本地定位網站的每月 SEO 審核清單

搜索引擎優化是一個在現場和非現場不斷變化的過程。 並且經常由於您無法控制的原因導致排名發生變化 - 一些小的搜索引擎算法更新可能會影響關鍵字位置，任何 SEO 屬性設置都可能由於最新的網站更新而下降，競爭對手改變了他們的策略並在某些排名中獲勝，等等。以本地為目標的網站通常對這種變化更敏感，尤其是在競爭利基市場。 因此，為了不丟失任何寶貴的結果，定期進行 SEO 狀態檢查的必要性非常重要。

當談到 SEO 時，SERP 排名通常是一個優先事項。 為了對您的本地定位進行準確的位置研究，您可以通過輸入特定的關鍵字來使用 SERP 檢查器。 因此，根據地理位置，一個網頁可以佔據各種結果位置。 這就是為什麼通過淘汰低意向訪問者來重新制定關鍵字目的的原因。 主要定位那些具有當地特色的關鍵詞。 例如，如果您正在維護一家木匠店，最好使用“加利福尼亞的木匠店”而不是通用查詢。 進行探索以確保您定位到正確的搜索詞組。

2021 年，零限製網絡研究表明，前五名的自然搜索結果的谷歌點擊率為 67.6%。 當然，普通用戶更喜歡點擊常規 SERP 而不是廣告。 對於企業主來說，僅僅為廣告付費是不夠的。 排名因素在這裡起著關鍵作用：畢竟，要從自然流量中受益並增加網站的轉化率，您的公司必須在結果中佔據突出位置。

順便說一句，我們想指出 15% 的流量來自付費轉換。 這只是一個令人難以置信的數字，因為通常似乎在為 Google Adwords 中的廣告付費時，轉化率會上升。 值得重新考慮這種方法。 它僅以低點擊率和每花費一美元的零投資形式提供短期結果。 為了增加用戶對品牌的信任度，努力進行自然排名並嘗試進入前 5 名。獎勵將是每月增加的易轉換流量。 因此，如果您還沒有這樣做，那麼現在是完善您的營銷策略的最佳時機。

本文將分享如何對本地目標網站進行 SEO 審核，以及您可能需要應用哪些工具。 我們建議每月運行一次這樣的審計。 這可能需要您 2-4 小時的時間，具體取決於網站的大小，儘管這樣的常規操作可以為您為時已晚檢測到的任何根本性變化節省大量時間和金錢。

尖叫青蛙檢查

谷歌分析檢查

谷歌搜索控制台檢查

必應網站管理員工具檢查

谷歌 PageSpeed 見解

Robots.txt 檢查

Sitemap.xml 檢查

Google 我的商家支票

Ahrefs 檢查

手動索引檢查

結構化數據檢查

改進本地定位網站優化的技巧

結論

Screaming Frog 提供最多 500 頁的免費 SEO 審計報告，但如果您有更大的網站，您可以購買付費版本。 由於使用該工具，您可以消除與被阻止的 robots.txt 地址、內容類型、缺少元數據、索引、可訪問性、斷開的鏈接、殭屍頁面等相關的錯誤。

我們建議在您本地目標網站的每月 SEO 審計期間使用 Screaming Frog 時注意以下基本報告：

• 元標題 - 缺失、重複、多個
• 元描述 - 缺失、重複、多個
• 響應代碼 - 外部和內部頁面的 3xx、4xx、5xx。 如果您檢測到新的 404 錯誤，請使用 Inlinks 創建一個表。 這將幫助您更快地修復任何錯誤。

Google Analytics（或簡稱：GA）是一款出色的免費本地 SEO 審計工具。 它可以幫助企業主或營銷人員獲取流量和人口統計數據並觀察訪問者的互動。 在該程序中，您可以跟踪三種主要類型的目的：

• 特定 URL 的流量來源
• 參觀時長
• 每個會話查看的頁面數量

第一種類型對於跟踪轉化非常重要。 通過與不同公司開展合作並在其他資源上投放廣告，您將增加出席率。

您將檢查以下參數並將指標與前幾個月進行比較：

1. 跳出率和會話持續時間

比較當月和上月的跳出率和平均會話持續時間。 如果有負面統計數據，那麼值得對頁面進行編輯以改進這些索引。

2. 轉換

將目標完成次數和按流量來源劃分的轉化率與上個月進行比較。 如果轉化次數減少，請找出原因。 例如，自然流量的轉化率下降可能表明搜索引擎中的某些頁面或網站降級。 對於來自推薦來源的流量，這反映了從某些區域目錄中刪除了指向您網站的鏈接。 確保分析您的銷售漏斗，以了解用戶離開的階段。

3. 用戶行為

創建訪問次數最多的頁面、事件和搜索查詢（僅限用戶在搜索欄中輸入的內容）的統計信息。

如果訪問量最大的頁面的排名下降，請找出原因。 對事件做同樣的事情。 接下來，分析用戶在網站上尋找的內容。 如果沒有相關信息，添加即可。

4. 交通渠道

您可以評估自然流量的有效性，哪些反向鏈接會為您帶來良好的流量並可能影響您的排名。 如果您在與上一時期（在我們的例子中為月份）進行比較時發現任何渠道流量有任何負面變化，這是檢查鏈接是否仍然存在或某些位置沒有丟失的重要標誌。

5.用戶位置

在分析受眾的同時，找出您的網站訪問者來自哪裡，他之前是否參加過，如果是，那麼原因是什麼。 它還確定客戶端使用了哪些瀏覽器、網絡和小工具。

該儀器有助於定期進行技術 SEO 審計和數據分析。 通過大約每月瀏覽一次該平台，確保您網站上的所有元素都正常工作。 該程序會監控任何不尋常的變化，例如，如果網站被黑客入侵、谷歌索引和抓取問題，或者違反搜索中心的建議。 要解析您的網站，請執行以下步驟：

• 在性能報告中，下載上個月的所有統計信息。 查看過去一個月的展示次數、點擊率、平均值並進行比較。
• 使用報告中的鍵進一步優化和建立鏈接。
• 在 Coverage 部分，請注意每個頁面的錯誤。 如果有排除地址，請調查原因。
• 在站點地圖中，確保上次閱讀與不遲於上週的日期匹配。 如果以後，值得重新提交。
• 檢查不可解析的結構化數據。
• 探索您的網站對移動設備的友好程度。 網站上是否還有任何未優化的頁面可見？

這樣，您可以識別您的優化弱點並找到點擊率 (CTR) 較低的頁面。 跟踪流量動態：無論是來自谷歌圖片還是谷歌視頻，哪些查詢導致流量增長，或者相反，流量下降。 當然，您不應該僅僅依賴 GSC。 有時它會提供不准確的信息。 例如，不同本地化的平均位置指示器可能會顯示不同的數據。 為了簡化 GSC 大數據的使用，我們建議安裝 Search Analytics for Sheets 插件。 您可以在一段時間內上傳查詢、頁面、點擊率、國家/地區等。 如果您決定分析過去兩週，您將在生成的報告中看到完整的變化（點擊次數和展示次數）。

Bing Webmaster 類似於 Google Search Console。 主要區別在於該工具概述了必應搜索引擎的流量和性能。 您會獲得站點摘要，其中概述了 Bing 最近的流量變化、搜索關鍵字排名的變化、您提交的站點地圖列表、熱門入站鏈接和 URL 診斷。 方便的界面允許您查看每個部分。 我們建議您在每月 SEO 審核過程中跟踪以下項目：

• 排名變化
• 點擊次數
• 關鍵字及其搜索量分析
• 網站錯誤和 SEO 問題。

網站加載檢查是常規 SEO 審核的一個組成部分。 要評估客戶查看內容和與內容交互的速度，請啟動 Google Pagespeed Insights。 該平台可以確定在用戶時間期間單個呼叫的執行。 例如，圖片上傳或 CTA 按鈕觸發的速度。

在 Page Timings 部分中，您將找到 DOM 選項卡的 Timing。 此功能允許您分析瀏覽器處理文檔的難易程度，並使其可供站點訪問者使用。

robots.txt 測試器將評估您的文件是否正常工作以及是否存在一些地址索引塊。 所有可能導致重複的項目都被禁用或在索引指令下。

此檢查只能使用 URL 前綴，而不是域。 此外，Google 和 Googlebot 用戶代理也參與了網絡爬取。 對於其他人，沒有可用的數據。

使用該程序時，請注意文件的編輯版本不會自動保存。 因此，您應該將網站上的更改複製到 robots.txt。

最好的 SEO 審計實踐是利用這樣的工具，使爬行更好。 例如，以 Google 或 Bing 為例。 他們需要在 Web 服務器上創建帶有站點地圖的格式化 XML 文件。

開發人員製作了一種 Sitemap.xml 格式，主要針對搜索引擎，以實現快速高效的信息檢索。

有許多工具可以測試對 XML 站點地圖中的 URL 的抓取。 我們上面討論的 Screaming Frog 就是其中之一。 配置爬蟲：在設置>蜘蛛>常規>取消選中選項卡中的所有位置。 掃描並導出狀態碼數據後，您可以識別任何潛在問題。

對本地目標網站執行 SEO 審核的最重要工具之一是 Google My Business (GMB) - 一種向 Google 用戶發布和監控您的品牌信息並將其放置在 Google 地圖中的服務。 對於以本地為目標的網站，它提供了額外的好處：行業數據、地址和服務，使您可以從本地搜索結果中獲得更多點擊並影響排名。

• 在 Insights 選項卡中，有一個性能報告。 確保其指標正在增長。 否則，制定下個月的策略以使其變得更好。
• 跟踪公司或品牌評論：鼓勵客戶講述他們的合作經歷並打分。

對於本地 SEO 審計，搜索引擎對您的 NAP（姓名、地址、電話號碼）數據的訪問非常重要。 法律掃描可以自由檢索有關您的品牌、公司、行業、活動領域等的所有信息。在 GMB 中，啟用此選項。 此外，輸入貴公司服務的地理半徑。

今天，這個工具的機會非常有限，並且沒有提供廣泛的數據統計。 就在幾個月前，洞察工具出現了。 這涉及諸如點擊站點和地圖中的路線等指標，直接在您的活動領域中跟踪查詢趨勢等。

Ahrefs 是一套 SEO 審計工具，用於剖析競爭對手、研究客戶查詢、跟踪排名進度和研究內容有效性。

• 檢查站點狀態及其產品或服務目錄（概覽報告選項卡）。
• 確保沒有可能干擾未來 SEO 優化的垃圾郵件反向鏈接被 Google 罰款。
• 注意自然流量的變化。
• 反向鏈接是四個最重要的排名因素之一。 Site Explorer、Content Explorer、Rank Tracker、Crawl Report 等內置 Ahrefs 工具可讓您追踪競爭對手的新反向鏈接更新想法。

搜索引擎優化問題也會損害您的排名。 因此，我們建議您檢查標題和元描述、死頁和斷開鏈接的存在； 顯示緩慢加載的頁面和重複項。 如果您有時間限制，請使用“健康評分”功能進行快速錯誤診斷。

為確保搜索引擎已將您的頁面編入索引（訪問、分析並將其發送到數據庫），您需要進行手動檢查。 因此，在 Bing、Yahoo、Yandex、Google 等的地址欄中，輸入域名 URL，在其前面加上“site:”，得到“site:mywebsite.com”。 然後，您將看到系統中保存的所有索引網站和元標記。 轉到 7-8 搜索頁面並檢查重複的標題和描述元標記。

接下來，確定搜索引擎何時將主頁附加到索引。 在您的網絡瀏覽器中，在 URL 前輸入運營商名稱“cache:”。 如果期限已超過三天，請根據需要添加一些新內容並重新提交站點地圖。

確保 hreflang 指示已就位：要指定指向以不同語言創建的網站頁面的鏈接，請使用 hreflang (rel="alternate" hreflang="x" ) 和 lang ( xml:lang ) 屬性。 如果一家公司覆蓋廣泛的國家/地區，那麼多語種是相關的。 因此，搜索引擎將識別不同的頁面版本，並為某個國家的潛在客戶顯示合適的選項。 這些屬性還將幫助您避免重複的內容錯誤。

當站點只有一種語言版本時使用 lang 屬性。 在這種情況下，安裝英語語言的語法可能如下： <html lang = "en-US"> （如果我們談論的是美式英語）。

hreflang 告訴 Google 網站的哪個語言版本與特定國家/地區的用戶相關。 此外，一個國家/地區的網站可能有兩個版本 - 例如，西班牙語和英語。 此外，每個頁面都需要它的 hreflang。

要表示特定地區的翻譯版本，您可以使用以下技術：

• 將 hreflang 屬性添加到 HTML <link>標籤
• 將 hreflang 應用於 HTTP 標頭
• 將 hreflang 附加到 sitemap.xml
• 將 <lang> 屬性放在<html>標記中

在每次搜索中完成此類模板操作後，您將填寫另一個 SEO 審計報告部分。

為了使 Google 算法盡可能準確地工作，請使用結構化數據。 這是一種用於呈現頁面數據並對其內容進行分類的格式。 您可以將具有正確和結構化信息的 URL 添加到特定的搜索結果功能。 要控制其準確性並找到豐富的結果（輪播、圖像、麵包屑或其他非文本元素），請啟動豐富的結果測試工具。

核實：

• 可訪問性

如果發現錯誤，則可能存在網絡連接或站點損壞問題。

• 語法錯誤

某些類型的錯誤會導致分析儀停止運行。 在 Search Console 幫助中，考慮詳細信息並找到更正它們的解決方案。

如果您運行 SEO 審核並發現結果不夠令人滿意，這裡有一些技巧可以幫助您正確設置地理定位：

1. 在標題標籤和元描述中插入帶有本地化的關鍵字。
2. 使用圖片說明擴展關鍵字的用法。
3. 向 URL 添加額外的本地上下文。 例如，如果你賣夾克，為什麼不顯示確切的位置？
4. 將關鍵字合併到內部鏈接中，讓潛在客戶知道點擊鏈接時會發生什麼。
5. 另一個重要的事情是易於訪問的 NAP 信息：姓名、地址和電話號碼。 將其與您的社交媒體資料和主要引文同步，例如 TripAdvisor、Yelp、Better Business Bureau、Angie's List 和黃頁等。通過在小眾平台上發布，您可以獲得高水平的參與度。 這就是為什麼不僅要與公眾進行專業交流，還要提供可靠的 NAP 數據。
6. 不要忘記您的排名所依賴的反向鏈接。 在使用本地關鍵字創建內容然後將其提交給本地影響者時，您排名上升的機會將會上升。 因此，使用本地 SEO，您將創建一個適用於關鍵字提及的廣告和流量飛輪。

本文中的所有提示和技巧將允許您使用與搜索引擎相同的語言。 他們將正確理解您的域並以最佳方式為讀者服務。

定期的 SEO 審核是成功的自然流量提升活動不可或缺的一部分。 在推廣地理定位品牌或公司時，使用本地關鍵字很容易取得成功。 使用 Google Search Console 和 Screaming Frog 擴展您的關鍵字使用範圍。 跟踪 Google Analytics 中的趨勢並與 GMB 共享本地化內容。

但是，不僅關鍵字會影響頁面排名。 多語言屬性的任何錯誤、重複甚至誤用都會影響索引。 為避免此類問題，請每月檢查和優化您的內容。 為此，您需要諸如 Bing Webmaster 等工具來獲取摘要，Page Speed Insights 用於定義客戶交互，Ahrefs 用於生成反向鏈接和推薦流量報告等。畢竟，如何讓潛在客戶記住您或查看您的網站? 除非口口相傳...不要忘記結構化數據驗證、Googlebot 和 Sitemap.xml。

現在 60% 的搜索是通過智能手機實現的。 因此，請注意移動設備如何指示您的網站（Search Console）。

在使用上述所有工具的同時，您將對您的網站進行合格的免費 SEO 審核，這將為您在 SEO 策略中的進一步步驟的更新帶來好主意。