Lista de verificación de auditoría SEO mensual para un sitio web orientado localmente

El SEO es un proceso de cambios interminables tanto dentro como fuera del sitio. Y, a menudo, las clasificaciones cambian debido a razones que no puede controlar: algunas actualizaciones menores del algoritmo del motor de búsqueda podrían influir en las posiciones de las palabras clave, cualquier configuración de atributos de SEO podría caerse debido a las últimas actualizaciones del sitio web, los competidores han cambiado su estrategia y han ganado en algunas clasificaciones, etc. Los sitios web orientados localmente a menudo son más sensibles a tales cambios, especialmente en nichos competitivos. Por lo tanto, la necesidad de chequeos regulares del estado de SEO es muy esencial para no perder ningún resultado valioso.

Cuando se trata de SEO, la clasificación SERP suele ser una prioridad. Para una investigación de posición precisa de su orientación local, utilizaría el verificador SERP ingresando palabras clave específicas. Entonces, dependiendo de la geolocalización, una página web puede ocupar varias posiciones de resultados. Es por eso que reformula los propósitos de tus palabras clave eliminando a los visitantes de baja intención. Apunte principalmente a aquellas palabras clave que tienen detalles locales. Por ejemplo, si está manteniendo un taller de carpintería, mejor use "Taller de carpintería en California" en lugar de una consulta genérica. Haga su exploración para asegurarse de que está apuntando a las frases de búsqueda correctas.

En 2021, el estudio Zero Limit Web indica que los cinco primeros resultados orgánicos tienen un CTR de Google del 67,6 %. Por supuesto, el usuario medio prefiere hacer clic en las SERP normales antes que en los anuncios. Para los dueños de negocios, solo pagar por la publicidad no es suficiente. El factor de clasificación juega un papel clave aquí: después de todo, para beneficiarse del tráfico orgánico y aumentar las conversiones al sitio, su empresa debe tener una posición destacada en los resultados.

Por cierto, nos gustaría señalar que el 15% del tráfico proviene de transiciones pagas. Esta es simplemente una cifra increíble porque generalmente parece que mientras se paga publicidad en Google Adwords, las conversiones irán cuesta arriba. Vale la pena repensar este enfoque. Solo ofrece resultados a corto plazo en forma de CTR bajo y cero inversión por cada dólar gastado. Para aumentar la confianza de los usuarios en la marca, trabaje en rankings orgánicos e intente estar en el Top 5. El bono será el aumento mensual de tráfico fácilmente convertible. Entonces, si aún no lo ha hecho, ahora es el momento perfecto para refinar su estrategia de marketing.

Este artículo compartirá cómo realizar una auditoría de SEO para sitios web orientados localmente y qué herramientas podría necesitar aplicar. Recomendamos ejecutar una auditoría de este tipo mensualmente. Esto podría tomar de 2 a 4 horas de su tiempo dependiendo del tamaño del sitio web, aunque tales acciones regulares le ahorrarían mucho tiempo y dinero para cualquier cambio fundamental que se detecte demasiado tarde.

Chequeo de la rana chillona

Comprobación de Google Analytics

Comprobación de la consola de búsqueda de Google

Comprobación de herramientas para webmasters de Bing

Perspectivas de velocidad de página de Google

Comprobar robots.txt

Comprobación de Sitemap.xml

Comprobación de Google Mi Negocio

Comprobación de Ahrefs

Comprobación de índice manual

Comprobación de datos estructurados

Sugerencias para mejorar la optimización de su sitio web de orientación local

Conclusión

Screaming Frog proporciona un informe de auditoría de SEO gratuito de hasta 500 páginas, pero puede comprar una versión paga si tiene un sitio web más grande. Como resultado de utilizar la herramienta, puede eliminar errores relacionados con direcciones de robots.txt bloqueadas, tipo de contenido, falta de metadatos, índice, accesibilidad, enlaces rotos, páginas zombies, etc.

Recomendamos prestar atención a los siguientes informes básicos cuando trabaje con Screaming Frog durante una auditoría SEO mensual de su sitio web objetivo local:

• Metatítulos: faltantes, duplicados, múltiples
• Meta descripciones: faltantes, duplicadas, múltiples
• Códigos de respuesta: 3xx, 4xx, 5xx para páginas externas e internas. Si detecta nuevos errores 404, haga una tabla con Inlinks. Esto le ayudará a corregir cualquier error más rápido.

Google Analytics (o abreviado: GA) es una espléndida herramienta gratuita de auditoría de SEO local. Ayuda al dueño de un negocio o vendedor a obtener el tráfico y las estadísticas demográficas y observar la interacción de los visitantes. En el programa, puede rastrear tres tipos principales de propósitos:

• Fuentes de tráfico a una URL específica
• Duración de la visita
• Cantidad de páginas vistas por sesión

El primer tipo es excepcionalmente importante para el seguimiento de las conversiones. Al desarrollar la cooperación con diversas empresas e implementar publicidad en otros recursos, aumentará la asistencia.

Verificaría los siguientes parámetros y compararía las métricas con meses anteriores:

1. Tasa de rebote y duración de la sesión

Compare la tasa de rebote y la duración promedio de la sesión del mes actual y el anterior. Si hay estadísticas negativas, vale la pena editar las páginas para mejorar estos índices.

2. Conversiones

Compare el número de objetivos completados y las tasas de conversión por fuentes de tráfico con el mes anterior. Si el número de conversión ha disminuido, identifique las razones. Por ejemplo, una caída en las tasas de conversión del tráfico orgánico puede indicar ciertas páginas o una degradación del sitio web en el motor de búsqueda. Para el tráfico de fuentes de referencia, esto refleja la eliminación de un enlace a su sitio de algunos directorios regionales. Asegúrese de analizar su embudo de ventas para comprender en qué etapa se van los usuarios.

3. Comportamiento del usuario

Crea tus estadísticas de las páginas, eventos y consultas de búsqueda más visitadas (solo aquellas que los usuarios ingresan en la barra de búsqueda).

Si el ranking de las páginas más visitadas ha bajado, averigüe por qué. Haz lo mismo con los eventos. A continuación, analice lo que buscan los usuarios en el sitio. Si no hay información relevante, simplemente agréguela.

4. Canales de tráfico

Puede evaluar qué tan efectivo es el tráfico orgánico, qué vínculos de retroceso le brindan un buen tráfico y pueden influir en sus clasificaciones. Si ve algún cambio negativo en el tráfico de cualquier canal al compararlo con el período anterior (en nuestro caso, el mes), esta es una gran señal para verificar si un enlace aún está en su lugar o si no se han perdido algunas posiciones.

5. Ubicación del usuario

Mientras analiza la audiencia, averigüe de dónde es el visitante de su sitio, si asistió antes y, en caso afirmativo, cuál fue el motivo. También determina qué navegadores, redes y dispositivos utilizaron los clientes.

Este instrumento ayuda con una auditoría técnica SEO regular y análisis de datos. Al explorar la plataforma una vez al mes, asegúrese de que todos los elementos de su sitio web funcionen correctamente. El programa supervisa cualquier cambio inusual, por ejemplo, si el sitio ha sido pirateado, problemas con la indexación y el rastreo de Google o violaciones de las recomendaciones del Centro de búsqueda. Para analizar su sitio, siga estos pasos:

• En el informe de rendimiento, descargue todas las estadísticas del último mes. Verifique las impresiones, CTR, Promedio y compárelos durante el último mes.
• Use claves en su informe para una mayor optimización y creación de enlaces.
• En la sección Cobertura, preste atención a los errores de cada página. Si hay direcciones excluidas, investigue las razones.
• En Sitemaps, asegúrese de que la Última lectura coincida con una fecha no posterior a la última semana. Si es más tarde, vale la pena volver a enviar.
• Compruebe si hay datos estructurados no analizables.
• Explore qué tan optimizado para dispositivos móviles es su sitio. ¿Hay páginas no optimizadas todavía visibles en el sitio?

De esta manera, puede reconocer sus debilidades de optimización y encontrar páginas con tasas de clics (CTR) bajas. Realice un seguimiento de la dinámica del tráfico: si proviene de Google Images o Google Video, qué consultas llevaron a su crecimiento o, por el contrario, a su disminución. Por supuesto, no debe confiar únicamente en GSC. A veces proporciona información inexacta. Por ejemplo, un indicador de posición promedio para diferentes localizaciones puede mostrar datos diversos. Para simplificar el trabajo con big data de GSC, recomendamos instalar el complemento Search Analytics for Sheets. Puede cargar consultas, páginas, CTR, país, etc., durante un período determinado. Si decide analizar las últimas dos semanas, verá una imagen completa de los cambios (clics e impresiones) en los informes resultantes.

Bing Webmaster es similar a Google Search Console. La principal diferencia es que la herramienta describe el tráfico y el rendimiento del motor de búsqueda Bing. Obtiene resúmenes de sitios que brindan una descripción general de los cambios de tráfico recientes de Bing, cambios en las clasificaciones de palabras clave de búsqueda, una lista de mapas de sitios que ha enviado, enlaces entrantes principales y diagnósticos de URL. La cómoda interfaz te permite visualizar cada una de las secciones. Recomendamos realizar un seguimiento de los siguientes elementos en el transcurso de su auditoría SEO mensual:

• cambios de clasificación
• número de clics
• análisis de palabras clave y sus volúmenes de búsqueda
• errores del sitio y problemas de SEO.

La verificación de carga del sitio web es una parte integral de una auditoría SEO regular. Para evaluar qué tan rápido los clientes pueden ver e interactuar con el contenido, inicie Google Pagespeed Insights. La plataforma puede determinar la ejecución de una llamada individual durante el tiempo de usuario. Por ejemplo, qué tan rápido se carga la imagen o se activa el botón CTA.

En la sección Tiempos de página, encontrará el Tiempo de las pestañas DOM. Esta función le permite analizar la facilidad con la que el navegador hace frente al documento y lo pone a disposición del visitante del sitio.

El probador de robots.txt evaluará si su archivo funciona correctamente y la presencia de algún bloque de indexación de direcciones. Todos los elementos que pueden causar la duplicación están deshabilitados o bajo la directiva de indexación.

Esta verificación solo es posible utilizando el prefijo de URL, no el dominio. Además, los agentes de usuario de Google y Googlebot están involucrados en el rastreo web. Para otros, no hay datos disponibles.

Al utilizar el programa, tenga en cuenta que la versión editada del archivo no se guardará automáticamente. Por lo tanto, debe copiar los cambios en su sitio web en robots.txt.

La mejor práctica de auditoría de SEO es utilizar herramientas que mejoren el rastreo. Por ejemplo, tome Google o Bing. Requieren crear un archivo XML formateado con un mapa del sitio en un servidor web.

Los desarrolladores crearon un formato Sitemap.xml dirigido principalmente a los motores de búsqueda para una recuperación de información rápida y eficiente.

Existen muchos instrumentos para probar el rastreo de las URL que se encuentran en su mapa del sitio XML. El Screaming Frog que hemos discutido anteriormente es uno de ellos. Configura el rastreador: en Ajustes > Araña > General > desmarca todas las posiciones en la pestaña. Después de escanear y exportar los datos del código de estado, puede identificar cualquier problema potencial.

Una de las herramientas más importantes para realizar una auditoría de SEO para sitios web orientados localmente es Google My Business (GMB), un servicio para publicar y monitorear información sobre su marca para los usuarios de Google y colocarla en Google Maps. Para los sitios web orientados localmente, brinda beneficios adicionales: datos de la industria, dirección y servicios que le permiten obtener más clics de los resultados de búsqueda locales e influir en la clasificación.

• En la pestaña Insights, hay un informe de rendimiento. Asegúrese de que su métrica esté creciendo. De lo contrario, desarrolle una estrategia para el próximo mes para mejorarlo.
• Haga un seguimiento de las revisiones de la empresa o la marca: aliente a los clientes a contar sobre su experiencia de cooperación y otorgar calificaciones.

Para la auditoría de SEO local, el acceso del motor de búsqueda a sus datos NAP (nombre, dirección, número de teléfono) es significativo. El escaneo legal podrá recuperar libremente toda la información sobre su marca, empresa, industria, campo de actividad, etc. En GMB, esta opción está habilitada. Además, ingrese el radio geográfico al que sirve su empresa.

Hoy en día, esta herramienta es bastante limitada en sus oportunidades y no brinda estadísticas de datos extensas. Hace apenas un par de meses apareció la herramienta Insights. Eso involucra indicadores como clics al sitio y rutas en Maps, rastrea tendencias en consultas directamente en su campo de actividad, etc.

Ahrefs es un conjunto de herramientas de auditoría de SEO que diseccionan a sus competidores, estudian las consultas de los clientes, rastrean el progreso de las clasificaciones e investigan la efectividad del contenido.

• Examine el estado del sitio y sus catálogos de productos o servicios (pestaña Informes generales).
• Asegúrese de que no haya backlinks de spam multados por Google que puedan interferir con la futura optimización de SEO.
• Esté atento a los cambios en el tráfico orgánico.
• Los vínculos de retroceso son uno de los cuatro factores de clasificación más importantes. Las herramientas integradas de Ahrefs como Site Explorer, Content Explorer, Rank Tracker, Crawl Report y otras te permitirán rastrear las nuevas ideas de actualización de backlinks de tus competidores.

Los problemas de optimización de motores de búsqueda también dañan su clasificación. Por lo tanto, le recomendamos que examine la presencia de títulos y meta descripciones, páginas muertas y enlaces rotos; revelar páginas de carga lenta y duplicados. Si tiene un límite de tiempo, utilice una función de puntaje de salud para diagnósticos rápidos de errores.

Para asegurarse de que el motor de búsqueda haya indexado sus páginas (visitadas, analizadas y enviadas a la base de datos), debe realizar un examen manual. Entonces, en la barra de direcciones de Bing, Yahoo, Yandex, Google, etc., ingrese la URL del dominio, precediéndola con "sitio:" para obtener "sitio:misitioweb.com". Luego, verá todos los sitios web indexados y las metaetiquetas guardadas en el sistema. Vaya a la página de búsqueda 7-8 y examine las metaetiquetas de título y descripción para ver si hay duplicación.

A continuación, determine cuándo el motor de búsqueda agregó la página de inicio al índice. Introduzca en su navegador web el nombre del operador "caché:" antes de la URL. Si un período ha llegado a más de tres días, agregue contenido nuevo según sea necesario y vuelva a enviar el mapa del sitio.

Asegúrese de que las instrucciones de hreflang estén en su lugar: para especificar enlaces a páginas del sitio creadas en diferentes idiomas, use los atributos hreflang (rel="alternate" hreflang="x" ) y lang ( xml:lang ). Si una empresa cubre una amplia gama de países, entonces el multilingüismo es relevante. Así, los motores de búsqueda identificarán diferentes versiones de la página y mostrarán una opción adecuada para el cliente potencial de un determinado país. Estos atributos también lo ayudarán a evitar errores de contenido duplicado.

El atributo lang se usa cuando el sitio tiene una sola versión de idioma. En este caso, la sintaxis para instalar el idioma inglés puede ser la siguiente: <html lang = "en-US"> (si hablamos de inglés americano).

El hreflang le dice a Google qué versión de idioma de un sitio es relevante para un usuario en un país específico. Además, puede haber dos versiones del sitio para un país, por ejemplo, español e inglés. Además, cada una de las páginas necesitará su hreflang.

Para indicar versiones traducidas para regiones específicas, puede emplear las siguientes técnicas:

• Agregue el atributo hreflang a la etiqueta HTML <link>
• Aplicar hreflang a los encabezados HTTP
• Adjunte hreflang a sitemap.xml
• Coloque el atributo <lang> en la etiqueta <html>

Después de completar dichas acciones de plantilla en cada búsqueda, completará otra sección de informe de auditoría de SEO.

Para que los algoritmos de Google funcionen con la mayor precisión posible, utilice datos estructurados. Ese es un formato para presentar los datos de una página y clasificar su contenido. Puede agregar URL con información correcta y estructurada a funciones específicas de resultados de búsqueda. Para controlar su precisión y encontrar resultados enriquecidos (carruseles, imágenes, migas de pan u otros elementos que no sean texto), inicie la Herramienta de prueba de resultados enriquecidos.

Verificar:

• Accesibilidad

Si encuentra un error, puede haber problemas de conectividad de red o de sitio roto.

• errores de sintaxis

Algunos tipos de errores pueden detener el analizador. En la Ayuda de Search Console, considere los detalles y encuentre una solución para corregirlos.

Si ejecuta una auditoría de SEO y ve que los resultados no son lo suficientemente satisfactorios, aquí hay algunos trucos para ayudarlo a configurar la orientación geográfica correctamente:

1. Inserte una palabra clave con localización en las etiquetas de título y meta descripciones.
2. Amplíe el uso de palabras clave con leyendas de imágenes.
3. Agregue contexto local adicional a las URL. Por ejemplo, si vende chaquetas, ¿por qué no muestra dónde exactamente?
4. Incorpore palabras clave en enlaces internos para que los clientes potenciales sepan qué esperar cuando hagan clic en el enlace.
5. Otra cosa importante es la información NAP de fácil acceso: nombres, direcciones y números de teléfono. Sincronícelo con sus perfiles de redes sociales y citas principales, por ejemplo, TripAdvisor, Yelp, Better Business Bureau, Angie's List y Yellow Pages, etc. Al publicar en plataformas de nicho, puede esperar altos niveles de compromiso. Por eso es importante no solo comunicarse profesionalmente con el público, sino también proporcionar datos NAP confiables.
6. No te olvides de los backlinks de los que depende tu ranking. Al crear contenido utilizando palabras clave locales y luego enviarlo a personas influyentes locales, aumentarán sus posibilidades de aumento de clasificación. Por lo tanto, al utilizar el SEO local, creará un volante publicitario y de tráfico que funciona con las menciones de palabras clave.

Todos los consejos y trucos de este artículo te permitirán hablar el mismo idioma que los motores de búsqueda. Comprenderán correctamente su dominio y servirán a sus lectores de la mejor manera posible.

Las auditorías regulares de SEO son una parte integral de las campañas exitosas de aumento de tráfico orgánico. Al promocionar una marca o una empresa orientada geográficamente, es fácil lograr el éxito utilizando palabras clave locales. Amplíe su uso de palabras clave con Google Search Console y Screaming Frog. Realice un seguimiento de las tendencias en Google Analytics y comparta contenido localizado con GMB.

Sin embargo, no solo las palabras clave afectan la clasificación de las páginas. Cualquier error, duplicado o incluso aplicación incorrecta de atributos multilingües afecta la indexación. Para evitar tales problemas, haga una regla para verificar y optimizar su contenido mensualmente. Para hacer esto, necesita herramientas como Bing Webmaster para obtener resúmenes, Page Speed ​​Insights para definir la interacción con el cliente, Ahrefs para generar informes sobre backlinks y tráfico de referencia, etc. Después de todo, ¿cómo puede hacer que los clientes potenciales lo recuerden o vean su sitio? ? A menos que el boca a boca... No se olvide de la validación de datos estructurados, Googlebot y Sitemap.xml.

Ahora el 60% de las búsquedas se realizan desde smartphones. Por lo tanto, presta atención a cómo los dispositivos móviles indican tu sitio (Search Console).

Al utilizar todos los instrumentos anteriores, llevará a cabo una auditoría de SEO gratuita calificada de su sitio web que le brindará buenas ideas para las actualizaciones de sus pasos posteriores en la estrategia de SEO.