Daftar Periksa Audit SEO Bulanan untuk Situs Web Bertarget Lokal

SEO adalah proses perubahan tanpa akhir baik di dalam maupun di luar situs. Dan seringkali peringkat berubah karena alasan yang tidak dapat Anda kendalikan - beberapa pembaruan algoritma mesin pencari kecil dapat memengaruhi posisi kata kunci, pengaturan atribut SEO apa pun dapat jatuh karena pembaruan situs web terbaru, pesaing telah mengubah strategi mereka dan menang di beberapa peringkat, dll. Situs web bertarget lokal seringkali lebih sensitif terhadap perubahan seperti itu, terutama di ceruk yang bersaing. Jadi, perlunya pemeriksaan status SEO secara teratur sangat penting agar tidak kehilangan hasil yang berharga.

Dalam hal SEO, peringkat SERP seringkali menjadi prioritas. Untuk penelitian posisi yang akurat dari penargetan lokal Anda, Anda akan menggunakan pemeriksa SERP dengan memasukkan kata kunci tertentu. Jadi, tergantung pada geolokasi, satu halaman web dapat menempati berbagai posisi hasil. Itulah mengapa merumuskan ulang tujuan kata kunci Anda dengan menyingkirkan pengunjung yang berniat rendah. Targetkan terutama kata kunci yang memiliki spesifikasi lokal. Misalnya, jika Anda mengelola toko tukang kayu, lebih baik gunakan "Toko tukang kayu di California" daripada kueri umum. Lakukan eksplorasi Anda untuk memastikan Anda menargetkan frasa pencarian yang benar.

Pada tahun 2021, studi Zero Limit Web menunjukkan bahwa lima hasil organik teratas memiliki RKT Google sebesar 67,6%. Tentu saja, rata-rata pengguna lebih suka mengklik SERP biasa daripada iklan. Bagi pemilik bisnis, membayar iklan saja tidak cukup. Faktor peringkat memainkan peran kunci di sini: setelah semua, untuk mendapatkan keuntungan dari lalu lintas organik dan meningkatkan konversi ke situs, perusahaan Anda harus memiliki posisi yang menonjol dalam hasil.

Omong-omong, kami ingin mencatat bahwa 15% lalu lintas berasal dari transisi berbayar. Ini adalah angka yang luar biasa karena biasanya ketika membayar untuk iklan di Google Adwords, konversi akan naik. Ada baiknya memikirkan kembali pendekatan ini. Ini hanya memberikan hasil jangka pendek dalam bentuk RKPT rendah dan investasi nol untuk setiap dolar yang dihabiskan. Untuk meningkatkan kepercayaan pengguna pada merek, kerjakan peringkat organik dan cobalah untuk berada di 5 Besar. Bonusnya adalah peningkatan bulanan dalam lalu lintas yang mudah dikonversi. Jadi jika Anda masih belum melakukannya, sekarang adalah waktu yang tepat untuk menyempurnakan strategi pemasaran Anda.

Artikel ini akan membagikan cara melakukan audit SEO untuk situs web bertarget lokal dan alat apa yang mungkin perlu Anda terapkan. Kami merekomendasikan untuk menjalankan audit semacam itu setiap bulan. Ini bisa memakan waktu 2-4 jam tergantung pada ukuran situs web, meskipun tindakan rutin seperti itu akan menghemat banyak waktu dan uang untuk setiap perubahan mendasar yang terlambat terdeteksi.

Pemeriksaan Katak Berteriak

Pemeriksaan Google Analytics

Pemeriksaan Google Search Console

Pemeriksaan Alat Webmaster Bing

Wawasan Google PageSpeed

Periksa Robots.txt

Peta Situs.xml Periksa

Cek Google Bisnisku

Cek Ahrefs

Pemeriksaan Indeks Manual

Pemeriksaan Data Terstruktur

Kiat untuk Meningkatkan Pengoptimalan Situs Web Bertarget Lokal Anda

Kesimpulan

Screaming Frog menyediakan laporan audit SEO gratis hingga 500 halaman, tetapi Anda dapat membeli versi berbayar jika Anda memiliki situs web yang lebih besar. Sebagai hasil dari penggunaan alat ini, Anda dapat menghilangkan kesalahan yang terkait dengan alamat robots.txt yang diblokir, jenis konten, kurangnya metadata, indeks, aksesibilitas, tautan rusak, halaman zombie, dll.

Kami menyarankan untuk memperhatikan laporan dasar berikut saat bekerja dengan Screaming Frog selama audit SEO bulanan dari situs web target lokal Anda:

• Judul meta - hilang, duplikat, banyak
• Deskripsi meta - hilang, duplikat, banyak
• Kode respons - 3xx, 4xx, 5xx untuk halaman eksternal dan internal. Jika Anda mendeteksi kesalahan 404, buat tabel dengan Inlinks. Ini akan membantu Anda memperbaiki kesalahan lebih cepat.

Google Analytics (atau singkatnya: GA) adalah alat audit SEO lokal gratis yang bagus. Ini membantu pemilik bisnis atau pemasar mendapatkan statistik lalu lintas dan demografi dan melihat interaksi pengunjung. Dalam program ini, Anda dapat melacak tiga jenis tujuan utama:

• Sumber lalu lintas ke URL tertentu
• Durasi kunjungan
• Jumlah halaman yang dilihat per sesi

Jenis pertama sangat signifikan untuk melacak konversi. Dengan mengembangkan kerja sama dengan beragam perusahaan dan menerapkan iklan di sumber lain, Anda akan meningkatkan kehadiran.

Anda akan memeriksa parameter berikut dan membandingkan metrik dengan bulan sebelumnya:

1. Rasio Pentalan dan Durasi Sesi

Bandingkan rasio pentalan dan durasi sesi rata-rata bulan ini dan bulan sebelumnya. Jika ada statistik negatif, maka ada baiknya mengedit halaman untuk meningkatkan indeks ini.

2. Konversi

Bandingkan jumlah pencapaian sasaran dan rasio konversi menurut sumber lalu lintas dengan bulan sebelumnya. Jika jumlah konversi menurun, kenali alasannya. Misalnya, penurunan tingkat konversi dari lalu lintas organik dapat menunjukkan halaman tertentu atau penurunan peringkat situs web di mesin pencari. Untuk lalu lintas dari sumber rujukan, ini mencerminkan penghapusan tautan ke situs Anda dari beberapa direktori regional. Pastikan untuk menganalisis saluran penjualan Anda untuk memahami pada tahap apa pengguna pergi.

3. Perilaku pengguna

Buat statistik Anda tentang laman, acara, dan kueri penelusuran yang paling sering dikunjungi (hanya yang dimasukkan pengguna ke bilah penelusuran).

Jika peringkat halaman yang paling banyak dikunjungi turun, cari tahu alasannya. Lakukan hal yang sama dengan acara. Selanjutnya, analisis apa yang dicari pengguna di situs. Jika tidak ada informasi yang relevan, tambahkan saja.

4. Saluran lalu lintas

Anda dapat mengevaluasi seberapa efektif lalu lintas organik, tautan balik mana yang memberi Anda lalu lintas yang baik dan berpotensi memengaruhi peringkat Anda. Jika Anda melihat perubahan negatif dalam lalu lintas saluran mana pun saat membandingkannya dengan periode sebelumnya (dalam kasus kami, bulan), ini adalah tanda besar untuk memeriksa apakah tautan masih ada atau beberapa posisi tidak hilang.

5. Lokasi pengguna

Saat menganalisis audiens, cari tahu dari mana pengunjung situs Anda berasal, apakah dia pernah menghadirinya sebelumnya, dan jika ya, apa alasannya. Ini juga menentukan browser, jaringan, dan gadget mana yang digunakan klien.

Instrumen ini membantu dengan audit SEO teknis reguler dan analisis data. Dengan menjelajahi platform sebulan sekali, pastikan semua elemen di situs web Anda berfungsi dengan baik. Program memantau setiap perubahan yang tidak biasa, misalnya, jika situs telah diretas, masalah dengan pengindeksan dan perayapan Google, atau pelanggaran terhadap rekomendasi Pusat Pencarian. Untuk menguraikan situs Anda, ikuti langkah-langkah berikut:

• Dalam laporan kinerja, unduh semua statistik untuk bulan lalu. Periksa tayangan, RKT, Rata-rata dan bandingkan selama sebulan terakhir.
• Gunakan kunci dalam laporan Anda untuk pengoptimalan lebih lanjut dan pembuatan tautan.
• Di bagian Cakupan, perhatikan kesalahan untuk setiap halaman. Jika ada alamat yang dikecualikan, selidiki alasannya.
• Di Peta Situs, pastikan Bacaan Terakhir cocok dengan tanggal paling lambat minggu lalu. Jika nanti, ada baiknya mengirim ulang.
• Periksa data terstruktur yang tidak dapat diuraikan.
• Jelajahi seberapa ramah seluler situs Anda. Apakah ada halaman yang belum dioptimalkan yang masih terlihat di situs?

Dengan cara ini, Anda dapat mengenali kelemahan pengoptimalan Anda dan menemukan halaman dengan rasio klik-tayang (RKT) yang rendah. Lacak dinamika lalu lintas: apakah itu berasal dari Gambar Google atau Google Video, kueri apa yang menyebabkan pertumbuhannya, atau, sebaliknya, penurunan. Tentu saja, Anda tidak boleh hanya mengandalkan GSC. Terkadang memberikan informasi yang tidak akurat. Misalnya, indikator Posisi Rata-Rata untuk pelokalan yang berbeda dapat menunjukkan data yang beragam. Untuk menyederhanakan bekerja dengan data besar GSC, sebaiknya pasang plugin Analisis Penelusuran untuk Spreadsheet. Anda dapat mengunggah kueri, halaman, RKT, negara, dll., untuk jangka waktu tertentu. Jika Anda memutuskan untuk menganalisis dua minggu terakhir, Anda akan melihat gambaran lengkap tentang perubahan (klik dan tayangan) dalam laporan yang dihasilkan.

Bing Webmaster mirip dengan Google Search Console. Perbedaan utama adalah bahwa alat ini menguraikan lalu lintas dan kinerja dari mesin pencari Bing. Anda mendapatkan ringkasan situs yang memberikan gambaran umum tentang perubahan lalu lintas terbaru dari Bing, perubahan dalam peringkat kata kunci pencarian, daftar peta situs yang Anda kirimkan, tautan masuk teratas, dan diagnostik URL. Antarmuka yang nyaman memungkinkan Anda untuk melihat setiap bagian. Kami merekomendasikan untuk melacak item berikut selama audit SEO bulanan Anda:

• perubahan peringkat
• jumlah klik
• analisis kata kunci dan volume pencariannya
• kesalahan situs dan masalah SEO.

Pemeriksaan pemuatan situs web merupakan bagian integral dari audit SEO reguler. Untuk menilai seberapa cepat klien dapat melihat dan berinteraksi dengan konten, luncurkan Google Pagespeed Insights. Platform dapat menentukan eksekusi panggilan individu selama Waktu Pengguna. Misalnya, seberapa cepat gambar diunggah atau tombol CTA terpicu.

Di bagian Pengaturan Waktu Halaman, Anda akan menemukan Pengaturan Waktu dari Tab DOM. Fungsi ini memungkinkan Anda untuk menganalisis seberapa mudah browser menangani dokumen dan membuatnya tersedia untuk pengunjung situs.

Penguji robots.txt akan menilai apakah file Anda berfungsi dengan benar dan keberadaan beberapa blok pengindeksan alamat. Semua item yang dapat menyebabkan duplikasi dinonaktifkan atau di bawah arahan pengindeksan.

Pemeriksaan ini hanya mungkin menggunakan awalan URL, bukan domain. Selain itu, agen pengguna Google dan Googlebot terlibat dalam perayapan web. Untuk yang lain, tidak ada data yang tersedia.

Saat menggunakan program, harap perhatikan bahwa versi file yang diedit tidak akan disimpan secara otomatis. Jadi, Anda harus menyalin perubahan di situs web Anda ke robots.txt.

Praktik audit SEO terbaik adalah menggunakan alat yang membuat perayapan lebih baik. Misalnya, ambil Google atau Bing. Mereka memerlukan pembuatan file XML yang diformat dengan peta situs di server web.

Pengembang membuat format Sitemap.xml yang ditujukan terutama untuk mesin pencari untuk pengambilan info yang cepat dan efisien.

Ada banyak instrumen untuk menguji perayapan URL yang ada di peta situs XML Anda. Screaming Frog yang sudah kita bahas di atas adalah salah satunya. Konfigurasikan perayap: di Pengaturan> Spider> Umum> hapus centang semua posisi di tab. Setelah memindai dan mengekspor data kode status, Anda dapat mengidentifikasi potensi masalah apa pun.

Salah satu alat terpenting dalam melakukan audit SEO untuk situs web bertarget lokal adalah Google Bisnisku (GMB) - layanan untuk memposting dan memantau informasi tentang merek Anda kepada pengguna Google dan menempatkannya di Google Maps. Untuk situs web bertarget lokal, ini memberikan manfaat tambahan: data industri, alamat, dan layanan yang memungkinkan Anda mendapatkan lebih banyak klik dari hasil pencarian lokal dan memengaruhi peringkat.

• Di tab Wawasan, ada laporan Kinerja. Pastikan metriknya berkembang. Jika tidak, kembangkan strategi untuk bulan depan agar lebih baik.
• Lacak ulasan perusahaan atau merek: dorong pelanggan untuk menceritakan pengalaman kerja sama mereka dan beri nilai.

Untuk audit SEO lokal, akses mesin pencari ke data NAP (nama, alamat, nomor telepon) Anda penting. Pemindaian hukum dapat dengan bebas mengambil semua informasi tentang merek, perusahaan, industri, bidang kegiatan Anda, dll. Di GMB, opsi ini diaktifkan. Juga, masukkan radius geografis yang dilayani perusahaan Anda.

Saat ini, alat ini sangat terbatas dalam peluangnya dan tidak memberikan statistik data yang ekstensif. Hanya beberapa bulan yang lalu, alat Wawasan muncul. Itu melibatkan indikator seperti klik ke situs dan rute di Maps, melacak tren dalam kueri langsung di bidang aktivitas Anda, dll.

Ahrefs adalah seperangkat alat audit SEO yang membedah pesaing Anda, mempelajari kueri pelanggan, melacak kemajuan peringkat, dan meneliti efektivitas konten.

• Periksa status situs dan katalog produk atau layanannya (tab Laporan Ikhtisar).
• Pastikan tidak ada backlink spam yang didenda oleh Google yang dapat mengganggu pengoptimalan SEO di masa mendatang.
• Perhatikan perubahan lalu lintas organik.
• Tautan balik adalah salah satu dari empat faktor peringkat terpenting. Alat Ahrefs bawaan seperti Penjelajah Situs, Penjelajah Konten, Pelacak Peringkat, Laporan Perayapan, dan lainnya akan memungkinkan Anda melacak ide pembaruan tautan balik baru pesaing Anda.

Masalah optimisasi mesin pencari juga merusak peringkat Anda. Oleh karena itu, kami menyarankan Anda untuk memeriksa judul dan deskripsi meta, halaman mati, dan keberadaan tautan rusak; mengungkapkan perlahan memuat halaman dan duplikat. Jika Anda memiliki batas waktu, gunakan fungsi Skor Kesehatan untuk diagnosis kesalahan cepat.

Untuk memastikan bahwa mesin pencari telah mengindeks halaman Anda (mengunjungi, menganalisis, dan mengirimkannya ke database), Anda perlu melakukan pemeriksaan manual. Jadi, di bilah alamat Bing, Yahoo, Yandex, Google, dll., masukkan URL domain, sebelumnya dengan "site:" untuk mendapatkan "site:mywebsite.com". Kemudian, Anda akan melihat semua situs web yang diindeks dan tag meta disimpan dalam sistem. Buka halaman pencarian 7-8 dan periksa tag meta judul dan deskripsi untuk duplikasi.

Selanjutnya, tentukan kapan mesin pencari menambahkan halaman beranda ke indeks. Masukkan ke browser web Anda nama operator "cache:" sebelum URL. Jika periode telah mencapai lebih dari tiga hari, tambahkan beberapa konten baru seperlunya dan kirimkan kembali peta situs.

Pastikan bahwa arah hreflang sudah ada: untuk menentukan tautan ke halaman situs yang dibuat dalam bahasa yang berbeda, gunakan atribut hreflang (rel="alternate" hreflang="x" ) dan lang ( xml:lang ). Jika sebuah perusahaan mencakup berbagai negara, maka multibahasa relevan. Dengan demikian, mesin pencari akan mengidentifikasi versi halaman yang berbeda dan menunjukkan opsi yang sesuai untuk calon pelanggan negara tertentu. Atribut ini juga akan membantu Anda menghindari kesalahan duplikat konten.

Atribut lang digunakan ketika situs hanya memiliki satu versi bahasa. Dalam hal ini, sintaks untuk menginstal bahasa Inggris mungkin sebagai berikut: <html lang = "en-US"> (jika kita berbicara tentang bahasa Inggris Amerika).

hreflang memberi tahu Google versi bahasa situs mana yang relevan bagi pengguna di negara tertentu. Juga, mungkin ada dua versi situs untuk satu negara - misalnya, Spanyol dan Inggris. Selain itu, setiap halaman akan membutuhkan hreflangnya.

Untuk menunjukkan versi terjemahan untuk wilayah tertentu, Anda dapat menggunakan teknik berikut:

• Tambahkan atribut hreflang ke tag <link> HTML
• Terapkan hreflang ke header HTTP
• Lampirkan hreflang ke sitemap.xml
• Tempatkan atribut <lang> di tag <html>

Setelah menyelesaikan tindakan template tersebut di setiap Pencarian, Anda akan mengisi bagian laporan audit SEO lainnya.

Untuk membuat algoritme Google bekerja seakurat mungkin, gunakan data terstruktur. Itu adalah format untuk menyajikan data halaman dan mengklasifikasikan kontennya. Anda dapat menambahkan URL dengan info yang benar dan terstruktur ke fungsi hasil pencarian tertentu. Untuk mengontrol akurasinya dan menemukan hasil kaya (korsel, gambar, remah roti, atau elemen non-teks lainnya), luncurkan Alat Pengujian Hasil Kaya.

Memeriksa:

• Aksesibilitas

Jika menemukan kesalahan, mungkin ada konektivitas jaringan atau masalah situs yang rusak.

• Kesalahan sintaks

Beberapa jenis kesalahan dapat menghentikan penganalisis. Di Bantuan Search Console, pertimbangkan detailnya dan temukan solusi untuk memperbaikinya.

Jika Anda menjalankan audit SEO dan melihat bahwa hasilnya tidak cukup memuaskan, berikut beberapa trik untuk membantu Anda menetapkan penargetan geografis dengan benar:

1. Masukkan kata kunci dengan lokalisasi di tag judul dan deskripsi meta.
2. Perluas penggunaan kata kunci dengan keterangan gambar.
3. Tambahkan konteks lokal tambahan ke URL. Misalnya, jika Anda menjual jaket, mengapa tidak menunjukkan di mana tepatnya?
4. Gabungkan kata kunci ke dalam tautan internal untuk memberi tahu calon pelanggan apa yang diharapkan ketika mereka mengeklik tautan.
5. Hal penting lainnya adalah informasi NAP yang mudah diakses: nama, alamat, dan nomor telepon. Sinkronkan dengan profil media sosial dan kutipan utama Anda, misalnya TripAdvisor, Yelp, Better Business Bureau, Angie's List, dan Yellow Pages, dll. Dengan menerbitkan di platform khusus, Anda dapat mengharapkan tingkat keterlibatan yang tinggi. Karena itu, penting untuk tidak hanya berkomunikasi secara profesional dengan publik, tetapi juga menyediakan data RAN yang andal.
6. Jangan lupa tentang backlink yang bergantung pada peringkat Anda. Saat membuat konten menggunakan kata kunci lokal dan kemudian mengirimkannya ke influencer lokal, peluang Anda untuk naik peringkat akan meningkat. Jadi, dengan menggunakan SEO lokal, Anda akan membuat roda gila iklan dan lalu lintas yang berfungsi pada penyebutan kata kunci.

Semua tips dan trik dalam artikel ini akan memungkinkan Anda berbicara dalam bahasa yang sama dengan mesin pencari. Mereka akan memahami domain Anda dengan benar dan melayani pembacanya dengan cara terbaik.

Audit SEO reguler adalah bagian integral dari kampanye peningkatan lalu lintas organik yang sukses. Saat mempromosikan merek atau perusahaan bertarget geografis, mudah untuk mencapai kesuksesan menggunakan kata kunci lokal. Perluas penggunaan kata kunci Anda dengan Google Search Console dan Screaming Frog. Lacak tren di Google Analytics dan bagikan konten yang dilokalkan dengan GMB.

Namun, tidak hanya kata kunci yang memengaruhi peringkat halaman. Setiap kesalahan, duplikat, atau bahkan kesalahan penerapan atribut multibahasa memengaruhi pengindeksan. Untuk menghindari masalah seperti itu, buatlah aturan untuk memeriksa dan mengoptimalkan konten Anda setiap bulan. Untuk melakukan ini, Anda memerlukan alat seperti Bing Webmaster untuk mendapatkan ringkasan, Wawasan Kecepatan Halaman untuk menentukan interaksi klien, Ahrefs untuk menghasilkan laporan tentang tautan balik dan lalu lintas rujukan, dll. Lagi pula, bagaimana Anda dapat membuat klien potensial mengingat Anda atau melihat situs Anda ? Kecuali dari mulut ke mulut... Jangan lupa tentang validasi data terstruktur, Googlebot, dan Sitemap.xml.

Sekarang 60% pencarian direalisasikan dari smartphone. Oleh karena itu, perhatikan bagaimana perangkat seluler menunjukkan situs Anda (Search Console).

Saat menggunakan semua instrumen di atas, Anda akan melakukan audit SEO gratis yang memenuhi syarat untuk situs web Anda yang akan memberi Anda ide bagus untuk pembaruan langkah Anda selanjutnya dalam strategi SEO.