Monatliche SEO-Audit-Checkliste für eine lokal ausgerichtete Website

SEO ist ein Prozess endloser Änderungen sowohl vor Ort als auch außerhalb. Und oft ändern sich Rankings aus Gründen, die Sie nicht kontrollieren können – einige kleinere Aktualisierungen des Suchmaschinenalgorithmus könnten die Keyword-Positionen beeinflussen, alle Einstellungen für SEO-Attribute könnten aufgrund der neuesten Website-Updates wegfallen, Konkurrenten haben ihre Strategie geändert und in einigen Rankings gewonnen, usw. Lokal ausgerichtete Websites reagieren oft empfindlicher auf solche Änderungen, insbesondere in konkurrierenden Nischen. Daher ist die Notwendigkeit regelmäßiger SEO-Status-Checkups äußerst wichtig, um keine wertvollen Ergebnisse zu verlieren.

Wenn es um SEO geht, hat das SERP-Ranking oft Priorität. Für eine genaue Positionsrecherche Ihrer lokalen Ausrichtung verwenden Sie den SERP-Checker, indem Sie bestimmte Schlüsselwörter eingeben. Je nach Geolokalisierung kann eine Webseite also verschiedene Ergebnispositionen einnehmen. Aus diesem Grund formulieren Sie Ihre Keyword-Zwecke neu, indem Sie Besucher mit geringer Absicht aussortieren. Zielen Sie hauptsächlich auf Keywords mit lokalen Besonderheiten. Wenn Sie beispielsweise eine Schreinerei betreiben, verwenden Sie besser eine "Schreinerei in Kalifornien" anstelle einer allgemeinen Abfrage. Führen Sie Ihre Erkundung durch, um sicherzustellen, dass Sie auf die richtigen Suchphrasen abzielen.

Im Jahr 2021 zeigt die Zero Limit Web-Studie, dass die fünf besten organischen Ergebnisse eine Google-CTR von 67,6 % aufweisen. Natürlich klickt der durchschnittliche Benutzer lieber auf reguläre SERPs als auf Werbung. Für Geschäftsinhaber reicht es nicht aus, nur für Werbung zu bezahlen. Dabei spielt der Ranking-Faktor eine zentrale Rolle: Denn um vom organischen Traffic zu profitieren und die Conversions auf der Seite zu steigern, muss Ihr Unternehmen in den Ergebnissen prominent platziert sein.

Übrigens möchten wir darauf hinweisen, dass 15 % des Traffics von bezahlten Übergängen stammen. Dies ist nur eine unglaubliche Zahl, da es normalerweise so aussieht, als würden die Conversions bergauf gehen, während Sie für Werbung in Google Adwords bezahlen. Es lohnt sich, diesen Ansatz zu überdenken. Es liefert nur kurzfristige Ergebnisse in Form einer niedrigen CTR und keine Investition für jeden ausgegebenen Dollar. Um das Vertrauen der Nutzer in die Marke zu stärken, arbeiten Sie an organischen Rankings und versuchen Sie, unter den Top 5 zu sein. Der Bonus wird die monatliche Steigerung des leicht umwandelbaren Traffics sein. Wenn Sie es also noch nicht getan haben, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, um Ihre Marketingstrategie zu verfeinern.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie ein SEO-Audit für lokal ausgerichtete Websites durchführen und welche Tools Sie möglicherweise anwenden müssen. Wir empfehlen, ein solches Audit monatlich durchzuführen. Dies kann je nach Größe der Website 2-4 Stunden Ihrer Zeit in Anspruch nehmen, obwohl Sie durch solche regelmäßigen Aktionen viel Zeit und Geld für grundlegende Änderungen sparen würden, die viel zu spät erkannt werden.

Screaming Frog Checkup

Google Analytics-Check

Google Search Console-Checkup

Überprüfung der Bing-Webmaster-Tools

Google PageSpeed ​​Insights

Robots.txt-Prüfung

Sitemap.xml-Prüfung

Google-My-Business-Check

Ahrefs-Check

Manuelle Indexprüfung

Strukturierte Datenprüfung

Tipps zur Verbesserung der Optimierung Ihrer lokal ausgerichteten Website

Fazit

Screaming Frog bietet einen kostenlosen SEO-Auditbericht mit bis zu 500 Seiten, aber Sie können eine kostenpflichtige Version erwerben, wenn Sie eine größere Website haben. Durch die Verwendung des Tools können Sie Fehler im Zusammenhang mit blockierten robots.txt-Adressen, Inhaltstyp, fehlenden Metadaten, Index, Zugänglichkeit, defekten Links, Zombie-Seiten usw. beseitigen.

Wir empfehlen, bei der Arbeit mit Screaming Frog während eines monatlichen SEO-Audits Ihrer lokal ausgerichteten Website auf die folgenden grundlegenden Berichte zu achten:

• Metatitel - fehlend, doppelt, mehrfach
• Meta-Beschreibungen - fehlend, doppelt, mehrfach
• Antwortcodes - 3xx, 4xx, 5xx für externe und interne Seiten. Wenn Sie neue 404-Fehler entdecken, erstellen Sie eine Tabelle mit Inlinks. Dadurch können Sie eventuelle Fehler schneller beheben.

Google Analytics (oder kurz: GA) ist ein hervorragendes kostenloses lokales SEO-Audit-Tool. Es hilft einem Geschäftsinhaber oder Vermarkter, Verkehrs- und demografische Statistiken zu erhalten und die Interaktion der Besucher zu beobachten. Im Programm können Sie drei Haupttypen von Zwecken verfolgen:

• Traffic-Quellen zu einer bestimmten URL
• Besuchsdauer
• Anzahl der pro Sitzung aufgerufenen Seiten

Der erste Typ ist für das Tracking von Conversions außerordentlich wichtig. Indem Sie die Zusammenarbeit mit verschiedenen Unternehmen entwickeln und Werbung auf anderen Ressourcen implementieren, erhöhen Sie die Besucherzahlen.

Sie würden die folgenden Parameter überprüfen und die Messwerte mit den Vormonaten vergleichen:

1. Absprungrate und Sitzungsdauer

Vergleichen Sie die Absprungrate und die durchschnittliche Sitzungsdauer des aktuellen und des Vormonats. Wenn es negative Statistiken gibt, lohnt es sich, Änderungen an den Seiten vorzunehmen, um diese Indizes zu verbessern.

2. Konvertierungen

Vergleichen Sie die Anzahl der Zielabschlüsse und die Conversion-Raten nach Traffic-Quellen mit dem Vormonat. Wenn die Conversion-Zahl zurückgegangen ist, ermitteln Sie die Gründe. Beispielsweise kann ein Rückgang der Conversion-Raten durch organischen Traffic auf bestimmte Seiten oder eine Herabstufung der Website in der Suchmaschine hinweisen. Bei Zugriffen von Empfehlungsquellen spiegelt dies das Entfernen eines Links zu Ihrer Website aus einigen regionalen Verzeichnissen wider. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Verkaufstrichter analysieren, um zu verstehen, in welcher Phase die Benutzer das Unternehmen verlassen.

3. Nutzerverhalten

Erstellen Sie Ihre Statistiken der am häufigsten besuchten Seiten, Ereignisse und Suchanfragen (nur diejenigen, die Benutzer in die Suchleiste eingeben).

Wenn das Ranking der meistbesuchten Seiten gesunken ist, finden Sie heraus, warum. Machen Sie dasselbe mit Ereignissen. Analysieren Sie als Nächstes, wonach Benutzer auf der Website suchen. Wenn es keine relevanten Informationen gibt, fügen Sie sie einfach hinzu.

4. Verkehrskanäle

Sie können auswerten, wie effektiv organischer Traffic ist, welche Backlinks Ihnen guten Traffic bringen und möglicherweise Ihre Rankings beeinflussen. Wenn Sie beim Vergleich mit dem vorherigen Zeitraum (in unserem Fall dem Monat) negative Veränderungen beim Kanalverkehr feststellen, ist dies ein wichtiges Zeichen, um zu überprüfen, ob ein Link noch vorhanden ist oder einige Positionen nicht verloren gegangen sind.

5. Benutzerstandort

Finden Sie bei der Analyse der Zielgruppe heraus, woher Ihr Website-Besucher kommt, ob er sie schon einmal besucht hat und wenn ja, was der Grund war. Es bestimmt auch, welche Browser, Netzwerke und Gadgets die Clients verwendet haben.

Dieses Instrument hilft bei einem regelmäßigen technischen SEO-Audit und einer Datenanalyse. Indem Sie die Plattform etwa einmal im Monat erkunden, stellen Sie sicher, dass alle Elemente auf Ihrer Website ordnungsgemäß funktionieren. Das Programm überwacht auf ungewöhnliche Änderungen, beispielsweise wenn die Website gehackt wurde, Probleme mit der Indexierung und dem Crawling von Google oder Verstöße gegen die Empfehlungen des Suchcenters. Führen Sie zum Analysieren Ihrer Website die folgenden Schritte aus:

• Laden Sie im Leistungsbericht alle Statistiken für den letzten Monat herunter. Überprüfen Sie die Impressionen, CTR, Avg und vergleichen Sie sie im letzten Monat.
• Verwenden Sie Schlüssel in Ihrem Bericht zur weiteren Optimierung und zum Linkaufbau.
• Achten Sie im Abschnitt Abdeckung auf Fehler für jede Seite. Wenn ausgeschlossene Adressen vorhanden sind, untersuchen Sie die Gründe.
• Stellen Sie in XML-Sitemaps sicher, dass das Datum des letzten Lesens nicht später als die letzte Woche ist. Später lohnt sich eine erneute Einreichung.
• Suchen Sie nach nicht parsbaren strukturierten Daten.
• Erkunden Sie, wie mobilfreundlich Ihre Website ist. Sind noch nicht optimierte Seiten auf der Website sichtbar?

So erkennen Sie Ihre Optimierungsschwächen und finden Seiten mit niedrigen Klickraten (CTR). Verfolgen Sie die Dynamik des Datenverkehrs: ob er von Google Bilder oder Google Video kommt, welche Suchanfragen zu seinem Wachstum oder im Gegenteil zu seinem Rückgang geführt haben. Natürlich sollten Sie sich nicht nur auf GSC verlassen. Manchmal liefert es ungenaue Informationen. Beispielsweise kann ein Indikator für die durchschnittliche Position für verschiedene Lokalisierungen unterschiedliche Daten anzeigen. Um die Arbeit mit GSC Big Data zu vereinfachen, empfehlen wir die Installation des Search Analytics for Sheets-Plugins. Sie können Abfragen, Seiten, CTR, Land usw. für einen bestimmten Zeitraum hochladen. Wenn Sie sich entscheiden, die letzten zwei Wochen zu analysieren, sehen Sie in den resultierenden Berichten ein vollständiges Bild der Änderungen (Klicks und Impressionen).

Bing Webmaster ähnelt der Google Search Console. Der Hauptunterschied besteht darin, dass das Tool den Datenverkehr und die Leistung der Bing-Suchmaschine beschreibt. Sie erhalten Site-Zusammenfassungen, die einen Überblick über die jüngsten Traffic-Änderungen von Bing, Änderungen in den Rankings von Suchbegriffen, eine Liste der von Ihnen eingereichten Sitemaps, die wichtigsten eingehenden Links und URL-Diagnosen bieten. Die praktische Benutzeroberfläche ermöglicht es Ihnen, jeden der Abschnitte anzuzeigen. Wir empfehlen Ihnen, im Rahmen Ihres monatlichen SEO-Audits folgende Punkte zu tracken:

• Rangänderungen
• Anzahl der Klicks
• Analyse von Keywords und deren Suchvolumen
• Website-Fehler und SEO-Probleme.

Der Website-Loading-Check ist ein wesentlicher Bestandteil eines regelmäßigen SEO-Audits. Um zu beurteilen, wie schnell Kunden Inhalte anzeigen und mit ihnen interagieren können, starten Sie Google Pagespeed Insights. Die Plattform kann die Ausführung eines einzelnen Anrufs während der Benutzerzeit bestimmen. Zum Beispiel, wie schnell das Bild hochgeladen oder der CTA-Button ausgelöst wird.

Im Abschnitt Page Timings finden Sie das Timing der DOM-Tabs. Mit dieser Funktion kann analysiert werden, wie einfach der Browser mit dem Dokument zurechtkommt und es dem Seitenbesucher zur Verfügung stellt.

Der robots.txt-Tester prüft, ob Ihre Datei korrekt funktioniert und ob einige Adressen indiziert werden. Alle Elemente, die eine Duplizierung verursachen können, sind deaktiviert oder unterliegen der Indizierungsrichtlinie.

Diese Prüfung ist nur über das URL-Präfix möglich, nicht über die Domain. Außerdem sind Google- und Googlebot-Benutzeragenten am Web-Crawling beteiligt. Für andere liegen keine Daten vor.

Beachten Sie bei der Verwendung des Programms, dass die bearbeitete Version der Datei nicht automatisch gespeichert wird. Daher sollten Sie die Änderungen auf Ihrer Website in die robots.txt kopieren.

Die beste SEO-Audit-Praxis ist die Verwendung solcher Tools, die das Crawlen verbessern. Nehmen Sie zum Beispiel Google oder Bing. Sie erfordern das Erstellen einer formatierten XML-Datei mit einer Sitemap auf einem Webserver.

Die Entwickler erstellten ein Sitemap.xml-Format, das hauptsächlich für Suchmaschinen zum schnellen und effizienten Abrufen von Informationen gedacht ist.

Es gibt viele Instrumente, um das Crawlen von URLs zu testen, die sich in Ihrer XML-Sitemap befinden. Der Screaming Frog, den wir oben besprochen haben, ist einer von ihnen. Konfigurieren Sie den Crawler: Unter Einstellungen> Spider> Allgemein> deaktivieren Sie alle Positionen im Tab. Nach dem Scannen und Exportieren der Statuscodedaten können Sie potenzielle Probleme identifizieren.

Eines der wichtigsten Tools bei der Durchführung eines SEO-Audits für lokal ausgerichtete Websites ist Google My Business (GMB) – ein Dienst, um Informationen über Ihre Marke für Google-Nutzer zu veröffentlichen und zu überwachen und sie in Google Maps zu platzieren. Für lokal ausgerichtete Websites bietet es zusätzliche Vorteile: Branchendaten, Adresse und Dienste, mit denen Sie mehr Klicks aus lokalen Suchergebnissen erhalten und das Ranking beeinflussen können.

• Auf der Registerkarte Insights gibt es einen Leistungsbericht. Stellen Sie sicher, dass die Metrik wächst. Andernfalls entwickeln Sie eine Strategie für den nächsten Monat, um es besser zu machen.
• Verfolgen Sie Unternehmens- oder Markenbewertungen: Ermutigen Sie Kunden, von ihrer Zusammenarbeitserfahrung zu erzählen und Noten zu vergeben.

Für das lokale SEO-Audit ist der Suchmaschinenzugriff auf Ihre NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) von Bedeutung. Der Legal Scan kann alle Informationen zu Ihrer Marke, Ihrem Unternehmen, Ihrer Branche, Ihrem Tätigkeitsbereich usw. frei abrufen. In GMB ist diese Option aktiviert. Geben Sie außerdem den geografischen Radius ein, den Ihr Unternehmen bedient.

Heutzutage ist dieses Tool in seinen Möglichkeiten ziemlich eingeschränkt und liefert keine umfangreichen Datenstatistiken. Erst vor ein paar Monaten erschien das Insights-Tool. Das betrifft Indikatoren wie Klicks auf die Seite und Routen in Maps, verfolgt Trends bei Suchanfragen direkt in Ihrem Tätigkeitsbereich usw.

Ahrefs ist eine Reihe von SEO-Audit-Tools, die Ihre Konkurrenten analysieren, Kundenanfragen untersuchen, den Fortschritt von Rankings verfolgen und die Effektivität von Inhalten untersuchen.

• Untersuchen Sie den Site-Status und seine Produkt- oder Servicekataloge (Registerkarte „Übersichtsberichte“).
• Stellen Sie sicher, dass es keine von Google geahndeten Spam-Backlinks gibt, die die zukünftige SEO-Optimierung beeinträchtigen könnten.
• Achten Sie auf Veränderungen im organischen Traffic.
• Backlinks sind einer der vier wichtigsten Rankingfaktoren. Mit solchen integrierten Ahrefs-Tools wie Site Explorer, Content Explorer, Rank Tracker, Crawl Report und anderen können Sie die frischen Backlink-Update-Ideen Ihrer Konkurrenten aufspüren.

Auch Probleme bei der Suchmaschinenoptimierung schaden Ihrem Ranking. Daher raten wir Ihnen, die Titel und Meta-Beschreibungen, toten Seiten und das Vorhandensein defekter Links zu überprüfen; enthüllen langsam ladende Seiten und Duplikate. Wenn Sie ein Zeitlimit haben, nutzen Sie eine Funktion Health Score für eine schnelle Fehlerdiagnose.

Um sicherzustellen, dass die Suchmaschine Ihre Seiten indexiert (besucht, analysiert und an die Datenbank gesendet) hat, müssen Sie eine manuelle Prüfung durchführen. Geben Sie also in der Adressleiste von Bing, Yahoo, Yandex, Google usw. die Domain-URL ein und stellen Sie ihr „site:“ voran, um „site:mywebsite.com“ zu erhalten. Dann sehen Sie alle indexierten Websites und Meta-Tags, die im System gespeichert sind. Gehen Sie zur 7-8-Suchseite und untersuchen Sie die Titel- und Beschreibungs-Meta-Tags auf Duplizierung.

Bestimmen Sie als Nächstes, wann die Suchmaschine die Homepage an den Index angehängt hat. Geben Sie in Ihrem Webbrowser vor der URL den Operatornamen „cache:“ ein. Wenn ein Zeitraum mehr als drei Tage erreicht hat, fügen Sie nach Bedarf neue Inhalte hinzu und reichen Sie die Sitemap erneut ein.

Stellen Sie sicher, dass die hreflang-Anweisungen vorhanden sind: Um Links zu Website-Seiten anzugeben, die in verschiedenen Sprachen erstellt wurden, verwenden Sie die Attribute hreflang (rel="alternate" hreflang="x" ) und lang ( xml:lang ). Wenn ein Unternehmen viele Länder abdeckt, dann ist Mehrsprachigkeit relevant. So erkennen Suchmaschinen unterschiedliche Seitenversionen und zeigen dem potenziellen Kunden eines bestimmten Landes eine passende Option an. Diese Attribute helfen Ihnen auch dabei, Duplicate-Content-Fehler zu vermeiden.

Das lang-Attribut wird verwendet, wenn die Website nur eine Sprachversion hat. In diesem Fall könnte die Syntax zum Installieren der englischen Sprache wie folgt aussehen: <html lang = "en-US"> (wenn wir über amerikanisches Englisch sprechen).

Der hreflang teilt Google mit, welche Sprachversion einer Website für einen Benutzer in einem bestimmten Land relevant ist. Außerdem kann es zwei Versionen der Website für ein Land geben – zum Beispiel Spanisch und Englisch. Außerdem benötigt jede der Seiten ihren hreflang.

Um übersetzte Versionen für bestimmte Regionen zu kennzeichnen, können Sie die folgenden Techniken anwenden:

• Hreflang-Attribut zum HTML- <link> -Tag hinzufügen
• Wenden Sie hreflang auf HTTP-Header an
• Hängen Sie hreflang an die sitemap.xml an
• Platzieren Sie das <lang>-Attribut im <html> -Tag

Nachdem Sie solche Vorlagenaktionen in jeder Suche abgeschlossen haben, füllen Sie einen weiteren Abschnitt für den SEO-Auditbericht aus.

Verwenden Sie strukturierte Daten, damit die Google-Algorithmen so genau wie möglich funktionieren. Das ist ein Format, um die Daten einer Seite darzustellen und ihren Inhalt zu klassifizieren. Sie können URLs mit korrekten und strukturierten Informationen zu bestimmten Suchergebnissen hinzufügen. Um die Genauigkeit zu kontrollieren und Rich-Suchergebnisse (Karussells, Bilder, Breadcrumbs oder andere Nicht-Text-Elemente) zu finden, starten Sie das Tool zum Testen von Rich-Suchergebnissen.

Verifizieren:

• Barrierefreiheit

Wenn ein Fehler gefunden wird, können Probleme mit der Netzwerkkonnektivität oder fehlerhaften Websites vorliegen.

• Syntaxfehler

Einige Arten von Fehlern können den Analysator stoppen. Betrachten Sie die Details in der Search Console-Hilfe und finden Sie eine Lösung, um sie zu korrigieren.

Wenn Sie ein SEO-Audit durchführen und feststellen, dass die Ergebnisse nicht zufriedenstellend genug sind, helfen Ihnen die folgenden Tricks, das Geotargeting richtig einzustellen:

1. Fügen Sie ein Keyword mit Lokalisierung in die Title-Tags und Meta-Beschreibungen ein.
2. Erweitern Sie die Keyword-Nutzung mit Bildunterschriften.
3. URLs zusätzlichen lokalen Kontext hinzufügen. Wenn Sie zum Beispiel Jacken verkaufen, warum zeigen Sie nicht wo genau?
4. Integrieren Sie Schlüsselwörter in interne Links, um potenzielle Kunden wissen zu lassen, was sie erwartet, wenn sie auf den Link klicken.
5. Ein weiterer wichtiger Punkt sind die leicht zugänglichen NAP-Informationen: Namen, Adressen und Telefonnummern. Synchronisieren Sie es mit Ihren Social-Media-Profilen und Hauptzitaten, z. B. TripAdvisor, Yelp, Better Business Bureau, Angie's List und Gelbe Seiten usw. Durch die Veröffentlichung auf Nischenplattformen können Sie ein hohes Maß an Engagement erwarten. Deshalb ist es wichtig, nicht nur professionell mit der Öffentlichkeit zu kommunizieren, sondern auch verlässliche NAP-Daten bereitzustellen.
6. Vergessen Sie nicht die Backlinks, von denen Ihr Ranking abhängt. Wenn Sie Inhalte mit lokalen Schlüsselwörtern erstellen und diese dann an lokale Influencer senden, steigen Ihre Chancen auf ein besseres Ranking. Wenn Sie also lokales SEO verwenden, erstellen Sie ein Werbe- und Traffic-Schwungrad, das mit den Keyword-Erwähnungen funktioniert.

Alle Tipps und Tricks in diesem Artikel ermöglichen es Ihnen, die gleiche Sprache wie die Suchmaschinen zu sprechen. Sie werden Ihre Domain richtig verstehen und ihre Leser bestmöglich bedienen.

Regelmäßige SEO-Audits sind ein wesentlicher Bestandteil erfolgreicher Kampagnen zur Steigerung des organischen Traffics. Beim Bewerben einer geografisch ausgerichteten Marke oder eines Unternehmens ist es einfach, mit lokalen Schlüsselwörtern Erfolg zu erzielen. Erweitern Sie Ihre Keyword-Nutzung mit der Google Search Console und Screaming Frog. Verfolgen Sie Trends in Google Analytics und teilen Sie lokalisierte Inhalte mit GMB.

Allerdings beeinflussen nicht nur Keywords das Seitenranking. Alle Fehler, Duplikate oder sogar die falsche Anwendung mehrsprachiger Attribute wirken sich auf die Indizierung aus. Um solche Probleme zu vermeiden, machen Sie es sich zur Regel, Ihre Inhalte monatlich zu überprüfen und zu optimieren. Dazu benötigen Sie Tools wie Bing Webmaster zum Abrufen von Zusammenfassungen, Page Speed ​​Insights zum Definieren der Kundeninteraktion, Ahrefs zum Erstellen von Berichten über Backlinks und Empfehlungsverkehr usw. Wie können Sie schließlich dazu führen, dass sich potenzielle Kunden an Sie erinnern oder Ihre Website anzeigen? ? Es sei denn Mundpropaganda... Vergessen Sie nicht die Validierung strukturierter Daten, Googlebot und Sitemap.xml.

Mittlerweile werden 60 % der Suchanfragen von Smartphones aus durchgeführt. Achten Sie daher darauf, wie die Mobilgeräte Ihre Seite anzeigen (Search Console).

Unter Nutzung aller oben genannten Instrumente führen Sie ein qualifiziertes kostenloses SEO-Audit Ihrer Website durch, das Ihnen gute Ideen für die Aktualisierung Ihrer weiteren Schritte in der SEO-Strategie bringt.