Succesul designului de logo și identitatea mărcii explicate

Ilustrator și animator cu credite impresionante de marcă mare, Shahar Naor a animat episoade din programul NBC Universal, nominalizat la Emmy, Pale Force și a creat un site web pentru Coca-Cola Israel. Din studioul său Cronus Media din Tel Aviv, el împărtășește ochiul său pentru design și talentul său pentru a crea reclame uimitoare din punct de vedere vizual. Și pentru că niciun zid nu îi poate conține talentul, s-a alăturat lui Fiverr ca vânzător profesional.

Shahar a transformat o experiență în biologie și filozofie și o pasiune pentru desen într-un studio de design cu drepturi depline. Am fost interesat să aud cum a obținut un astfel de succes, precum și gândurile sale despre design-urile care rezista testului timpului.

Nico: În primul rând, mulțumesc pentru participarea la acest interviu. Pentru cei care nu vă cunosc, puteți să ne oferiți câteva informații despre dvs. și despre ceea ce oferiți pe Fiverr?

Shahar: Mi-am început călătoria cu designul ca o modalitate de a câștiga bani în timp ce desenăm. Vrei să mă plătești pentru a desena bannere? Minunat! Aveți nevoie de mișcare? Sigur – am învățat Flash și cum să animez. Cu timpul, s-a transformat într-o profesie adevărată și am deschis un studio de design cu un partener.

Nu erau atât de multe studiouri de design în jur și a trebuit să stăpânim multe meșteșuguri diferite pentru diverși clienți. În 12 ani, am ajuns să animem un serial nominalizat la Emmy pentru NBC, să ilustrăm și să facem web design pentru Coca-Cola Israel, să marcăm și să însoțim numeroase startup-uri tehnologice de la zero până la ieșire și să contribuim la nenumărate alte proiecte.

Căutând alte provocări, în ultimii trei ani am înființat și condus și un startup mobil de creare de conținut digital, care a construit un instrument atât de necesar pentru designeri. M-am retras chiar și din studio pentru a face acest lucru. Odată realizat acest lucru, am început din nou să ilustrez și să proiectez, ceea ce mă aduce la Fiverr.

Aici sunt practic începător, ca membru din septembrie. Ofer concerte care au fost punctul meu cel mai puternic – branding și ilustrație, detalii abstracte și extrem de înalte – ambele necesare pentru a cere un răspuns emoțional din partea privitorului.

Nico: Companiile și mărcile urmăresc adesea o estetică excelentă. În opinia dumneavoastră, este un logo frumos logo-ul perfect?

Shahar: Un logo perfect este cel care servește cel mai bine obiectivelor proprietarului său. Ajută dacă este atrăgător, dar ca instrument pentru atingerea unui scop și nu ca scop final. Un logo reprezintă povestea pe care doriți să o asociați cu marca dvs. Este reprezentarea vizuală a imaginii tale publice și are o influență crucială asupra modului în care brandul tău este perceput de părțile interesate externe și interne.

Va imprima o imagine mentală oricui este expus pentru prima dată la ea, iar dacă doriți o anumită amprentă, sunt multe de luat în considerare – structura mărcii, mediul său, concurenții, obiectivele și scopul. Desigur, totul trebuie distilat într-un pachet estetic. Cu toate acestea, o copertă frumoasă nu înseamnă neapărat o carte grozavă.

‍ Nico: Să trecem direct la obiect – care este cel mai tare logo pe care l-ai creat vreodată și care sunt componentele esențiale care îl fac să arate grozav?

Shahar: Nicio modalitate de a alege – fiecare are propria sa unicitate. Pentru mine, un logo cool este unul care are și o poveste pe deasupra tuturor celorlalte. Cel de care sunt atașat cel mai mult este cel pe care l-am pregătit pentru propriul startup, din motive evidente. Poartă numele „Cronus”, care este numele liderului și al celui mai tânăr din prima generație de titani din mitologia greacă – tatăl lui Zeus, Hades și Poseidon. El este de obicei înfățișat cu o seceră, fiind patronul recoltei. Mișcarea lină a secerului a fost o reprezentare excelentă pentru mișcarea lină a conținutului animat activat de startup, împreună cu ambițiile sale în lumea publicitară și ecosistemele de creare de conținut. Icoana logo-ului este o seceră care înconjoară o imagine care învăluie o sferă – un titan care cuprinde lumea. Chiar și acronimul a fost considerat: CR (Conversion Rate), Onus (Duty, Responsibility, Obligation).

‍ Nico: Milton Glaser (creatorul logo-ului I NY) a spus odată: „Există trei răspunsuri la o piesă de design: da, nu și WOW! Ce face un design grozav de logo? Cum analizezi eficient un logo?

Shahar: Sunt complet de acord cu privire la efectul „wow” ca răspuns vizat, dar nu cu faptul că acesta este scopul unui logo. Glaser a creat I NY în urmă cu 40 de ani ca o campanie de turism promoțional, o campanie publicitară de mare succes care și-a depășit cu mult obiectivele inițiale. A devenit un simbol apreciat de newyorkezii înșiși (nu este o realizare mică în sine). Dacă țintiți spre expunere și zgomot, atunci un efect „wow” este singurul scop.

Cu toate acestea, atunci când planificați un logo pentru o afacere în lumea de astăzi, acest efect este cu siguranță dorit, dar nu suficient. Aș analiza un logo după nivelul său de succes în atingerea scopului - răspunsul emoțional pe care îl provoacă, povestea pe care o oferă, imaginea publică pe care o impune și modul în care contribuie la modul în care este concepută o marcă/afacere. Toate acestea combinate fac ca un logo să iasă în evidență și să fie amintit în felul în care marca își propune să fie percepută. Un efect „wow” este un prim pas grozav, dar măsoară un logo bun prin performanța sa în timp.

Nico: Nu în ultimul rând, de ce ar trebui să angajez pe cineva care să-mi creeze un logo profesional?

Shahar: Pot spune că dacă ești profesionist, ai nevoie de un logo profesional. Dacă vrei să fii perceput ca un profesionist, ai nevoie de un logo profesional. Și dacă doriți să fiți un profesionist cândva în viitor, aveți nevoie de un logo profesional.

Lumea noastră de astăzi este îmbunătățită vizual până la un asemenea nivel încât crearea unei identități de marcă nu mai este suficientă. De asemenea, trebuie să fii distins de concurență într-un mod care să atingă obiectivele pe care ți le-ai stabilit. În plus, trebuie să lăsați loc pentru modificări ușoare ale acestora pe măsură ce vă îmbunătățiți afacerea pe parcurs, iar logo-ul dvs. trebuie să permită acest lucru.

Experții în marketing vă vor spune că cheia unei bune promovări este crearea de conținut original bun – un logo este conținutul original constant. Oricât de ciudat ar părea, trebuie să ia în considerare necunoscutele din viitorul afacerii tale și să o reprezinte pe parcursul tuturor etapelor sale de dezvoltare. O poți realiza prin distilarea unei afaceri la valorile, obiectivele și ambițiile sale de bază, iar un designer profesionist le va putea traduce în logo-ul perfect.

Concluzie

Abordarea filozofică a lui Shahar asupra designului strălucește cu adevărat. El a explicat perfect de ce designerii și mărcile trebuie să caute mai mult decât un simplu „wow”. Este o abordare atentă care vă demonstrează valorile și oferă tuturor spațiu pentru a crește și a evolua în viitor. Nu este nerealist să combinați acel „wow” cu povestirea emoționantă pe care o recomandă Shahar. Dar este prea mult să ceri de la un simplu muritor? Din fericire, există profesioniști precum Shahar și studioul său care lucrează la excelența în branding.

Logo-ul dvs. vă oferă spațiu pentru a crește și a schimba misiunea fără rebranding? Credeți că transmite un mesaj diferit părților interesate interne și externe? Spune-ne în comentarii!