로컬 타겟 웹사이트에 대한 월간 SEO 감사 체크리스트

SEO는 온사이트와 오프사이트 모두에서 끝없는 변화의 과정입니다. 그리고 종종 당신이 통제할 수 없는 이유로 순위가 변경됩니다. 일부 사소한 검색 엔진 알고리즘 업데이트가 키워드 위치에 영향을 미칠 수 있고, 모든 SEO 속성 설정이 최신 웹사이트 업데이트로 인해 떨어질 수 있으며, 경쟁자가 전략을 변경하고 일부 순위에서 이겼습니다. 등. 지역 타겟 웹사이트는 특히 경쟁 틈새 시장에서 이러한 변화에 더 민감한 경우가 많습니다. 따라서 귀하의 소중한 결과를 잃지 않기 위해서는 정기적인 SEO 상태 점검의 필요성이 매우 중요합니다.

SEO와 관련하여 SERP 순위가 우선 순위인 경우가 많습니다. 지역 타겟팅의 정확한 위치 조사를 위해 특정 키워드를 입력하여 SERP 검사기를 활용합니다. 따라서 지리적 위치에 따라 하나의 웹 페이지가 다양한 결과 위치를 차지할 수 있습니다. 그렇기 때문에 의도가 낮은 방문자를 제거하여 키워드 목적을 재구성하십시오. 지역 특성이 있는 키워드를 주로 타겟팅합니다. 예를 들어 목수 작업장을 유지 관리하는 경우 일반 쿼리 대신 "캘리포니아의 목수 작업장"을 사용하는 것이 좋습니다. 올바른 검색 구문을 대상으로 하고 있는지 확인하십시오.

2021년 Zero Limit 웹 연구에 따르면 상위 5개 자연 검색결과의 Google CTR은 67.6%입니다. 물론 일반 사용자는 광고보다 일반 SERP를 클릭하는 것을 선호합니다. 사업주에게는 광고비를 지불하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 순위 요소는 여기에서 핵심적인 역할을 합니다. 결국, 유기적 트래픽의 이점을 얻고 사이트로의 전환을 늘리려면 회사가 결과에서 눈에 띄는 위치에 있어야 합니다.

그건 그렇고, 트래픽의 15%가 유료 전환에서 발생한다는 점에 주목하고 싶습니다. 이것은 일반적으로 Google Adwords에서 광고비를 지불하는 동안 전환이 오르막길로 올라가기 때문에 놀라운 수치입니다. 이 접근 방식을 다시 생각해 볼 가치가 있습니다. 낮은 CTR과 지출한 1달러에 대한 투자 제로의 형태로 단기 결과만을 제공합니다. 브랜드에 대한 사용자의 신뢰를 높이려면 유기적인 순위를 매기고 상위 5위 안에 들도록 노력하십시오. 보너스는 쉽게 전환할 수 있는 트래픽의 월간 증가입니다. 따라서 아직 하지 않았다면 지금이 마케팅 전략을 수정하기에 완벽한 시기입니다.

이 기사에서는 지역 타겟 웹사이트에 대한 SEO 감사를 수행하는 방법과 적용해야 할 도구를 공유합니다. 이러한 감사를 매월 실행하는 것이 좋습니다. 웹사이트의 크기에 따라 2-4시간이 소요될 수 있지만 이러한 정기적인 작업은 너무 늦게 감지된 근본적인 변경 사항에 대해 많은 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

비명 개구리 검진

구글 애널리틱스 점검

구글 서치 콘솔 점검

Bing 웹마스터 도구 점검

Google PageSpeed ​​인사이트

Robots.txt 확인

Sitemap.xml 확인

구글 마이 비즈니스 체크

아레프스 체크

수동 인덱스 확인

구조화된 데이터 확인

지역 타겟 웹사이트의 최적화를 개선하기 위한 팁

결론

Screaming Frog는 최대 500페이지의 무료 SEO 감사 보고서를 제공하지만 더 큰 웹사이트가 있는 경우 유료 버전을 구입할 수 있습니다. 이 도구를 활용하면 차단된 robots.txt 주소, 콘텐츠 유형, 메타데이터 부족, 색인, 접근성, 깨진 링크, 좀비 페이지 등과 관련된 오류를 제거할 수 있습니다.

로컬 타겟 웹사이트에 대한 월별 SEO 감사 중에 Screaming Frog로 작업할 때 다음 기본 보고서에 주의를 기울이는 것이 좋습니다.

• 메타 제목 - 누락, 중복, 다중
• 메타 설명 - 누락, 중복, 다중
• 응답 코드 - 외부 및 내부 페이지 모두에 대해 3xx, 4xx, 5xx. 새로운 404 오류를 발견하면 Inlinks로 테이블을 만드십시오. 이렇게 하면 오류를 더 빨리 수정하는 데 도움이 됩니다.

Google Analytics(또는 줄여서 GA)는 훌륭한 무료 로컬 SEO 감사 도구입니다. 비즈니스 소유자 또는 마케팅 담당자가 트래픽 및 인구 통계 통계를 얻고 방문자의 상호 작용을 관찰하는 데 도움이 됩니다. 프로그램에서 세 가지 주요 목적 유형을 추적할 수 있습니다.

• 특정 URL에 대한 트래픽 소스
• 방문 시간
• 세션당 조회된 페이지 수

첫 번째 유형은 전환 추적에 매우 중요합니다. 다양한 회사와의 협력을 발전시키고 다른 리소스에 광고를 구현함으로써 출석률을 높일 수 있습니다.

다음 매개변수를 확인하고 측정항목을 이전 달과 비교합니다.

1. 이탈률 및 세션 시간

이번 달과 이전 달의 이탈률과 평균 세션 시간을 비교합니다. 부정적인 통계가 있는 경우 이러한 색인을 개선하기 위해 페이지를 편집할 가치가 있습니다.

2. 전환

트래픽 소스별 목표 달성 횟수와 전환율을 전월과 비교합니다. 전환 수가 감소한 경우 이유를 식별하십시오. 예를 들어, 자연 트래픽으로 인한 전환율의 하락은 검색 엔진에서 특정 페이지 또는 웹사이트 다운그레이드를 나타낼 수 있습니다. 추천 소스에서 발생한 트래픽의 경우 일부 지역 디렉토리에서 귀하의 사이트로 연결되는 링크가 제거되었음을 반영합니다. 판매 유입경로를 분석하여 사용자가 어느 단계에서 떠나는지 이해해야 합니다.

3. 사용자 행동

가장 많이 방문한 페이지, 이벤트 및 검색어에 대한 통계를 작성하십시오(사용자가 검색창에 입력한 항목만).

가장 많이 방문한 페이지의 순위가 떨어졌다면 그 이유를 알아보세요. 이벤트도 마찬가지입니다. 다음으로 사용자가 사이트에서 무엇을 찾고 있는지 분석합니다. 관련 정보가 없으면 추가하면 됩니다.

4. 교통 채널

백링크가 좋은 트래픽을 가져오고 잠재적으로 순위에 영향을 미치는 유기적 트래픽이 얼마나 효과적인지 평가할 수 있습니다. 이전 기간(저희의 경우 월)과 비교할 때 채널 트래픽에 부정적인 변화가 있다면 링크가 여전히 제자리에 있는지 또는 일부 위치가 손실되지 않았는지 확인하는 큰 신호입니다.

5. 사용자 위치

청중을 분석하면서 사이트 방문자가 어디에서 왔는지, 이전에 참석했는지, 그렇다면 그 이유는 무엇인지 알아내십시오. 또한 클라이언트가 사용하는 브라우저, 네트워크 및 가젯도 결정합니다.

이 도구는 정기적인 기술 SEO 감사 및 데이터 분석에 도움이 됩니다. 한 달에 한 번 정도 플랫폼을 탐색하여 웹사이트의 모든 요소가 제대로 작동하는지 확인하십시오. 프로그램은 사이트가 해킹된 경우, Google 색인 생성 및 크롤링 문제 또는 검색 센터 권장 사항 위반과 같은 비정상적인 변경 사항을 모니터링합니다. 사이트를 구문 분석하려면 다음 단계를 따르세요.

• 실적 보고서에서 지난 달의 모든 통계를 다운로드합니다. 노출수, CTR, 평균을 확인하고 지난 달 동안 비교하십시오.
• 추가 최적화 및 링크 구축을 위해 보고서의 키를 사용합니다.
• Coverage 섹션에서 각 페이지의 오류에 주의하십시오. 제외된 주소가 있는 경우 이유를 조사하십시오.
• Sitemap에서 마지막 읽기가 늦어도 지난 주 이전의 날짜와 일치하는지 확인하십시오. 나중에 다시 제출할 가치가 있습니다.
• 구문 분석할 수 없는 구조화된 데이터를 확인합니다.
• 사이트가 얼마나 모바일 친화적인지 알아보세요. 사이트에 최적화되지 않은 페이지가 계속 표시됩니까?

이렇게 하면 최적화 약점을 인식하고 클릭률(CTR)이 낮은 페이지를 찾을 수 있습니다. 트래픽의 역학을 추적하세요. 트래픽이 Google 이미지 또는 Google 비디오인지 여부에 관계없이 트래픽이 증가하거나 반대로 감소한 검색어는 무엇입니까? 물론 GSC에만 의존해서는 안 됩니다. 때로는 부정확한 정보를 제공합니다. 예를 들어, 다른 현지화에 대한 평균 위치 표시기는 다양한 데이터를 표시할 수 있습니다. GSC 빅데이터 작업을 단순화하기 위해 Search Analytics for Sheets 플러그인을 설치하는 것이 좋습니다. 특정 기간 동안 쿼리, 페이지, CTR, 국가 등을 업로드할 수 있습니다. 지난 2주를 분석하기로 결정한 경우 결과 보고서에서 변경 사항(클릭수 및 노출수)의 전체 그림을 볼 수 있습니다.

Bing 웹마스터는 Google Search Console과 유사합니다. 주요 차이점은 도구가 Bing 검색 엔진의 트래픽 및 성능을 간략하게 설명한다는 것입니다. Bing의 최근 트래픽 변경, 검색 키워드 순위 변경, 제출한 사이트맵 목록, 상위 인바운드 링크 및 URL 진단에 대한 개요를 제공하는 사이트 요약을 얻을 수 있습니다. 편리한 인터페이스를 통해 각 섹션을 볼 수 있습니다. 월별 SEO 감사 과정에서 다음 항목을 추적하는 것이 좋습니다.

• 순위 변경
• 클릭수
• 키워드 및 검색량 분석
• 사이트 오류 및 SEO 문제.

웹사이트 로딩 확인은 정기적인 SEO 감사의 필수적인 부분입니다. 클라이언트가 콘텐츠를 보고 상호작용하는 속도를 평가하려면 Google Pagespeed Insights를 실행하세요. 플랫폼은 사용자 시간 동안 개별 호출의 실행을 결정할 수 있습니다. 예를 들어, 사진이 얼마나 빨리 업로드되거나 CTA 버튼이 트리거되는지.

페이지 타이밍 섹션에서 DOM 탭의 타이밍을 찾을 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 브라우저가 문서에 얼마나 쉽게 대처하고 사이트 방문자가 사용할 수 있는지 분석할 수 있습니다.

robots.txt 테스터는 파일이 올바르게 작동하는지 여부와 일부 주소 인덱싱 블록의 존재 여부를 평가합니다. 중복을 유발할 수 있는 모든 항목은 비활성화되거나 인덱싱 지시어 아래에 있습니다.

이 확인은 도메인이 아닌 URL 접두사를 통해서만 가능합니다. 또한 Google 및 Googlebot 사용자 에이전트는 웹 크롤링에 관여합니다. 그 외의 데이터는 사용할 수 없습니다.

프로그램 이용시 수정된 파일은 자동으로 저장되지 않으니 주의하시기 바랍니다. 따라서 웹사이트의 변경 사항을 robots.txt에 복사해야 합니다.

최고의 SEO 감사 방법은 크롤링을 개선하는 도구를 활용하는 것입니다. 예를 들어 Google이나 Bing을 사용하십시오. 웹 서버에서 사이트맵을 사용하여 형식이 지정된 XML 파일을 만들어야 합니다.

개발자는 빠르고 효율적인 정보 검색을 위해 주로 검색 엔진을 목표로 하는 Sitemap.xml 형식을 만들었습니다.

XML 사이트맵에 있는 URL의 크롤링을 테스트하는 도구는 많이 있습니다. 위에서 논의한 Screaming Frog는 그 중 하나입니다. 크롤러 구성: 설정> 스파이더> 일반> 탭의 모든 위치 선택을 취소합니다. 상태 코드 데이터를 스캔하고 내보낸 후 잠재적인 문제를 식별할 수 있습니다.

지역 타겟 웹사이트에 대한 SEO 감사를 수행하는 데 가장 중요한 도구 중 하나는 Google 마이 비즈니스(GMB)입니다. Google 마이 비즈니스는 브랜드에 대한 정보를 Google 사용자에게 게시 및 모니터링하여 Google 지도에 배치하는 서비스입니다. 지역 타겟 웹사이트의 경우 산업 데이터, 주소 및 지역 검색 결과에서 더 많은 클릭을 얻고 순위에 영향을 줄 수 있는 서비스와 같은 추가 이점을 제공합니다.

• Insights 탭에는 Performance 보고서가 있습니다. 측정항목이 증가하고 있는지 확인하십시오. 그렇지 않으면 다음 달에 더 나은 전략을 수립할 수 있습니다.
• 회사 또는 브랜드 리뷰 추적: 고객이 협력 경험에 대해 이야기하고 점수를 부여하도록 권장합니다.

로컬 SEO 감사의 경우 NAP(이름, 주소, 전화번호) 데이터에 대한 검색 엔진 액세스가 중요합니다. 법률 스캔은 브랜드, 회사, 산업, 활동 분야 등에 대한 모든 정보를 자유롭게 검색할 수 있습니다. GMB에서는 이 옵션이 활성화되어 있습니다. 또한 회사에서 서비스를 제공하는 지리적 반경을 입력합니다.

오늘날 이 도구는 기회가 매우 제한적이며 광범위한 데이터 통계를 제공하지 않습니다. 불과 몇 달 전에 Insights 도구가 나타났습니다. 여기에는 지도의 사이트 및 경로에 대한 클릭과 같은 지표가 포함되며 활동 분야에서 직접 쿼리 추세를 추적하는 등

Ahrefs는 경쟁업체를 분석하고, 고객 쿼리를 연구하고, 순위 진행 상황을 추적하고, 콘텐츠 효율성을 조사하는 SEO 감사 도구 세트입니다.

• 사이트 상태와 해당 제품 또는 서비스 카탈로그를 검토합니다(개요 보고서 탭).
• 향후 SEO 최적화를 방해할 수 있는 Google에서 벌금을 부과한 스팸 백링크가 없는지 확인합니다.
• 유기적 트래픽의 변화를 주시하십시오.
• 백링크는 가장 중요한 4가지 순위 요소 중 하나입니다. 사이트 탐색기, 콘텐츠 탐색기, 순위 추적기, 크롤링 보고서 등과 같은 내장 Ahrefs 도구를 사용하면 경쟁자의 새로운 백링크 업데이트 아이디어를 추적할 수 있습니다.

검색 엔진 최적화 문제는 순위에도 해를 끼칩니다. 따라서 제목과 메타 설명, 죽은 페이지, 끊어진 링크가 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 천천히 로딩되는 페이지와 중복을 보여줍니다. 시간 제한이 있는 경우 빠른 오류 진단을 위해 Health Score 기능을 활용하십시오.

검색 엔진이 페이지를 색인화했는지 확인하려면(방문, 분석 및 데이터베이스로 전송) 수동 검사를 수행해야 합니다. 따라서 Bing, Yahoo, Yandex, Google 등의 주소 표시줄에 "site:"를 앞에 두고 도메인 URL을 입력하여 "site:mywebsite.com"을 얻습니다. 그런 다음 시스템에 저장된 모든 색인화된 웹사이트와 메타 태그를 볼 수 있습니다. 7-8 검색 페이지로 이동하여 중복에 대한 제목 및 설명 메타 태그를 확인합니다.

다음으로, 검색 엔진이 홈 페이지를 색인에 추가한 시기를 결정하십시오. 웹 브라우저에 URL 앞에 운영자 이름 "cache:"를 입력합니다. 기간이 3일 이상 경과한 경우 필요에 따라 새 콘텐츠를 추가하고 사이트맵을 다시 제출하십시오.

hreflang 지침이 올바른지 확인하세요. 다른 언어로 생성된 사이트 페이지에 대한 링크를 지정하려면 hreflang (rel="alternate" hreflang="x" ) 및 lang( xml:lang ) 속성을 사용하세요. 회사가 광범위한 국가를 포괄하는 경우 다국어 사용이 적합합니다. 따라서 검색 엔진은 다른 페이지 버전을 식별하고 특정 국가의 잠재 고객에게 적합한 옵션을 표시합니다. 이러한 속성은 중복 콘텐츠 오류를 방지하는 데도 도움이 됩니다.

lang 속성은 사이트에 하나의 언어 버전만 있는 경우에 사용됩니다. 이 경우 영어 설치 구문은 다음과 같을 수 있습니다. <html lang = "en-US"> (미국식 영어에 대해 이야기하는 경우).

hreflang은 특정 국가의 사용자와 관련된 사이트의 언어 버전을 Google에 알려줍니다. 또한 한 국가에 대해 두 가지 버전의 사이트가 있을 수 있습니다(예: 스페인어와 영어). 게다가 각 페이지에는 hreflang이 필요합니다.

특정 지역의 번역된 버전을 나타내기 위해 다음 기술을 사용할 수 있습니다.

• HTML <link> 태그에 hreflang 속성 추가
• HTTP 헤더에 hreflang 적용
• sitemap.xml에 hreflang 첨부
• <html> 태그에 <lang> 속성을 ​​넣습니다.

각 검색에서 이러한 템플릿 작업을 완료한 후 다른 SEO 감사 보고서 섹션을 작성합니다.

Google 알고리즘이 최대한 정확하게 작동하도록 하려면 구조화된 데이터를 사용하세요. 페이지의 데이터를 표시하고 콘텐츠를 분류하는 형식입니다. 특정 검색 결과 기능에 정확하고 구조화된 정보가 있는 URL을 추가할 수 있습니다. 정확도를 제어하고 리치 결과(캐러셀, 이미지, 이동 경로 또는 기타 텍스트가 아닌 요소)를 찾으려면 리치 결과 테스트 도구를 실행하세요.

확인하다:

• 접근성

오류가 발견되면 네트워크 연결 또는 사이트 끊김 문제가 있을 수 있습니다.

• 구문 오류

어떤 종류의 실수는 분석기를 멈출 수 있습니다. Search Console 도움말에서 세부정보를 고려하고 수정 솔루션을 찾으세요.

SEO 감사를 실행하고 결과가 충분히 만족스럽지 않은 경우 다음은 지역 타겟팅을 올바르게 설정하는 데 도움이 되는 몇 가지 트릭입니다.

1. 제목 태그 및 메타 설명에 현지화 된 키워드를 삽입하십시오.
2. 이미지 캡션으로 키워드 사용을 확장합니다.
3. URL에 로컬 컨텍스트를 추가합니다. 예를 들어 재킷을 판매하는 경우 정확한 위치를 표시하지 않는 이유는 무엇입니까?
4. 잠재 고객이 링크를 클릭할 때 예상되는 내용을 알 수 있도록 키워드를 내부 링크에 통합하십시오.
5. 또 다른 중요한 것은 쉽게 액세스할 수 있는 NAP 정보(이름, 주소 및 전화번호)입니다. 귀하의 소셜 미디어 프로필 및 주요 인용(예: TripAdvisor, Yelp, Better Business Bureau, Angie's List, Yellow Pages)과 동기화하십시오. 틈새 플랫폼에 게시하면 높은 참여도를 기대할 수 있습니다. 그렇기 때문에 대중과 전문적으로 소통하는 것뿐만 아니라 신뢰할 수 있는 NAP 데이터를 제공하는 것도 중요합니다.
6. 순위가 의존하는 백링크를 잊지 마십시오. 지역 키워드로 콘텐츠를 만들어 지역 인플루언서에게 제출하면 순위가 올라갈 확률이 높아집니다. 따라서 로컬 SEO를 사용하여 언급된 키워드에 대해 작동하는 광고 및 트래픽 플라이휠을 만듭니다.

이 기사의 모든 팁과 트릭을 사용하면 검색 엔진과 동일한 언어를 사용할 수 있습니다. 그들은 귀하의 도메인을 올바르게 이해하고 가능한 최선의 방법으로 독자에게 서비스를 제공합니다.

정기적인 SEO 감사는 성공적인 유기적 트래픽 부스팅 캠페인의 필수적인 부분입니다. 지역 타겟 브랜드 또는 회사를 홍보하는 동안 지역 키워드를 사용하여 쉽게 성공할 수 있습니다. Google Search Console 및 Screaming Frog로 키워드 사용을 확장하십시오. Google Analytics의 동향을 추적하고 현지화된 콘텐츠를 GMB와 공유하십시오.

그러나 키워드만이 페이지 순위에 영향을 미치는 것은 아닙니다. 다국어 속성의 오류, 중복 또는 오용은 인덱싱에 영향을 줍니다. 이러한 문제를 방지하려면 매월 콘텐츠를 확인하고 최적화하는 것을 규칙으로 삼으십시오. 이렇게 하려면 요약을 얻기 위한 Bing 웹마스터, 클라이언트 상호작용을 정의하기 위한 Page Speed ​​Insights, 백링크 및 추천 트래픽에 대한 보고서 생성을 위한 Ahref 등과 같은 도구가 필요합니다. 결국 잠재 고객이 귀하를 기억하거나 귀하의 사이트를 보도록 만들 수 있는 방법 ? 입소문이 나지 않는 한... 구조화된 데이터 유효성 검사, Googlebot 및 Sitemap.xml을 잊지 마세요.

이제 검색의 60%가 스마트폰에서 실현됩니다. 따라서 모바일 장치가 귀하의 사이트를 나타내는 방식에 주의하십시오(Search Console).

위의 모든 도구를 활용하면서 웹사이트에 대한 자격을 갖춘 무료 SEO 감사를 수행하여 SEO 전략의 추가 단계 업데이트에 대한 좋은 아이디어를 얻을 수 있습니다.