Le succès de la conception de logo et l'identité de la marque expliqués

Illustrateur et animateur avec des crédits impressionnants pour les grandes marques, Shahar Naor a animé des épisodes du programme NBC Universal nominé aux Emmy Pale Force et a conçu un site Web pour Coca-Cola Israël. Depuis son studio Cronus Media à Tel-Aviv, il partage son œil pour le design et son talent pour créer des publicités visuellement saisissantes. Et parce qu'aucun mur ne peut contenir son talent, il a rejoint Fiverr en tant que Pro Seller.

Shahar a transformé une formation en biologie et en philosophie, ainsi qu'une passion pour le dessin, en un studio de design à part entière. J'ai été intéressé d'entendre comment il a obtenu un tel succès, ainsi que ses réflexions sur des conceptions qui résistent à l'épreuve du temps.

Nico : Tout d'abord, merci d'avoir participé à cette interview. Pour ceux qui ne vous connaissent pas, pouvez-vous nous parler un peu de vous et de ce que vous proposez sur Fiverr ?

Shahar : J'ai commencé mon voyage avec le design comme moyen de gagner de l'argent en dessinant. Vous voulez me payer pour dessiner des bannières ? Impressionnant! Besoin qu'ils déménagent ? Bien sûr - j'ai appris Flash et comment animer. Avec le temps, c'est devenu un vrai métier et j'ai ouvert un studio de design avec un associé.

Il n'y avait pas beaucoup de studios de design et nous devions maîtriser de nombreux métiers différents pour différents clients. En 12 ans, nous avons pu animer une série nominée aux Emmy Awards pour NBC, illustrer et concevoir des sites Web pour Coca-Cola Israël, marquer et accompagner de nombreuses startups technologiques de zéro à la sortie, et contribuer à d'innombrables autres projets.

À la recherche d'autres défis, au cours des trois dernières années, j'ai également fondé et dirigé une startup de création de contenu numérique mobile, qui a construit un outil indispensable pour les concepteurs. J'ai même pris ma retraite du studio pour y arriver. Une fois cela réalisé, j'ai recommencé à illustrer et à concevoir, ce qui m'amène à Fiverr.

Ici, je suis pratiquement un débutant, en tant que membre depuis septembre. J'offre des concerts qui ont été mon point fort - image de marque et illustration, détails abstraits et extrêmement élevés - tous deux nécessaires pour exiger une réponse émotionnelle du spectateur.

Nico : Une grande esthétique est ce que les entreprises et les marques recherchent souvent. Selon vous, un beau logo est-il le logo parfait ?

Shahar : Un logo parfait est ce qui sert le mieux les objectifs de son propriétaire. Cela aide si c'est attrayant, mais comme un outil pour atteindre un objectif et non comme un objectif final. Un logo représente l'histoire que vous souhaitez associer à votre marque. C'est la représentation visuelle de votre image publique et elle a une influence cruciale sur la façon dont votre marque est perçue par les parties prenantes externes et internes.

Il imprimera une image mentale sur toute personne qui y est exposée pour la première fois, et si vous voulez une certaine empreinte, il y a beaucoup à considérer - la structure de la marque, son environnement, ses concurrents, ses objectifs et son but. Bien sûr, tout doit être distillé dans un ensemble esthétique. Cependant, une jolie couverture ne fait pas nécessairement un grand livre.

‍ Nico : Allons droit au but : quel est le logo le plus cool que vous ayez jamais conçu et quels sont les composants essentiels qui le rendent superbe ?

Shahar : Pas question de choisir – chacun a sa propre unicité. Pour moi, un logo cool est celui qui a aussi une histoire en plus de tout le reste. Celui auquel je suis le plus attaché est celui que j'ai préparé pour ma propre startup, pour des raisons évidentes. Il porte le nom de "Cronus", qui est le nom du chef et du plus jeune de la première génération de Titans dans la mythologie grecque - le père de Zeus, Hadès et Poséidon. Il est généralement représenté avec une faucille, étant le patron de la moisson. Le mouvement fluide de la faucille était une excellente représentation du mouvement fluide du contenu animé que la startup a permis, ainsi que de ses ambitions dans le monde de la publicité et des écosystèmes de création de contenu. L'icône du logo est une faucille entourant une image engloutissant une sphère - un titan engloutissant le monde. Même l'acronyme a été considéré : CR (Conversion Rate), Onus (Duty, Responsibility, Obligation).

‍ Nico : Milton Glaser (créateur du logo I NY) a dit un jour : "Il y a trois réponses à un élément de design : oui, non et WOW ! Wow est celui qu'il faut viser." Qu'est-ce qui fait un bon design de logo ? Comment analyser efficacement un logo ?

Shahar : Je suis tout à fait d'accord sur l'effet "wow" en tant que réponse visée, mais pas sur le fait que ce soit le but d'un logo. Glaser a créé I NY il y a 40 ans en tant que campagne touristique promotionnelle, une campagne publicitaire très réussie qui a largement dépassé ses objectifs initiaux. C'est devenu un symbole apprécié par les New-Yorkais eux-mêmes (ce qui n'est pas une mince affaire en soi). Si vous visez l'exposition et le buzz, alors un effet "wow" est le seul objectif.

Cependant, lors de la planification d'un logo pour une entreprise dans le monde d'aujourd'hui, cet effet est certainement souhaité mais pas suffisant. J'analyserais un logo par son niveau de réussite dans la réalisation de son objectif - la réponse émotionnelle qu'il provoque, l'histoire qu'il livre, l'image publique qu'il renforce et comment il contribue à la façon dont une marque/entreprise est conçue. Tous ces éléments combinés permettent à un logo de se démarquer et de se souvenir de la manière dont la marque vise à être perçue. Un effet "wow" est un excellent premier pas, mais je mesure un bon logo par sa performance dans le temps.

‍ Nico : Enfin et surtout, pourquoi devrais-je embaucher quelqu'un pour me concevoir un logo de manière professionnelle ?

Shahar : Je peux dire que si vous êtes un professionnel, vous avez besoin d'un logo professionnel. Si vous voulez être perçu comme un professionnel, vous avez besoin d'un logo professionnel. Et si vous visez à être un professionnel dans le futur, vous avez besoin d'un logo professionnel.

Notre monde d'aujourd'hui est visuellement amélioré à un tel niveau que créer une identité de marque ne suffit plus. Vous devez également vous démarquer de la concurrence de manière à atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés. De plus, vous devez laisser de la place à de légers changements dans ceux-ci au fur et à mesure que vous peaufinez votre entreprise, et votre logo doit le permettre.

Les experts en marketing vous diront que la clé d'une bonne promotion est la création d'un bon contenu original - un logo est votre contenu original constant et unique. Aussi étrange que cela puisse paraître, il doit prendre en considération les inconnues de l'avenir de votre entreprise et le représenter à toutes ses étapes de développement. Vous pouvez y parvenir en concentrant une entreprise sur ses valeurs fondamentales, ses objectifs et ses ambitions, et un designer professionnel sera en mesure de les traduire en un logo parfait.

Conclusion

L'approche philosophique de Shahar en matière de design transparaît vraiment. Il a parfaitement expliqué pourquoi les designers et les marques doivent rechercher plus qu'un simple "wow". C'est une approche réfléchie qui démontre vos valeurs et donne à chacun la possibilité de grandir et d'évoluer à l'avenir. Il n'est pas irréaliste de combiner ce "wow" avec la narration émotionnelle recommandée par Shahar. Mais est-ce trop demander à un simple mortel ? Heureusement, il y a des pros comme Shahar et son studio qui travaillent sur l'excellence de la marque.

‍ Votre logo vous permet-il de grandir et de changer de mission sans changement de marque ? Pensez-vous que cela envoie un message différent aux parties prenantes internes et externes ? Dites le nous dans les commentaires!