Liste de contrôle d'audit SEO mensuel pour un site Web ciblé localement

Le référencement est un processus de changements sans fin à la fois sur site et hors site. Et souvent, les classements changent pour des raisons que vous ne pouvez pas contrôler - certaines mises à jour mineures de l'algorithme des moteurs de recherche peuvent influencer la position des mots-clés, tous les paramètres d'attributs SEO peuvent tomber en raison des dernières mises à jour du site Web, les concurrents ont changé leur stratégie et ont gagné dans certains classements, etc. Les sites Web ciblés localement sont souvent plus sensibles à ces changements, en particulier dans les niches concurrentes. Ainsi, la nécessité de vérifications régulières de l'état du référencement est essentielle pour ne perdre aucun résultat précieux.

En matière de référencement, le classement SERP est souvent une priorité. Pour une recherche de position précise de votre ciblage local, vous utiliserez le vérificateur SERP en saisissant des mots clés spécifiques. Ainsi, selon la géolocalisation, une page Web peut occuper différentes positions de résultats. C'est pourquoi reformulez les objectifs de vos mots clés en éliminant les visiteurs à faible intention. Ciblez principalement les mots-clés qui ont des spécificités locales. Par exemple, si vous gérez un atelier de menuiserie, il vaut mieux utiliser "Atelier de menuiserie en Californie" au lieu d'une requête générique. Faites votre exploration pour vous assurer que vous ciblez les expressions de recherche correctes.

En 2021, l'étude Zero Limit Web indique que les cinq premiers résultats organiques ont un CTR Google de 67,6%. Bien sûr, l'utilisateur moyen préfère cliquer sur les SERP ordinaires plutôt que sur les publicités. Pour les propriétaires d'entreprise, il ne suffit pas de payer pour la publicité. Le facteur de classement joue ici un rôle clé : après tout, pour bénéficier du trafic organique et augmenter les conversions sur le site, votre entreprise doit avoir une place prépondérante dans les résultats.

Au passage, notons que 15% du trafic provient de transitions payantes. C'est juste un chiffre incroyable car il semble généralement que tout en payant pour la publicité dans Google Adwords, les conversions vont monter. Cela vaut la peine de repenser cette approche. Il ne fournit que des résultats à court terme sous la forme d'un faible CTR et d'un investissement nul pour chaque dollar dépensé. Pour augmenter la confiance des utilisateurs dans la marque, travaillez sur les classements organiques et essayez d'être dans le Top 5. Le bonus sera l'augmentation mensuelle du trafic facilement convertible. Donc, si vous ne l'avez toujours pas fait, c'est le moment idéal pour affiner votre stratégie marketing.

Cet article explique comment effectuer un audit SEO pour les sites Web ciblés locaux et quels outils vous devrez peut-être appliquer. Nous vous recommandons d'effectuer un tel audit tous les mois. Cela pourrait prendre 2 à 4 heures de votre temps selon la taille du site Web, bien que de telles actions régulières vous permettent d'économiser beaucoup de temps et d'argent pour tout changement fondamental détecté trop tard.

Examen de la grenouille hurlante

Bilan Google Analytics

Vérification de la console de recherche Google

Vérification des outils pour les webmasters Bing

Google PageSpeed Insights

Vérification Robots.txt

Vérifier Sitemap.xml

Vérification Google Mon entreprise

Vérification Ahrefs

Vérification manuelle de l'index

Vérification des données structurées

Conseils pour améliorer l'optimisation de votre site Web ciblé localement

Conclusion

Screaming Frog fournit un rapport d'audit SEO gratuit jusqu'à 500 pages, mais vous pouvez acheter une version payante si vous avez un site Web plus volumineux. Grâce à l'utilisation de l'outil, vous pouvez éliminer les erreurs liées aux adresses robots.txt bloquées, au type de contenu, au manque de métadonnées, à l'index, à l'accessibilité, aux liens rompus, aux pages zombies, etc.

Nous vous recommandons de prêter attention aux rapports de base suivants lorsque vous travaillez avec Screaming Frog lors d'un audit SEO mensuel de votre site Web ciblé local :

• Titres méta - manquants, en double, multiples
• Méta descriptions - manquantes, en double, multiples
• Codes de réponse - 3xx, 4xx, 5xx pour les pages externes et internes. Si vous détectez de nouvelles erreurs 404, créez un tableau avec Inlinks. Cela vous aidera à corriger les erreurs plus rapidement.

Google Analytics (ou court : GA) est un magnifique outil d'audit SEO local gratuit. Il aide un propriétaire d'entreprise ou un commerçant à obtenir les statistiques de trafic et démographiques et à observer l'interaction des visiteurs. Dans le programme, vous pouvez suivre trois principaux types d'objectifs :

• Sources de trafic vers une URL spécifique
• Durée de la visite
• Quantité de pages vues par session

Le premier type est exceptionnellement important pour le suivi des conversions. En développant une coopération avec diverses entreprises et en mettant en place de la publicité sur d'autres ressources, vous augmenterez la fréquentation.

Vous devez vérifier les paramètres suivants et comparer les statistiques avec les mois précédents :

1. Taux de rebond et durée de la session

Comparez le taux de rebond et la durée moyenne des sessions du mois en cours et du mois précédent. S'il y a des statistiques négatives, cela vaut la peine d'apporter des modifications aux pages pour améliorer ces index.

2. Conversions

Comparez le nombre d'objectifs atteints et les taux de conversion par source de trafic avec le mois précédent. Si le nombre de conversions a diminué, identifiez les raisons. Par exemple, une baisse des taux de conversion du trafic organique peut indiquer certaines pages ou une dégradation du site Web dans le moteur de recherche. Pour le trafic provenant de sources de référence, cela reflète la suppression d'un lien vers votre site de certains annuaires régionaux. Assurez-vous d'analyser votre entonnoir de vente pour comprendre à quelle étape les utilisateurs partent.

3. Comportement de l'utilisateur

Créez vos statistiques des pages, des événements et des requêtes de recherche les plus visités (uniquement ceux que les utilisateurs saisissent dans la barre de recherche).

Si le classement des pages les plus visitées a chuté, découvrez pourquoi. Faites de même avec les événements. Ensuite, analysez ce que les utilisateurs recherchent sur le site. S'il n'y a pas d'informations pertinentes, ajoutez-les simplement.

4. Canaux de trafic

Vous pouvez évaluer l'efficacité du trafic organique, quels backlinks vous apportent un bon trafic et potentiellement influencer votre classement. Si vous constatez des changements négatifs dans le trafic d'un canal lorsque vous le comparez à la période précédente (dans notre cas, le mois), c'est un grand signe pour vérifier si un lien est toujours en place ou si certaines positions ne sont pas perdues.

5. Emplacement de l'utilisateur

Lors de l'analyse de l'audience, découvrez d'où vient le visiteur de votre site, s'il y a déjà participé et si oui, quelle en était la raison. Il détermine également les navigateurs, réseaux et gadgets utilisés par les clients.

Cet instrument facilite un audit technique SEO régulier et une analyse des données. En explorant la plateforme environ une fois par mois, assurez-vous que tous les éléments de votre site Web fonctionnent correctement. Le programme surveille tout changement inhabituel, par exemple si le site a été piraté, des problèmes d'indexation et d'exploration Google ou des violations des recommandations du centre de recherche. Pour analyser votre site, procédez comme suit :

• Dans le rapport de performances, téléchargez toutes les statistiques du mois dernier. Vérifiez les impressions, le CTR, la moyenne et comparez-les au cours du mois dernier.
• Utilisez les clés de votre rapport pour une optimisation plus poussée et la création de liens.
• Dans la section Couverture, faites attention aux erreurs pour chaque page. S'il y a des adresses exclues, recherchez les raisons.
• Dans Sitemaps, assurez-vous que la dernière lecture correspond à une date au plus tard la semaine dernière. Si plus tard, cela vaut la peine de le soumettre à nouveau.
• Vérifiez les données structurées non analysables.
• Découvrez dans quelle mesure votre site est adapté aux mobiles. Y a-t-il des pages non optimisées encore visibles sur le site ?

De cette façon, vous pouvez reconnaître vos faiblesses d'optimisation et trouver des pages avec de faibles taux de clics (CTR). Suivez la dynamique du trafic : qu'il provienne de Google Images ou de Google Video, quelles requêtes ont conduit à sa croissance, ou au contraire à sa baisse. Bien sûr, vous ne devriez pas compter uniquement sur GSC. Parfois, il fournit des informations inexactes. Par exemple, un indicateur de position moyenne pour différentes localisations peut afficher diverses données. Pour simplifier l'utilisation du Big Data GSC, nous vous recommandons d'installer le plug-in Search Analytics for Sheets. Vous pouvez télécharger des requêtes, des pages, un CTR, un pays, etc., pendant une certaine période. Si vous décidez d'analyser les deux dernières semaines, vous verrez une image complète des changements (clics et impressions) dans les rapports résultants.

Bing Webmaster est similaire à Google Search Console. La principale différence est que l'outil décrit le trafic et les performances du moteur de recherche Bing. Vous obtenez des résumés de site qui fournissent un aperçu des modifications récentes du trafic de Bing, des changements dans le classement des mots clés de recherche, une liste des plans de site que vous avez soumis, des principaux liens entrants et des diagnostics d'URL. L'interface pratique vous permet de visualiser chacune des sections. Nous vous recommandons de suivre les éléments suivants dans le cadre de votre audit SEO mensuel :

• changements de classement
• nombre de clics
• analyse des mots-clés et de leurs volumes de recherche
• erreurs de site et problèmes de référencement.

La vérification du chargement du site Web fait partie intégrante d'un audit SEO régulier. Pour évaluer la rapidité avec laquelle les clients peuvent afficher et interagir avec le contenu, lancez Google Pagespeed Insights. La plate-forme peut déterminer l'exécution d'un appel individuel pendant le temps utilisateur. Par exemple, la rapidité avec laquelle l'image est téléchargée ou le bouton CTA se déclenche.

Dans la section Page Timings, vous trouverez le Timing des onglets DOM. Cette fonction vous permet d'analyser la facilité avec laquelle le navigateur traite le document et le met à la disposition du visiteur du site.

Le testeur robots.txt évaluera si votre fichier fonctionne correctement et la présence de certains blocs d'indexation d'adresses. Tous les éléments susceptibles de provoquer une duplication sont désactivés ou soumis à la directive d'indexation.

Cette vérification n'est possible qu'en utilisant le préfixe de l'URL, pas le domaine. En outre, les agents utilisateurs de Google et Googlebot sont impliqués dans l'exploration du Web. Pour les autres, aucune donnée n'est disponible.

Lors de l'utilisation du programme, veuillez noter que la version modifiée du fichier ne sera pas automatiquement enregistrée. Vous devez donc copier les modifications apportées à votre site Web dans le fichier robots.txt.

La meilleure pratique d'audit SEO consiste à utiliser de tels outils qui améliorent l'exploration. Par exemple, prenez Google ou Bing. Ils nécessitent la création d'un fichier XML formaté avec un sitemap sur un serveur Web.

Les développeurs ont créé un format Sitemap.xml destiné principalement aux moteurs de recherche pour une récupération rapide et efficace des informations.

Il existe de nombreux instruments pour tester l'exploration des URL qui se trouvent dans votre sitemap XML. La Screaming Frog dont nous avons parlé ci-dessus en fait partie. Configurez le crawler : dans Paramètres > Spider > Général > décochez toutes les positions dans l'onglet. Après avoir numérisé et exporté les données du code d'état, vous pouvez identifier tout problème potentiel.

L'un des outils les plus importants pour effectuer un audit SEO pour les sites Web ciblés locaux est Google My Business (GMB) - un service permettant de publier et de surveiller les informations sur votre marque auprès des utilisateurs de Google et de les placer dans Google Maps. Pour les sites Web ciblés localement, il offre des avantages supplémentaires : données du secteur, adresse et services qui vous permettent d'obtenir plus de clics à partir des résultats de recherche locaux et d'influencer le classement.

• Dans l'onglet Insights, il y a un rapport de performance. Assurez-vous que sa métrique augmente. Sinon, développez une stratégie pour le mois prochain pour l'améliorer.
• Suivez les avis sur les entreprises ou les marques : encouragez les clients à parler de leur expérience de coopération et à donner des notes.

Pour l'audit de référencement local, l'accès du moteur de recherche à vos données NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) est important. Le legal scan peut récupérer librement toutes les informations sur votre marque, entreprise, secteur d'activité, domaine d'activité, etc. Dans GMB, cette option est activée. Saisissez également le rayon géographique desservi par votre entreprise.

Aujourd'hui, cet outil est assez limité dans ses possibilités et ne fournit pas de statistiques de données détaillées. Il y a quelques mois à peine, l'outil Insights est apparu. Cela passe par des indicateurs tels que les clics vers le site et les parcours dans Maps, des suivis d'évolution des requêtes directement dans votre domaine d'activité, etc.

Ahrefs est un ensemble d'outils d'audit SEO disséquant vos concurrents, étudiant les requêtes des clients, suivant les progrès du classement et recherchant l'efficacité du contenu.

• Examinez l'état du site et ses catalogues de produits ou de services (onglet Aperçu des rapports).
• Assurez-vous qu'il n'y a pas de backlinks de spam sanctionnés par Google qui pourraient interférer avec l'optimisation future du référencement.
• Surveillez les changements dans le trafic organique.
• Les backlinks sont l'un des quatre facteurs de classement les plus importants. Des outils Ahrefs intégrés tels que Site Explorer, Content Explorer, Rank Tracker, Crawl Report et autres vous permettront de suivre les nouvelles idées de mise à jour des backlinks de vos concurrents.

Les problèmes d'optimisation des moteurs de recherche nuisent également à votre classement. Par conséquent, nous vous conseillons d'examiner les titres et les méta descriptions, les pages mortes et la présence de liens brisés ; révéler le chargement lent des pages et des doublons. Si vous avez une limite de temps, utilisez une fonction Health Score pour un diagnostic rapide des erreurs.

Pour vous assurer que le moteur de recherche a indexé vos pages (visitées, analysées et envoyées à la base de données), vous devez procéder à un examen manuel. Ainsi, dans la barre d'adresse de Bing, Yahoo, Yandex, Google, etc., saisissez l'URL du domaine, en la faisant précéder de "site :" pour obtenir "site:mywebsite.com". Ensuite, vous verrez tous les sites Web indexés et les balises méta enregistrées dans le système. Accédez à la page de recherche 7-8 et examinez les balises méta de titre et de description pour les doublons.

Ensuite, déterminez quand le moteur de recherche a ajouté la page d'accueil à l'index. Saisissez dans votre navigateur Web le nom de l'opérateur "cache :" avant l'URL. Si une période a atteint plus de trois jours, ajoutez du nouveau contenu si nécessaire et soumettez à nouveau le plan du site.

Assurez-vous que les instructions hreflang sont en place : pour spécifier des liens vers des pages de site créées dans différentes langues, utilisez les attributs hreflang (rel="alternate" hreflang="x" ) et lang ( xml:lang ). Si une entreprise couvre un large éventail de pays, le multilinguisme est pertinent. Ainsi, les moteurs de recherche identifieront différentes versions de page et afficheront une option appropriée pour le client potentiel d'un certain pays. Ces attributs vous aideront également à éviter les erreurs de contenu en double.

L'attribut lang est utilisé lorsque le site n'a qu'une seule version linguistique. Dans ce cas, la syntaxe d'installation de la langue anglaise peut être la suivante : <html lang = "en-US"> (si on parle de l'anglais américain).

Le hreflang indique à Google quelle version linguistique d'un site est pertinente pour un utilisateur dans un pays spécifique. En outre, il peut y avoir deux versions du site pour un pays - par exemple, l'espagnol et l'anglais. De plus, chacune des pages aura besoin de son hreflang.

Pour désigner des versions traduites pour des régions spécifiques, vous pouvez utiliser les techniques suivantes :

• Ajouter l'attribut hreflang à la balise HTML <link>
• Appliquer hreflang aux en-têtes HTTP
• Joindre hreflang à sitemap.xml
• Placez l'attribut <lang> dans la balise <html>

Après avoir terminé ces actions de modèle dans chaque recherche, vous remplirez une autre section de rapport d'audit SEO.

Pour que les algorithmes de Google fonctionnent aussi précisément que possible, utilisez des données structurées. C'est un format pour présenter les données d'une page et classer son contenu. Vous pouvez ajouter des URL avec des informations correctes et structurées à des fonctions de résultats de recherche spécifiques. Pour contrôler sa précision et trouver des résultats enrichis (carrousels, images, fils d'Ariane ou autres éléments non textuels), lancez l'outil de test des résultats enrichis.

Vérifier:

• Accessibilité

S'il détecte une erreur, il peut y avoir des problèmes de connectivité réseau ou de site défectueux.

• Erreurs de syntaxe

Certains types d'erreurs peuvent arrêter l'analyseur. Dans l'aide de la Search Console, tenez compte des détails et trouvez une solution pour les corriger.

Si vous lancez un audit SEO et constatez que les résultats ne sont pas assez satisfaisants, voici quelques astuces pour vous aider à définir correctement le ciblage géographique :

1. Insérez un mot clé avec localisation dans les balises de titre et les méta descriptions.
2. Développez l'utilisation des mots-clés avec des légendes d'image.
3. Ajoutez un contexte local supplémentaire aux URL. Par exemple, si vous vendez des vestes, pourquoi ne pas indiquer où exactement ?
4. Incorporez des mots clés dans les liens internes pour que les clients potentiels sachent à quoi s'attendre lorsqu'ils cliquent sur le lien.
5. Une autre chose importante est la facilité d'accès aux informations NAP : noms, adresses et numéros de téléphone. Synchronisez-le avec vos profils de médias sociaux et vos principales citations, par exemple TripAdvisor, Yelp, Better Business Bureau, Angie's List et Pages Jaunes, etc. En publiant sur des plateformes de niche, vous pouvez vous attendre à des niveaux d'engagement élevés. C'est pourquoi il est important non seulement de communiquer de manière professionnelle avec le public, mais aussi de fournir des données NAP fiables.
6. N'oubliez pas les backlinks dont dépend votre classement. En créant du contenu à l'aide de mots-clés locaux et en le soumettant ensuite à des influenceurs locaux, vos chances d'augmenter votre classement augmenteront. Ainsi, en utilisant le référencement local, vous créerez un volant publicitaire et de trafic qui fonctionne sur les mots-clés mentionnés.

Tous les trucs et astuces de cet article vous permettront de parler le même langage que les moteurs de recherche. Ils comprendront correctement votre domaine et serviront leurs lecteurs de la meilleure façon possible.

Des audits SEO réguliers font partie intégrante des campagnes d'augmentation du trafic organique réussies. Lors de la promotion d'une marque ou d'une entreprise géo-ciblée, il est facile de réussir en utilisant des mots-clés locaux. Développez l'utilisation de vos mots clés avec Google Search Console et Screaming Frog. Suivez les tendances dans Google Analytics et partagez du contenu localisé avec GMB.

Cependant, les mots-clés n'affectent pas seulement le classement des pages. Toute erreur, doublon ou même mauvaise application des attributs multilingues affecte l'indexation. Pour éviter de tels problèmes, établissez une règle pour vérifier et optimiser votre contenu tous les mois. Pour ce faire, vous avez besoin d'outils tels que Bing Webmaster pour obtenir des résumés, Page Speed ​​Insights pour définir l'interaction client, Ahrefs pour générer des rapports sur les backlinks et le trafic de référence, etc. Après tout, comment pouvez-vous faire en sorte que les clients potentiels se souviennent de vous ou voient votre site ? À moins que le bouche à oreille... N'oubliez pas la validation des données structurées, Googlebot et Sitemap.xml.

Désormais 60% des recherches sont réalisées depuis les smartphones. Par conséquent, faites attention à la façon dont les appareils mobiles indiquent votre site (Search Console).

Tout en utilisant tous les instruments ci-dessus, vous effectuerez un audit SEO gratuit qualifié de votre site Web qui vous apportera de bonnes idées pour les mises à jour de vos prochaines étapes dans la stratégie SEO.