Полное руководство по проведению SEO A/B-тестирования на веб-сайте

SEO-стратегам иногда трудно понять, какие из многих изменений, которые мы вносим в наши веб-сайты, действительно влияют на общую эффективность SEO. Например, мы можем не знать, оказывает ли изменение заголовка страницы положительное или отрицательное влияние на ранжирование и число кликов.

Один из способов привнести эту количественную строгость в ваши усилия по органическому поиску — провести SEO A/B-тестирование .

В этом руководстве мы объясним, что такое SEO A/B-тестирование, чем оно отличается от CRO A/B-тестирования, элементы SEO, которые вы можете разделить, и как успешно выполнить SEO A/B-тестирование.

Давайте погрузимся.

Что такое SEO A/B-тестирование?

SEO A/B-тестирование — это оптимизация элементов веб-страницы до и после тестирования. Цель сплит-тестирования SEO — заставить больше людей переходить по вашей ссылке в результатах поиска Google и посещать ваш сайт.

Различия между A/B-тестированием для SEO и CRO

A/B-тестирование для SEO немного отличается от того, что мы делаем для оптимизации коэффициента конверсии или тестирования взаимодействия с пользователем. В этой части мы постараемся пролить свет на каждую технику, чем они отличаются и для чего используются.

Цели и задачи

Хотя и CRO, и SEO-тестирование используют A/B-тестирование, их цели и то, как они выполняются, сильно различаются. CRO направлен на повышение коэффициента конверсии после того, как посетители достигли сайта; SEO-ориентированное тестирование направлено на увеличение числа посетителей сайта за счет внесения технических изменений, которые улучшат позицию сайта в поисковой выдаче.

Элементы управления и варианты

Как мы видели, при SEO A/B-тестировании страницы делятся на два набора — элементы управления и варианты. Изменения вносятся только на страницы вариантов, а собранные данные сравниваются с ранее определенным прогнозом эффективности.

При CRO A/B-тестировании две версии одной и той же страницы настраиваются и запускаются одновременно, а пользователи перенаправляются на случайную версию. Таким образом, сами пользователи делятся на элементы управления и варианты. Данные собираются о том, как пользователи взаимодействуют с версией страницы, к которой они назначены, и сравниваются.

Версии страниц

В сплит-тестировании SEO существует только одна версия каждой страницы в любой момент времени. Поскольку Google определяет ранжирование этих страниц, дублированный контент (против которого Google выступает) не поощряется.

CRO A/B-тестирование , с другой стороны, требует, чтобы две версии одной и той же страницы работали одновременно, чтобы данные можно было собирать и сравнивать.

Таким образом, между CRO и SEO A/B-тестированием есть несколько ключевых различий. Оба теста являются важными шагами в повышении производительности в Интернете, но нацелены на совершенно разные показатели.

Какие типы веб-сайтов могут проводить SEO A/B-тестирование?

Несмотря на то, что технически любой может участвовать в SEO A/B-тестировании, существует установленный критерий, которому рекомендуется соответствовать веб-сайтам, чтобы получить наилучшие результаты.

Во-первых, тестируемые сайты должны иметь достаточный и стабильный органический трафик. Обычно это указывает на веб-сайты с несколькими десятками тысяч органических посещений , поэтому при проведении тестирования изменения можно легко обнаружить и получить статистическую значимость.

Во-вторых, тестируемые веб-сайты должны иметь как минимум сотни страниц в аналогичном шаблоне для тестирования. Это связано с тем, что половина из них должна быть отложена в качестве «вариантных» страниц во время тестирования, а другая половина должна быть сохранена в качестве «контрольных» страниц. Таким образом, чем больше страниц у вас будет доступно, тем проще будет собрать достаточно данных и исключить аномалии.

Хотя это и не исчерпывающий список, некоторые примеры сайтов, подходящих для тестирования:

• Путешествовать
• Электронная коммерция
• Сайты с большим количеством локальных страниц
• Розничная торговля
• Прием на работу
• Недвижимость
• Издатели
• Веб-сайты с объявлениями (eBay, Craigslist, события)

Что может тестировать IA/B?

На наших веб-сайтах можно проводить A/B-тестирование всего, что угодно, но в целях SEO некоторые элементы сайта с большей вероятностью приведут к улучшению рейтинга ключевых слов из-за того, что они имеют вес в алгоритме Google. По этой причине приведенные ниже элементы являются лучшими вариантами использования для SEO A/B-тестов.

1. Теги заголовков

Выбор тегов заголовков очень важен и оказывает огромное влияние на результаты поиска. Изменения тега заголовка очень важны с точки зрения ранжирования, поскольку они напрямую влияют на рейтинг кликов (CTR). У Google есть нормализованный ожидаемый CTR для поиска, и если ваши целевые страницы постоянно падают ниже отметки, это негативно повлияет на ваши общие шансы на ранжирование.

2. Метаописания

Для тех веб-сайтов, которые уже имеют много ключевых слов на первой странице и поэтому получают много показов, мета-описания A/B-тестирования могут быть действительно полезными. Как и теги заголовков, они напрямую влияют на CTR, и их улучшение может привести к значительно большему количеству кликов и, следовательно, к более высокому рейтингу.

3. Разметка схемы

Если вы можете, хорошо добавить разметку схемы на все ваши веб-страницы, но если на некоторых страницах вашего сайта все еще нет разметки schema.org, ее добавление может быть отличным вариантом использования для A/B-тестирования.

4. Внутренние ссылки

Тесты внутренних ссылок требуют тщательного планирования, потому что они влияют не только на страницы, которые вы изменяете, но и на целевые страницы, которые получают или теряют внутренние ссылки. Вам нужно измерить влияние на несколько групп страниц одновременно. Некоторые примеры внутренних тестов ссылок:

• Внутренние тесты анкорного текста
• Добавление или удаление ссылок на сопутствующие товары
• Увеличение или уменьшение количества ссылок на сопутствующие товары на торговых сайтах
• Ссылки на более глубокие страницы в архитектуре сайта

5. Новый контент

Добавление качественного длинноформатного контента на ваши целевые страницы всегда полезно для SEO, потому что более длинный контент подразумевает глубину темы. С хорошо продуманной стратегией SEO-копирайтинга мы можем создавать действительно всеобъемлющий и полезный контент для ваших пользователей, который затем мы можем протестировать, чтобы определить, положительно ли Google реагирует на эти сигналы качества.

Как выполнить SEO A/B-тест?

Учитывая, что Google всегда будет показывать только одну версию страницы в результатах поиска, большинство SEO-тестов технически являются тестами «до и после», а не настоящим A/B-тестированием. Исключение составляют случаи, когда вы вносите изменения в схожие наборы контента, сохраняя контрольную группу и сравнивая изменения производительности тестовых кандидатов с контрольной группой.

Вот как провести осмысленный SEO A/B-тест.

1. Выберите тестовые страницы

Во-первых, вы должны выбрать группу страниц на вашем веб-сайте, на которой вы хотите протестировать.

Это должны быть страницы в одном шаблоне. Эти страницы могут быть сообщениями в блогах, страницами продуктов, страницами категорий или любыми другими типами страниц того же типа. Более того, оптимально, чтобы их было не менее сотни, так как это значительно облегчит сбор и сравнение данных.

Чем ближе эти страницы друг к другу по формату и чем больше страниц для тестирования, тем лучше.

На страницах также должны быть исторические данные за несколько сотен дней, желательно не менее года, чтобы любые тенденции трафика в течение года были стабилизированы и могли использоваться для прогнозирования и анализа данных.

2. Создайте гипотезу

Затем вы должны создать гипотезу для вашего A/B-теста.

Гипотеза — это предсказание результатов вашего эксперимента. Поскольку ваша цель — повысить видимость в поисковой выдаче, лучшие гипотезы SEO A/B основаны на том, что вы уже знаете о поисковой системе, в которой вы хотите ранжироваться, и что вы уже знаете о своих собственных веб-страницах.

3. Разделите страницы на элементы управления и варианты

С обоснованной гипотезой вы можете начать делить свои тестовые страницы на элементы управления и варианты.

Как вы их разделите, зависит от вас. Однако важно обращаться к историческим данным об эффективности страниц и следить за тем, чтобы каждый набор страниц имел схожие тенденции и уровни трафика . Также, безусловно, имеет смысл учитывать внешние факторы, которые могут повлиять на результаты ваших данных, и соответствующим образом планировать.

4. Внедрить изменения

Затем вы можете внести задуманные вами изменения на «вариантные» страницы и оставить «контрольные» страницы без изменений.

Это оставляет вам два набора активных страниц, которые одновременно придерживаются двух разных форматов.

5. Соберите и проанализируйте результаты

После внесения изменений тенденции в данных могут начать проявляться в течение недели, если нет осложнений. Однако ожидается, что SEO-тестирование займет 2-4 недели, чтобы эти тенденции приобрели статистическую значимость и стабилизировались.

По прошествии достаточного времени можно измерить такие измерения, как фактическое количество кликов из поисковой выдачи и рейтинг кликов как контрольной, так и вариантной страниц, и сравнить их с соответствующими прогнозами.

Нижняя линия

Сплит-тесты для SEO могут заполнить пробелы в вашей стратегии SEO и убедиться, что ваш контент находит отклик у потенциальных клиентов.

Теперь, когда вы готовы пройти свой первый сплит-тест SEO A/B, вы решили, с какими переменными будете экспериментировать?