Важнейшие SEO-тенденции 2021 года

По данным The Search Agency, ведущего калифорнийского маркетингового агентства, только 20% всех поисковых запросов были выполнены с помощью голосового поиска. В 2021 году это число увеличилось до 50%, а значит, появился новый тип поисковых запросов — голосовые запросы.

Итак, как это отличается? Голосовой поиск быстрее и точнее. По данным Bing, голосовой поиск в 3,7 раза быстрее обычного.

В среднем человек произносит около 130-150 слов в минуту, а набирает всего 38-40. Голосовой поиск дает возможность задать более полный и точный вопрос, не сокращая его до 3-4 слов. Этот тип запроса похож на обычный диалог, что облегчает поисковым системам поиск максимально точного ответа, соответствующего замыслу.

Наш совет: создайте страницу, на которой ваши пользователи могли бы делиться тем, что их больше всего беспокоит. Таким образом, у вас не возникнет проблем с поиском наиболее подходящего ключевого слова для поисковой оптимизации.

Если вы внимательно посмотрите на любую страницу результатов поиска в Google, вы можете попытаться прочитать между строк. Существует большая конкуренция, и каждый веб-сайт делает все возможное, чтобы выделиться: от платного продвижения до SEO-статей и всевозможных функций. Еще один способ, пожалуй, самый эффективный для ранжирования вашего сайта — это расширенный сниппет, или так называемая нулевая позиция. Он расположен выше любого из топовых сайтов и выглядит как список, мелкий текст, инструкция или таблица.

Фрагмент — это фрагмент текста, найденный поисковой системой на веб-странице. Текст описывает ссылку в результатах поиска. Обычно он содержит ключевое слово и контекст вокруг него. Чтобы повысить визуальную привлекательность сниппета и сделать его более осмысленным, необходимо использовать микроданные.

Микроданные — это специальная разметка данных на веб-странице. Он включает в себя теги и атрибуты, которые помогают поисковым роботам более точно сортировать контент. Google лучше понимает структурированный контент и ранжирует его выше. Это увеличивает шансы занять нулевую позицию. Он также отображается в социальных сетях, делая ваш сайт более привлекательным: изображения, названия страниц и т. д. будут подтягиваться.

Наш совет: мы рекомендуем использовать Schema.org и Open Graph для разных типов контента (текст, изображения, видео и т. д.).

В настоящее время 43% пользователей предпочитают видео другим типам контента (по данным Hubspot). Итак, если вы еще этого не сделали, мы советуем создать свой канал на YouTube как можно скорее, потому что видео на YouTube всегда были включены в результаты поиска Google. Так вы в два раза эффективнее привлечете внимание своих потенциальных клиентов.

Наш совет: убедитесь, что ваши видео настоящие, попробуйте выйти в эфир, поделитесь своими повседневными моментами.

Гэри Иллиес, аналитик Google Webmaster Trends, сказал, что Google использует упоминания брендов в своем алгоритме поиска. Существует два способа использования бренда в качестве сигнала ранжирования.

Во-первых, благодаря несвязанным упоминаниям бренда поисковая система узнает, что ваш бренд — это реальная организация. Путем дальнейшего анализа каждого сайта, на котором он упоминается, Google получает более четкое представление о вашем авторитете в определенной области.

Также важен контекст и взаимосвязь между компонентами: репутация, доверие, реклама, работа с негативными отзывами и т. д. Используя контекст, Google учится отличать хорошее от плохого. Например, в Руководстве Google по оценке качества поиска говорится, что репутация может влиять на рейтинг.

Читайте также: Брендированный трафик: 7 основных преимуществ и 8 стратегий прокачки

Курс действий:

• Обратные ссылки остаются сильным сигналом ранжирования. Однако быстрое линкбилдинг редко положительно сказывается на продвижении. Поэтому попробуйте продвигать свой сайт без ссылок. Упомяните свой бренд в Интернете, когда у вас есть возможность сделать так, чтобы он выглядел естественно/органично.
• Обеспечить хорошую репутацию. Попробуйте решить любые проблемы, которые могут возникнуть у клиентов с вашим брендом. Взаимодействуйте и со счастливыми клиентами. Для этого отслеживайте упоминания вашего бренда онлайн (это можно сделать с помощью SpySerp).
• Найдите инфлюенсеров, которые готовы говорить о вас (но еще не осознали этого) или тех, кто уже упоминает ваш бренд.
• Посмотрите на своих конкурентов. Проанализировав их стратегию, вы будете рассматривать свои собственные усилия по поисковой оптимизации целостно, а не фрагментарно. Для этого посмотрите на упоминания брендов-конкурентов, чтобы увидеть, как они повышают узнаваемость бренда. Или сделать глубокий анализ их сильных и слабых сторон.

Смартфоны стали частью нашей жизни. С их помощью мы можем смотреть фильмы, читать книги, покупать билеты, оплачивать услуги, планировать маршруты. Поэтому мобильным пользователям также нужен максимально полный функционал и контент. Это означает, что то, что отображается в настольной версии, должно быть полностью воспроизведено в мобильной версии.

Контент — король, независимо от тенденций. Поэтому крайне важно создать онлайн-продукт с торговой маркой. Обычными текстами посетителей не привлечешь — теперь все дело в обучающем и вовлекающем контенте.

Если нам нужно поговорить о том, что популярно в 2021 году, длинные чтения просто необходимы. Также популярен «вечнозеленый контент», то есть тот, который не привязан к текущим событиям, тенденциям и новостям. Обязательно включайте визуальную составляющую: логически структурированный контент увлекает. Поисковым системам «нравится» контент с инфографикой, максимально четко отвечающей на вопрос. Стремитесь создавать контент, который побуждает пользователей возвращаться на ваш сайт снова и снова.

Наш совет: не тратьте время на поиск новаторских тем. Просто посмотрите, чем чаще всего делятся, и создайте на их основе что-то новое.

Гостевые посты — один из самых аутентичных способов создания обратных ссылок на ваш сайт. Они приобрели огромную популярность за последнее десятилетие и продолжают расти в 2019 году. Этот метод всегда был связан с отличным контентом и получением с его помощью качественных обратных ссылок.

Если вы ищете способы начать гостевой блог, вот несколько идей. Прежде всего, вам нужно решить, какова ваша основная цель — хотите ли вы улучшить репутацию своего бизнеса или просто хотите увеличить трафик за счет качественных обратных ссылок. Как только вы определите цель, вы сможете определить, какие блоги подходят вам больше всего.

Следующий шаг — найти их. Блоги должны:

• Относитесь к вашему веб-сайту / бизнес-нише
• Быть популярным среди вашей целевой аудитории
• Будьте полезными, информативными и читабельными.

Судьба вашего веб-сайта зависит от вашей способности следовать последним тенденциям и применять лучшие функции. SEO — это не только выбор правильных ключевых слов и покупка обратных ссылок — эти дни давно прошли. Каждый день новые тренды, которые будут «прокачивать» ваш сайт SEO — а мы всегда будем держать вас в курсе.