Объяснение успеха дизайна логотипа и фирменного стиля

Иллюстратор и аниматор с впечатляющим успехом в крупных брендах, Шахар Наор анимировал эпизоды номинированной на премию «Эмми» универсальной программы NBC « Бледная сила » и разработал веб-сайт для Coca-Cola Israel. В своей студии Cronus Media в Тель-Авиве он делится своим видением дизайна и умением создавать эффектную рекламу. И поскольку никакие стены не могут сдержать его талант, он присоединился к Fiverr в качестве профессионального продавца.

Шахар превратила знания биологии и философии, а также страсть к рисованию в полноценную студию дизайна. Мне было интересно услышать, как он добился такого успеха, а также его мысли о дизайне, выдержавшем испытание временем.

Нико: Прежде всего, спасибо за участие в этом интервью. Для тех, кто вас не знает, не могли бы вы рассказать нам немного о себе и о том, что вы предлагаете на Fiverr?

Шахар: Я начал свой путь с дизайна как способа заработать на рисовании. Хотите платить мне за рисование баннеров? Потрясающий! Нужно, чтобы они двигались? Конечно, я изучил Flash и анимацию. Со временем это переросло в настоящую профессию, и я с партнером открыл дизайн-студию.

Вокруг было не так много дизайн-студий, и нам приходилось осваивать множество различных поделок для разных клиентов. За 12 лет нам пришлось анимировать номинированный на премию «Эмми» сериал для NBC, иллюстрировать и веб-дизайн для Coca-Cola Israel, брендировать и сопровождать многочисленные технологические стартапы с нуля до выхода, а также участвовать в бесчисленном количестве других проектов.

В поисках других задач за последние три года я также основал и руководил стартапом по созданию мобильного цифрового контента, который создал столь необходимый инструмент для дизайнеров. Я даже ушел из студии, чтобы это произошло. Как только это было достигнуто, я снова начал иллюстрировать и проектировать, что привело меня к Fiverr.

Здесь я практически новичок, как участник с сентября. Я предлагаю концерты, которые были моей самой сильной стороной — брендинг и иллюстрации, абстрактные и чрезвычайно высокие детали — и то, и другое необходимо, чтобы требовать эмоционального отклика от зрителя.

Нико: Великолепная эстетика — это то, к чему часто стремятся компании и бренды. По вашему мнению, красивый логотип — это идеальный логотип?

Шахар: Идеальный логотип — это то, что наилучшим образом служит целям его владельца. Это помогает, если это привлекательно, но как инструмент для достижения цели, а не как конечная цель. Логотип представляет собой историю, которую вы хотите связать с вашим брендом. Это визуальное представление вашего общественного имиджа, которое оказывает решающее влияние на то, как ваш бренд воспринимается внешними и внутренними заинтересованными сторонами.

Он оставит ментальный образ у любого, кто столкнется с ним в первый раз, и если вы хотите получить определенный отпечаток, нужно учитывать многое — структуру бренда, его окружение, конкурентов, цели и предназначение. Конечно, все это должно быть упаковано в эстетический пакет. Однако красивая обложка не обязательно делает книгу отличной.

‍ Нико: Давайте сразу к делу – какой самый крутой логотип, который вы когда-либо создавали, и какие основные компоненты делают его великолепным?

Шахар: Нет возможности выбрать – у каждого своя уникальность. Для меня крутой логотип — это тот, у которого помимо всего прочего есть еще и история. Тот, к которому я привязан больше всего, — это тот, который я подготовил для своего стартапа по очевидным причинам. Он носит имя «Кронус», которое является именем лидера и самого молодого из первого поколения титанов в греческой мифологии — отца Зевса, Аида и Посейдона. Обычно его изображают с серпом, как покровителя урожая. Плавное движение серпа было отличным представлением плавного движения анимированного контента, который запускал стартап, наряду с его амбициями в мире рекламы и экосистемами создания контента. Иконка логотипа представляет собой серп, окружающий изображение, поглощающее сферу — титан, поглощающий мир. Учитывалась даже аббревиатура: CR (Conversion Rate), Onus (Duty, Responsibility, Obligation).

‍ Нико: Милтон Глейзер (создатель логотипа I NY) однажды сказал: «Есть три реакции на элемент дизайна: да, нет и ВАУ! Что делает отличный дизайн логотипа? Как эффективно анализировать логотип?

Шахар: Я полностью согласен с эффектом «вау» как с направленной реакцией, но не с тем, что он является целью логотипа. Глейзер создал I NY 40 лет назад как рекламную туристическую кампанию, очень успешную рекламную кампанию, которая намного превзошла свои первоначальные цели. Это стало символом, который ценят сами жители Нью-Йорка (само по себе немалое достижение). Если вы стремитесь к известности и шумихе, то единственная цель — эффект «вау».

Однако при планировании логотипа для бизнеса в современном мире этот эффект, безусловно, желателен, но недостаточен. Я бы проанализировал логотип по степени его успешности в достижении своей цели — эмоциональной реакции, которую он вызывает, истории, которую он передает, общественному имиджу, который он поддерживает, и тому, как он способствует тому, как воспринимается бренд/бизнес. Все это в совокупности делает логотип выделяющимся и запоминающимся в том виде, в котором бренд стремится восприниматься. Эффект «вау» — отличный первый шаг, но я оцениваю хороший логотип по его эффективности с течением времени.

‍ Нико: И последнее, но не менее важное: почему я должен нанимать кого-то, кто профессионально разработает мне логотип?

Шахар: Могу сказать, что если вы профессионал, вам нужен профессиональный логотип. Если вы хотите, чтобы вас воспринимали как профессионала, вам нужен профессиональный логотип. И если вы хотите стать профессионалом в будущем, вам нужен профессиональный логотип.

Наш мир сегодня визуально улучшен до такого уровня, что создания фирменного стиля уже недостаточно. Вам также необходимо выделиться среди конкурентов таким образом, чтобы достичь целей, которые вы перед собой поставили. Более того, вам нужно оставить место для небольших изменений в них по мере того, как вы настраиваете свой бизнес, и ваш логотип должен позволять это.

Специалисты по маркетингу скажут вам, что ключ к хорошему продвижению — это создание хорошего оригинального контента — логотип — это ваш одноразовый постоянный оригинальный контент. Как бы странно это ни звучало, он должен учитывать неизвестное в будущем вашего бизнеса и представлять его на всех этапах его развития. Вы можете достичь этого, переведя бизнес к его основным ценностям, целям и амбициям, а профессиональный дизайнер сможет воплотить их в идеальный логотип.

Вывод

Философский подход Шахара к дизайну действительно просвечивает. Он прекрасно объяснил, почему дизайнерам и брендам нужно больше, чем просто быстрое «вау». Это продуманный подход, который демонстрирует ваши ценности и дает каждому возможность расти и развиваться в будущем. Вполне реально совместить это «вау» с эмоциональным повествованием, которое рекомендует Шахар. Но многого ли требовать от простого смертного? К счастью, есть такие профессионалы, как Шахар и его студия, работающие над совершенствованием брендинга.

‍ Дает ли ваш логотип пространство для роста и изменения миссии без ребрендинга? Как вы думаете, это посылает разное сообщение внутренним и внешним заинтересованным сторонам? Сообщите нам в комментариях!