Lista de verificare lunară pentru auditul SEO pentru un site web țintit local

SEO este un proces de schimbări nesfârșite atât la fața locului, cât și în afara acestuia. Și de multe ori clasamentele se schimbă din motive pe care nu le poți controla - unele actualizări minore ale algoritmului motorului de căutare ar putea influența pozițiile cuvintelor cheie, orice setări de atribute SEO ar putea scădea din cauza ultimelor actualizări ale site-ului web, concurenții și-au schimbat strategia și au câștigat în unele clasamente, etc. Site-urile web direcționate local sunt adesea mai sensibile la astfel de schimbări, în special în nișele concurente. Deci, necesitatea controalelor regulate ale stării SEO este extrem de esențială pentru a nu pierde niciun rezultat prețios.

Când vine vorba de SEO, clasarea SERP este adesea o prioritate. Pentru o cercetare exactă a poziției țintirii locale, ați utiliza verificatorul SERP introducând anumite cuvinte cheie. Deci, în funcție de geolocalizare, o pagină web poate ocupa diverse poziții de rezultate. De aceea, reformulați scopurile cuvintelor cheie prin eliminarea vizitatorilor cu intenție scăzută. Vizați în principal acele cuvinte cheie care au specificuri locale. De exemplu, dacă întrețineți un atelier de dulgher, mai bine utilizați un „magazin de dulgher din California” în loc de o interogare generică. Explorați-vă pentru a vă asigura că vizați expresiile de căutare corecte.

În 2021, studiul Zero Limit Web indică faptul că primele cinci rezultate organice au un CTR Google de 67,6%. Desigur, utilizatorul obișnuit preferă să facă clic pe SERP-urile obișnuite în detrimentul reclamelor. Pentru proprietarii de afaceri, doar plata pentru publicitate nu este suficientă. Factorul de clasare joacă un rol cheie aici: până la urmă, pentru a beneficia de trafic organic și pentru a crește conversiile către site, compania ta trebuie să aibă o poziție proeminentă în rezultate.

Apropo, am dori să remarcăm că 15% din trafic provine din tranziții plătite. Aceasta este doar o cifră incredibilă, deoarece de obicei se pare că, în timp ce plătiți pentru publicitate în Google Adwords, conversiile vor crește. Merită să regândim această abordare. Oferă doar rezultate pe termen scurt sub formă de CTR scăzut și investiții zero pentru fiecare dolar cheltuit. Pentru a crește încrederea utilizatorului în brand, lucrați la clasamente organice și încercați să fiți în Top 5. Bonusul va fi creșterea lunară a traficului ușor convertibil. Deci, dacă încă nu ați făcut-o, acum este momentul perfect pentru a vă perfecționa strategia de marketing.

Acest articol vă va împărtăși cum să efectuați un audit SEO pentru site-uri web direcționate local și ce instrumente ar putea avea nevoie să aplicați. Vă recomandăm să efectuați lunar un astfel de audit. Acest lucru ar putea dura 2-4 ore din timpul dvs., în funcție de dimensiunea site-ului web, deși astfel de acțiuni regulate vă vor economisi mult timp și bani pentru orice modificări fundamentale care sunt detectate mult prea târziu.

Controlul broaștei care țipă

Verificare Google Analytics

Verificare Google Search Console

Verificarea Instrumentelor pentru webmasteri Bing

Google PageSpeed ​​Insights

Verificați Robots.txt

Sitemap.xml Verificați

Verificați Compania mea pe Google

Verificare Ahrefs

Verificare manuală a indexului

Verificarea datelor structurate

Sfaturi pentru îmbunătățirea optimizării site-ului dvs. web vizat local

Concluzie

Screaming Frog oferă un raport de audit SEO gratuit de până la 500 de pagini, dar puteți achiziționa o versiune plătită dacă aveți un site web mai mare. Ca urmare a utilizării instrumentului, puteți elimina erorile legate de adresele robots.txt blocate, tipul de conținut, lipsa metadatelor, indexul, accesibilitatea, linkurile întrerupte, paginile zombie etc.

Vă recomandăm să acordați atenție următoarelor rapoarte de bază atunci când lucrați cu Screaming Frog în timpul unui audit SEO lunar al site-ului dvs. local vizat:

• Meta titluri - lipsă, duplicat, multiple
• Meta descrieri - lipsă, duplicat, multiple
• Coduri de răspuns - 3xx, 4xx, 5xx atât pentru paginile externe, cât și pentru cele interne. Dacă detectați noi erori 404, faceți un tabel cu Inlinks. Acest lucru vă va ajuta să remediați mai rapid orice erori.

Google Analytics (sau pe scurt: GA) este un splendid instrument de audit local SEO gratuit. Ajută un proprietar de afaceri sau un agent de marketing să obțină statisticile de trafic și demografie și să urmărească interacțiunea vizitatorilor. În program, puteți urmări trei tipuri principale de scopuri:

• Surse de trafic către o anumită adresă URL
• Durata vizitei
• Cantitatea de pagini vizualizate pe sesiune

Primul tip este excepțional de semnificativ pentru urmărirea conversiilor. Dezvoltând cooperarea cu diverse companii și implementând publicitate pe alte resurse, veți crește participarea.

Veți verifica următorii parametri și veți compara valorile cu lunile precedente:

1. Rata de respingere și durata sesiunii

Comparați rata de respingere și durata medie a sesiunii din luna curentă și cea anterioară. Dacă există statistici negative, atunci merită să faceți modificări în pagini pentru a îmbunătăți acești indici.

2. Conversii

Comparați numărul de îndepliniri ale obiectivelor și ratele de conversie în funcție de sursele de trafic cu luna anterioară. Dacă numărul de conversie a scăzut, identificați motivele. De exemplu, o scădere a ratelor de conversie din traficul organic poate indica anumite pagini sau o retrogradare a site-ului web în motorul de căutare. Pentru traficul din surse de recomandare, aceasta reflectă eliminarea unui link către site-ul dvs. din unele directoare regionale. Asigurați-vă că vă analizați pâlnia de vânzări pentru a înțelege în ce stadiu pleacă utilizatorii.

3. Comportamentul utilizatorului

Creați-vă statisticile pentru cele mai vizitate pagini, evenimente și interogări de căutare (numai cele pe care utilizatorii le introduc în bara de căutare).

Dacă clasamentul celor mai vizitate pagini a scăzut, află de ce. Faceți același lucru cu evenimentele. Apoi, analizați ce caută utilizatorii pe site. Dacă nu există informații relevante, adăugați-o.

4. Canale de trafic

Puteți evalua cât de eficient este traficul organic, ce backlink-uri vă aduc un trafic bun și potențial să vă influențeze clasamentul. Dacă observați modificări negative în traficul canalului atunci când îl comparați cu perioada anterioară (în cazul nostru, luna), acesta este un mare semn pentru a verifica dacă un link este încă pe loc sau dacă unele poziții nu sunt pierdute.

5. Locația utilizatorului

În timp ce analizați audiența, aflați de unde este vizitatorul site-ului dvs., dacă a participat la acesta înainte și, dacă da, atunci care a fost motivul. De asemenea, determină ce browsere, rețele și gadget-uri utilizate de clienți.

Acest instrument ajută la un audit SEO tehnic regulat și la analiza datelor. Explorând platforma aproximativ o dată pe lună, asigură-te că toate elementele de pe site-ul tău funcționează corect. Programul monitorizează orice modificări neobișnuite, de exemplu, dacă site-ul a fost piratat, probleme de indexare și accesare cu crawlere Google sau încălcări ale recomandărilor Centrului de căutare. Pentru a analiza site-ul dvs., urmați acești pași:

• În raportul de performanță, descărcați toate statisticile din ultima lună. Verificați afișările, CTR, Avg și comparați-le în ultima lună.
• Folosiți cheile din raportul dvs. pentru optimizare ulterioară și creare de legături.
• În secțiunea Acoperire, acordați atenție erorilor pentru fiecare pagină. Dacă există adrese excluse, investigați motivele.
• În Sitemaps, asigurați-vă că Ultima citire se potrivește cu o dată cel târziu în ultima săptămână. Dacă mai târziu, merită retrimis.
• Verificați dacă există date structurate care nu pot fi analizate.
• Explorați cât de prietenos este site-ul dvs. pentru dispozitive mobile. Mai sunt pagini neoptimizate vizibile pe site?

În acest fel, vă puteți recunoaște punctele slabe de optimizare și puteți găsi pagini cu rate de clic (CTR) scăzute. Urmăriți dinamica traficului: dacă acesta provine de la Google Images sau Google Video, ce interogări au dus la creșterea acestuia sau, dimpotrivă, la scădere. Desigur, nu ar trebui să vă bazați exclusiv pe GSC. Uneori oferă informații inexacte. De exemplu, un indicator de poziție medie pentru diferite locații poate afișa date diverse. Pentru a simplifica lucrul cu Big Data GSC, vă recomandăm să instalați pluginul Search Analytics for Sheets. Puteți încărca interogări, pagini, CTR, țară etc., pentru o anumită perioadă. Dacă decideți să analizați ultimele două săptămâni, veți vedea o imagine completă a modificărilor (clicuri și afișări) în rapoartele rezultate.

Bing Webmaster este similar cu Google Search Console. Principala diferență este că instrumentul prezintă traficul și performanța din motorul de căutare Bing. Obțineți rezumate ale site-urilor care oferă o imagine de ansamblu asupra modificărilor recente ale traficului de la Bing, modificări în clasamentul cuvintelor cheie de căutare, o listă de hărți de site pe care le-ați trimis, link-uri de intrare de top și diagnosticare URL. Interfața convenabilă vă permite să vizualizați fiecare dintre secțiuni. Vă recomandăm să urmăriți următoarele elemente în cursul auditului dvs. lunar SEO:

• modificări de clasament
• numărul de clicuri
• analiza cuvintelor cheie și a volumelor de căutare ale acestora
• erori de site și probleme de SEO.

Verificarea încărcării site-ului este o parte integrantă a unui audit SEO obișnuit. Pentru a evalua cât de repede pot vizualiza și interacționa clienții conținutul, lansați Google Pagespeed Insights. Platforma poate determina executarea unui apel individual în timpul User Time. De exemplu, cât de repede se încarcă fotografia sau cât de repede se declanșează butonul CTA.

În secțiunea Timings paginii, veți găsi Timpul filelor DOM. Această funcție vă permite să analizați cât de ușor se descurcă browserul cu documentul și îl pune la dispoziție vizitatorului site-ului.

Testerul robots.txt va evalua dacă fișierul dumneavoastră funcționează corect și prezența unor blocuri de indexare a adreselor. Toate elementele care pot provoca duplicarea sunt dezactivate sau sub directiva de indexare.

Această verificare este posibilă numai folosind prefixul URL, nu domeniul. În plus, agenții utilizatori Google și Googlebot sunt implicați în accesarea cu crawlere pe web. Pentru alții, nu sunt disponibile date.

Când utilizați programul, vă rugăm să rețineți că versiunea editată a fișierului nu se va salva automat. Prin urmare, ar trebui să copiați modificările de pe site-ul dvs. pe site-ul robots.txt.

Cea mai bună practică de audit SEO este utilizarea unor astfel de instrumente care fac accesarea cu crawlere mai bună. De exemplu, luați Google sau Bing. Acestea necesită crearea unui fișier XML formatat cu o hartă de site pe un server web.

Dezvoltatorii au creat un format Sitemap.xml care vizează în primul rând motoarele de căutare pentru o recuperare rapidă și eficientă a informațiilor.

Există multe instrumente pentru a testa accesarea cu crawlere a adreselor URL care se află în harta dvs. XML de site. Broasca care țipă despre care am discutat mai sus este una dintre ele. Configurați crawler-ul: în Setări> Păianjen> General> debifați toate pozițiile din filă. După scanarea și exportul datelor codului de stare, puteți identifica eventualele probleme.

Unul dintre cele mai importante instrumente în efectuarea unui audit SEO pentru site-uri web direcționate local este Compania mea pe Google (GMB) - un serviciu de postare și monitorizare a informațiilor despre marca dvs. pentru utilizatorii Google și plasarea acestora în Hărți Google. Pentru site-urile web direcționate local, oferă beneficii suplimentare: date din industrie, adresă și servicii care vă permit să obțineți mai multe clicuri din rezultatele căutării locale și să influențați clasamentul.

• În fila Informații, există un raport de performanță. Asigurați-vă că valoarea sa crește. În caz contrar, dezvoltați o strategie pentru luna următoare pentru a o îmbunătăți.
• Urmăriți recenziile companiei sau mărcii: încurajați clienții să povestească despre experiența lor de cooperare și să acorde note.

Pentru auditul SEO local, accesul motorului de căutare la datele dvs. NAP (nume, adresă, număr de telefon) este semnificativ. Scanarea juridică poate prelua în mod liber toate informațiile despre marca dvs., companie, industrie, domeniu de activitate etc. În GMB, această opțiune este activată. De asemenea, introduceți raza geografică pe care o deservește compania dvs.

Astăzi, acest instrument este destul de limitat în oportunitățile sale și nu oferă statistici extinse de date. Cu doar câteva luni în urmă, a apărut instrumentul Insights. Aceasta implică indicatori precum clicuri către site și rute în Maps, urmărește tendințele în interogări direct în domeniul tău de activitate etc.

Ahrefs este un set de instrumente de audit SEO care analizează concurenții tăi, studiază interogările clienților, urmărește progresul în clasament și cercetează eficacitatea conținutului.

• Examinați starea site-ului și cataloagele de produse sau servicii ale acestuia (fila Rapoarte de prezentare generală).
• Asigurați-vă că nu există backlink-uri spam amendate de Google care ar putea interfera cu optimizarea SEO viitoare.
• Urmăriți schimbările în traficul organic.
• Backlink-urile sunt unul dintre cei mai importanți patru factori de clasare. Astfel de instrumente Ahrefs încorporate precum Site Explorer, Content Explorer, Rank Tracker, Crawl Report și altele vă vor permite să urmăriți ideile proaspete de actualizare a backlink-urilor ale concurenților.

Problemele de optimizare a motoarelor de căutare vă afectează, de asemenea, clasamentele. Prin urmare, vă sfătuim să examinați titlurile și meta descrierile, paginile moarte și prezența linkurilor întrerupte; dezvăluie paginile care se încarcă încet și duplicatele. Dacă aveți o limită de timp, utilizați o funcție Scor de sănătate pentru diagnosticarea rapidă a erorilor.

Pentru a vă asigura că motorul de căutare v-a indexat paginile (vizitate, analizate și trimise la baza de date), trebuie să efectuați o examinare manuală. Deci, în bara de adrese Bing, Yahoo, Yandex, Google etc., introduceți adresa URL a domeniului, precedându-l cu „site:” pentru a obține „site:mywebsite.com”. Apoi, veți vedea toate site-urile web indexate și metaetichetele salvate în sistem. Accesați pagina de căutare 7-8 și examinați metaetichetele de titlu și descriere pentru duplicare.

Apoi, determinați când motorul de căutare a adăugat pagina de pornire la index. Introduceți în browserul dvs. numele operatorului „cache:” înainte de adresa URL. Dacă o perioadă a ajuns la mai mult de trei zile, adăugați conținut nou după cum este necesar și retrimiteți harta site-ului.

Asigurați-vă că indicațiile hreflang sunt la locul lor: pentru a specifica linkuri către pagini de site create în diferite limbi, utilizați atributele hreflang (rel="alternate" hreflang="x" ) și lang ( xml:lang ). Dacă o companie acoperă o gamă largă de țări, atunci multilingvismul este relevant. Astfel, motoarele de căutare vor identifica diferite versiuni de pagină și vor arăta o opțiune potrivită pentru potențialul client al unei anumite țări. Aceste atribute vă vor ajuta, de asemenea, să evitați erorile de conținut duplicat.

Atributul lang este utilizat atunci când site-ul are o singură versiune de limbă. În acest caz, sintaxa pentru instalarea limbii engleze poate fi următoarea: <html lang = "en-US"> (dacă vorbim de engleză americană).

hreflang-ul îi spune Google în ce limbă a unui site este relevantă pentru un utilizator dintr-o anumită țară. De asemenea, ar putea exista două versiuni ale site-ului pentru o singură țară - de exemplu, spaniolă și engleză. În plus, fiecare dintre pagini va avea nevoie de hreflang-ul său.

Pentru a indica versiunile traduse pentru anumite regiuni, puteți folosi următoarele tehnici:

• Adăugați atributul hreflang la eticheta HTML <link>
• Aplicați hreflang la anteturile HTTP
• Atașați hreflang la sitemap.xml
• Plasați atributul <lang> în eticheta <html>

După ce ați finalizat astfel de acțiuni șablon în fiecare căutare, veți completa o altă secțiune a raportului de audit SEO.

Pentru ca algoritmii Google să funcționeze cât mai precis posibil, utilizați date structurate. Acesta este un format pentru prezentarea datelor unei pagini și clasificarea conținutului acesteia. Puteți adăuga adrese URL cu informații corecte și structurate la anumite funcții ale rezultatelor căutării. Pentru a controla acuratețea și a găsi rezultate bogate (carusele, imagini, pesmet sau alte elemente non-text), lansați Instrumentul de testare a rezultatelor îmbogățite.

Verifica:

• Accesibilitate

Dacă găsește o greșeală, pot apărea probleme de conectivitate la rețea sau site-uri defect.

• Erori de sintaxă

Unele tipuri de greșeli pot opri analizorul. În Search Console Help, luați în considerare detaliile și găsiți o soluție pentru a le corecta.

Dacă efectuați un audit SEO și vedeți că rezultatele nu sunt suficient de satisfăcătoare, iată câteva trucuri care vă vor ajuta să setați corect direcționarea geografică:

1. Introduceți un cuvânt cheie cu localizare în etichetele de titlu și meta descrierile.
2. Extindeți utilizarea cuvântului cheie cu legendele imaginilor.
3. Adăugați context local suplimentar la adresele URL. De exemplu, dacă vindeți jachete, de ce să nu arătați unde anume?
4. Încorporați cuvinte cheie în link-urile interne pentru a le permite clienților potențiali să știe la ce să se aștepte când fac clic pe link.
5. Un alt lucru important este informațiile NAP ușor accesibile: nume, adrese și numere de telefon. Sincronizați-l cu profilurile din rețelele sociale și cu citatele principale, de exemplu TripAdvisor, Yelp, Better Business Bureau, Lista lui Angie și Paginile galbene etc. Prin publicarea pe platforme de nișă, vă puteți aștepta la niveluri ridicate de implicare. De aceea, este important nu numai să comunicați profesional cu publicul, ci și să furnizați date NAP de încredere.
6. Nu uita de backlink-urile de care depinde clasamentul tău. În timp ce creați conținut folosind cuvinte cheie locale și apoi îl trimiteți influențelor locali, șansele dvs. de creștere în clasament vor crește. Deci, folosind SEO local, veți crea un volant de publicitate și trafic care funcționează pe mențiunile cuvintelor cheie.

Toate sfaturile și trucurile din acest articol vă vor permite să vorbiți aceeași limbă ca și motoarele de căutare. Ei vor înțelege corect domeniul dvs. și vor servi cititorii săi în cel mai bun mod posibil.

Auditurile SEO regulate sunt o parte integrantă a campaniilor de succes organice de stimulare a traficului. În timp ce promovați o marcă geodirecționată sau o companie, este ușor să obțineți succes folosind cuvinte cheie locale. Extindeți utilizarea cuvintelor cheie cu Google Search Console și Screaming Frog. Urmăriți tendințele în Google Analytics și partajați conținut localizat cu GMB.

Cu toate acestea, nu numai cuvintele cheie afectează clasarea paginilor. Orice erori, duplicate sau chiar aplicarea greșită a atributelor multilingve afectează indexarea. Pentru a evita astfel de probleme, faceți o regulă să vă verificați și să vă optimizați conținutul lunar. Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de instrumente precum Bing Webmaster pentru obținerea de rezumate, Page Speed ​​Insights pentru definirea interacțiunii cu clienții, Ahrefs pentru generarea de rapoarte privind backlink-urile și traficul de recomandare etc. La urma urmei, cum puteți face clienții potențiali să vă amintească de dvs. sau să vă vadă site-ul ? Cu excepția cazului în gură în gură... Nu uitați de validarea datelor structurate, Googlebot și Sitemap.xml.

Acum 60% din căutări sunt realizate de pe smartphone-uri. Prin urmare, acordați atenție modului în care dispozitivele mobile indică site-ul dvs. (Search Console).

În timp ce utilizați toate instrumentele de mai sus, veți efectua un audit SEO gratuit calificat al site-ului dvs. web, care vă va aduce idei bune pentru actualizările pașilor dvs. ulterioare în strategia SEO.