Miesięczna lista kontrolna audytu SEO dla witryny kierowanej lokalnie

SEO to proces niekończących się zmian zarówno na miejscu, jak i poza nim. I często rankingi zmieniają się z powodów, których nie możesz kontrolować – drobne aktualizacje algorytmów wyszukiwarek mogą wpłynąć na pozycje słów kluczowych, jakiekolwiek ustawienia atrybutów SEO mogą spaść z powodu najnowszych aktualizacji strony, konkurenci zmienili swoją strategię i wygrali w niektórych rankingach, itp. Witryny kierowane lokalnie są często bardziej wrażliwe na takie zmiany, zwłaszcza w konkurencyjnych niszach. Tak więc konieczność regularnego sprawdzania statusu SEO jest bardzo istotna, aby nie stracić żadnych cennych wyników.

Jeśli chodzi o SEO, ranking SERP jest często priorytetem. W celu dokładnego zbadania pozycji lokalnego kierowania możesz skorzystać z narzędzia do sprawdzania SERP, wprowadzając określone słowa kluczowe. Tak więc, w zależności od geolokalizacji, jedna strona internetowa może zajmować różne pozycje w wynikach. Dlatego przeformułuj cele słów kluczowych, odrzucając użytkowników o niskich zamiarach. Kieruj się głównie na te słowa kluczowe, które mają specyfikę lokalną. Na przykład, jeśli prowadzisz warsztat stolarski, lepiej użyj hasła „Sklep stolarski w Kalifornii” zamiast ogólnego zapytania. Dokonaj eksploracji, aby mieć pewność, że kierujesz reklamy na właściwe wyszukiwane frazy.

W 2021 r. badanie internetowe Zero Limit wskazuje, że pięć najlepszych wyników organicznych ma CTR Google na poziomie 67,6%. Oczywiście przeciętny użytkownik woli klikać zwykłe SERPy niż reklamy. Dla właścicieli firm samo płacenie za reklamę nie wystarczy. Kluczową rolę odgrywa tu czynnik rankingowy: w końcu, aby skorzystać z ruchu organicznego i zwiększyć konwersje na stronę, Twoja firma musi mieć znaczącą pozycję w wynikach.

Przy okazji chcielibyśmy zauważyć, że 15% ruchu pochodzi z płatnych przejść. To po prostu niesamowita liczba, ponieważ zwykle wydaje się, że płacąc za reklamę w Google Adwords, konwersje pójdą w górę. Warto przemyśleć to podejście. Zapewnia tylko krótkoterminowe wyniki w postaci niskiego CTR i zerowej inwestycji za każdą wydaną złotówkę. Aby zwiększyć zaufanie użytkowników do marki, pracuj nad rankingami organicznymi i staraj się znaleźć w Top 5. Bonusem będzie miesięczny wzrost łatwo konwertowalnego ruchu. Jeśli więc jeszcze tego nie zrobiłeś, teraz jest idealny czas na dopracowanie swojej strategii marketingowej.

W tym artykule dowiesz się, jak przeprowadzić audyt SEO dla witryn kierowanych lokalnie i jakich narzędzi możesz potrzebować. Zalecamy przeprowadzanie takiego audytu co miesiąc. Może to zająć od 2 do 4 godzin, w zależności od rozmiaru witryny, chociaż takie regularne działania zaoszczędziłyby dużo czasu i pieniędzy na wszelkie fundamentalne zmiany, które zostaną wykryte zbyt późno.

Kontrola Wrzeszczącej Żaby

Sprawdzanie Google Analytics

Sprawdzanie Google Search Console

Sprawdzanie Narzędzi Bing dla webmasterów

Statystyki Google PageSpeed

Sprawdzenie pliku robots.txt

Sitemap.xml Sprawdź

Czek Google Moja Firma

Sprawdzenie Ahrefs

Ręczne sprawdzanie indeksu

Kontrola danych strukturalnych

Wskazówki dotyczące poprawy optymalizacji witryny kierowanej lokalnie

Wniosek

Screaming Frog zapewnia bezpłatny raport z audytu SEO do 500 stron, ale możesz kupić wersję płatną, jeśli masz większą witrynę. Dzięki wykorzystaniu narzędzia możesz wyeliminować błędy związane z zablokowanymi adresami robots.txt, typem treści, brakiem metadanych, indeksem, dostępnością, uszkodzonymi linkami, stronami zombie itp.

Zalecamy zwrócenie uwagi na następujące podstawowe raporty podczas pracy z Screaming Frog podczas comiesięcznego audytu SEO Twojej lokalnej witryny docelowej:

• Tytuły meta – brakujące, zduplikowane, wielokrotne
• Opisy meta – brakujące, zduplikowane, wielokrotne
• Kody odpowiedzi - 3xx, 4xx, 5xx dla stron zewnętrznych i wewnętrznych. Jeśli wykryjesz nowe błędy 404, stwórz tabelę z Inlinks. Pomoże to szybciej naprawić wszelkie błędy.

Google Analytics (lub w skrócie: GA) to wspaniałe bezpłatne narzędzie do lokalnego audytu SEO. Pomaga właścicielowi firmy lub marketerowi uzyskać statystyki ruchu i dane demograficzne oraz obserwować interakcje odwiedzających. W programie można było śledzić trzy główne typy celów:

• Źródła ruchu do określonego adresu URL
• Czas trwania wizyty
• Ilość stron przeglądanych na sesję

Pierwszy typ jest wyjątkowo istotny w przypadku śledzenia konwersji. Rozwijając współpracę z różnymi firmami i wdrażając reklamy na innych zasobach, zwiększysz frekwencję.

Sprawdź następujące parametry i porównaj dane z poprzednimi miesiącami:

1. Współczynnik odrzuceń i czas trwania sesji

Porównaj współczynnik odrzuceń i średni czas trwania sesji w bieżącym i poprzednim miesiącu. Jeśli pojawiają się negatywne statystyki, warto dokonać edycji stron, aby poprawić te indeksy.

2. Konwersje

Porównaj liczbę realizacji celów i współczynniki konwersji według źródeł ruchu z poprzednim miesiącem. Jeśli liczba konwersji spadła, określ przyczyny. Na przykład spadek współczynników konwersji z ruchu organicznego może wskazywać na obniżenie niektórych stron lub obniżenie poziomu witryny w wyszukiwarce. W przypadku ruchu ze źródeł odesłań oznacza to usunięcie linku do Twojej witryny z niektórych katalogów regionalnych. Upewnij się, że przeanalizujesz swój lejek sprzedażowy, aby zrozumieć, na jakim etapie użytkownicy opuszczają.

3. Zachowanie użytkownika

Twórz statystyki najczęściej odwiedzanych stron, wydarzeń i zapytań wyszukiwania (tylko te, które użytkownicy wpisują w pasek wyszukiwania).

Jeśli ranking najczęściej odwiedzanych stron spadł, dowiedz się dlaczego. Zrób to samo z wydarzeniami. Następnie przeanalizuj, czego użytkownicy szukają w witrynie. Jeśli nie ma odpowiednich informacji, po prostu je dodaj.

4. Kanały ruchu

Możesz ocenić, jak efektywny jest ruch organiczny, które linki zwrotne przynoszą Ci dobry ruch i potencjalnie wpływają na Twoje rankingi. Jeśli zauważysz jakiekolwiek negatywne zmiany w ruchu na dowolnym kanale porównując go z poprzednim okresem (w naszym przypadku miesiącem), jest to duży znak, aby sprawdzić, czy link jest nadal na miejscu lub niektóre pozycje nie zostały utracone.

5. Lokalizacja użytkownika

Analizując odbiorców, dowiedz się, skąd pochodzi Twój odwiedzający witrynę, czy był na niej wcześniej, a jeśli tak, to z jakiego powodu. Określa również, z jakich przeglądarek, sieci i gadżetów korzystali klienci.

Ten instrument pomaga w regularnym technicznym audycie SEO i analizie danych. Przeglądając platformę mniej więcej raz w miesiącu, upewnij się, że wszystkie elementy na Twojej stronie działają poprawnie. Program monitoruje wszelkie nietypowe zmiany, na przykład czy witryna została zhakowana, problemy z indeksowaniem i indeksowaniem Google lub naruszenia zaleceń Centrum wyszukiwania. Aby przeanalizować witrynę, wykonaj następujące kroki:

• W raporcie skuteczności pobierz wszystkie statystyki za ostatni miesiąc. Sprawdź wyświetlenia, CTR, Avg i porównaj je w ciągu ostatniego miesiąca.
• Użyj kluczy w swoim raporcie do dalszej optymalizacji i budowania linków.
• W sekcji Pokrycie zwróć uwagę na błędy na każdej stronie. Jeśli istnieją wykluczone adresy, zbadaj przyczyny.
• W mapach witryn upewnij się, że ostatnie czytanie pasuje do daty nie później niż w zeszłym tygodniu. Jeśli później, warto przesłać ponownie.
• Sprawdź, czy nie ma danych strukturalnych, których nie można przeanalizować.
• Sprawdź, na ile Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Czy w witrynie są nadal widoczne jakieś niezoptymalizowane strony?

W ten sposób możesz rozpoznać swoje słabości optymalizacji i znaleźć strony o niskim współczynniku klikalności (CTR). Śledź dynamikę ruchu: czy pochodzi z Google Images czy Google Video, jakie zapytania doprowadziły do ​​jego wzrostu, czy wręcz przeciwnie, do jego spadku. Oczywiście nie powinieneś polegać wyłącznie na GSC. Czasami podaje niedokładne informacje. Na przykład wskaźnik średniej pozycji dla różnych lokalizacji może pokazywać różne dane. Aby uprościć pracę z dużymi zbiorami danych GSC, zalecamy zainstalowanie wtyczki Search Analytics for Sheets. Możesz przesyłać zapytania, strony, CTR, kraj itp. przez określony czas. Jeśli zdecydujesz się przeanalizować ostatnie dwa tygodnie, w otrzymanych raportach zobaczysz pełny obraz zmian (kliknięć i wyświetleń).

Bing Webmaster jest podobny do Google Search Console. Główna różnica polega na tym, że narzędzie określa ruch i wydajność z wyszukiwarki Bing. Otrzymasz podsumowania witryn, które zawierają przegląd ostatnich zmian ruchu z Bing, zmian w rankingach słów kluczowych wyszukiwania, listy przesłanych map witryn, najlepszych linków przychodzących i diagnostyki adresów URL. Wygodny interfejs umożliwia przeglądanie każdej sekcji. Zalecamy śledzenie następujących elementów w trakcie comiesięcznego audytu SEO:

• zmiany w rankingu
• liczba kliknięć
• analiza słów kluczowych i ich liczby wyszukiwań
• błędy witryny i problemy z SEO.

Sprawdzanie ładowania strony internetowej jest integralną częścią regularnego audytu SEO. Aby ocenić, jak szybko klienci mogą przeglądać zawartość i wchodzić z nią w interakcję, uruchom Google Pagespeed Insights. Platforma może określić wykonanie indywidualnego połączenia w czasie użytkownika. Na przykład, jak szybko jest przesyłane zdjęcie lub uruchamia się przycisk CTA.

W sekcji Czasy stron znajdziesz czasy kart DOM. Funkcja ta pozwala przeanalizować, jak łatwo przeglądarka radzi sobie z dokumentem i udostępnia go odwiedzającemu witrynę.

Tester pliku robots.txt oceni, czy plik działa poprawnie i czy blokuje indeksowanie niektórych adresów. Wszystkie elementy, które mogą powodować duplikację, są wyłączone lub podlegają dyrektywie indeksowania.

To sprawdzenie jest możliwe tylko przy użyciu prefiksu adresu URL, a nie domeny. Poza tym klienty użytkownika Google i Googlebota biorą udział w indeksowaniu sieci. W przypadku innych dane nie są dostępne.

Podczas korzystania z programu należy pamiętać, że edytowana wersja pliku nie zostanie automatycznie zapisana. Dlatego należy skopiować zmiany w witrynie do pliku robots.txt.

Najlepszą praktyką audytu SEO jest wykorzystanie takich narzędzi, które usprawniają indeksowanie. Weźmy na przykład Google lub Bing. Wymagają utworzenia sformatowanego pliku XML z mapą witryny na serwerze WWW.

Deweloperzy stworzyli format Sitemap.xml przeznaczony głównie dla wyszukiwarek w celu szybkiego i wydajnego wyszukiwania informacji.

Istnieje wiele narzędzi do testowania indeksowania adresów URL znajdujących się w mapie witryny XML. Jednym z nich jest Wrzeszcząca Żaba, o której mówiliśmy powyżej. Skonfiguruj robota: w Ustawienia> Pająk> Ogólne> odznacz wszystkie pozycje w zakładce. Po zeskanowaniu i wyeksportowaniu danych kodu stanu możesz zidentyfikować potencjalne problemy.

Jednym z najważniejszych narzędzi w przeprowadzaniu audytu SEO dla witryn kierowanych lokalnie jest Google Moja Firma (GMB) - usługa publikowania i monitorowania informacji o Twojej marce dla użytkowników Google oraz umieszczania ich w Mapach Google. W przypadku witryn kierowanych lokalnie zapewnia dodatkowe korzyści: dane branżowe, adres i usługi, które pozwalają uzyskać więcej kliknięć z lokalnych wyników wyszukiwania i wpływać na ranking.

• W zakładce Statystyki znajduje się Raport skuteczności. Upewnij się, że jego metryka rośnie. W przeciwnym razie opracuj strategię na następny miesiąc, aby była lepsza.
• Śledź recenzje firmy lub marki: zachęcaj klientów do opowiadania o swoich doświadczeniach ze współpracy i wystawiania ocen.

W przypadku lokalnego audytu SEO dostęp wyszukiwarki do danych NAP (imię i nazwisko, adres, numer telefonu) jest istotny. Skan prawny może swobodnie pobrać wszystkie informacje o Twojej marce, firmie, branży, obszarze działalności itp. W GMB ta opcja jest włączona. Wprowadź również promień geograficzny, który obsługuje Twoja firma.

Dziś to narzędzie ma dość ograniczone możliwości i nie daje rozbudowanych statystyk danych. Zaledwie kilka miesięcy temu pojawiło się narzędzie Insights. Obejmuje to wskaźniki, takie jak kliknięcia do witryny i trasy w Mapach, śledzenie trendów w zapytaniach bezpośrednio w obszarze Twojej działalności itp.

Ahrefs to zestaw narzędzi audytu SEO analizujących konkurencję, badających zapytania klientów, śledzących postępy w rankingach i badających skuteczność treści.

• Sprawdź stan witryny i jej katalogi produktów lub usług (zakładka Raporty ogólne).
• Upewnij się, że nie ma spamowych linków zwrotnych nałożonych przez Google, które mogłyby zakłócać przyszłą optymalizację SEO.
• Obserwuj zmiany w ruchu organicznym.
• Linki zwrotne to jeden z czterech najważniejszych czynników rankingowych. Takie wbudowane narzędzia Ahrefs, jak Site Explorer, Content Explorer, Rank Tracker, Crawl Report i inne, pozwolą Ci prześledzić świeże pomysły na aktualizację linków zwrotnych konkurencji.

Problemy z optymalizacją wyszukiwarek również szkodzą twoim rankingom. Dlatego radzimy zbadać tytuły i opisy meta, martwe strony i obecność uszkodzonych linków; ujawniają powoli ładujące się strony i duplikaty. Jeśli masz limit czasu, użyj funkcji Health Score do szybkiej diagnostyki błędów.

Aby upewnić się, że wyszukiwarka zindeksowała Twoje strony (odwiedziła, przeanalizowała i wysłała je do bazy danych), musisz przeprowadzić badanie ręczne. Tak więc w pasku adresu Bing, Yahoo, Yandex, Google itp. wprowadź adres URL domeny, poprzedzając go „site:”, aby uzyskać „site:mywebsite.com”. Następnie zobaczysz wszystkie zindeksowane witryny i metatagi zapisane w systemie. Przejdź do strony wyszukiwania 7-8 i sprawdź metatagi tytułu i opisu pod kątem duplikacji.

Następnie określ, kiedy wyszukiwarka dołączyła stronę główną do indeksu. Wprowadź w przeglądarce internetowej nazwę operatora „cache:” przed adresem URL. Jeśli okres trwa dłużej niż trzy dni, w razie potrzeby dodaj nową treść i ponownie prześlij mapę witryny.

Upewnij się, że wskazówki dotyczące hreflang są na miejscu: aby określić linki do stron witryny utworzonych w różnych językach, użyj atrybutów hreflang (rel="alternate" hreflang="x" ) i lang ( xml:lang ). Jeśli firma obejmuje swoim zasięgiem wiele krajów, ważna jest wielojęzyczność. W ten sposób wyszukiwarki zidentyfikują różne wersje strony i pokażą odpowiednią opcję dla potencjalnego klienta z danego kraju. Te atrybuty pomogą również uniknąć powielania błędów treści.

Atrybut lang jest używany, gdy witryna ma tylko jedną wersję językową. W tym przypadku składnia instalacji języka angielskiego może wyglądać następująco: <html lang = "en-US"> (jeśli mówimy o amerykańskim angielskim).

hreflang informuje Google, która wersja językowa witryny jest odpowiednia dla użytkownika w określonym kraju. Ponadto mogą istnieć dwie wersje strony dla jednego kraju - na przykład hiszpańska i angielska. Poza tym każda ze stron będzie potrzebowała swojego hreflanga.

Aby oznaczyć przetłumaczone wersje dla określonych regionów, możesz zastosować następujące techniki:

• Dodaj atrybut hreflang do tagu HTML <link>
• Zastosuj hreflang do nagłówków HTTP
• Dołącz hreflang do sitemap.xml
• Umieść atrybut <lang> w tagu <html>

Po wykonaniu takich działań związanych z szablonem w każdym wyszukiwaniu, wypełnisz kolejną sekcję raportu z audytu SEO.

Aby algorytmy Google działały jak najdokładniej, używaj uporządkowanych danych. Jest to format prezentacji danych strony i klasyfikowania jej zawartości. Możesz dodać adresy URL z poprawnymi i uporządkowanymi informacjami do określonych funkcji wyników wyszukiwania. Aby kontrolować jego dokładność i znajdować szczegółowe wyniki (karuzele, obrazy, bułkę tartą lub inne elementy nietekstowe), uruchom narzędzie do testowania wyników rozszerzonych.

Zweryfikować:

• Dostępność

Jeśli znajdzie błąd, może to oznaczać problemy z łącznością sieciową lub uszkodzoną witryną.

• Błędy składni

Niektóre rodzaje błędów mogą zatrzymać analizator. W Pomocy Search Console rozważ szczegóły i znajdź rozwiązanie, aby je poprawić.

Jeśli przeprowadzasz audyt SEO i widzisz, że wyniki nie są wystarczająco satysfakcjonujące, oto kilka sztuczek, które pomogą Ci prawidłowo ustawić kierowanie geograficzne:

1. Wstaw słowo kluczowe z lokalizacją w tagach tytułu i opisach meta.
2. Rozszerz użycie słów kluczowych o podpisy do obrazów.
3. Dodaj dodatkowy kontekst lokalny do adresów URL. Na przykład, jeśli sprzedajesz kurtki, dlaczego nie pokazać, gdzie dokładnie?
4. Umieść słowa kluczowe w linkach wewnętrznych, aby potencjalni klienci wiedzieli, czego mogą się spodziewać po kliknięciu linku.
5. Kolejną ważną rzeczą są łatwo dostępne informacje NAP: nazwiska, adresy i numery telefonów. Zsynchronizuj go ze swoimi profilami w mediach społecznościowych i głównymi cytatami, np. TripAdvisor, Yelp, Better Business Bureau, Angie's List, Yellow Pages itp. Publikując na niszowych platformach możesz spodziewać się wysokiego poziomu zaangażowania. Dlatego ważne jest nie tylko profesjonalne komunikowanie się ze społeczeństwem, ale także dostarczanie wiarygodnych danych NAP.
6. Nie zapomnij o linkach zwrotnych, od których zależy Twój ranking. Tworząc treści za pomocą lokalnych słów kluczowych, a następnie przesyłając je do lokalnych wpływowych osób, Twoje szanse na wzrost w rankingu wzrosną. Tak więc, korzystając z lokalnego SEO, stworzysz koło zamachowe reklam i ruchu, które działa na wzmiankowane słowa kluczowe.

Wszystkie porady i wskazówki zawarte w tym artykule pozwolą Ci mówić tym samym językiem, co wyszukiwarki. Prawidłowo zrozumieją Twoją domenę i będą służyć jej czytelnikom w najlepszy możliwy sposób.

Regularne audyty SEO są integralną częścią udanych kampanii zwiększających ruch organiczny. Promując geotargetowaną markę lub firmę, łatwo jest osiągnąć sukces, używając lokalnych słów kluczowych. Rozszerz użycie słów kluczowych dzięki Google Search Console i Screaming Frog. Śledź trendy w Google Analytics i udostępniaj zlokalizowaną treść firmie Google Moja Firma.

Jednak nie tylko słowa kluczowe wpływają na rankingi stron. Wszelkie błędy, duplikaty, a nawet niewłaściwe zastosowanie atrybutów wielojęzycznych wpływają na indeksowanie. Aby uniknąć takich problemów, postaraj się o comiesięczne sprawdzanie i optymalizację treści. Aby to zrobić, potrzebujesz narzędzi takich jak Bing Webmaster do uzyskiwania podsumowań, Page Speed ​​Insights do definiowania interakcji z klientem, Ahrefs do generowania raportów na temat linków zwrotnych i ruchu polecającego itp. W końcu, jak sprawić, by potencjalni klienci Cię zapamiętali lub wyświetlili Twoją witrynę ? Chyba że poczta pantoflowa... Nie zapomnij o walidacji danych strukturalnych, Googlebocie i Sitemap.xml.

Obecnie 60% wyszukiwań jest realizowanych ze smartfonów. Dlatego zwróć uwagę na to, jak urządzenia mobilne wskazują Twoją witrynę (Search Console).

Wykorzystując wszystkie powyższe instrumenty, przeprowadzisz kwalifikowany, bezpłatny audyt SEO swojej witryny, który przyniesie Ci dobre pomysły na aktualizacje Twoich dalszych kroków w strategii SEO.