อธิบายความสำเร็จในการออกแบบโลโก้และเอกลักษณ์ของแบรนด์

Shahar Naor นักวาดภาพประกอบและนักสร้างแอนิเมชั่นที่มีเครดิตแบรนด์ใหญ่ที่น่าประทับใจ มีแอนิเมชั่นตอนต่างๆ ของรายการ Pale Force ที่ได้รับการเสนอชื่อชิงรางวัล Emmy เข้าชิงรางวัล Emmy และออกแบบเว็บไซต์สำหรับ Coca-Cola Israel จากสตูดิโอ Cronus Media ของเขาในเทลอาวีฟ เขาได้แบ่งปันความสนใจในด้านการออกแบบและความสามารถพิเศษในการสร้างโฆษณาที่สะดุดตา และเนื่องจากไม่มีกำแพงใดที่สามารถบรรจุพรสวรรค์ของเขาได้ เขาจึงเข้าร่วม Fiverr ในฐานะผู้ขายมืออาชีพ

ชาฮาร์ได้เปลี่ยนพื้นหลังในด้านชีววิทยาและปรัชญา และความหลงใหลในการวาดภาพ ให้เป็นสตูดิโอออกแบบที่เต็มเปี่ยม ฉันสนใจที่จะได้ยินว่าเขาประสบความสำเร็จได้อย่างไร รวมทั้งความคิดของเขาเกี่ยวกับการออกแบบที่ยืนหยัดเหนือกาลเวลา

Nico: ก่อนอื่น ขอขอบคุณที่เข้าร่วมการสัมภาษณ์ครั้งนี้ สำหรับผู้ที่ไม่รู้จักคุณ คุณสามารถให้ข้อมูลพื้นฐานเล็กน้อยเกี่ยวกับตัวคุณและสิ่งที่คุณนำเสนอใน Fiverr ได้หรือไม่

ชาฮาร์: ฉันเริ่มต้นการเดินทางด้วยการออกแบบเพื่อสร้างรายได้ขณะวาดภาพ ต้องการจ่ายเงินให้ฉันวาดแบนเนอร์? สุดยอด! ต้องการให้พวกเขาย้ายหรือไม่ แน่นอน ฉันเรียนรู้ Flash และวิธีทำแอนิเมชั่น เมื่อเวลาผ่านไป มันกลายเป็นอาชีพจริงๆ และฉันเปิดสตูดิโอออกแบบร่วมกับพันธมิตร

มีสตูดิโอออกแบบไม่มากนัก และเราต้องเชี่ยวชาญด้านงานฝีมือต่างๆ สำหรับลูกค้าที่หลากหลาย ใน 12 ปี เราต้องสร้างแอนิเมชั่นซีรีส์ที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลเอ็มมีสำหรับ NBC, ภาพประกอบและการออกแบบเว็บสำหรับ Coca-Cola Israel สร้างแบรนด์และดูแลบริษัทสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีจำนวนมากตั้งแต่ต้นจนจบ และมีส่วนร่วมในโครงการอื่นๆ อีกนับไม่ถ้วน

เมื่อมองหาความท้าทายอื่นๆ ในช่วงสามปีที่ผ่านมา ฉันยังได้ก่อตั้งและดำเนินการเริ่มต้นการสร้างเนื้อหาดิจิทัลบนมือถือ ซึ่งสร้างเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับนักออกแบบ ฉันยังลาออกจากสตูดิโอเพื่อทำให้มันเกิดขึ้น เมื่อทำสำเร็จ ผมก็เริ่มวาดภาพประกอบและออกแบบใหม่อีกครั้ง ซึ่งนำผมมาสู่ Fiverr

ที่นี่ฉันเพิ่งเป็นมือใหม่ในฐานะสมาชิกตั้งแต่เดือนกันยายน ฉันเสนอการแสดงที่เหมาะสมที่สุดของฉัน – การสร้างแบรนด์และภาพประกอบ, นามธรรมและรายละเอียดที่สูงมาก – ทั้งสองจำเป็นในการเรียกร้องการตอบสนองทางอารมณ์จากผู้ชม

Nico: สุนทรียศาสตร์ที่ยอดเยี่ยมคือสิ่งที่บริษัทและแบรนด์ต่างๆ มักตามหา ในความเห็นของคุณ โลโก้ที่สวยงามเป็นโลโก้ที่สมบูรณ์แบบหรือไม่

ชาฮาร์: โลโก้ที่สมบูรณ์แบบคือสิ่งที่ตอบสนองเป้าหมายของเจ้าของได้ดีที่สุด ช่วยได้หากน่าสนใจ แต่เป็นเครื่องมือในการบรรลุวัตถุประสงค์และไม่ใช่เป้าหมายสุดท้าย โลโก้แสดงถึงเรื่องราวที่คุณต้องการเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ เป็นการแสดงภาพต่อสาธารณะของคุณและมีอิทธิพลสำคัญต่อวิธีที่แบรนด์ของคุณถูกรับรู้โดยผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายนอกและภายใน

มันจะพิมพ์ภาพในใจของใครก็ตามที่สัมผัสมันเป็นครั้งแรก และถ้าคุณต้องการรอยประทับบางอย่าง มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณา – โครงสร้างของแบรนด์ สภาพแวดล้อม คู่แข่ง เป้าหมาย และวัตถุประสงค์ แน่นอนว่าทุกอย่างต้องกลั่นกรองเป็นแพ็คเกจความงาม อย่างไรก็ตาม ปกที่สวยงามไม่จำเป็นต้องเป็นหนังสือที่ดีเสมอไป

‍ Nico: มาตรงประเด็นกันดีกว่า โลโก้ที่เจ๋งที่สุดที่คุณเคยออกแบบคืออะไร และองค์ประกอบสำคัญที่ทำให้ดูดีมีอะไรบ้าง

ชาฮาร์: ไม่มีทางให้เลือก – แต่ละคนมีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง สำหรับฉัน โลโก้เจ๋งๆ เป็นโลโก้ที่มีเรื่องราวอยู่เหนือสิ่งอื่นใด สิ่งที่ฉันยึดติดมากที่สุดคือสิ่งที่ฉันเตรียมไว้สำหรับการเริ่มต้นธุรกิจของตัวเอง ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน มีชื่อเรียกว่า "โครนัส" ซึ่งเป็นชื่อของผู้นำและเป็นน้องคนสุดท้องของไททันรุ่นแรกในตำนานเทพเจ้ากรีก – บิดาของ Zeus, Hades และ Poseidon เขามักจะวาดภาพด้วยเคียว เป็นผู้อุปถัมภ์ของการเก็บเกี่ยว การเคลื่อนไหวที่ราบรื่นของเคียวเป็นตัวแทนที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเคลื่อนไหวที่ราบรื่นของเนื้อหาแอนิเมชั่นที่การเริ่มต้นใช้งาน ควบคู่ไปกับความทะเยอทะยานในโลกโฆษณาและระบบนิเวศการสร้างเนื้อหา ไอคอนของโลโก้เป็นรูปเคียวที่ล้อมรอบรูปภาพที่โอบล้อมทรงกลม – ไททันที่กลืนกินโลก แม้แต่คำย่อก็ถูกพิจารณา: CR (อัตราการแปลง), ความรับผิดชอบ (หน้าที่, ความรับผิดชอบ, ภาระผูกพัน)

‍ Nico: Milton Glaser (ผู้สร้างโลโก้ I NY) เคยกล่าวไว้ว่า "มีการตอบสนองสามแบบต่องานออกแบบ: ใช่ ไม่ใช่ และ WOW! Wow คือเป้าหมายที่มุ่งหมาย" อะไรทำให้การออกแบบโลโก้ที่ยอดเยี่ยม คุณวิเคราะห์โลโก้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร

ชาฮาร์: ฉันเห็นด้วยอย่างยิ่งเกี่ยวกับเอฟเฟกต์ "ว้าว" ที่มีจุดประสงค์เพื่อการตอบสนอง แต่ไม่ใช่ว่ามันเป็นจุดประสงค์ของโลโก้ Glaser สร้าง I NY เมื่อ 40 ปีที่แล้วในฐานะแคมเปญการท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมการขาย ซึ่งเป็นแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จอย่างมากซึ่งเกินเป้าหมายเดิมมาก มันได้กลายเป็นสัญลักษณ์ที่ชาวนิวยอร์กชื่นชอบ (ไม่ใช่ความสำเร็จเล็กๆ น้อยๆ ในตัวของมันเอง) หากคุณกำลังตั้งเป้าไปที่การเปิดเผยและข่าวลือ เอฟเฟกต์ "ว้าว" ก็เป็นจุดประสงค์เดียว

อย่างไรก็ตาม เมื่อวางแผนโลโก้สำหรับธุรกิจในโลกปัจจุบัน เอฟเฟกต์นี้เป็นที่ต้องการอย่างแน่นอน แต่ไม่เพียงพอ ฉันจะวิเคราะห์โลโก้ตามระดับความสำเร็จในการบรรลุวัตถุประสงค์ – การตอบสนองทางอารมณ์ที่กระตุ้น เรื่องราวที่ส่ง ภาพลักษณ์สาธารณะที่โลโก้บังคับใช้ และการมีส่วนร่วมในการสร้างแบรนด์/ธุรกิจอย่างไร ทั้งหมดนี้รวมกันทำให้โลโก้โดดเด่นและจดจำในแบบที่แบรนด์ตั้งเป้าไว้เพื่อให้เป็นที่รู้จัก เอฟเฟกต์ "ว้าว" เป็นก้าวแรกที่ยอดเยี่ยม แต่ฉันวัดโลโก้ที่ดีด้วยประสิทธิภาพเมื่อเวลาผ่านไป

นิโก้: สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ทำไมฉันจึงควรจ้างคนมาออกแบบโลโก้อย่างมืออาชีพ?

ชาฮาร์: ฉันสามารถพูดได้ว่าถ้าคุณเป็นมืออาชีพ คุณต้องมีโลโก้มืออาชีพ หากคุณต้องการถูกมองว่าเป็นมืออาชีพ คุณต้องมีโลโก้มืออาชีพ และหากคุณตั้งเป้าที่จะเป็นมืออาชีพในอนาคต คุณจะต้องมีโลโก้มืออาชีพ

โลกของเราทุกวันนี้ได้รับการเสริมแต่งด้วยสายตาจนถึงระดับที่การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ไม่เพียงพออีกต่อไป คุณต้องสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในลักษณะที่จะบรรลุเป้าหมายที่คุณตั้งไว้สำหรับตัวคุณเอง ยิ่งไปกว่านั้น คุณต้องอนุญาตให้มีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในขณะที่คุณปรับแต่งธุรกิจของคุณไปพร้อมกัน และโลโก้ของคุณต้องอนุญาต

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจะบอกคุณว่ากุญแจสำคัญในการส่งเสริมที่ดีคือการสร้างเนื้อหาต้นฉบับที่ดี โลโก้คือเนื้อหาต้นฉบับที่คงที่เพียงครั้งเดียวของคุณ แม้ว่าอาจฟังดูแปลก แต่จำเป็นต้องคำนึงถึงสิ่งที่ไม่รู้จักในอนาคตของธุรกิจของคุณและนำเสนอในระหว่างขั้นตอนการพัฒนาทั้งหมด คุณสามารถบรรลุเป้าหมายได้โดยการกลั่นธุรกิจให้เข้ากับค่านิยมหลัก เป้าหมาย และความทะเยอทะยาน และนักออกแบบมืออาชีพจะสามารถแปลสิ่งเหล่านั้นเป็นโลโก้ที่สมบูรณ์แบบได้

บทสรุป

แนวทางเชิงปรัชญาของชาฮาร์ในการออกแบบนั้นเปล่งประกายออกมาอย่างแท้จริง เขาอธิบายได้อย่างสมบูรณ์แบบว่าทำไมนักออกแบบและแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมองหามากกว่าเพียงแค่ "ว้าว" สั้นๆ เป็นแนวทางที่รอบคอบซึ่งแสดงให้เห็นถึงค่านิยมของคุณ และเปิดโอกาสให้ทุกคนได้เติบโตและพัฒนาในอนาคต การรวม "ว้าว" นั้นเข้ากับการเล่าเรื่องทางอารมณ์ที่ชาฮาร์แนะนำนั้นไม่ใช่เรื่องเกินจริง แต่มันมากเกินไปไหมที่จะขอจากมนุษย์ธรรมดา? โชคดีที่มีมือโปรอย่าง Shahar และสตูดิโอของเขาที่ทำงานเกี่ยวกับความเป็นเลิศในการสร้างแบรนด์

‍ โลโก้ของคุณเปิดโอกาสให้คุณเติบโตและเปลี่ยนภารกิจโดยไม่ต้องรีแบรนด์หรือไม่? คุณคิดว่ามันส่งข้อความที่แตกต่างไปยังผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในและภายนอกหรือไม่? บอกเราในความคิดเห็น!