本地定位网站的每月 SEO 审核清单

搜索引擎优化是一个在现场和非现场不断变化的过程。 并且经常由于您无法控制的原因导致排名发生变化 - 一些小的搜索引擎算法更新可能会影响关键字位置，任何 SEO 属性设置都可能由于最新的网站更新而下降，竞争对手改变了他们的策略并在某些排名中获胜，等等。以本地为目标的网站通常对这种变化更敏感，尤其是在竞争利基市场。 因此，为了不丢失任何宝贵的结果，定期进行 SEO 状态检查的必要性非常重要。

当谈到 SEO 时，SERP 排名通常是一个优先事项。 为了对您的本地定位进行准确的位置研究，您可以通过输入特定的关键字来使用 SERP 检查器。 因此，根据地理位置，一个网页可以占据各种结果位置。 这就是为什么通过淘汰低意向访问者来重新制定关键字目的的原因。 主要定位那些具有当地特色的关键词。 例如，如果您正在维护一家木匠店，最好使用“加利福尼亚的木匠店”而不是通用查询。 进行探索以确保您定位到正确的搜索词组。

2021 年，零限制网络研究表明，前五名的自然搜索结果的谷歌点击率为 67.6%。 当然，普通用户更喜欢点击常规 SERP 而不是广告。 对于企业主来说，仅仅为广告付费是不够的。 排名因素在这里起着关键作用：毕竟，要从自然流量中受益并增加网站的转化率，您的公司必须在结果中占据突出位置。

顺便说一句，我们想指出 15% 的流量来自付费转换。 这只是一个令人难以置信的数字，因为通常似乎在为 Google Adwords 中的广告付费时，转化率会上升。 值得重新考虑这种方法。 它仅以低点击率和每花费一美元的零投资形式提供短期结果。 为了增加用户对品牌的信任度，努力进行自然排名并尝试进入前 5 名。奖励将是每月增加的易转换流量。 因此，如果您还没有这样做，那么现在是完善您的营销策略的最佳时机。

本文将分享如何对本地目标网站进行 SEO 审核，以及您可能需要应用哪些工具。 我们建议每月运行一次这样的审计。 这可能需要您 2-4 小时的时间，具体取决于网站的大小，尽管这样的常规操作可以为您为时已晚检测到的任何根本性变化节省大量时间和金钱。

尖叫青蛙检查

谷歌分析检查

谷歌搜索控制台检查

必应网站管理员工具检查

谷歌 PageSpeed 见解

Robots.txt 检查

Sitemap.xml 检查

Google 我的商家支票

Ahrefs 检查

手动索引检查

结构化数据检查

改进本地定位网站优化的技巧

结论

Screaming Frog 提供最多 500 页的免费 SEO 审计报告，但如果您有更大的网站，您可以购买付费版本。 由于使用该工具，您可以消除与被阻止的 robots.txt 地址、内容类型、缺少元数据、索引、可访问性、断开的链接、僵尸页面等相关的错误。

我们建议在您本地目标网站的每月 SEO 审计期间使用 Screaming Frog 时注意以下基本报告：

• 元标题 - 缺失、重复、多个
• 元描述 - 缺失、重复、多个
• 响应代码 - 外部和内部页面的 3xx、4xx、5xx。 如果您检测到新的 404 错误，请使用 Inlinks 创建一个表。 这将帮助您更快地修复任何错误。

Google Analytics（或简称：GA）是一款出色的免费本地 SEO 审计工具。 它可以帮助企业主或营销人员获取流量和人口统计数据并观察访问者的互动。 在该程序中，您可以跟踪三种主要类型的目的：

• 特定 URL 的流量来源
• 参观时长
• 每个会话查看的页面数量

第一种类型对于跟踪转化非常重要。 通过与不同公司开展合作并在其他资源上投放广告，您将增加出席率。

您将检查以下参数并将指标与前几个月进行比较：

1. 跳出率和会话持续时间

比较当月和上月的跳出率和平均会话持续时间。 如果有负面统计数据，那么值得对页面进行编辑以改进这些索引。

2. 转换

将目标完成次数和按流量来源划分的转化率与上个月进行比较。 如果转化次数减少，请找出原因。 例如，自然流量的转化率下降可能表明搜索引擎中的某些页面或网站降级。 对于来自推荐来源的流量，这反映了从某些区域目录中删除了指向您网站的链接。 确保分析您的销售漏斗，以了解用户离开的阶段。

3. 用户行为

创建访问次数最多的页面、事件和搜索查询（仅限用户在搜索栏中输入的内容）的统计信息。

如果访问量最大的页面的排名下降，请找出原因。 对事件做同样的事情。 接下来，分析用户在网站上寻找的内容。 如果没有相关信息，添加即可。

4. 交通渠道

您可以评估自然流量的有效性，哪些反向链接会为您带来良好的流量并可能影响您的排名。 如果您在与上一时期（在我们的例子中为月份）进行比较时发现任何渠道流量有任何负面变化，这是检查链接是否仍然存在或某些位置没有丢失的重要标志。

5.用户位置

在分析受众的同时，找出您的网站访问者来自哪里，他之前是否参加过，如果是，那么原因是什么。 它还确定客户端使用了哪些浏览器、网络和小工具。

该仪器有助于定期进行技术 SEO 审计和数据分析。 通过大约每月浏览一次该平台，确保您网站上的所有元素都正常工作。 该程序会监控任何不寻常的变化，例如，如果网站被黑客入侵、谷歌索引和抓取问题，或者违反搜索中心的建议。 要解析您的网站，请执行以下步骤：

• 在性能报告中，下载上个月的所有统计信息。 查看过去一个月的展示次数、点击率、平均值并进行比较。
• 使用报告中的键进一步优化和建立链接。
• 在 Coverage 部分，请注意每个页面的错误。 如果有排除地址，请调查原因。
• 在站点地图中，确保上次阅读与不迟于上周的日期匹配。 如果以后，值得重新提交。
• 检查不可解析的结构化数据。
• 探索您的网站对移动设备的友好程度。 网站上是否还有任何未优化的页面可见？

这样，您可以识别您的优化弱点并找到点击率 (CTR) 较低的页面。 跟踪流量动态：无论是来自谷歌图片还是谷歌视频，哪些查询导致流量增长，或者相反，流量下降。 当然，您不应该仅仅依赖 GSC。 有时它会提供不准确的信息。 例如，不同本地化的平均位置指示器可能会显示不同的数据。 为了简化 GSC 大数据的使用，我们建议安装 Search Analytics for Sheets 插件。 您可以在一段时间内上传查询、页面、点击率、国家/地区等。 如果您决定分析过去两周，您将在生成的报告中看到完整的变化（点击次数和展示次数）。

Bing Webmaster 类似于 Google Search Console。 主要区别在于该工具概述了必应搜索引擎的流量和性能。 您会获得网站摘要，其中概述了 Bing 最近的流量变化、搜索关键字排名的变化、您提交的站点地图列表、热门入站链接和 URL 诊断。 方便的界面允许您查看每个部分。 我们建议您在每月 SEO 审核过程中跟踪以下项目：

• 排名变化
• 点击次数
• 关键字及其搜索量分析
• 网站错误和 SEO 问题。

网站加载检查是常规 SEO 审核的一个组成部分。 要评估客户查看内容和与内容交互的速度，请启动 Google Pagespeed Insights。 该平台可以确定在用户时间期间单个呼叫的执行。 例如，图片上传或 CTA 按钮触发的速度。

在 Page Timings 部分中，您将找到 DOM 选项卡的 Timing。 此功能允许您分析浏览器处理文档的难易程度，并使其可供站点访问者使用。

robots.txt 测试器将评估您的文件是否正常工作以及是否存在一些地址索引块。 所有可能导致重复的项目都被禁用或在索引指令下。

此检查只能使用 URL 前缀，而不是域。 此外，Google 和 Googlebot 用户代理也参与了网络爬取。 对于其他人，没有可用的数据。

使用该程序时，请注意文件的编辑版本不会自动保存。 因此，您应该将网站上的更改复制到 robots.txt。

最好的 SEO 审计实践是利用这样的工具，使爬行更好。 例如，以 Google 或 Bing 为例。 他们需要在 Web 服务器上创建带有站点地图的格式化 XML 文件。

开发人员制作了一种 Sitemap.xml 格式，主要针对搜索引擎，以实现快速高效的信息检索。

有许多工具可以测试对 XML 站点地图中的 URL 的抓取。 我们上面讨论的 Screaming Frog 就是其中之一。 配置爬虫：在设置>蜘蛛>常规>取消选中选项卡中的所有位置。 扫描并导出状态码数据后，您可以识别任何潜在问题。

对本地目标网站执行 SEO 审核的最重要工具之一是 Google My Business (GMB) - 一种向 Google 用户发布和监控您的品牌信息并将其放置在 Google 地图中的服务。 对于以本地为目标的网站，它提供了额外的好处：行业数据、地址和服务，使您可以从本地搜索结果中获得更多点击并影响排名。

• 在 Insights 选项卡中，有一个性能报告。 确保其指标正在增长。 否则，制定下个月的策略以使其变得更好。
• 跟踪公司或品牌评论：鼓励客户讲述他们的合作经历并打分。

对于本地 SEO 审计，搜索引擎对您的 NAP（姓名、地址、电话号码）数据的访问非常重要。 法律扫描可以自由检索有关您的品牌、公司、行业、活动领域等的所有信息。在 GMB 中，启用此选项。 此外，输入贵公司服务的地理半径。

今天，这个工具的机会非常有限，并且没有提供广泛的数据统计。 就在几个月前，洞察工具出现了。 这涉及诸如点击站点和地图中的路线等指标，直接在您的活动领域中跟踪查询趋势等。

Ahrefs 是一套 SEO 审计工具，用于剖析竞争对手、研究客户查询、跟踪排名进度和研究内容有效性。

• 检查站点状态及其产品或服务目录（概览报告选项卡）。
• 确保没有可能干扰未来 SEO 优化的垃圾邮件反向链接被 Google 罚款。
• 注意自然流量的变化。
• 反向链接是四个最重要的排名因素之一。 Site Explorer、Content Explorer、Rank Tracker、Crawl Report 等内置 Ahrefs 工具可让您追踪竞争对手的新反向链接更新想法。

搜索引擎优化问题也会损害您的排名。 因此，我们建议您检查标题和元描述、死页和断开链接的存在； 显示缓慢加载的页面和重复项。 如果您有时间限制，请使用“健康评分”功能进行快速错误诊断。

为确保搜索引擎已将您的页面编入索引（访问、分析并将其发送到数据库），您需要进行手动检查。 因此，在 Bing、Yahoo、Yandex、Google 等的地址栏中，输入域名 URL，在其前面加上“site:”，得到“site:mywebsite.com”。 然后，您将看到系统中保存的所有索引网站和元标记。 转到 7-8 搜索页面并检查重复的标题和描述元标记。

接下来，确定搜索引擎何时将主页附加到索引。 在您的网络浏览器中，在 URL 前输入运营商名称“cache:”。 如果期限已超过三天，请根据需要添加一些新内容并重新提交站点地图。

确保 hreflang 指示已就位：要指定指向以不同语言创建的网站页面的链接，请使用 hreflang (rel="alternate" hreflang="x" ) 和 lang ( xml:lang ) 属性。 如果一家公司覆盖广泛的国家/地区，那么多语种是相关的。 因此，搜索引擎将识别不同的页面版本，并为某个国家的潜在客户显示合适的选项。 这些属性还将帮助您避免重复的内容错误。

当站点只有一种语言版本时使用 lang 属性。 在这种情况下，安装英语语言的语法可能如下： <html lang = "en-US"> （如果我们谈论的是美式英语）。

hreflang 告诉 Google 网站的哪个语言版本与特定国家/地区的用户相关。 此外，一个国家/地区的网站可能有两个版本 - 例如，西班牙语和英语。 此外，每个页面都需要它的 hreflang。

要表示特定地区的翻译版本，您可以使用以下技术：

• 将 hreflang 属性添加到 HTML <link>标签
• 将 hreflang 应用于 HTTP 标头
• 将 hreflang 附加到 sitemap.xml
• 将 <lang> 属性放在<html>标记中

在每次搜索中完成此类模板操作后，您将填写另一个 SEO 审计报告部分。

为了使 Google 算法尽可能准确地工作，请使用结构化数据。 这是一种用于呈现页面数据并对其内容进行分类的格式。 您可以将具有正确和结构化信息的 URL 添加到特定的搜索结果功能。 要控制其准确性并找到丰富的结果（轮播、图像、面包屑或其他非文本元素），请启动丰富的结果测试工具。

核实：

• 可访问性

如果发现错误，则可能存在网络连接或站点损坏问题。

• 语法错误

某些类型的错误会导致分析仪停止运行。 在 Search Console 帮助中，考虑详细信息并找到更正它们的解决方案。

如果您运行 SEO 审核并发现结果不够令人满意，这里有一些技巧可以帮助您正确设置地理定位：

1. 在标题标签和元描述中插入带有本地化的关键字。
2. 使用图片说明扩展关键字的用法。
3. 向 URL 添加额外的本地上下文。 例如，如果你卖夹克，为什么不显示确切的位置？
4. 将关键字合并到内部链接中，让潜在客户知道点击链接时会发生什么。
5. 另一个重要的事情是易于访问的 NAP 信息：姓名、地址和电话号码。 将其与您的社交媒体资料和主要引文同步，例如 TripAdvisor、Yelp、Better Business Bureau、Angie's List 和黄页等。通过在小众平台上发布，您可以获得高水平的参与度。 这就是为什么不仅要与公众进行专业交流，还要提供可靠的 NAP 数据。
6. 不要忘记您的排名所依赖的反向链接。 在使用本地关键字创建内容然后将其提交给本地影响者时，您排名上升的机会将会上升。 因此，使用本地 SEO，您将创建一个适用于关键字提及的广告和流量飞轮。

本文中的所有提示和技巧将允许您使用与搜索引擎相同的语言。 他们将正确理解您的域并以最佳方式为读者服务。

定期的 SEO 审核是成功的自然流量提升活动不可或缺的一部分。 在推广地理定位品牌或公司时，使用本地关键字很容易取得成功。 使用 Google Search Console 和 Screaming Frog 扩展您的关键字使用范围。 跟踪 Google Analytics 中的趋势并与 GMB 共享本地化内容。

但是，不仅关键字会影响页面排名。 多语言属性的任何错误、重复甚至误用都会影响索引。 为避免此类问题，请每月检查和优化您的内容。 为此，您需要诸如 Bing Webmaster 等工具来获取摘要，Page Speed Insights 用于定义客户交互，Ahrefs 用于生成反向链接和推荐流量报告等。毕竟，如何让潜在客户记住您或查看您的网站? 除非口口相传...不要忘记结构化数据验证、Googlebot 和 Sitemap.xml。

现在 60% 的搜索是通过智能手机实现的。 因此，请注意移动设备如何指示您的网站（Search Console）。

在使用上述所有工具的同时，您将对您的网站进行合格的免费 SEO 审核，这将为您在 SEO 策略中的进一步步骤的更新带来好主意。