로고 디자인 성공 및 브랜드 아이덴티티 설명

인상적인 빅 브랜드 크레딧을 보유한 일러스트레이터이자 애니메이터인 Shahar Naor는 에미상 후보에 오른 NBC Universal 프로그램 Pale Force 의 에피소드를 애니메이션으로 제작했으며 Coca-Cola Israel의 웹사이트를 디자인했습니다. 텔아비브에 있는 Cronus Media 스튜디오에서 그는 디자인에 대한 눈과 시각적으로 인상적인 광고를 만드는 기술을 공유합니다. 그리고 어떤 벽도 그의 재능을 막을 수 없기 때문에 그는 Fiverr에 프로 판매자로 합류했습니다.

Shahar는 생물학 및 철학의 배경과 그림에 대한 열정을 본격적인 디자인 스튜디오로 전환했습니다. 그가 어떻게 그런 성공을 거둘 수 있었는지, 시간이 지나도 변치 않는 디자인에 대한 그의 생각이 궁금했습니다.

니코: 먼저 인터뷰에 응해주셔서 감사합니다. 당신을 모르는 사람들을 위해 당신에 대한 약간의 배경 지식과 당신이 Fiverr에서 제공하는 것에 대해 알려주실 수 있습니까?

Shahar: 그림을 그리는 동안 돈을 벌기 위한 방법으로 디자인을 시작했습니다. 배너를 그리는 데 비용을 지불하시겠습니까? 대박! 그들이 움직여야 합니까? 물론입니다. Flash와 애니메이션 방법을 배웠습니다. 시간이 흐르면서 직업이 되었고 파트너와 함께 디자인 스튜디오를 열었습니다.

주변에 디자인 스튜디오가 많지 않았고 다양한 고객을 위해 다양한 공예를 마스터해야 했습니다. 12년 동안 우리는 NBC의 에미상 후보 시리즈를 애니메이션화하고, 코카콜라 이스라엘을 위한 일러스트레이션 및 웹 디자인, 수많은 기술 스타트업을 처음부터 끝까지 브랜드화하고 지원하며 수많은 다른 프로젝트에 기여했습니다.

다른 도전을 찾아 지난 3년 동안 디자이너에게 꼭 필요한 도구를 구축한 모바일 디지털 콘텐츠 제작 스타트업을 설립하고 운영했습니다. 나는 그것을 실현하기 위해 스튜디오에서 은퇴했습니다. 그것이 달성되면 나는 다시 그림을 그리고 디자인하기 시작했고 그것이 나를 Fiverr로 이끌었습니다.

저는 9월부터 회원으로 가입한 거의 뉴비입니다. 나는 시청자의 감정적 반응을 요구하는 데 필요한 브랜딩과 일러스트레이션, 추상적이고 극도의 높은 세부 사항과 같은 나의 가장 강력한 수트인 공연을 제공합니다.

Nico: 훌륭한 미학은 회사와 브랜드가 추구하는 것입니다. 아름다운 로고가 완벽한 로고라고 생각하십니까?

Shahar: 완벽한 로고는 소유자의 목표에 가장 잘 부합하는 것입니다. 매력적이면 도움이 되지만 최종 목표가 아닌 목적을 달성하기 위한 도구입니다. 로고는 브랜드와 관련하여 원하는 스토리를 나타냅니다. 대중 이미지의 시각적 표현이며 외부 및 내부 이해 관계자가 브랜드를 인식하는 방식에 결정적인 영향을 미칩니다.

처음 접하는 모든 사람에게 정신적 이미지를 각인시키며, 특정 각인을 원하면 브랜드의 구조, 환경, 경쟁자, 목표 및 목적 등 고려해야 할 사항이 많습니다. 물론 이 모든 것이 미학적 패키지로 정제되어야 합니다. 그러나 표지가 예쁘다고 반드시 좋은 책이 되는 것은 아닙니다.

‍ 니코: 요점으로 바로 들어가겠습니다. 지금까지 디자인한 로고 중 가장 멋진 것은 무엇이고 로고를 멋지게 보이게 하는 필수 구성 요소는 무엇입니까?

Shahar: 선택의 여지가 없습니다. 각각 고유한 특성이 있습니다. 저에게 멋진 로고는 다른 모든 것 위에 스토리가 있는 로고입니다. 내가 가장 애착을 갖고 있는 것은 분명한 이유가 있어 창업을 위해 준비한 것이다. 제우스, 하데스, 포세이돈의 아버지인 그리스 신화에 등장하는 타이탄 1세대의 막내이자 지도자의 이름인 "크로노스"를 따서 지은 이름이다. 그는 일반적으로 수확의 후원자로서 낫을 들고 묘사됩니다. 낫의 부드러운 움직임은 광고 세계 및 콘텐츠 제작 생태계에서의 야망과 함께 스타트업이 활성화한 애니메이션 콘텐츠의 부드러운 움직임을 잘 나타냅니다. 로고의 아이콘은 세계를 집어삼키는 타이탄인 구체를 감싸는 이미지를 둘러싸고 있는 낫입니다. CR(전환율), Onus(의무, 책임, 의무)의 약어도 고려되었습니다.

‍ Nico: Milton Glaser(I NY 로고 제작자)는 "디자인에는 세 가지 반응이 있습니다. 예, 아니오, 와우! 와우가 목표로 삼는 것입니다." 훌륭한 로고 디자인은 무엇입니까? 로고를 어떻게 효과적으로 분석합니까?

Shahar: "와우" 효과가 목표 응답이라는 점에는 전적으로 동의하지만 로고의 목적은 아닙니다. Glaser는 40년 전에 홍보 관광 캠페인으로 I NY를 만들었습니다. 원래 목표를 훨씬 능가하는 매우 성공적인 광고 캠페인이었습니다. 그것은 뉴요커들 스스로가 높이 평가하는 상징이 되었습니다(그 자체로 작은 성취가 아닙니다). 당신이 노출과 버즈를 목표로 한다면 "와우" 효과가 유일한 목적입니다.

그러나 오늘날의 세계에서 비즈니스 로고를 계획할 때 이 효과는 확실히 원하지만 충분하지 않습니다. 저는 로고가 유발하는 감정적 반응, 전달하는 스토리, 강요하는 대중 이미지, 브랜드/비즈니스 구상 방식에 로고가 기여하는 방식 등 목적 달성의 성공 수준에 따라 로고를 분석합니다. 이 모든 것이 결합되어 로고가 눈에 띄고 브랜드가 인지하려는 방식으로 기억됩니다. "와우" 효과는 훌륭한 첫 번째 단계이지만 시간 경과에 따른 성능으로 좋은 로고를 측정합니다.

‍ 니코: 마지막으로, 로고 디자인을 전문적으로 해 줄 사람을 고용해야 하는 이유는 무엇입니까?

Shahar: 나는 당신이 전문가라면 전문적인 로고가 필요하다고 말할 수 있습니다. 전문가로 인식되고 싶다면 전문 로고가 필요합니다. 그리고 미래에 언젠가는 전문가가 되는 것을 목표로 한다면 전문적인 로고가 필요합니다.

오늘날 우리 세상은 브랜드 아이덴티티를 만드는 것만으로는 더 이상 충분하지 않을 정도로 시각적으로 향상되었습니다. 또한 자신이 설정한 목표를 달성할 수 있는 방식으로 경쟁 업체와 구별되어야 합니다. 또한 비즈니스를 미세 조정하면서 약간의 변경을 허용해야 하며 로고가 이를 허용해야 합니다.

마케팅 전문가는 좋은 판촉의 핵심은 좋은 독창적인 콘텐츠를 만드는 것이라고 말할 것입니다. 로고는 일회성 고유 콘텐츠를 만드는 것입니다. 이상하게 들릴 수 있지만 비즈니스의 미래에서 알려지지 않은 것을 고려하고 모든 개발 단계에서 이를 대표해야 합니다. 비즈니스를 핵심 가치, 목표 및 야망으로 정제하여 달성할 수 있으며 전문 디자이너는 이를 완벽한 로고로 번역할 수 있습니다.

결론

디자인에 대한 Shahar의 철학적 접근 방식은 정말 빛을 발합니다. 그는 디자이너와 브랜드가 단순히 "와우" 이상을 찾아야 하는 이유를 완벽하게 설명했습니다. 이는 귀하의 가치를 입증하고 모든 사람이 미래에 성장하고 발전할 수 있는 여지를 제공하는 사려 깊은 접근 방식입니다. 그 "와우"를 Shahar가 권장하는 감성적인 스토리텔링과 결합하는 것은 비현실적이지 않습니다. 그러나 단순한 필멸자에게 너무 많은 것을 요구하는 것입니까? 다행스럽게도 Shahar와 그의 스튜디오와 같은 전문가가 브랜딩 우수성을 위해 노력하고 있습니다.

‍ 로고가 브랜드 변경 없이 성장하고 사명을 변경할 수 있는 여지를 제공합니까? 내부 및 외부 이해 관계자에게 다른 메시지를 전달한다고 생각하십니까? 댓글로 알려주세요!