ローカルターゲットのウェブサイトのための毎月のSEO監査チェックリスト

SEOは、オンサイトとオフサイトの両方で無限の変化をもたらすプロセスです。 そして、多くの場合、あなたが制御できない理由のためにランキングが変更されます-いくつかのマイナーな検索エンジンアルゴリズムの更新はキーワードの位置に影響を与える可能性があり、最新のウェブサイトの更新のためにSEO属性の設定が落ちる可能性があります、競合他社は戦略を変更し、いくつかのランキングで勝ちました、ローカルターゲットのWebサイトは、特に競合するニッチにおいて、そのような変更に対してより敏感であることがよくあります。 したがって、貴重な結果を失わないためには、定期的なSEOステータスチェックの必要性が非常に重要です。

SEOに関しては、SERPランキングが優先されることがよくあります。 ローカルターゲティングの正確な位置調査を行うには、特定のキーワードを入力してSERPチェッカーを利用します。 したがって、地理的位置に応じて、1つのWebページがさまざまな結果の位置を占める可能性があります。 そのため、意欲の低い訪問者を排除して、キーワードの目的を再構築します。 主にローカル固有のキーワードをターゲットにします。 たとえば、大工の店を管理している場合は、一般的なクエリではなく、「カリフォルニアの大工の店」を使用することをお勧めします。 正しい検索フレーズをターゲットにしていることを確認するために探索を行ってください。

2021年のゼロリミットウェブ調査によると、上位5つのオーガニック検索結果のGoogleクリック率は67.6％です。 もちろん、平均的なユーザーは、広告よりも通常のSERPをクリックすることを好みます。 事業主にとっては、広告費を払うだけでは十分ではありません。 ここではランキング要素が重要な役割を果たします。結局のところ、オーガニックトラフィックの恩恵を受け、サイトへのコンバージョンを増やすには、結果であなたの会社が目立つ位置にいる必要があります。

ちなみに、トラフィックの15％は有料のトランジションから来ていることに注意してください。 グーグルアドワーズ広告の広告にお金を払っている間、コンバージョンは上向きになると通常思われるので、これはただ信じられないほどの数字です。 このアプローチを再考する価値があります。 それは、低いクリック率と、費やされた1ドルごとのゼロ投資という形で短期的な結果をもたらすだけです。 ブランドに対するユーザーの信頼を高めるために、オーガニックランキングに取り組み、トップ5に入るようにしてください。ボーナスは、簡単に変換できるトラフィックの毎月の増加です。 したがって、まだそれを行っていない場合は、今がマーケティング戦略を改善する絶好の機会です。

この記事では、ローカルをターゲットにしたWebサイトのSEO監査を実行する方法と、適用する必要のあるツールについて説明します。 このような監査を毎月実行することをお勧めします。 これには、Webサイトのサイズによっては、2〜4時間かかる場合がありますが、このような定期的なアクションにより、検出が遅すぎる基本的な変更にかかる時間と費用を大幅に節約できます。

悲鳴を上げるカエルの健康診断

GoogleAnalyticsの健康診断

Google検索コンソールの健康診断

BingWebマスターツールのチェック

Google PageSpeed Insights

Robots.txtチェック

Sitemap.xmlチェック

Googleマイビジネスチェック

Ahrefsチェック

手動インデックスチェック

構造化データチェック

ローカルターゲットのウェブサイトの最適化を改善するためのヒント

結論

Screaming Frogは、最大500ページの無料のSEO監査レポートを提供しますが、より大きなWebサイトをお持ちの場合は、有料版を購入できます。 このツールを利用した結果、ブロックされたrobots.txtアドレス、コンテンツタイプ、メタデータの欠如、インデックス、アクセス可能性、リンク切れ、ゾンビページなどに関連するエラーを排除できます。

ローカルのターゲットWebサイトの毎月のSEO監査中に、Screaming Frogを使用する場合は、次の基本的なレポートに注意することをお勧めします。

• メタタイトル-欠落、重複、複数
• メタディスクリプション-欠落、重複、複数
• 応答コード-外部ページと内部ページの両方で3xx、4xx、5xx。 新しい404エラーを検出した場合は、Inlinksを使用してテーブルを作成します。 これにより、エラーをより迅速に修正できます。

Google Analytics（または略してGA）は、すばらしい無料のローカルSEO監査ツールです。 これは、ビジネスオーナーまたはマーケティング担当者がトラフィックと人口動態統計を取得し、訪問者のインタラクションを監視するのに役立ちます。 プログラムでは、主に3つのタイプの目的を追跡できます。

• 特定のURLへのトラフィックのソース
• 訪問期間
• セッションごとに表示されたページ数

最初のタイプは、コンバージョンの追跡にとって非常に重要です。 多様な企業との協力関係を築き、他のリソースに広告を掲載することで、参加者を増やすことができます。

次のパラメータを確認し、指標を前月と比較します。

1.バウンスレートとセッション期間

当月と前月のバウンス率と平均セッション期間を比較します。 負の統計がある場合は、これらのインデックスを改善するためにページを編集する価値があります。

2.コンバージョン

目標達成数とトラフィックソース別のコンバージョン率を前月と比較します。 コンバージョン数が減少した場合は、その理由を特定してください。 たとえば、オーガニックトラフィックによるコンバージョン率の低下は、検索エンジンの特定のページまたはウェブサイトのダウングレードを示している可能性があります。 紹介元からのトラフィックの場合、これは一部の地域ディレクトリからサイトへのリンクが削除されたことを反映しています。 セールスファネルを分析して、ユーザーがどの段階を離れているかを理解してください。

3.ユーザーの行動

最も訪問されたページ、イベント、および検索クエリ（ユーザーが検索バーに入力したもののみ）の統計を作成します。

最も訪問されたページのランキングが下がった場合は、その理由を調べてください。 イベントでも同じことをします。 次に、ユーザーがサイトで探しているものを分析します。 関連する情報がない場合は、追加するだけです。

4.トラフィックチャネル

オーガニックトラフィックの効果を評価できます。どのバックリンクが良好なトラフィックをもたらし、ランキングに影響を与える可能性があります。 前の期間（この場合は月）と比較したときにチャネルトラフィックにマイナスの変化が見られる場合、これはリンクがまだ存在しているか、一部の位置が失われていないかを確認するための大きな兆候です。

5.ユーザーの場所

オーディエンスを分析しながら、サイトの訪問者がどこから来たのか、以前に参加したかどうか、参加した場合はその理由を調べます。 また、クライアントが使用したブラウザ、ネットワーク、およびガジェットも決定します。

この機器は、定期的な技術的なSEO監査とデータ分析に役立ちます。 月に1回程度プラットフォームを探索して、Webサイトのすべての要素が正しく機能していることを確認してください。 プログラムは、サイトがハッキングされた場合、Googleのインデックス作成とクロールの問題、検索センターの推奨事項の違反など、異常な変更を監視します。 サイトを解析するには、次の手順に従います。

• パフォーマンスレポートで、先月のすべての統計をダウンロードします。 インプレッション、CTR、平均を確認し、過去1か月間で比較します。
• さらなる最適化とリンク構築のために、レポートのキーを使用してください。
• カバレッジセクションでは、各ページのエラーに注意してください。 除外されたアドレスがある場合は、その理由を調査してください。
• サイトマップで、最終読み取りが先週までの日付と一致することを確認します。 後で、再送信する価値があります。
• 解析できない構造化データを確認します。
• あなたのサイトがどれほどモバイルフレンドリーかを探ります。 最適化されていないページがまだサイトに表示されていますか？

このようにして、最適化の弱点を認識し、クリック率（CTR）が低いページを見つけることができます。 トラフィックのダイナミクスを追跡します。トラフィックがGoogle画像検索からのものかGoogleビデオからのものか、どのクエリがその成長につながったか、逆に減少したかを追跡します。 もちろん、GSCだけに頼るべきではありません。 時々それは不正確な情報を提供します。 たとえば、さまざまなローカリゼーションの平均位置インジケーターは、さまざまなデータを表示する場合があります。 GSCビッグデータの操作を簡素化するために、Search AnalyticsforSheetsプラグインをインストールすることをお勧めします。 クエリ、ページ、CTR、国などを一定期間アップロードできます。 過去2週間を分析することにした場合は、結果のレポートに変更（クリック数と表示回数）の全体像が表示されます。

BingWebmasterはGoogle検索コンソールに似ています。 主な違いは、ツールがBing検索エンジンからのトラフィックとパフォーマンスの概要を示していることです。 Bingからの最近のトラフィックの変化の概要、検索キーワードのランキングの変化、送信したサイトマップのリスト、上位のインバウンドリンク、およびURL診断を提供するサイトの概要を取得します。 便利なインターフェースにより、各セクションを表示できます。 毎月のSEO監査の過程で、次の項目を追跡することをお勧めします。

• ランキングの変更
• クリック数
• キーワードとその検索ボリュームの分析
• サイトエラーとSEOの問題。

ウェブサイトの読み込みチェックは、定期的なSEO監査の不可欠な部分です。 クライアントがコンテンツを表示して操作する速度を評価するには、GooglePagespeedInsightsを起動します。 プラットフォームは、ユーザー時間中に個々の呼び出しの実行を決定できます。 たとえば、画像のアップロードやCTAボタンのトリガーの速さなどです。

[ページのタイミング]セクションには、[DOM]タブのタイミングがあります。 この機能を使用すると、ブラウザがドキュメントをどの程度簡単に処理できるかを分析し、サイトの訪問者がドキュメントを利用できるようにすることができます。

robots.txtテスターは、ファイルが正しく機能しているかどうか、およびいくつかのアドレスインデックスブロックの存在を評価します。 重複を引き起こす可能性のあるすべてのアイテムが無効になっているか、インデックスディレクティブの下にあります。

このチェックは、ドメインではなく、URLプレフィックスを使用してのみ可能です。 さらに、GoogleとGooglebotのユーザーエージェントがWebクロールに関与しています。 その他の場合、データはありません。

プログラムを利用する場合、編集したバージョンのファイルは自動的に保存されないことに注意してください。 したがって、Webサイトの変更をrobots.txtにコピーする必要があります。

SEO監査の最良の方法は、クロールを改善するようなツールを利用することです。 たとえば、GoogleやBingを取り上げます。 Webサーバー上にサイトマップを使用してフォーマットされたXMLファイルを作成する必要があります。

開発者は、主に検索エンジンを対象としたSitemap.xml形式を作成して、迅速かつ効率的な情報検索を実現しました。

XMLサイトマップにあるURLのクロールをテストするための多くの手段があります。 上で説明したScreamingFrogはその1つです。 クローラーを構成します。[設定]>[スパイダー]>[一般]で、タブのすべての位置のチェックを外します。 ステータスコードデータをスキャンしてエクスポートした後、潜在的な問題を特定できます。

ローカルターゲットのウェブサイトのSEO監査を実行する上で最も重要なツールの1つは、Googleマイビジネス（GMB）です。これは、ブランドに関する情報をGoogleユーザーに投稿および監視し、Googleマップに配置するサービスです。 ローカルターゲットのWebサイトの場合、追加の利点があります。業界データ、住所、およびサービスにより、ローカル検索結果からより多くのクリックを取得し、ランキングに影響を与えることができます。

• [インサイト]タブには、パフォーマンスレポートがあります。 そのメトリックが成長していることを確認してください。 それ以外の場合は、来月の戦略を立てて改善します。
• 会社またはブランドのレビューを追跡する：顧客に協力の経験について話し、マークを付けるように促します。

ローカルSEO監査の場合、検索エンジンによるNAP（名前、住所、電話番号）データへのアクセスは重要です。 リーガルスキャンでは、ブランド、会社、業界、活動分野などに関するすべての情報を自由に取得できます。GMBでは、このオプションが有効になっています。 また、会社がサービスを提供している地理的半径を入力します。

現在、このツールはその機会が非常に限られており、広範なデータ統計を提供していません。 ほんの数ヶ月前、インサイトツールが登場しました。 これには、サイトへのクリックやマップ内のルートなどのインジケーターが含まれ、アクティビティの分野でクエリの傾向を直接追跡します。

Ahrefsは、競合他社を分析し、顧客のクエリを調査し、ランキングの進捗状況を追跡し、コンテンツの有効性を調査するSEO監査ツールのセットです。

• サイトのステータスとその製品またはサービスのカタログを調べます（[概要レポート]タブ）。
• 将来のSEO最適化を妨げる可能性のあるGoogleによる罰金のスパムバックリンクがないことを確認してください。
• オーガニックトラフィックの変化に注意してください。
• バックリンクは、4つの最も重要なランキング要素の1つです。 サイトエクスプローラー、コンテンツエクスプローラー、ランクトラッカー、クロールレポートなどの組み込みのAhrefsツールを使用すると、競合他社の新しい被リンク更新のアイデアを追跡できます。

検索エンジン最適化の問題もランキングに悪影響を及ぼします。 したがって、タイトルとメタの説明、デッドページ、およびリンク切れの存在を調べることをお勧めします。 ゆっくりと読み込まれるページと重複を明らかにします。 時間制限がある場合は、ヘルススコア機能を利用してエラーをすばやく診断します。

検索エンジンがページのインデックスを作成していることを確認するには（ページにアクセスして分析し、データベースに送信します）、手動で検査を実行する必要があります。 したがって、Bing、Yahoo、Yandex、GoogleなどのアドレスバーにドメインURLを入力し、その前に「site：」を付けて「site：mywebsite.com」を取得します。 次に、システムに保存されているすべてのインデックス付きWebサイトとメタタグが表示されます。 7-8検索ページに移動し、タイトルと説明のメタタグに重複がないか調べます。

次に、検索エンジンがホームページをインデックスに追加した時期を特定します。 URLの前に演算子名「cache：」をWebブラウザに入力します。 期間が3日を超える場合は、必要に応じて新しいコンテンツを追加し、サイトマップを再送信してください。

hreflangの指示が設定されていることを確認してください。異なる言語で作成されたサイトページへのリンクを指定するには、hreflang （rel = "alternate" hreflang = "x" ）属性とlang（ xml：lang ）属性を使用します。 企業が幅広い国をカバーしている場合は、多言語主義が関係します。 したがって、検索エンジンはさまざまなページバージョンを識別し、特定の国の潜在的な顧客に適したオプションを表示します。 これらの属性は、重複コンテンツエラーを回避するのにも役立ちます。

lang属性は、サイトの言語バージョンが1つしかない場合に使用されます。 この場合、英語をインストールするための構文は次のようになります。 <html lang = "en-US"> （アメリカ英語について話している場合）。

hreflangは、特定の国のユーザーに関連するサイトの言語バージョンをGoogleに通知します。 また、1つの国に2つのバージョンのサイトがある場合があります。たとえば、スペイン語と英語です。 さらに、各ページにはそのhreflangが必要です。

特定の地域の翻訳版を示すために、次の手法を使用できます。

• HTMLの<link>タグにhreflang属性を追加します
• hreflangをHTTPヘッダーに適用します
• hreflangをsitemap.xmlに添付します
• <html>タグに<lang>属性を配置します

各検索でこのようなテンプレートアクションを完了した後、別のSEO監査レポートセクションに入力します。

Googleのアルゴリズムを可能な限り正確に機能させるには、構造化データを使用します。 これは、ページのデータを表示し、そのコンテンツを分類するための形式です。 特定の検索結果関数に、正確で構造化された情報を含むURLを追加できます。 その精度を制御し、豊富な結果（カルーセル、画像、ブレッドクラム、またはその他の非テキスト要素）を見つけるには、Rich ResultsTestingToolを起動します。

確認：

• アクセシビリティ

間違いが見つかった場合は、ネットワーク接続またはサイトの破損の問題がある可能性があります。

• 構文エラー

ある種の間違いはアナライザーを停止させる可能性があります。 検索コンソールのヘルプで、詳細を検討し、それらを修正するための解決策を見つけてください。

SEO監査を実行し、結果が十分に満足のいくものではないことがわかった場合、ジオターゲティングを正しく設定するのに役立ついくつかのトリックを次に示します。

1. タイトルタグとメタディスクリプションにローカライズされたキーワードを挿入します。
2. 画像のキャプションでキーワードの使用法を拡張します。
3. URLにローカルコンテキストを追加します。 たとえば、ジャケットを販売している場合、正確にどこに表示してみませんか？
4. キーワードを内部リンクに組み込んで、潜在的な顧客がリンクをクリックしたときに何を期待できるかを知らせます。
5. もう1つの重要なことは、名前、住所、電話番号など、簡単にアクセスできるNAP情報です。 トリップアドバイザー、Yelp、Better Business Bureau、Angie's List、Yellow Pagesなどのソーシャルメディアプロファイルや主要な引用と同期します。ニッチなプラットフォームで公開することで、高いレベルのエンゲージメントを期待できます。 そのため、一般の人々と専門的にコミュニケーションをとるだけでなく、信頼できるNAPデータを提供することも重要です。
6. あなたのランキングが依存しているバックリンクを忘れないでください。 ローカルキーワードを使用してコンテンツを作成し、それをローカルインフルエンサーに送信すると、ランキングが上がる可能性が高くなります。 したがって、ローカルSEOを使用して、キーワードの言及に対応する広告とトラフィックのフライホイールを作成します。

この記事のすべてのヒントとコツは、検索エンジンと同じ言語を話すことを可能にします。 彼らはあなたのドメインを正しく理解し、可能な限り最善の方法でその読者にサービスを提供します。

定期的なSEO監査は、成功するオーガニックトラフィックブーストキャンペーンの不可欠な部分です。 ジオターゲティングされたブランドや企業を宣伝しながら、ローカルキーワードを使用して成功を収めるのは簡単です。 GoogleSearchConsoleとScreamingFrogを使用してキーワードの使用を拡大します。 Google Analyticsのトレンドを追跡し、ローカライズされたコンテンツをGMBと共有します。

ただし、キーワードだけがページのランキングに影響を与えるわけではありません。 エラー、重複、または多言語属性の誤用でさえ、インデックス作成に影響します。 このような問題を回避するには、コンテンツを毎月チェックして最適化することをルールにしてください。 これを行うには、要約を取得するためのBing Webmaster、クライアントの相互作用を定義するためのPage Speed Insights、バックリンクと参照トラフィックに関するレポートを生成するためのAhrefsなどのツールが必要です。 ？ 口コミがない限り...構造化データの検証、Googlebot、Sitemap.xmlを忘れないでください。

現在、検索の60％はスマートフォンから実現されています。 したがって、モバイルデバイスがサイト（検索コンソール）をどのように示すかに注意してください。

上記のすべての手段を利用しながら、あなたはあなたのウェブサイトの資格のある無料のSEO監査を実施します。それはあなたにSEO戦略のあなたのさらなるステップの更新のための良いアイデアをもたらすでしょう。