Lista de verificação mensal de auditoria de SEO para um site com segmentação local

SEO é um processo de mudanças infinitas, tanto no local quanto fora do local. E muitas vezes as classificações mudam devido a razões que você não pode controlar - algumas pequenas atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa podem influenciar as posições das palavras-chave, quaisquer configurações de atributos de SEO podem cair devido às atualizações mais recentes do site, os concorrentes mudaram sua estratégia e venceram em algumas classificações, etc. Sites direcionados a locais costumam ser mais sensíveis a essas mudanças, especialmente em nichos concorrentes. Portanto, a necessidade de verificações regulares de status de SEO é altamente essencial para não perder nenhum resultado precioso.

Quando se trata de SEO, a classificação SERP geralmente é uma prioridade. Para uma pesquisa de posição precisa de sua segmentação local, você utilizaria o verificador de SERP inserindo palavras-chave específicas. Assim, dependendo da geolocalização, uma página pode ocupar várias posições de resultados. É por isso que reformule seus propósitos de palavras-chave eliminando visitantes de baixa intenção. Segmente principalmente as palavras-chave que possuem especificidades locais. Por exemplo, se você estiver mantendo uma carpintaria, é melhor usar uma "Carpintaria na Califórnia" em vez de uma consulta genérica. Faça sua exploração para ter certeza de que está segmentando as frases de pesquisa corretas.

Em 2021, o estudo Zero Limit Web indica que os cinco principais resultados orgânicos têm um Google CTR de 67,6%. Obviamente, o usuário médio prefere clicar em SERPs regulares em vez de anúncios. Para os empresários, apenas pagar pela publicidade não é suficiente. O fator de classificação tem um papel fundamental aqui: afinal, para se beneficiar do tráfego orgânico e aumentar as conversões para o site, sua empresa deve ter uma posição de destaque nos resultados.

A propósito, gostaríamos de observar que 15% do tráfego vem de transições pagas. Este é um número incrível, porque geralmente parece que, enquanto paga por publicidade no Google Adwords, as conversões aumentam. Vale a pena repensar essa abordagem. Ele só oferece resultados de curto prazo na forma de baixo CTR e investimento zero para cada dólar gasto. Para aumentar a confiança do usuário na marca, trabalhe nos rankings orgânicos e tente ficar no Top 5. O bônus será o aumento mensal do tráfego facilmente conversível. Então, se você ainda não fez isso, agora é o momento perfeito para refinar sua estratégia de marketing.

Este artigo compartilhará como realizar uma auditoria de SEO para sites direcionados a locais e quais ferramentas você pode precisar aplicar. Recomendamos executar essa auditoria mensalmente. Isso pode levar de 2 a 4 horas dependendo do tamanho do site, embora essas ações regulares economizem muito tempo e dinheiro para quaisquer alterações fundamentais detectadas tarde demais.

Verificação do sapo gritando

Verificação do Google Analytics

Verificação do Google Search Console

Verificação das Ferramentas do Bing para webmasters

Informações do Google PageSpeed

Verificação de Robots.txt

Verificar Sitemap.xml

Verificação do Google Meu Negócio

Cheque Ahrefs

Verificação manual do índice

Verificação de dados estruturados

Dicas para melhorar a otimização do seu site com segmentação local

Conclusão

O Screaming Frog fornece um relatório de auditoria de SEO gratuito de até 500 páginas, mas você pode comprar uma versão paga se tiver um site maior. Como resultado da utilização da ferramenta, você pode eliminar erros relacionados a endereços robots.txt bloqueados, tipo de conteúdo, falta de metadados, índice, acessibilidade, links quebrados, páginas zumbis, etc.

Recomendamos prestar atenção aos seguintes relatórios básicos ao trabalhar com o Screaming Frog durante uma auditoria mensal de SEO do seu site de destino local:

• Meta títulos - ausentes, duplicados, múltiplos
• Metadescrições - ausentes, duplicadas, múltiplas
• Códigos de resposta - 3xx, 4xx, 5xx para páginas externas e internas. Se você detectar novos erros 404, faça uma tabela com Inlinks. Isso irá ajudá-lo a corrigir quaisquer erros mais rapidamente.

O Google Analytics (ou curto: GA) é uma excelente ferramenta de auditoria de SEO local gratuita. Ele ajuda o proprietário de uma empresa ou comerciante a obter as estatísticas de tráfego e demografia e observar a interação dos visitantes. No programa, você pode rastrear três tipos principais de propósitos:

• Fontes de tráfego para um URL específico
• Duração da visita
• Quantidade de páginas visualizadas por sessão

O primeiro tipo é excepcionalmente significativo para acompanhar conversões. Ao desenvolver cooperação com diversas empresas e implementar publicidade em outros recursos, você aumentará a participação.

Você verificaria os seguintes parâmetros e compararia as métricas com os meses anteriores:

1. Taxa de rejeição e duração da sessão

Compare a taxa de rejeição e a duração média da sessão do mês atual e do mês anterior. Se houver estatísticas negativas, vale a pena fazer edições nas páginas para melhorar esses índices.

2. Conversões

Compare o número de conclusões de metas e as taxas de conversão por origens de tráfego com o mês anterior. Se o número de conversão diminuiu, identifique os motivos. Por exemplo, uma queda nas taxas de conversão do tráfego orgânico pode indicar certas páginas ou um downgrade do site no mecanismo de pesquisa. Para tráfego de origens de referência, isso reflete a remoção de um link para seu site de alguns diretórios regionais. Certifique-se de analisar seu funil de vendas para entender em que estágio os usuários estão saindo.

3. Comportamento do usuário

Crie suas estatísticas das páginas, eventos e consultas de pesquisa mais visitadas (somente aquelas que os usuários inserem na barra de pesquisa).

Se o ranking das páginas mais visitadas caiu, descubra o porquê. Faça o mesmo com os eventos. Em seguida, analise o que os usuários estão procurando no site. Se não houver informação relevante, basta adicioná-la.

4. Canais de tráfego

Você pode avaliar a eficácia do tráfego orgânico, quais backlinks trazem um bom tráfego e potencialmente influenciam seus rankings. Se você observar alguma alteração negativa no tráfego de qualquer canal ao compará-lo com o período anterior (no nosso caso, mês), este é um grande sinal para verificar se um link ainda está em vigor ou se algumas posições não foram perdidas.

5. Localização do usuário

Ao analisar o público, descubra de onde é o visitante do seu site, se ele participou antes e, se sim, qual foi o motivo. Ele também determina quais navegadores, redes e gadgets os clientes utilizaram.

Este instrumento ajuda com uma auditoria técnica regular de SEO e análise de dados. Ao explorar a plataforma cerca de uma vez por mês, verifique se todos os elementos do seu site estão funcionando corretamente. O programa monitora quaisquer alterações incomuns, por exemplo, se o site foi invadido, problemas com a indexação e rastreamento do Google ou violações das recomendações do Centro de Pesquisa. Para analisar seu site, siga estas etapas:

• No relatório de desempenho, baixe todas as estatísticas do último mês. Verifique as impressões, CTR, Média e compare-as no mês passado.
• Use as chaves em seu relatório para otimizar ainda mais e criar links.
• Na seção Cobertura, preste atenção aos erros de cada página. Se houver endereços excluídos, investigue os motivos.
• Nos Sitemaps, certifique-se de que a Última leitura corresponda a uma data não posterior à última semana. Se mais tarde, vale a pena reenviar.
• Verifique se há dados estruturados não analisáveis.
• Explore a compatibilidade do seu site com dispositivos móveis. Existem páginas não otimizadas ainda visíveis no site?

Dessa forma, você pode reconhecer seus pontos fracos de otimização e encontrar páginas com baixas taxas de cliques (CTR). Acompanhe a dinâmica do tráfego: seja do Google Images ou do Google Video, quais consultas levaram ao seu crescimento ou, ao contrário, ao declínio. Claro, você não deve confiar apenas no GSC. Às vezes, fornece informações imprecisas. Por exemplo, um indicador de Posição Média para diferentes localizações pode mostrar dados diversos. Para simplificar o trabalho com big data do GSC, recomendamos instalar o plug-in Search Analytics for Sheets. Você pode fazer upload de consultas, páginas, CTR, país, etc., por um determinado período. Se você decidir analisar as últimas duas semanas, verá um quadro completo das alterações (cliques e impressões) nos relatórios resultantes.

O Bing Webmaster é semelhante ao Google Search Console. A principal diferença é que a ferramenta descreve o tráfego e o desempenho do mecanismo de pesquisa do Bing. Você obtém resumos de sites que fornecem uma visão geral das alterações recentes de tráfego do Bing, alterações nas classificações de palavras-chave de pesquisa, uma lista de mapas do site que você enviou, principais links de entrada e diagnósticos de URL. A interface conveniente permite visualizar cada uma das seções. Recomendamos acompanhar os seguintes itens durante sua auditoria mensal de SEO:

• mudanças de classificação
• número de cliques
• análise de palavras-chave e seus volumes de pesquisa
• erros do site e problemas de SEO.

A verificação de carregamento do site é parte integrante de uma auditoria regular de SEO. Para avaliar a rapidez com que os clientes podem visualizar e interagir com o conteúdo, inicie o Google Pagespeed Insights. A plataforma pode determinar a execução de uma chamada individual durante o Tempo do Usuário. Por exemplo, a rapidez com que a imagem é carregada ou o botão CTA é acionado.

Na seção Tempos de página, você encontrará o Tempo das guias DOM. Esta função permite analisar a facilidade com que o navegador lida com o documento e o disponibiliza para o visitante do site.

O testador robots.txt avaliará se seu arquivo está funcionando corretamente e a presença de algum bloco de indexação de endereços. Todos os itens que podem causar duplicação estão desabilitados ou sob a diretiva de indexação.

Essa verificação só é possível usando o prefixo da URL, não o domínio. Além disso, os agentes de usuário do Google e do Googlebot estão envolvidos no rastreamento da web. Para outros, não há dados disponíveis.

Ao utilizar o programa, observe que a versão editada do arquivo não será salva automaticamente. Portanto, você deve copiar as alterações em seu site para o arquivo robots.txt.

A melhor prática de auditoria de SEO é utilizar essas ferramentas que tornam o rastreamento melhor. Por exemplo, pegue o Google ou o Bing. Eles exigem a criação de um arquivo XML formatado com um mapa do site em um servidor web.

Os desenvolvedores criaram um formato Sitemap.xml voltado principalmente para mecanismos de busca para recuperação de informações rápida e eficiente.

Existem muitos instrumentos para testar o rastreamento de URLs que estão em seu sitemap XML. O Screaming Frog que discutimos acima é um deles. Configure o rastreador: em Configurações> Spider> Geral> desmarque todas as posições na guia. Após digitalizar e exportar os dados do código de status, você pode identificar possíveis problemas.

Uma das ferramentas mais importantes na realização de uma auditoria de SEO para sites direcionados a locais é o Google My Business (GMB) - um serviço para postar e monitorar informações sobre sua marca para usuários do Google e colocá-la no Google Maps. Para sites com segmentação local, ele oferece benefícios adicionais: dados do setor, endereço e serviços que permitem obter mais cliques de resultados de pesquisa locais e influenciar a classificação.

• Na guia Insights, há um relatório de desempenho. Certifique-se de que sua métrica esteja crescendo. Caso contrário, desenvolva uma estratégia para o próximo mês para torná-lo melhor.
• Acompanhe as avaliações da empresa ou da marca: incentive os clientes a contar sobre sua experiência de cooperação e dê notas.

Para auditoria de SEO local, o acesso do mecanismo de pesquisa aos seus dados NAP (nome, endereço, número de telefone) é significativo. A digitalização legal pode recuperar livremente todas as informações sobre sua marca, empresa, setor, ramo de atividade, etc. No GMB, esta opção está habilitada. Além disso, insira o raio geográfico que sua empresa atende.

Hoje, essa ferramenta é bastante limitada em suas oportunidades e não fornece estatísticas de dados extensas. Apenas alguns meses atrás, a ferramenta Insights apareceu. Isso envolve indicadores como cliques no site e rotas no Maps, rastreia tendências em consultas diretamente em seu campo de atividade, etc.

Ahrefs é um conjunto de ferramentas de auditoria de SEO que disseca seus concorrentes, estuda as consultas dos clientes, acompanha o progresso dos rankings e pesquisa a eficácia do conteúdo.

• Examine o status do site e seus catálogos de produtos ou serviços (guia Relatórios de visão geral).
• Certifique-se de que não haja backlinks de spam multados pelo Google que possam interferir na otimização de SEO futura.
• Fique atento às mudanças no tráfego orgânico.
• Backlinks são um dos quatro fatores de classificação mais importantes. Ferramentas integradas do Ahrefs como Site Explorer, Content Explorer, Rank Tracker, Crawl Report e outras permitem que você rastreie novas ideias de atualização de backlinks de seus concorrentes.

Problemas de otimização de mecanismos de busca também prejudicam seus rankings. Portanto, recomendamos que você examine os títulos e meta descrições, páginas mortas e presença de links quebrados; revelar páginas de carregamento lento e duplicatas. Se você tiver um limite de tempo, utilize uma função Health Score para diagnóstico rápido de erros.

Para garantir que o mecanismo de busca tenha indexado suas páginas (visitado, analisado e enviado para o banco de dados), você precisa realizar um exame manual. Portanto, na barra de endereços do Bing, Yahoo, Yandex, Google, etc., insira o URL do domínio, precedendo-o com "site:" para obter "site:mywebsite.com". Em seguida, você verá todos os sites indexados e metatags salvos no sistema. Vá para a página de pesquisa 7-8 e examine as meta tags de título e descrição para duplicação.

Em seguida, determine quando o mecanismo de pesquisa anexou a página inicial ao índice. Digite em seu navegador da web o nome do operador "cache:" antes da URL. Se um período atingir mais de três dias, adicione algum conteúdo novo conforme necessário e reenvie o mapa do site.

Certifique-se de que as instruções hreflang estejam em vigor: para especificar links para páginas do site criadas em diferentes idiomas, use os atributos hreflang (rel="alternate" hreflang="x" ) e lang ( xml:lang ). Se uma empresa abrange uma ampla gama de países, o multilinguismo é relevante. Assim, os motores de busca identificarão diferentes versões de página e mostrarão uma opção adequada para o cliente potencial de um determinado país. Esses atributos também ajudarão a evitar erros de conteúdo duplicados.

O atributo lang é usado quando o site possui apenas uma versão de idioma. Nesse caso, a sintaxe para instalação do idioma inglês pode ser a seguinte: <html lang = "en-US"> (se estivermos falando do inglês americano).

O hreflang informa ao Google qual versão de idioma de um site é relevante para um usuário em um país específico. Além disso, pode haver duas versões do site para um país - por exemplo, espanhol e inglês. Além disso, cada uma das páginas precisará de seu hreflang.

Para denotar versões traduzidas para regiões específicas, você pode empregar as seguintes técnicas:

• Adicionar atributo hreflang à tag HTML <link>
• Aplicar hreflang a cabeçalhos HTTP
• Anexar hreflang ao sitemap.xml
• Coloque o atributo <lang> na tag <html>

Depois de concluir essas ações de modelo em cada pesquisa, você preencherá outra seção de relatório de auditoria de SEO.

Para que os algoritmos do Google funcionem com a maior precisão possível, use dados estruturados. Esse é um formato para apresentar os dados de uma página e classificar seu conteúdo. Você pode adicionar URLs com informações corretas e estruturadas a funções específicas de resultados de pesquisa. Para controlar sua precisão e encontrar resultados aprimorados (carrosséis, imagens, migalhas de pão ou outros elementos não textuais), inicie a Ferramenta de teste de pesquisa aprimorada.

Verificar:

• Acessibilidade

Se encontrar um erro, pode haver problemas de conectividade de rede ou site quebrado.

• Erros de sintaxe

Alguns tipos de erros podem parar o analisador. Na Ajuda do Search Console, considere os detalhes e encontre uma solução para corrigi-los.

Se você fizer uma auditoria de SEO e perceber que os resultados não são satisfatórios o suficiente, aqui estão alguns truques para ajudá-lo a definir a segmentação geográfica corretamente:

1. Insira uma palavra-chave com localização nas tags de título e nas meta descrições.
2. Expanda o uso de palavras-chave com legendas de imagem.
3. Adicione contexto local adicional a URLs. Por exemplo, se você vende jaquetas, por que não mostrar exatamente onde?
4. Incorpore palavras-chave em links internos para que os clientes em potencial saibam o que esperar quando clicarem no link.
5. Outra coisa importante é a informação NAP facilmente acessível: nomes, endereços e números de telefone. Sincronize-o com seus perfis de mídia social e principais citações, por exemplo, TripAdvisor, Yelp, Better Business Bureau, Angie's List e Yellow Pages, etc. Ao publicar em plataformas de nicho, você pode esperar altos níveis de engajamento. É por isso que é importante não apenas se comunicar profissionalmente com o público, mas também fornecer dados de NAP confiáveis.
6. Não se esqueça dos backlinks dos quais seu ranking depende. Ao criar conteúdo usando palavras-chave locais e enviá-lo para influenciadores locais, suas chances de subir na classificação aumentarão. Assim, usando o SEO local, você criará um volante de publicidade e tráfego que funciona nas menções de palavras-chave.

Todas as dicas e truques deste artigo permitirão que você fale o mesmo idioma que os mecanismos de pesquisa. Eles entenderão corretamente seu domínio e atenderão seus leitores da melhor maneira possível.

Auditorias regulares de SEO são parte integrante de campanhas bem-sucedidas de aumento de tráfego orgânico. Ao promover uma marca ou empresa com segmentação geográfica, é fácil obter sucesso usando palavras-chave locais. Expanda o uso de palavras-chave com o Google Search Console e o Screaming Frog. Acompanhe tendências no Google Analytics e compartilhe conteúdo localizado com o GMB.

No entanto, não são apenas as palavras-chave que afetam os rankings da página. Quaisquer erros, duplicatas ou até mesmo aplicação incorreta de atributos multilíngues afetam a indexação. Para evitar esses problemas, tenha como regra verificar e otimizar seu conteúdo mensalmente. Para fazer isso, você precisa de ferramentas como o Bing Webmaster para obter resumos, Page Speed ​​Insights para definir a interação com o cliente, Ahrefs para gerar relatórios sobre backlinks e tráfego de referência, etc. ? A menos que o boca a boca... Não se esqueça da validação de dados estruturados, Googlebot e Sitemap.xml.

Agora 60% das buscas são realizadas a partir de smartphones. Portanto, preste atenção em como os dispositivos móveis indicam seu site (Search Console).

Ao utilizar todos os instrumentos acima, você realizará uma auditoria de SEO gratuita e qualificada do seu site, que lhe trará boas ideias para as atualizações de suas próximas etapas na estratégia de SEO.