Yerel Hedefli Bir Web Sitesi için Aylık SEO Denetim Kontrol Listesi

SEO, hem yerinde hem de site dışında sonsuz bir değişiklik sürecidir. Ve genellikle sıralamalar, kontrol edemediğiniz nedenlerden dolayı değişir - bazı küçük arama motoru algoritması güncellemeleri, anahtar kelime konumlarını etkileyebilir, en son web sitesi güncellemeleri nedeniyle herhangi bir SEO özelliği ayarı düşebilir, rakipler stratejilerini değiştirdi ve bazı sıralamalarda kazandı, vb. Yerel hedefli web siteleri, özellikle rekabet eden nişlerde, bu tür değişikliklere karşı genellikle daha hassastır. Bu nedenle, değerli sonuçları kaybetmemek için düzenli SEO durum kontrollerinin gerekliliği son derece önemlidir.

SEO söz konusu olduğunda, SERP sıralaması genellikle bir önceliktir. Yerel hedeflemenizin doğru konum araştırması için, belirli anahtar kelimeleri girerek SERP denetleyicisini kullanırsınız. Bu nedenle, coğrafi konuma bağlı olarak, bir web sayfası çeşitli sonuç konumlarını işgal edebilir. Bu nedenle, düşük niyetli ziyaretçileri ayıklayarak anahtar kelime amaçlarınızı yeniden formüle edin. Ağırlıklı olarak yerel özellikleri olan anahtar kelimeleri hedefleyin. Örneğin, bir marangoz dükkanı işletiyorsanız, genel bir sorgu yerine "Kaliforniya'da marangoz dükkanı" kullanın. Doğru arama ifadelerini hedeflediğinizden emin olmak için keşif yapın.

2021'de Zero Limit Web araştırması, ilk beş organik sonucun %67,6'lık bir Google TO'suna sahip olduğunu gösteriyor. Tabii ki, ortalama bir kullanıcı, reklamlar yerine normal SERP'lere tıklamayı tercih ediyor. İşletme sahipleri için sadece reklam için ödeme yapmak yeterli değildir. Sıralama faktörü burada kilit bir rol oynar: Sonuçta, organik trafikten yararlanmak ve siteye yapılan dönüşümleri artırmak için şirketinizin sonuçlarda öne çıkan bir konuma sahip olması gerekir.

Bu arada, trafiğin %15'inin ücretli geçişlerden geldiğini belirtmek isteriz. Bu sadece inanılmaz bir rakam çünkü genellikle Google Adwords'te reklam için ödeme yaparken dönüşümlerin yokuş yukarı gideceği görülüyor. Bu yaklaşımı yeniden düşünmeye değer. Harcanan her dolar için düşük TO ve sıfır yatırım şeklinde yalnızca kısa vadeli sonuçlar sağlar. Kullanıcının markaya olan güvenini artırmak için organik sıralamalar üzerinde çalışın ve İlk 5'te olmaya çalışın. Bonus, kolayca dönüştürülebilir trafikteki aylık artış olacaktır. Dolayısıyla, hala yapmadıysanız, pazarlama stratejinizi geliştirmenin şimdi tam zamanı.

Bu makale, yerel hedefli web siteleri için bir SEO denetiminin nasıl gerçekleştirileceğini ve hangi araçları uygulamanız gerekebileceğini paylaşacaktır. Bu tür bir denetimi aylık olarak çalıştırmanızı öneririz. Bu, web sitesinin boyutuna bağlı olarak 2-4 saatinizi alabilir, ancak bu tür düzenli eylemler, çok geç tespit edilen herhangi bir temel değişiklik için size çok fazla zaman ve para kazandıracaktır.

Çığlık atan kurbağa kontrolü

Google Analytics Kontrolü

Google Arama Konsolu Kontrolü

Bing Web Yöneticisi Araçları Kontrolü

Google PageSpeed ​​Insights

Robots.txt Kontrolü

Sitemap.xml Kontrolü

Google Benim İşletmem Kontrolü

Ahrefs Kontrolü

Manuel Dizin Kontrolü

Yapılandırılmış Veri Kontrolü

Yerel Hedefli Web Sitenizin Optimizasyonunu Geliştirmek İçin İpuçları

Çözüm

Screaming Frog, 500 sayfaya kadar ücretsiz SEO denetim raporu sağlar, ancak daha büyük bir web siteniz varsa ücretli bir sürüm satın alabilirsiniz. Aracı kullanmanın bir sonucu olarak, engellenen robots.txt adresleri, içerik türü, meta veri eksikliği, dizin, erişilebilirlik, bozuk bağlantılar, zombi sayfaları vb. ile ilgili hataları ortadan kaldırabilirsiniz.

Yerel hedefli web sitenizin aylık SEO denetimi sırasında Screaming Frog ile çalışırken aşağıdaki temel raporlara dikkat etmenizi öneririz:

• Meta başlıkları - eksik, yinelenen, birden çok
• Meta açıklamalar - eksik, yinelenen, birden çok
• Yanıt kodları - hem harici hem de dahili sayfalar için 3xx, 4xx, 5xx. Yeni 404 hataları tespit ederseniz, Inlinks ile bir tablo oluşturun. Bu, hataları daha hızlı düzeltmenize yardımcı olacaktır.

Google Analytics (veya kısaca: GA) muhteşem bir ücretsiz yerel SEO denetim aracıdır. Bir işletme sahibinin veya pazarlamacının trafik ve demografik istatistikleri elde etmesine ve ziyaretçilerin etkileşimini izlemesine yardımcı olur. Programda, üç ana amaç türünü takip edebilirsiniz:

• Belirli bir URL'ye giden trafik kaynakları
• ziyaret süresi
• Oturum başına görüntülenen sayfa sayısı

İlk tür, dönüşümleri izlemek için son derece önemlidir. Çeşitli şirketlerle işbirliği geliştirerek ve diğer kaynaklara reklam uygulayarak katılımı artıracaksınız.

Aşağıdaki parametreleri kontrol eder ve metrikleri önceki aylarla karşılaştırırsınız:

1. Hemen Çıkma Oranı ve Oturum Süresi

Mevcut ve önceki ayın hemen çıkma oranını ve ortalama oturum süresini karşılaştırın. Negatif istatistikler varsa, bu indeksleri iyileştirmek için sayfalarda düzenlemeler yapmaya değer.

2. Dönüşümler

Trafik kaynaklarına göre hedef tamamlama sayısını ve dönüşüm oranlarını önceki ayla karşılaştırın. Dönüşüm sayısı azaldıysa, nedenlerini belirleyin. Örneğin, organik trafikten kaynaklanan dönüşüm oranlarındaki bir düşüş, belirli sayfaları veya arama motorunda bir web sitesi düşüşünü gösterebilir. Yönlendirme kaynaklarından gelen trafik için bu, bazı bölgesel dizinlerden sitenize giden bir bağlantının kaldırılmasını yansıtır. Kullanıcıların hangi aşamada ayrıldığını anlamak için satış huninizi analiz ettiğinizden emin olun.

3. Kullanıcı davranışı

En çok ziyaret edilen sayfalara, etkinliklere ve arama sorgularına (yalnızca kullanıcıların arama çubuğuna girdikleri) ilişkin istatistiklerinizi oluşturun.

En çok ziyaret edilen sayfaların sıralaması düştüyse nedenini öğrenin. Aynı şeyi olaylar için de yapın. Ardından, kullanıcıların sitede ne aradığını analiz edin. İlgili bilgi yoksa, eklemeniz yeterlidir.

4. Trafik kanalları

Organik trafiğin ne kadar etkili olduğunu, hangi geri bağlantıların size iyi trafik getirdiğini ve potansiyel olarak sıralamalarınızı etkilediğini değerlendirebilirsiniz. Herhangi bir kanal trafiğinde önceki dönemle (bizim durumumuzda, ay) karşılaştırırken herhangi bir olumsuz değişiklik görürseniz, bu bir bağlantının hala yerinde olup olmadığını veya bazı konumların kaybolmadığını kontrol etmek için büyük bir işarettir.

5. Kullanıcı konumu

Hedef kitleyi analiz ederken, site ziyaretçinizin nereli olduğunu, daha önce katılıp katılmadığını ve evetse sebebinin ne olduğunu öğrenin. Ayrıca, istemcilerin hangi tarayıcıları, ağları ve gadget'ları kullandığını da belirler.

Bu araç, düzenli bir teknik SEO denetimi ve veri analizi ile yardımcı olur. Platformu ayda bir kez keşfederek, web sitenizdeki tüm öğelerin düzgün çalıştığından emin olun. Program, örneğin sitenin saldırıya uğraması, Google'ın dizine ekleme ve tarama ile ilgili sorunlar veya Arama Merkezi önerilerinin ihlal edilmesi gibi olağan dışı değişiklikleri izler. Sitenizi ayrıştırmak için şu adımları izleyin:

• Performans raporunda, geçen aya ait tüm istatistikleri indirin. Gösterimleri, TO'yu, Ort.'ı kontrol edin ve geçen ay boyunca bunları karşılaştırın.
• Daha fazla optimizasyon ve bağlantı oluşturma için raporunuzdaki anahtarları kullanın.
• Kapsam bölümünde, her sayfa için hatalara dikkat edin. Hariç tutulan adresler varsa, nedenlerini araştırın.
• Site Haritalarında, Son Okumanın geçen haftadan daha geç olmayan bir tarihle eşleştiğinden emin olun. Daha sonra olursa, yeniden göndermeye değer.
• Ayrıştırılamayan yapılandırılmış verileri kontrol edin.
• Sitenizin ne kadar mobil uyumlu olduğunu keşfedin. Sitede hala görünen optimize edilmemiş sayfalar var mı?

Bu şekilde, optimizasyon zayıflıklarınızı fark edebilir ve tıklama oranlarının (TO) düşük olduğu sayfaları bulabilirsiniz. Trafiğin dinamiklerini izleyin: İster Google Görseller'den ister Google Video'dan gelsin, hangi sorguların büyümesine yol açtığını veya tam tersine düşüşe neden olduğunu. Tabii ki, sadece GSC'ye güvenmemelisiniz. Bazen yanlış bilgi verir. Örneğin, farklı yerelleştirmeler için bir Ortalama Konum göstergesi, farklı veriler gösterebilir. GSC büyük verileriyle çalışmayı basitleştirmek için E-Tablolar için Arama Analizi eklentisini yüklemenizi öneririz. Belirli bir süre için sorgular, sayfalar, TO, ülke vb. yükleyebilirsiniz. Son iki haftayı analiz etmeye karar verirseniz, ortaya çıkan raporlarda değişikliklerin (tıklamalar ve gösterimler) tam bir resmini görürsünüz.

Bing Web Yöneticisi, Google Arama Konsolu'na benzer. Temel fark, aracın Bing arama motorundan gelen trafiği ve performansı özetlemesidir. Bing'den gelen son trafik değişikliklerine, arama anahtar kelimeleri sıralamasındaki değişikliklere, gönderdiğiniz site haritalarının bir listesine, en iyi gelen bağlantılara ve URL teşhisine ilişkin bir genel bakış sağlayan site özetleri alırsınız. Kullanışlı arayüz, bölümlerin her birini görüntülemenizi sağlar. Aylık SEO denetiminiz sırasında aşağıdaki öğeleri izlemenizi öneririz:

• sıralama değişiklikleri
• tıklama sayısı
• anahtar kelimelerin analizi ve arama hacimleri
• site hataları ve SEO sorunları.

Web sitesi yükleme kontrolü, düzenli bir SEO denetiminin ayrılmaz bir parçasıdır. Müşterilerin içeriği ne kadar hızlı görüntüleyebileceğini ve içerikle etkileşime geçebileceğini değerlendirmek için Google Pagespeed Insights'ı başlatın. Platform, Kullanıcı Süresi boyunca bireysel bir aramanın yürütülmesini belirleyebilir. Örneğin, resmin ne kadar hızlı yüklendiği veya CTA düğmesinin tetiklendiği.

Sayfa Zamanlamaları bölümünde, DOM Sekmelerinin Zamanlamasını bulacaksınız. Bu işlev, tarayıcının belgeyle ne kadar kolay başa çıktığını analiz etmenizi ve site ziyaretçisinin kullanımına sunmanızı sağlar.

robots.txt Test Aracı, dosyanızın doğru çalışıp çalışmadığını ve bazı adres indeksleme bloğunun varlığını değerlendirecektir. Çoğaltmaya neden olabilecek tüm öğeler devre dışı bırakılır veya dizin oluşturma yönergesi kapsamındadır.

Bu kontrol, etki alanı değil, yalnızca URL öneki kullanılarak yapılabilir. Ayrıca, Google ve Googlebot kullanıcı aracıları web taramasında yer alır. Diğerleri için veri mevcut değildir.

Programı kullanırken, dosyanın düzenlenmiş sürümünün otomatik olarak kaydedilmeyeceğini lütfen unutmayın. Bu yüzden web sitenizdeki değişiklikleri robots.txt dosyasına kopyalamanız gerekir.

En iyi SEO denetim uygulaması, taramayı daha iyi hale getiren bu tür araçları kullanmaktır. Örneğin, Google veya Bing'i alın. Bir web sunucusunda bir site haritası ile biçimlendirilmiş bir XML dosyası oluşturmayı gerektirirler.

Geliştiriciler, hızlı ve verimli bilgi alımı için öncelikle arama motorlarını hedefleyen bir Sitemap.xml formatı oluşturdu.

XML site haritanızda bulunan URL'lerin taranmasını test etmek için birçok araç vardır. Yukarıda bahsettiğimiz Çığlık atan Kurbağa onlardan biri. Tarayıcıyı yapılandırın: Ayarlar> Örümcek> Genel> sekmesindeki tüm konumların işaretini kaldırın. Durum kodu verilerini taradıktan ve dışa aktardıktan sonra, olası sorunları belirleyebilirsiniz.

Yerel hedefli web siteleri için bir SEO denetimi gerçekleştirmenin en önemli araçlarından biri, markanızla ilgili bilgileri Google kullanıcılarına yayınlamak ve izlemek ve Google Haritalar'a yerleştirmek için bir hizmet olan Google My Business'tır (GMB). Yerel hedefli web siteleri için ek avantajlar sağlar: yerel arama sonuçlarından daha fazla tıklama almanızı ve sıralamayı etkilemenizi sağlayan sektör verileri, adres ve hizmetler.

• Öngörüler sekmesinde bir Performans raporu bulunur. Metriksinin büyüdüğünden emin olun. Aksi takdirde, daha iyi hale getirmek için gelecek ay için bir strateji geliştirin.
• Şirket veya marka incelemelerini takip edin: müşterileri işbirliği deneyimlerini anlatmaya ve puan vermeye teşvik edin.

Yerel SEO denetimi için, arama motorunun NAP (ad, adres, telefon numarası) verilerinize erişimi önemlidir. Yasal tarama, markanız, şirketiniz, sektörünüz, faaliyet alanınız vb. ile ilgili tüm bilgileri ücretsiz olarak alabilir. GMB'de bu seçenek etkindir. Ayrıca şirketinizin hizmet verdiği coğrafi yarıçapı da girin.

Bugün bu araç imkanları oldukça kısıtlı ve kapsamlı veri istatistikleri vermiyor. Sadece birkaç ay önce, Insights aracı ortaya çıktı. Bu, siteye yapılan tıklamalar ve Haritalar'daki rotalar gibi göstergeleri içerir, doğrudan faaliyet alanınızdaki sorgulardaki eğilimleri izler vb.

Ahrefs, rakiplerinizi inceleyen, müşteri sorgularını inceleyen, sıralama ilerlemesini takip eden ve içerik etkinliğini araştıran bir dizi SEO denetim aracıdır.

• Site durumunu ve ürün veya hizmet kataloglarını inceleyin (Genel Bakış Raporları sekmesi).
• Gelecekteki SEO optimizasyonunu engelleyebilecek, Google tarafından cezalandırılan spam geri bağlantılarının olmadığından emin olun.
• Organik trafikteki değişiklikleri izleyin.
• Geri bağlantılar, en önemli dört sıralama faktöründen biridir. Site Explorer, Content Explorer, Rank Tracker, Crawl Report ve diğerleri gibi yerleşik Ahrefs araçları, rakiplerinizin yeni backlink güncelleme fikirlerini izlemenize olanak tanır.

Arama motoru optimizasyonu sorunları da sıralamanıza zarar verir. Bu nedenle başlıkları ve meta açıklamaları, ölü sayfaları ve kırık linklerin varlığını incelemenizi tavsiye ederiz; Yavaş yüklenen sayfaları ve kopyaları ortaya çıkarır. Bir zaman sınırınız varsa, hızlı hata teşhisi için bir Sağlık Puanı işlevi kullanın.

Arama motorunun sayfalarınızı indekslediğinden (ziyaret edildiğinden, analiz edildiğinden ve veri tabanına gönderdiğinden) emin olmak için manuel bir inceleme yapmanız gerekir. Bu nedenle, "site:mywebsite.com"u almak için Bing, Yahoo, Yandex, Google vb. adres çubuğuna etki alanı URL'sini "site:" ile birlikte girin. Ardından, sistemde kayıtlı tüm dizine eklenmiş web sitelerini ve meta etiketleri göreceksiniz. 7-8 arama sayfasına gidin ve çoğaltma için başlık ve açıklama meta etiketlerini inceleyin.

Ardından, arama motorunun ana sayfayı dizine ne zaman eklediğini belirleyin. Web tarayıcınıza URL'den önce "önbellek:" operatör adını girin. Süre üç günden fazlaysa, gerekirse yeni içerik ekleyin ve site haritasını yeniden gönderin.

hreflang yönergelerinin yerinde olduğundan emin olun: farklı dillerde oluşturulmuş site sayfalarına bağlantılar belirtmek için hreflang (rel="alternate" hreflang="x" ) ve lang ( xml:lang ) özniteliklerini kullanın. Bir şirket çok çeşitli ülkeleri kapsıyorsa, çok dillilik önemlidir. Böylece arama motorları farklı sayfa versiyonlarını belirleyecek ve belirli bir ülkenin potansiyel müşterisine uygun bir seçenek gösterecektir. Bu öznitelikler, yinelenen içerik hatalarından kaçınmanıza da yardımcı olacaktır.

lang özelliği, sitenin yalnızca bir dil sürümü olduğunda kullanılır. Bu durumda, İngilizce dili yüklemek için sözdizimi aşağıdaki gibi olabilir: <html lang = "en-US"> (Amerikan İngilizcesinden bahsediyorsak).

Hreflang, Google'a bir sitenin hangi dil sürümünün belirli bir ülkedeki bir kullanıcı için alakalı olduğunu söyler. Ayrıca, bir ülke için sitenin iki versiyonu olabilir - örneğin, İspanyolca ve İngilizce. Ayrıca, sayfaların her birinin kendi hreflang'ına ihtiyacı olacaktır.

Belirli bölgeler için çevrilmiş sürümleri belirtmek için aşağıdaki teknikleri kullanabilirsiniz:

• HTML <link> etiketine hreflang özelliği ekleyin
• HTTP başlıklarına hreflang uygula
• sitemap.xml dosyasına hreflang ekleyin
• <lang> niteliğini <html> etiketine yerleştirin

Her Aramada bu tür şablon eylemlerini tamamladıktan sonra, başka bir SEO denetim raporu bölümünü dolduracaksınız.

Google algoritmalarının mümkün olduğunca doğru çalışmasını sağlamak için yapılandırılmış veriler kullanın. Bu, bir sayfanın verilerini sunmak ve içeriğini sınıflandırmak için bir formattır. Belirli arama sonuçları işlevlerine doğru ve yapılandırılmış bilgilere sahip URL'ler ekleyebilirsiniz. Doğruluğunu kontrol etmek ve zengin sonuçlar (atlıkarıncalar, resimler, içerik kırıntıları veya diğer metin olmayan öğeler) bulmak için Zengin Sonuçlar Test Aracı'nı başlatın.

Doğrulayın:

• Ulaşılabilirlik

Bir hata bulursa, ağ bağlantısı veya bozuk site sorunları olabilir.

• Sözdizimi hataları

Bazı hatalar analizörü durdurabilir. Search Console Yardımı'nda ayrıntıları düşünün ve bunları düzeltmek için bir çözüm bulun.

Bir SEO denetimi çalıştırırsanız ve sonuçların yeterince tatmin edici olmadığını görürseniz, coğrafi hedeflemeyi doğru şekilde ayarlamanıza yardımcı olacak bazı püf noktaları aşağıda verilmiştir:

1. Başlık etiketlerine ve meta açıklamalara yerelleştirme içeren bir anahtar kelime ekleyin.
2. Resim yazıları ile anahtar kelime kullanımını genişletin.
3. URL'lere ek yerel bağlam ekleyin. Örneğin, ceket satıyorsanız neden tam olarak nerede göstermiyorsunuz?
4. Potansiyel müşterilerin bağlantıyı tıkladıklarında ne bekleyeceklerini bilmelerini sağlamak için anahtar kelimeleri dahili bağlantılara dahil edin.
5. Bir diğer önemli şey de kolayca erişilebilen NAP bilgileridir: isimler, adresler ve telefon numaraları. Bunu sosyal medya profillerinizle ve ana alıntılarınızla, örneğin TripAdvisor, Yelp, Better Business Bureau, Angie's List ve Yellow Pages, vb. ile senkronize edin. Niş platformlarda yayınlayarak, yüksek düzeyde katılım bekleyebilirsiniz. Bu nedenle, yalnızca halkla profesyonel olarak iletişim kurmak değil, aynı zamanda güvenilir NAP verileri sağlamak da önemlidir.
6. Sıralamanızın bağlı olduğu geri bağlantıları unutmayın. Yerel anahtar kelimeler kullanarak içerik oluşturup ardından yerel influencerlara gönderirken, sıralamada yükselme şansınız artacaktır. Böylece, yerel SEO kullanarak, bahsedilen anahtar kelimeler üzerinde çalışan bir reklam ve trafik çarkı oluşturacaksınız.

Bu makaledeki tüm ipuçları ve püf noktaları, arama motorlarıyla aynı dili konuşmanıza izin verecektir. Alanınızı doğru bir şekilde anlayacak ve okuyucularına mümkün olan en iyi şekilde hizmet edeceklerdir.

Düzenli SEO denetimleri, başarılı organik trafiği artırma kampanyalarının ayrılmaz bir parçasıdır. Coğrafi hedefli bir markayı veya şirketi tanıtırken, yerel anahtar kelimeler kullanarak başarıya ulaşmak kolaydır. Google Arama Konsolu ve Screaming Frog ile anahtar kelime kullanımınızı genişletin. Google Analytics'teki eğilimleri izleyin ve yerelleştirilmiş içeriği GMB ile paylaşın.

Ancak, yalnızca anahtar kelimeler sayfa sıralamalarını etkilemez. Herhangi bir hata, yineleme ve hatta çok dilli özniteliklerin yanlış uygulanması, dizin oluşturmayı etkiler. Bu tür sorunlardan kaçınmak için içeriğinizi aylık olarak kontrol etmeyi ve optimize etmeyi bir kural haline getirin. Bunu yapmak için, özetleri almak için Bing Web Yöneticisi, müşteri etkileşimini tanımlamak için Sayfa Hızı Öngörüleri, geri bağlantılar ve yönlendirme trafiği hakkında raporlar oluşturmak için Ahrefs vb. gibi araçlara ihtiyacınız var. Sonuçta, potansiyel müşterilerin sizi hatırlamasını veya sitenizi görüntülemesini nasıl sağlayabilirsiniz? ? Kulaktan kulağa söylenmediği sürece... Yapılandırılmış veri doğrulama, Googlebot ve Sitemap.xml'yi unutmayın.

Artık aramaların %60'ı akıllı telefonlardan gerçekleştiriliyor. Bu nedenle mobil cihazların sitenizi nasıl gösterdiğine dikkat edin (Search Console).

Yukarıdaki tüm araçları kullanırken, SEO stratejisindeki sonraki adımlarınızın güncellemeleri için size iyi fikirler getirecek, web sitenizde nitelikli bir ücretsiz SEO denetimi yapacaksınız.