную мастерскую, лучше использовать «плотничную мастерскую в Калифорнии» вместо общего запроса. Сделайте свое исследование, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на правильные поисковые фразы.

В 2021 году интернет-исследование Zero Limit показало, что пять лучших результатов органической выдачи имеют CTR Google 67,6%. Конечно, средний пользователь предпочитает нажимать на обычные результаты поисковой выдачи, а не на рекламу. Для владельцев бизнеса просто платить за рекламу недостаточно. Ключевую роль здесь играет фактор ранжирования: ведь чтобы получать выгоду от органического трафика и повышать конверсию на сайт, ваша компания должна занимать видное место в результатах.

Кстати, отметим, что 15% трафика приходится на платные переходы. Это просто невероятная цифра, ведь обычно кажется, что при оплате рекламы в Google Adwords конверсии пойдут в гору. Стоит переосмыслить этот подход. Он дает только краткосрочные результаты в виде низкого CTR и нулевых инвестиций на каждый потраченный доллар. Чтобы повысить доверие пользователей к бренду, работайте над органическими выкладками и старайтесь быть в ТОП-5. Бонусом будет ежемесячный прирост легко конвертируемого трафика. Так что, если вы еще этого не сделали, сейчас самое время усовершенствовать свою маркетинговую стратегию.

В этой статье рассказывается, как проводить SEO-аудит для локальных веб-сайтов и какие инструменты вам могут понадобиться. Мы рекомендуем проводить такой аудит ежемесячно. Это может занять 2-4 часа вашего времени в зависимости от размера веб-сайта, хотя такие регулярные действия сэкономят вам много времени и денег на любые фундаментальные изменения, которые обнаруживаются слишком поздно.

Осмотр кричащей лягушки

Проверка Google Аналитики

Проверка консоли поиска Google

Проверка инструментов Bing для веб-мастеров

Статистика Google PageSpeed

Robots.txt Проверить

Sitemap.xml Проверить

Проверка Google Мой бизнес

Проверка Ahrefs

Ручная проверка индекса

Проверка структурированных данных

Советы по улучшению оптимизации вашего локального веб-сайта

Вывод

Screaming Frog предоставляет бесплатный отчет SEO-аудита объемом до 500 страниц, но вы можете приобрести платную версию, если у вас большой веб-сайт. В результате использования инструмента вы можете устранить ошибки, связанные с заблокированными адресами robots.txt, типом контента, отсутствием метаданных, индексом, доступностью, неработающими ссылками, зомби-страницами и т. д.

Рекомендуем обратить внимание на следующие базовые отчеты при работе с Screaming Frog во время ежемесячного SEO-аудита локального целевого сайта:

• Мета-заголовки - отсутствуют, повторяются, множественные
• Метаописания - отсутствуют, повторяются, множественные
• Коды ответов - 3xx, 4xx, 5xx как для внешних, так и для внутренних страниц. Если вы обнаружите новые ошибки 404, сделайте таблицу с внутренними ссылками. Это поможет вам быстрее исправить любые ошибки.

Google Analytics (или сокращенно: GA) — великолепный бесплатный инструмент локального SEO-аудита. Это помогает владельцу бизнеса или маркетологу получать статистику трафика и демографии и наблюдать за взаимодействием посетителей. В программе можно было отслеживать три основных типа целей:

• Источники трафика на определенный URL
• Продолжительность посещения
• Количество просмотренных страниц за сеанс

Первый тип исключительно важен для отслеживания конверсий. Развивая сотрудничество с разноплановыми компаниями и внедряя рекламу на других ресурсах, вы увеличиваете посещаемость.

Вы бы проверили следующие параметры и сравнили показатели с предыдущими месяцами:

1. Показатель отказов и продолжительность сеанса

Сравните показатель отказов и среднюю продолжительность сеанса в текущем и предыдущем месяце. Если есть отрицательная статистика, то стоит внести правки на страницы для улучшения этих показателей.

2. Конверсии

Сравните количество достигнутых целей и показатели конверсии по источникам трафика с предыдущим месяцем. Если число конверсий уменьшилось, определите причины. Например, падение коэффициента конверсии от органического трафика может свидетельствовать об определенных страницах или понижении рейтинга сайта в поисковой системе. Для трафика из реферальных источников это отражает удаление ссылки на ваш сайт из некоторых региональных каталогов. Обязательно проанализируйте свою воронку продаж, чтобы понять, на каком этапе уходят пользователи.

3. Поведение пользователя

Создавайте свою статистику самых посещаемых страниц, событий и поисковых запросов (только те, которые пользователи вводят в строку поиска).

Если рейтинг самых посещаемых страниц упал, узнайте, почему. Сделайте то же самое с событиями. Далее проанализируйте, что пользователи ищут на сайте. Если соответствующей информации нет, просто добавьте ее.

4. Каналы трафика

Вы можете оценить, насколько эффективен органический трафик, какие обратные ссылки приносят вам хороший трафик и потенциально влияют на ваш рейтинг. Если вы видите какие-то негативные изменения в трафике какого-либо канала при сравнении его с предыдущим периодом (в нашем случае месяцем), это большой признак, чтобы проверить, жива ли ссылка или не потеряны ли какие-то позиции.

5. Местоположение пользователя

Анализируя аудиторию, узнайте, откуда посетитель вашего сайта, посещал ли он его раньше, и если да, то по какой причине. Он также определяет, какие браузеры, сети и гаджеты использовали клиенты.

Этот инструмент помогает с регулярным техническим SEO-аудитом и анализом данных. Изучая платформу примерно раз в месяц, убедитесь, что все элементы на вашем сайте работают правильно. Программа отслеживает любые необычные изменения, например, взлом сайта, проблемы с индексацией и сканированием Google, нарушения рекомендаций Центра поиска. Для анализа вашего сайта выполните следующие действия:

• В отчете об эффективности загрузите всю статистику за последний месяц. Проверьте показы, CTR, Avg и сравните их за последний месяц.
• Используйте ключи в своем отчете для дальнейшей оптимизации и линкбилдинга.
• В разделе «Покрытие» обратите внимание на ошибки для каждой страницы. Если есть исключенные адреса, выясните причины.
• В файлах Sitemap убедитесь, что дата последнего чтения соответствует дате не позднее последней недели. Если позже, стоит отправить повторно.
• Проверьте наличие неразборчивых структурированных данных.
• Узнайте, насколько ваш сайт удобен для мобильных устройств. На сайте все еще видны неоптимизированные страницы?

Таким образом, вы сможете распознать слабые стороны оптимизации и найти страницы с низким рейтингом кликов (CTR). Отслеживайте динамику трафика: идет ли он из Google Картинок или Google Видео, какие запросы привели к его росту или, наоборот, снижению. Конечно, не стоит полагаться исключительно на GSC. Иногда дает неверную информацию. Например, индикатор средней позиции для разных локализаций может отображать разные данные. Чтобы упростить работу с большими данными GSC, мы рекомендуем установить плагин Search Analytics for Sheets. Вы можете загружать запросы, страницы, CTR, страну и т. д. за определенный период. Если вы решите проанализировать последние две недели, то увидите полную картину изменений (кликов и показов) в итоговых отчетах.

Bing Webmaster похож на Google Search Console. Основное отличие заключается в том, что инструмент определяет трафик и производительность поисковой системы Bing. Вы получаете сводки сайта, которые предоставляют обзор последних изменений трафика из Bing, изменения рейтинга ключевых слов поиска, список отправленных вами карт сайта, самые популярные входящие ссылки и диагностику URL. Удобный интерфейс позволяет просмотреть каждый из разделов. Мы рекомендуем отслеживать следующие элементы в ходе ежемесячного SEO-аудита:

• изменения рейтинга
• количество кликов
• анализ ключевых слов и их объемов поиска
• ошибки сайта и SEO-проблемы.

Проверка загрузки сайта — неотъемлемая часть регулярного SEO-аудита. Чтобы оценить, насколько быстро клиенты могут просматривать контент и взаимодействовать с ним, запустите Google Pagespeed Insights. Платформа может определить выполнение отдельного вызова в течение пользовательского времени. Например, как быстро загружается изображение или срабатывает кнопка CTA.

В разделе «Время страницы» вы найдете время вкладок DOM. Эта функция позволяет проанализировать, насколько легко браузер справляется с документом и делает его доступным для посетителя сайта.

Тестер robots.txt оценит корректность работы вашего файла и наличие блока индексации некоторых адресов. Все элементы, которые могут вызвать дублирование, отключены или находятся под директивой индексации.

Эта проверка возможна только с использованием префикса URL, а не домена. Кроме того, в веб-сканировании участвуют пользовательские агенты Google и Googlebot. По остальным данных нет.

При использовании программы обратите внимание, что отредактированная версия файла не сохраняется автоматически. Итак, вы должны скопировать изменения на своем сайте в файл robots.txt.

Лучшей практикой SEO-аудита является использование таких инструментов, которые улучшают сканирование. Например, возьмем Google или Bing. Они требуют создания отформатированного XML-файла с картой сайта на веб-сервере.

Разработчики сделали формат Sitemap.xml, ориентированный в первую очередь на поисковые системы для быстрого и эффективного поиска информации.

Существует множество инструментов для проверки сканирования URL-адресов, которые находятся в вашей XML-карте сайта. Screaming Frog, о котором мы говорили выше, является одним из них. Настройте краулер: в Настройки > Паук > Общие > снимите галочки со всех позиций во вкладке. После сканирования и экспорта данных кода состояния вы можете определить любые потенциальные проблемы.

Одним из наиболее важных инструментов для проведения SEO-аудита локальных веб-сайтов является Google My Business (GMB) — сервис для публикации и отслеживания информации о вашем бренде пользователям Google и размещения ее на Google Maps. Для веб-сайтов, ориентированных на местную аудиторию, он предоставляет дополнительные преимущества: отраслевые данные, адрес и услуги, которые позволяют получать больше кликов из результатов локального поиска и влиять на рейтинг.

• Во вкладке Insights есть отчет Performance. Убедитесь, что его показатель растет. В противном случае разработайте стратегию на следующий месяц, чтобы сделать ее лучше.
• Отслеживайте отзывы о компании или бренде: поощряйте клиентов рассказывать о своем опыте сотрудничества и ставить оценки.

Для локального SEO-аудита доступ поисковой системы к вашим данным NAP (имя, адрес, номер телефона) имеет большое значение. Юридический скан может свободно извлекать всю информацию о вашем бренде, компании, отрасли, сфере деятельности и т. д. В GMB эта опция включена. Также укажите географический радиус, который обслуживает ваша компания.

Сегодня этот инструмент довольно ограничен в своих возможностях и не дает обширной статистики данных. Буквально пару месяцев назад появился инструмент Insights. Сюда входят такие показатели, как переходы на сайт и маршруты в Картах, отслеживание трендов запросов непосредственно в сфере вашей деятельности и т. д.

Ahrefs — это набор инструментов SEO-аудита, которые анализируют ваших конкурентов, изучают запросы клиентов, отслеживают прогресс в рейтинге и исследуют эффективность контента.

• Изучите состояние сайта и его каталоги товаров или услуг (вкладка Обзорные отчеты).
• Убедитесь, что Google не оштрафовал обратные спам-ссылки, которые могут помешать будущей SEO-оптимизации.
• Следите за изменениями органического трафика.
• Обратные ссылки являются одним из четырех наиболее важных факторов ранжирования. Такие встроенные инструменты Ahrefs, как Site Explorer, Content Explorer, Rank Tracker, Crawl Report и другие, позволят вам отслеживать свежие идеи обновления обратных ссылок ваших конкурентов.

Проблемы с поисковой оптимизацией также вредят вашему рейтингу. Поэтому мы советуем вам проверить заголовки и метаописания, мертвые страницы и наличие битых ссылок; выявить медленно загружающиеся страницы и дубликаты. Если у вас есть ограничение по времени, используйте функцию Health Score для быстрой диагностики ошибок.

Чтобы убедиться, что поисковая система проиндексировала ваши страницы (посетила, проанализировала и отправила их в базу), вам необходимо провести ручную проверку. Итак, в адресной строке Bing, Yahoo, Yandex, Google и т. д. введите URL-адрес домена, поставив перед ним «site:», чтобы получить «site:mywebsite.com». Затем вы увидите все проиндексированные веб-сайты и метатеги, сохраненные в системе. Перейдите на страницу поиска 7-8 и проверьте метатеги title и description на предмет дублирования.

Затем определите, когда поисковая система добавила домашнюю страницу в индекс. Введите в веб-браузере имя оператора «cache:» перед URL-адресом. Если период достиг более трех дней, добавьте новый контент по мере необходимости и повторно отправьте карту сайта.

Убедитесь, что указаны направления hreflang: чтобы указать ссылки на страницы сайта, созданные на разных языках, используйте атрибуты hreflang (rel="alternate" hreflang="x" ) и lang ( xml:lang ). Если компания охватывает широкий круг стран, то актуально полиязычие. Таким образом, поисковые системы будут определять разные версии страниц и показывать подходящий вариант потенциальному клиенту из определенной страны. Эти атрибуты также помогут вам избежать ошибок с дублированием содержимого.

Атрибут lang используется, когда сайт имеет только одну языковую версию. В этом случае синтаксис установки английского языка может быть следующим: <html lang="en-US"> (если мы говорим об американском английском).

hreflang сообщает Google, какая языковая версия сайта актуальна для пользователя в определенной стране. Также может быть две версии сайта для одной страны, например, испанская и английская. Кроме того, для каждой из страниц потребуется свой hreflang.

Чтобы обозначить переведенные версии для определенных регионов, вы можете использовать следующие методы:

• Добавьте атрибут hreflang в HTML- тег <link>
• Применение hreflang к заголовкам HTTP
• Прикрепите hreflang к sitemap.xml
• Поместите атрибут <lang> в тег <html>

После выполнения таких шаблонных действий в каждом поиске вы заполните еще один раздел отчета SEO-аудита.

Чтобы алгоритмы Google работали максимально точно, используйте структурированные данные. Это формат представления данных страницы и классификации ее содержимого. Вы можете добавить URL-адреса с корректной и структурированной информацией к определенным функциям результатов поиска. Чтобы контролировать его точность и находить расширенные результаты (карусели, изображения, хлебные крошки или другие нетекстовые элементы), запустите инструмент проверки расширенных результатов.

Проверять:

• Доступность

Если он обнаружит ошибку, это может быть связано с сетевым подключением или неработающим сайтом.

• Синтаксические ошибки

Некоторые виды ошибок могут остановить анализатор. В справке Search Console рассмотрите детали и найдите решение, чтобы исправить их.

Если вы проводите SEO-аудит и видите, что результаты неудовлетворительны, вот несколько приемов, которые помогут вам правильно настроить геотаргетинг:

1. Вставьте ключевое слово с локализацией в теги заголовков и метаописания.
2. Расширьте использование ключевых слов с помощью подписей к изображениям.
3. Добавьте дополнительный локальный контекст к URL-адресам. Например, если вы продаете куртки, почему бы не указать, где именно?
4. Включите ключевые слова во внутренние ссылки, чтобы потенциальные клиенты знали, чего ожидать, когда они нажимают на ссылку.
5. Еще одна важная вещь — легкодоступная информация NAP: имена, адреса и номера телефонов. Синхронизируйте его с вашими профилями в социальных сетях и основными цитатами, например TripAdvisor, Yelp, Better Business Bureau, Angie's List, Yellow Pages и т. д. Публикуя на нишевых платформах, вы можете рассчитывать на высокий уровень вовлеченности. Вот почему важно не только профессионально общаться с общественностью, но и предоставлять надежные данные NAP.
6. Не забывайте об обратных ссылках, от которых зависит ваш рейтинг. При создании контента с использованием местных ключевых слов и последующей отправке его местным влиятельным лицам ваши шансы на повышение рейтинга возрастут. Итак, используя локальное SEO, вы создадите маховик рекламы и трафика, который работает на упоминаниях ключевых слов.

Все советы и рекомендации в этой статье позволят вам говорить на одном языке с поисковыми системами. Они правильно поймут ваш домен и будут обслуживать своих читателей наилучшим образом.

Регулярные SEO-аудиты являются неотъемлемой частью успешных кампаний по увеличению органического трафика. При продвижении бренда или компании с геотаргетингом легко добиться успеха, используя локальные ключевые слова. Расширьте использование ключевых слов с помощью Google Search Console и Screaming Frog. Отслеживайте тенденции в Google Analytics и делитесь локализованным контентом с GMB.

Однако не только ключевые слова влияют на ранжирование страниц. Любые ошибки, дубликаты или даже неправильное применение многоязычных атрибутов влияют на индексацию. Чтобы избежать подобных проблем, возьмите за правило ежемесячно проверять и оптимизировать свой контент. Для этого вам понадобятся такие инструменты, как Bing Webmaster для получения сводок, Page Speed ​​Insights для определения взаимодействия с клиентом, Ahrefs для создания отчетов по обратным ссылкам и реферальному трафику и т. д. В конце концов, как сделать так, чтобы потенциальные клиенты запомнили вас или просмотрели ваш сайт. ? Если только молва... Не забывайте о проверке структурированных данных, Googlebot и Sitemap.xml.

Сейчас 60% поисков осуществляются со смартфонов. Поэтому обратите внимание на то, как мобильные устройства обозначают ваш сайт (Search Console).

Используя все вышеперечисленные инструменты, вы проведете квалифицированный бесплатный SEO-аудит вашего сайта, который даст вам хорошие идеи для обновления ваших дальнейших шагов в стратегии SEO.