Keberhasilan Desain Logo & Identitas Merek Dijelaskan

Sebagai ilustrator dan animator dengan penghargaan merek besar yang mengesankan, Shahar Naor telah membuat episode animasi dari program NBC Universal Pale Force yang dinominasikan Emmy dan merancang situs web untuk Coca-Cola Israel. Dari studio Cronus Media-nya di Tel Aviv, ia berbagi minatnya terhadap desain dan keahliannya dalam membuat iklan yang mencolok secara visual. Dan karena tidak ada dinding yang dapat menampung bakatnya, ia bergabung dengan Fiverr sebagai Penjual Pro.

Shahar telah mengubah latar belakang biologi dan filsafat, dan hasrat untuk menggambar, menjadi studio desain yang lengkap. Saya tertarik untuk mendengar bagaimana dia mencapai kesuksesan seperti itu, serta pemikirannya tentang desain yang bertahan dalam ujian waktu.

Nico: Pertama-tama, terima kasih telah berpartisipasi dalam wawancara ini. Bagi mereka yang tidak mengenal Anda, dapatkah Anda memberi kami sedikit latar belakang tentang diri Anda dan apa yang Anda tawarkan di Fiverr?

Shahar: Saya memulai perjalanan saya dengan desain sebagai cara untuk menghasilkan uang sambil menggambar. Ingin membayar saya untuk menggambar spanduk? Luar biasa! Perlu mereka pindah? Tentu – Saya belajar Flash dan cara menganimasikan. Seiring waktu, itu berubah menjadi profesi yang sebenarnya dan saya membuka studio desain dengan seorang mitra.

Tidak banyak studio desain di sekitar dan kami harus menguasai banyak kerajinan yang berbeda untuk berbagai klien. Dalam 12 tahun, kami harus menghidupkan seri nominasi Emmy untuk NBC, ilustrasi dan desain web untuk Coca-Cola Israel, merek dan mengawal banyak startup teknologi dari awal hingga keluar, dan berkontribusi pada proyek lain yang tak terhitung jumlahnya.

Mencari tantangan lain, dalam tiga tahun terakhir saya juga mendirikan dan menjalankan startup pembuatan konten digital seluler, yang membangun alat yang sangat dibutuhkan untuk para desainer. Saya bahkan sudah pensiun dari studio untuk mewujudkannya. Setelah itu tercapai, saya mulai membuat ilustrasi dan mendesain lagi, yang membawa saya ke Fiverr.

Disini saya bisa dibilang newbie, sebagai member sejak september. Saya menawarkan pertunjukan yang telah menjadi setelan terkuat saya – branding dan ilustrasi, abstrak dan detail yang sangat tinggi – keduanya diperlukan dalam menuntut respons emosional dari pemirsa.

Nico: Estetika yang hebat adalah yang sering dikejar oleh perusahaan dan merek. Menurut Anda, apakah logo yang indah adalah logo yang sempurna?

Shahar: Logo yang sempurna adalah yang melayani tujuan pemiliknya dengan cara terbaik. Ini membantu jika itu menarik, tetapi sebagai alat untuk mencapai tujuan dan bukan sebagai tujuan akhir. Logo mewakili cerita yang ingin Anda kaitkan dengan merek Anda. Ini adalah representasi visual dari citra publik Anda dan memiliki pengaruh penting pada cara merek Anda dirasakan oleh pemangku kepentingan eksternal dan internal.

Ini akan menanamkan citra mental pada siapa pun yang terpapar untuk pertama kalinya, dan jika Anda menginginkan jejak tertentu, ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan – struktur merek, lingkungannya, pesaing, sasaran, dan tujuannya. Tentu saja, itu semua harus disaring menjadi paket estetika. Namun, sampul yang cantik belum tentu menjadi buku yang bagus.

Nico: Langsung saja ke intinya – apa logo paling keren yang pernah Anda rancang dan komponen penting apa yang membuatnya tampak hebat?

Shahar: Tidak ada cara untuk memilih – masing-masing memiliki keunikannya sendiri. Bagi saya, logo keren adalah logo yang juga memiliki cerita di atas segalanya. Yang paling saya terikat adalah yang saya siapkan untuk startup saya sendiri, untuk alasan yang jelas. Ini membawa nama "Cronus," yang merupakan nama pemimpin dan yang termuda dari generasi pertama Titans dalam mitologi Yunani - ayah dari Zeus, Hades, dan Poseidon. Dia biasanya digambarkan dengan sabit, menjadi pelindung panen. Gerakan sabit yang mulus adalah representasi yang bagus untuk gerakan halus konten animasi yang diaktifkan oleh startup, bersama dengan ambisinya di dunia iklan dan ekosistem pembuatan konten. Ikon logo adalah sebuah sabit yang mengelilingi sebuah gambar yang menyelimuti sebuah bola – sebuah titan yang menyelimuti dunia. Bahkan akronimnya pun dipertimbangkan: CR (Conversion Rate), Onus (Duty, Responsibility, Obligation).

Nico: Milton Glaser (pencipta logo I NY) pernah berkata, "Ada tiga tanggapan untuk sebuah desain: ya, tidak, dan WOW! Wow yang dituju." Apa yang membuat desain logo hebat? Bagaimana Anda menganalisis logo secara efektif?

Shahar: Saya sepenuhnya setuju tentang efek "wow" sebagai respons yang ditujukan, tetapi tidak dengan tujuan logo. Glaser membuat I NY 40 tahun yang lalu sebagai kampanye pariwisata promosi, kampanye iklan yang sangat sukses yang jauh melebihi tujuan awalnya. Itu telah menjadi simbol yang dihargai oleh warga New York sendiri (bukan pencapaian kecil dalam dirinya sendiri). Jika Anda bertujuan untuk eksposur dan buzz, maka efek "wow" adalah satu-satunya tujuan.

Namun, ketika merencanakan logo untuk bisnis di dunia saat ini, efek ini tentu diinginkan tetapi tidak cukup. Saya akan menganalisis sebuah logo berdasarkan tingkat keberhasilannya dalam mencapai tujuannya – respons emosional yang ditimbulkannya, cerita yang disampaikannya, citra publik yang ditegakkannya, dan bagaimana kontribusinya terhadap cara merek/bisnis dipahami. Semua kombinasi ini membuat logo menonjol dan diingat dalam cara merek bertujuan untuk dirasakan. Efek "wow" adalah langkah pertama yang bagus, tetapi saya mengukur logo yang bagus dengan kinerjanya dari waktu ke waktu.

Nico: Terakhir, mengapa saya harus mempekerjakan seseorang untuk mendesain logo saya secara profesional?

Shahar: Saya dapat mengatakan bahwa jika Anda seorang profesional, Anda memerlukan logo profesional. Jika Anda ingin dianggap profesional, Anda memerlukan logo profesional. Dan jika Anda ingin menjadi seorang profesional di masa depan, Anda memerlukan logo profesional.

Dunia kita saat ini secara visual ditingkatkan ke tingkat yang menciptakan identitas merek tidak lagi cukup. Anda juga perlu dibedakan dari kompetisi dengan cara yang akan mencapai tujuan yang telah Anda tetapkan untuk diri sendiri. Terlebih lagi, Anda perlu memberi ruang untuk sedikit perubahan pada saat Anda menyempurnakan bisnis Anda di sepanjang jalan, dan logo Anda harus mengizinkannya.

Pakar pemasaran akan memberi tahu Anda bahwa kunci promosi yang baik adalah membuat konten orisinal yang bagus – logo adalah konten orisinal yang konstan satu kali. Meski terdengar aneh, ini perlu mempertimbangkan hal-hal yang tidak diketahui di masa depan bisnis Anda dan mewakilinya selama semua tahap perkembangannya. Anda dapat mencapainya dengan menyaring bisnis ke nilai inti, tujuan, dan ambisinya, dan seorang desainer profesional akan dapat menerjemahkannya ke dalam logo yang sempurna.

Kesimpulan

Pendekatan filosofis Shahar terhadap desain benar-benar bersinar. Dia menjelaskan dengan sempurna mengapa desainer dan merek perlu mencari lebih dari sekadar "wow" cepat. Ini adalah pendekatan bijaksana yang menunjukkan nilai-nilai Anda dan memberi ruang bagi setiap orang untuk tumbuh dan berkembang di masa depan. Bukan tidak realistis untuk menggabungkan "wow" itu dengan kisah emosional yang direkomendasikan Shahar. Tetapi apakah terlalu banyak meminta dari manusia biasa? Untungnya, ada pro seperti Shahar dan studionya yang mengerjakan keunggulan branding.

Apakah logo Anda memberi Anda ruang untuk tumbuh dan mengubah misi tanpa rebranding? Apakah menurut Anda ini mengirimkan pesan yang berbeda kepada pemangku kepentingan internal dan eksternal? Beritahu kami di komentar!