标志设计成功和品牌标识解释

Shahar Naor 是一位拥有令人印象深刻的大品牌荣誉的插画家和动画师，他制作了艾美奖提名的 NBC 环球节目Pale Force的动画剧集，并为以色列可口可乐设计了一个网站。 在他位于特拉维夫的 Cronus Media 工作室，他分享了他对设计的洞察力和创造视觉震撼广告的诀窍。 而且因为没有一堵墙可以容纳他的才华，他加入了 Fiverr 作为专业卖家。

Shahar 将生物学和哲学背景以及对绘画的热情变成了一个成熟的设计工作室。 我很想听听他是如何取得如此成功的，以及他对经得起时间考验的设计的想法。

Nico：首先，感谢您参加本次采访。 对于那些不认识你的人，你能给我们介绍一下你自己的背景以及你在 Fiverr 上提供的服务吗？

Shahar：我从设计开始我的旅程，作为一种在绘画时赚钱的方式。 想付钱给我画横幅吗？ 惊人的！ 需要他们搬家吗？ 当然——我学习了 Flash 以及如何制作动画。 随着时间的推移，它变成了一种实际的职业，我和一个合伙人开了一家设计工作室。

周围没有那么多设计工作室，我们必须为不同的客户掌握许多不同的工艺。 在 12 年里，我们为 NBC 制作了一部获得艾美奖提名的系列动画，为以色列可口可乐公司进行插图和网页设计，为众多科技初创公司从头到尾打造品牌并护航，并为无数其他项目做出了贡献。

寻找其他挑战，在过去三年中，我还创立并运营了一家移动数字内容创建初创公司，该公司为设计师构建了一个急需的工具。 我什至从工作室退休来实现它。 一旦实现了这一点，我就开始再次进行插图和设计，这将我带到了 Fiverr。

在这里，我实际上是一个新手，自 9 月以来一直是会员。 我提供的演出是我最擅长的——品牌和插图、抽象和极高的细节——这两者都是要求观众做出情感反应的必要条件。

Nico：伟大的美学是公司和品牌经常追求的。 在你看来，一个漂亮的标志是完美的标志吗？

Shahar：一个完美的标志是以最好的方式为其所有者的目标服务的。 如果它很吸引人，它会有所帮助，但它是实现目的的工具，而不是最终目标。 徽标代表您希望与您的品牌相关联的故事。 它是您的公众形象的视觉表现，对外部和内部利益相关者对您的品牌的看法具有至关重要的影响。

它会在任何第一次接触它的人身上留下一个心理形象，如果你想要某种印记，有很多事情需要考虑——品牌的结构、环境、竞争对手、目标和目的。 当然，这一切都必须提炼成一个美学包装。 然而，漂亮的封面并不一定是一本好书。

‍ Nico：让我们直奔主题——你设计过的最酷的标志是什么？让它看起来很棒的基本要素是什么？

沙哈尔：没有办法选择——每个人都有自己的独特性。 对我来说，一个很酷的标志是一个在其他一切之上还有一个故事的标志。 出于显而易见的原因，我最喜欢的是我为自己的创业公司准备的那个。 它的名字是“克洛诺斯”，这是希腊神话中第一代泰坦中最年轻的领袖——宙斯、哈迪斯和波塞冬的父亲。 他通常被描绘成拿着镰刀，是丰收的守护神。 镰刀的流畅动作很好地代表了这家初创公司启用的动画内容的流畅动作，以及它在广告世界和内容创建生态系统中的雄心壮志。 标志的图标是一把镰刀，围绕着一个吞没球体的图像——一个吞没世界的巨人。 甚至首字母缩写词也被考虑在内：CR（转化率）、Onus（责任、责任、义务）。

‍ Nico：Milton Glaser（I NY 标志的创造者）曾经说过，“对一件设计有三种反应：是的，不是的，哇！哇是目标。” 是什么造就了伟大的标志设计？ 你如何有效地分析一个标志？

Shahar：我完全同意“哇”效果作为目标响应，但不同意它是徽标的目的。 Glaser 在 40 年前创建了 I NY 作为宣传旅游活动，这是一个非常成功的广告活动，远远超出了其最初的目标。 它已成为纽约人自己欣赏的象征（这本身就是一个不小的成就）。如果您的目标是曝光和嗡嗡声，那么“哇”效果是唯一的目的。

然而，在当今世界为企业规划徽标时，这种效果当然是理想的，但还不够。 我会根据它在实现其目的方面的成功程度来分析一个标志——它引发的情感反应、它所传递的故事、它所实施的公众形象以及它如何为品牌/企业的构思做出贡献。 所有这些结合在一起，使徽标以品牌旨在被感知的方式脱颖而出并被记住。 “哇”的效果是很好的第一步，但我衡量一个好的标志是通过它随着时间的推移而表现出来的。

‍ Nico：最后但同样重要的是，我为什么要聘请专业人士为我设计标志？

Shahar：我可以说，如果你是专业人士，你需要一个专业的标志。 如果你想被视为专业人士，你需要一个专业的标志。 如果你的目标是在未来某个时候成为一名专业人士，你需要一个专业的标志。

我们今天的世界在视觉上被增强到这样一个水平，以至于创建品牌标识已经不够了。 您还需要以能够实现您为自己设定的目标的方式与竞争对手区分开来。 更重要的是，当您在此过程中微调您的业务时，您需要为这些细微的变化留出空间，并且您的徽标必须允许这样做。

营销专家会告诉你，好的促销的关键是创造好的原创内容——一个标志是你一次性不变的原创内容。 尽管听起来很奇怪，但它需要考虑您企业未来的未知因素，并在其所有发展阶段代表它。 您可以通过提炼企业的核心价值观、目标和抱负来实现它，专业设计师将能够将这些转化为完美的标志。

结论

Shahar 的设计哲学方法确实令人眼前一亮。 他完美地解释了为什么设计师和品牌需要寻找的不仅仅是快速的“哇”。 这是一种深思熟虑的方法，可以展示您的价值观，并为每个人提供未来成长和发展的空间。 将“哇”与 Shahar 推荐的情感故事结合起来并非不切实际。 但是，向一个凡人提出要求是不是太过分了？ 幸运的是，像 Shahar 和他的工作室这样的专业人士致力于打造卓越品牌。

‍ 您的徽标是否为您提供了成长和改变使命的空间，而无需重新命名？ 您认为它向内部和外部利益相关者传递了不同的信息吗？ 在评论中告诉我们！