Checklist di audit SEO mensile per un sito web con targeting locale

La SEO è un processo di infiniti cambiamenti sia onsite che offsite. E spesso le classifiche cambiano a causa di ragioni che non puoi controllare: alcuni aggiornamenti minori dell'algoritmo dei motori di ricerca potrebbero influenzare le posizioni delle parole chiave, qualsiasi impostazione degli attributi SEO potrebbe cadere a causa degli ultimi aggiornamenti del sito Web, i concorrenti hanno cambiato strategia e hanno vinto in alcune classifiche, ecc. I siti Web con targeting locale sono spesso più sensibili a tali cambiamenti, specialmente nelle nicchie concorrenti. Quindi, la necessità di regolari controlli dello stato SEO è estremamente essenziale per non perdere risultati preziosi.

Quando si tratta di SEO, il ranking SERP è spesso una priorità. Per una ricerca accurata della posizione del tuo targeting locale, utilizzeresti il ​​controllo SERP inserendo parole chiave specifiche. Quindi, a seconda della geolocalizzazione, una pagina web può occupare diverse posizioni dei risultati. Ecco perché riformula gli scopi delle tue parole chiave eliminando i visitatori a bassa intenzione. Scegli come target principalmente quelle parole chiave che hanno specifiche locali. Ad esempio, se gestisci un negozio di falegnameria, è meglio utilizzare un "Falegnameria in California" invece di una query generica. Fai la tua esplorazione per essere sicuro di prendere di mira le frasi di ricerca corrette.

Nel 2021, lo studio Zero Limit Web indica che i primi cinque risultati organici hanno un CTR di Google del 67,6%. Naturalmente, l'utente medio preferisce fare clic sulle normali SERP rispetto agli annunci pubblicitari. Per gli imprenditori, pagare solo per la pubblicità non è sufficiente. Il fattore di ranking gioca qui un ruolo fondamentale: dopotutto, per beneficiare del traffico organico e aumentare le conversioni al sito, la tua azienda deve avere una posizione di rilievo nei risultati.

A proposito, vorremmo notare che il 15% del traffico proviene da transizioni a pagamento. Questa è solo una cifra incredibile perché di solito sembra che mentre si paga per la pubblicità in Google Adwords, le conversioni aumenteranno. Vale la pena ripensare questo approccio. Fornisce solo risultati a breve termine sotto forma di CTR basso e zero investimenti per ogni dollaro speso. Per aumentare la fiducia dell'utente nel brand, lavora sulle classifiche organiche e cerca di essere nella Top 5. Il bonus sarà l'aumento mensile del traffico facilmente convertibile. Quindi, se non l'hai ancora fatto, ora è il momento perfetto per perfezionare la tua strategia di marketing.

Questo articolo condividerà come eseguire un audit SEO per siti Web con targeting locale e quali strumenti potresti dover applicare. Si consiglia di eseguire tale audit mensilmente. Ciò potrebbe richiedere 2-4 ore del tuo tempo a seconda delle dimensioni del sito Web, anche se tali azioni regolari ti farebbero risparmiare un sacco di tempo e denaro per eventuali modifiche fondamentali rilevate troppo tardi.

Controllo della rana urlante

Controllo di Google Analytics

Controllo su Google Search Console

Controllo degli Strumenti per i Webmaster di Bing

Google PageSpeed ​​Insights

Controllo Robots.txt

Sitemap.xml Verifica

Controllo di Google My Business

Assegno Ahrefs

Controllo manuale dell'indice

Verifica dei dati strutturati

Suggerimenti per migliorare l'ottimizzazione del tuo sito web con targeting locale

Conclusione

Screaming Frog fornisce un rapporto di audit SEO gratuito fino a 500 pagine, ma puoi acquistare una versione a pagamento se hai un sito web più grande. Come risultato dell'utilizzo dello strumento, è possibile eliminare gli errori relativi agli indirizzi robots.txt bloccati, al tipo di contenuto, alla mancanza di metadati, all'indice, all'accessibilità, ai collegamenti interrotti, alle pagine zombie, ecc.

Ti consigliamo di prestare attenzione ai seguenti rapporti di base quando lavori con Screaming Frog durante un audit SEO mensile del tuo sito web locale mirato:

• Meta titoli: mancanti, duplicati, multipli
• Meta descrizioni: mancanti, duplicate, multiple
• Codici di risposta - 3xx, 4xx, 5xx sia per le pagine esterne che per quelle interne. Se rilevi nuovi errori 404, crea una tabella con Inlinks. Questo ti aiuterà a correggere eventuali errori più velocemente.

Google Analytics (o in breve: GA) è uno splendido strumento di audit SEO locale gratuito. Aiuta un imprenditore o un operatore di marketing a ottenere le statistiche sul traffico e sui dati demografici e a guardare l'interazione dei visitatori. Nel programma, puoi tenere traccia di tre tipi principali di scopi:

• Sorgenti di traffico verso un URL specifico
• Durata della visita
• Quantità di pagine visualizzate per sessione

Il primo tipo è eccezionalmente significativo per il monitoraggio delle conversioni. Sviluppando la cooperazione con diverse aziende e implementando la pubblicità su altre risorse, aumenterai la partecipazione.

Dovresti controllare i seguenti parametri e confrontare le metriche con i mesi precedenti:

1. Frequenza di rimbalzo e durata della sessione

Confronta la frequenza di rimbalzo e la durata media della sessione del mese corrente e del mese precedente. Se sono presenti statistiche negative, vale la pena apportare modifiche alle pagine per migliorare questi indici.

2. Conversioni

Confronta il numero di completamenti obiettivo e i tassi di conversione per sorgenti di traffico con il mese precedente. Se il numero di conversione è diminuito, identificare i motivi. Ad esempio, un calo dei tassi di conversione dal traffico organico può indicare determinate pagine o un downgrade del sito Web nel motore di ricerca. Per il traffico proveniente da fonti di riferimento, ciò riflette la rimozione di un collegamento al tuo sito da alcune directory regionali. Assicurati di analizzare il tuo funnel di vendita per capire in quale fase stanno lasciando gli utenti.

3. Comportamento dell'utente

Crea le tue statistiche delle pagine, degli eventi e delle query di ricerca più visitate (solo quelle che gli utenti inseriscono nella barra di ricerca).

Se la classifica delle pagine più visitate è calata, scopri perché. Fai lo stesso con gli eventi. Quindi, analizza ciò che gli utenti stanno cercando sul sito. Se non ci sono informazioni rilevanti, basta aggiungerle.

4. Canali di traffico

Puoi valutare quanto sia efficace il traffico organico, quali backlink ti portano un buon traffico e potenzialmente influenzano le tue classifiche. Se vedi cambiamenti negativi nel traffico del canale quando lo confronti con il periodo precedente (nel nostro caso, il mese), questo è un grande segno per verificare se un collegamento è ancora attivo o se alcune posizioni non sono perse.

5. Posizione dell'utente

Durante l'analisi del pubblico, scopri da dove viene il visitatore del tuo sito, se lo ha già visitato e, in caso affermativo, qual è stato il motivo. Determina inoltre quali browser, reti e gadget utilizzati dai client.

Questo strumento aiuta con un regolare audit tecnico SEO e analisi dei dati. Esplorando la piattaforma circa una volta al mese, assicurati che tutti gli elementi del tuo sito web funzionino correttamente. Il programma monitora eventuali modifiche insolite, ad esempio se il sito è stato violato, problemi con l'indicizzazione e la scansione di Google o violazioni dei consigli del Centro ricerche. Per analizzare il tuo sito, procedi nel seguente modo:

• Nel rapporto sul rendimento, scarica tutte le statistiche dell'ultimo mese. Controlla le impressioni, il CTR, la media e confrontali nell'ultimo mese.
• Utilizza le chiavi nel rapporto per un'ulteriore ottimizzazione e creazione di collegamenti.
• Nella sezione Copertura, fai attenzione agli errori per ogni pagina. Se ci sono indirizzi esclusi, indagare sui motivi.
• In Sitemap, assicurati che l'ultima lettura corrisponda a una data non successiva all'ultima settimana. Se dopo, vale la pena inviare nuovamente.
• Verifica la presenza di dati strutturati non analizzabili.
• Scopri quanto è ottimizzato per i dispositivi mobili il tuo sito. Ci sono pagine non ottimizzate ancora visibili sul sito?

In questo modo, puoi riconoscere i tuoi punti deboli di ottimizzazione e trovare pagine con basse percentuali di clic (CTR). Traccia la dinamica del traffico: che provenga da Google Immagini o da Google Video, quali query hanno portato alla sua crescita o, al contrario, al calo. Naturalmente, non dovresti fare affidamento esclusivamente su GSC. A volte fornisce informazioni imprecise. Ad esempio, un indicatore di posizione media per diverse localizzazioni può mostrare dati diversi. Per semplificare il lavoro con i big data GSC, ti consigliamo di installare il plug-in Analisi di ricerca per fogli. Puoi caricare query, pagine, CTR, paese, ecc. per un certo periodo. Se decidi di analizzare le ultime due settimane, vedrai un quadro completo delle modifiche (clic e impressioni) nei rapporti risultanti.

Bing Webmaster è simile a Google Search Console. La differenza principale è che lo strumento delinea il traffico e le prestazioni dal motore di ricerca Bing. Ottieni riepiloghi del sito che forniscono una panoramica delle recenti modifiche al traffico da Bing, le modifiche alle classifiche delle parole chiave di ricerca, un elenco di mappe del sito che hai inviato, i principali collegamenti in entrata e la diagnostica degli URL. La comoda interfaccia consente di visualizzare ciascuna delle sezioni. Ti consigliamo di tenere traccia dei seguenti elementi nel corso del tuo audit SEO mensile:

• cambi di classifica
• numero di clic
• analisi delle parole chiave e dei loro volumi di ricerca
• errori del sito e problemi SEO.

Il controllo del caricamento del sito Web è parte integrante di un normale audit SEO. Per valutare la velocità con cui i clienti possono visualizzare e interagire con i contenuti, avvia Google Pagespeed Insights. La piattaforma può determinare l'esecuzione di una singola chiamata durante User Time. Ad esempio, la velocità con cui l'immagine viene caricata o si attiva il pulsante CTA.

Nella sezione Tempi di pagina, troverai le schede Tempi delle schede DOM. Questa funzione consente di analizzare la facilità con cui il browser gestisce il documento e lo rende disponibile al visitatore del sito.

Il tester robots.txt valuterà se il tuo file funziona correttamente e la presenza di alcuni blocchi di indicizzazione degli indirizzi. Tutti gli elementi che possono causare la duplicazione sono disabilitati o sotto la direttiva di indicizzazione.

Questo controllo è possibile solo utilizzando il prefisso URL, non il dominio. Inoltre, gli user agent di Google e Googlebot sono coinvolti nella scansione del web. Per gli altri non sono disponibili dati.

Quando si utilizza il programma, tenere presente che la versione modificata del file non verrà salvata automaticamente. Quindi, dovresti copiare le modifiche sul tuo sito web in robots.txt.

La migliore pratica di audit SEO consiste nell'utilizzare tali strumenti che migliorano la scansione. Ad esempio, prendi Google o Bing. Richiedono la creazione di un file XML formattato con una mappa del sito su un server web.

Gli sviluppatori hanno creato un formato Sitemap.xml rivolto principalmente ai motori di ricerca per un recupero rapido ed efficiente delle informazioni.

Esistono molti strumenti per testare la scansione degli URL presenti nella tua mappa del sito XML. La Rana Urlante di cui abbiamo discusso sopra è una di queste. Configura il crawler: in Impostazioni> Spider> Generali> deseleziona tutte le posizioni nella scheda. Dopo aver scansionato ed esportato i dati del codice di stato, è possibile identificare eventuali problemi.

Uno degli strumenti più importanti nell'esecuzione di un audit SEO per siti Web con targeting locale è Google My Business (GMB), un servizio per pubblicare e monitorare informazioni sul tuo marchio per gli utenti di Google e inserirle in Google Maps. Per i siti Web con targeting locale, offre ulteriori vantaggi: dati di settore, indirizzo e servizi che consentono di ottenere più clic dai risultati di ricerca locali e di influenzare il posizionamento.

• Nella scheda Approfondimenti è presente un rapporto sul rendimento. Assicurati che la sua metrica stia crescendo. Altrimenti, sviluppa una strategia per il mese successivo per migliorarla.
• Tieni traccia delle recensioni dell'azienda o del marchio: incoraggia i clienti a raccontare la loro esperienza di collaborazione e a dare voti.

Per l'audit SEO locale, l'accesso del motore di ricerca ai dati del tuo NAP (nome, indirizzo, numero di telefono) è significativo. La scansione legale può recuperare liberamente tutte le informazioni sul tuo marchio, azienda, settore, settore di attività, ecc. In GMB, questa opzione è abilitata. Inoltre, inserisci il raggio geografico servito dalla tua azienda.

Oggi, questo strumento è piuttosto limitato nelle sue opportunità e non fornisce statistiche dettagliate sui dati. Solo un paio di mesi fa è apparso lo strumento Insights. Ciò comporta indicatori come i clic sul sito e i percorsi in Maps, tiene traccia delle tendenze nelle query direttamente nel tuo campo di attività, ecc.

Ahrefs è un insieme di strumenti di audit SEO che analizzano i tuoi concorrenti, studiano le domande dei clienti, monitorano i progressi nelle classifiche e ricercano l'efficacia dei contenuti.

• Esaminare lo stato del sito ei relativi cataloghi di prodotti o servizi (scheda Panoramica dei rapporti).
• Assicurati che non ci siano backlink spam multati da Google che potrebbero interferire con la futura ottimizzazione SEO.
• Fai attenzione ai cambiamenti nel traffico organico.
• I backlink sono uno dei quattro fattori di ranking più importanti. Tali strumenti Ahrefs integrati come Site Explorer, Content Explorer, Rank Tracker, Crawl Report e altri ti permetteranno di rintracciare le nuove idee di aggiornamento dei backlink dei tuoi concorrenti.

Anche i problemi di ottimizzazione dei motori di ricerca danneggiano le tue classifiche. Pertanto, ti consigliamo di esaminare i titoli e le meta descrizioni, le pagine morte e la presenza di collegamenti interrotti; rivelano il caricamento lento di pagine e duplicati. Se hai un limite di tempo, utilizza una funzione Punteggio integrità per una rapida diagnostica degli errori.

Per assicurarti che il motore di ricerca abbia indicizzato le tue pagine (visitate, analizzate e inviate al database), è necessario eseguire un esame manuale. Quindi, nella barra degli indirizzi di Bing, Yahoo, Yandex, Google, ecc., inserisci l'URL del dominio, precedendolo con "site:" per ottenere "site:mywebsite.com". Quindi, vedrai tutti i siti Web indicizzati e i meta tag salvati nel sistema. Vai alla pagina di ricerca 7-8 ed esamina i meta tag del titolo e della descrizione per la duplicazione.

Successivamente, determina quando il motore di ricerca ha aggiunto la home page all'indice. Inserisci nel tuo browser web il nome dell'operatore "cache:" prima dell'URL. Se un periodo ha raggiunto più di tre giorni, aggiungi alcuni nuovi contenuti se necessario e invia nuovamente la mappa del sito.

Assicurati che le indicazioni hreflang siano a posto: per specificare i link alle pagine del sito create in lingue diverse, usa gli attributi hreflang (rel="alternate" hreflang="x" ) e lang ( xml:lang ). Se un'azienda copre un'ampia gamma di paesi, il multilinguismo è rilevante. Pertanto, i motori di ricerca identificheranno diverse versioni di pagina e mostreranno un'opzione adatta per il potenziale cliente di un determinato paese. Questi attributi ti aiuteranno anche a evitare errori di contenuto duplicati.

L'attributo lang viene utilizzato quando il sito ha una sola versione in lingua. In questo caso, la sintassi per l'installazione della lingua inglese può essere la seguente: <html lang = "en-US"> (se parliamo di inglese americano).

L'hreflang dice a Google quale versione linguistica di un sito è rilevante per un utente in un paese specifico. Inoltre, potrebbero esserci due versioni del sito per un paese, ad esempio spagnolo e inglese. Inoltre, ciascuna delle pagine avrà bisogno del suo hreflang.

Per indicare le versioni tradotte per regioni specifiche, puoi utilizzare le seguenti tecniche:

• Aggiungi l'attributo hreflang al tag HTML <link>
• Applica hreflang alle intestazioni HTTP
• Allega hreflang a sitemap.xml
• Inserisci l'attributo <lang> nel tag <html>

Dopo aver completato tali azioni modello in ciascuna ricerca, compilerai un'altra sezione del rapporto di audit SEO.

Per far funzionare gli algoritmi di Google nel modo più accurato possibile, utilizza i dati strutturati. Questo è un formato per presentare i dati di una pagina e classificarne il contenuto. Puoi aggiungere URL con informazioni corrette e strutturate a specifiche funzioni dei risultati di ricerca. Per controllarne l'accuratezza e trovare risultati multimediali (caroselli, immagini, breadcrumb o altri elementi non testuali), avvia lo strumento di test dei risultati multimediali.

Verificare:

• Accessibilità

Se rileva un errore, potrebbero esserci problemi di connettività di rete o problemi con il sito.

• Errori di sintassi

Alcuni tipi di errori possono fermare l'analizzatore. Nella Guida di Search Console, considera i dettagli e trova una soluzione per correggerli.

Se esegui un audit SEO e vedi che i risultati non sono abbastanza soddisfacenti, ecco alcuni trucchi per aiutarti a impostare correttamente il targeting geografico:

1. Inserisci una parola chiave con localizzazione nei tag del titolo e nelle meta descrizioni.
2. Espandi l'utilizzo delle parole chiave con le didascalie delle immagini.
3. Aggiungi ulteriore contesto locale agli URL. Ad esempio, se vendi giacche, perché non mostrare dove esattamente?
4. Incorpora parole chiave nei collegamenti interni per far sapere ai potenziali clienti cosa aspettarsi quando fanno clic sul collegamento.
5. Un'altra cosa importante sono le informazioni NAP facilmente accessibili: nomi, indirizzi e numeri di telefono. Sincronizzalo con i tuoi profili sui social media e le principali citazioni, ad esempio TripAdvisor, Yelp, Better Business Bureau, Angie's List e Yellow Pages, ecc. Pubblicando su piattaforme di nicchia, puoi aspettarti alti livelli di coinvolgimento. Ecco perché è importante non solo comunicare in modo professionale con il pubblico, ma anche fornire dati NAP affidabili.
6. Non dimenticare i backlink da cui dipende la tua classifica. Mentre crei contenuti utilizzando parole chiave locali e poi li invii a influencer locali, le tue possibilità di aumentare il ranking aumenteranno. Quindi, utilizzando la SEO locale, creerai un volano pubblicitario e di traffico che funziona sulle parole chiave citate.

Tutti i suggerimenti e i trucchi in questo articolo ti permetteranno di parlare la stessa lingua dei motori di ricerca. Comprenderanno correttamente il tuo dominio e serviranno i suoi lettori nel miglior modo possibile.

Gli audit SEO regolari sono parte integrante delle campagne di aumento del traffico organico di successo. Durante la promozione di un marchio o di un'azienda con targeting geografico, è facile raggiungere il successo utilizzando parole chiave locali. Espandi l'utilizzo delle parole chiave con Google Search Console e Screaming Frog. Tieni traccia delle tendenze in Google Analytics e condividi contenuti localizzati con GMB.

Tuttavia, non solo le parole chiave influiscono sul posizionamento delle pagine. Eventuali errori, duplicati o persino un'errata applicazione degli attributi multilingue influiscono sull'indicizzazione. Per evitare tali problemi, imposta come regola il controllo e l'ottimizzazione dei tuoi contenuti mensilmente. Per fare ciò, hai bisogno di strumenti come Bing Webmaster per ottenere riepiloghi, Page Speed ​​Insights per definire l'interazione con i clienti, Ahrefs per generare report sui backlink e sul traffico dei referral, ecc. Dopotutto, come puoi fare in modo che i potenziali clienti si ricordino di te o visualizzino il tuo sito ? A meno che il passaparola... Non dimenticare la convalida dei dati strutturati, Googlebot e Sitemap.xml.

Ora il 60% delle ricerche viene effettuato da smartphone. Presta quindi attenzione a come i dispositivi mobili indicano il tuo sito (Search Console).

Utilizzando tutti gli strumenti di cui sopra, condurrai un audit SEO gratuito qualificato del tuo sito Web che ti porterà buone idee per gli aggiornamenti dei tuoi ulteriori passaggi nella strategia SEO.