Logodesign-Erfolg und Markenidentität erklärt

Als Illustrator und Animator mit beeindruckenden Anerkennungen für große Marken hat Shahar Naor Episoden des Emmy-nominierten NBC Universal-Programms Pale Force animiert und eine Website für Coca-Cola Israel entworfen. Von seinem Cronus Media-Studio in Tel Aviv aus teilt er sein Auge für Design und sein Händchen für die Erstellung visuell beeindruckender Anzeigen. Und weil keine Wände sein Talent eindämmen können, ist er als Profi-Verkäufer zu Fiverr gekommen.

Shahar hat einen Hintergrund in Biologie und Philosophie und eine Leidenschaft für das Zeichnen in ein vollwertiges Designstudio verwandelt. Ich war daran interessiert zu hören, wie er diesen Erfolg erzielte, sowie seine Gedanken zu Designs, die den Test der Zeit bestehen.

Nico: Zunächst einmal vielen Dank, dass Sie an diesem Interview teilgenommen haben. Können Sie uns für diejenigen, die Sie nicht kennen, einen kleinen Hintergrund über sich und Ihr Angebot auf Fiverr geben?

Shahar: Ich begann meine Reise mit Design, um beim Zeichnen Geld zu verdienen. Willst du mich dafür bezahlen, Banner zu zeichnen? Genial! Müssen sie umziehen? Sicher – ich habe Flash gelernt und wie man animiert. Mit der Zeit wurde daraus ein richtiger Beruf und ich eröffnete mit einem Partner ein Designstudio.

Es gab nicht so viele Designstudios und wir mussten viele verschiedene Handwerke für verschiedene Kunden beherrschen. In 12 Jahren durften wir eine Emmy-nominierte Serie für NBC animieren, für Coca-Cola Israel illustrieren und webdesignen, zahlreiche Tech-Startups von Grund auf bis zum Ausstieg brandmarken und begleiten und zu unzähligen anderen Projekten beitragen.

Auf der Suche nach anderen Herausforderungen habe ich in den letzten drei Jahren auch ein mobiles Startup zur Erstellung digitaler Inhalte gegründet und geleitet, das ein dringend benötigtes Tool für Designer entwickelt hat. Ich habe mich sogar aus dem Studio zurückgezogen, um es möglich zu machen. Als das erreicht war, fing ich wieder an zu illustrieren und zu designen, was mich zu Fiverr brachte.

Hier bin ich praktisch ein Neuling, seit September Mitglied. Ich biete Gigs an, die meine stärkste Seite waren – Branding und Illustration, Abstraktion und extrem hohe Details – beides notwendig, um eine emotionale Reaktion vom Betrachter zu fordern.

Nico: Große Ästhetik ist oft das, was Unternehmen und Marken suchen. Ist Ihrer Meinung nach ein schönes Logo das perfekte Logo?

Shahar: Ein perfektes Logo ist das, was den Zielen seines Besitzers am besten dient. Es hilft, wenn es ansprechend ist, aber als Werkzeug, um einen Zweck zu erreichen, und nicht als Endziel. Ein Logo repräsentiert die Geschichte, die Sie mit Ihrer Marke verknüpfen möchten. Sie ist die visuelle Repräsentation Ihrer Außenwirkung und hat entscheidenden Einfluss darauf, wie Ihre Marke von externen und internen Stakeholdern wahrgenommen wird.

Es wird jedem, der es zum ersten Mal sieht, ein mentales Bild aufprägen, und wenn Sie eine bestimmte Prägung wünschen, gibt es eine Menge zu beachten – die Struktur der Marke, ihr Umfeld, Wettbewerber, Ziele und Zweck. Natürlich muss alles zu einem ästhetischen Paket destilliert werden. Ein hübsches Cover macht jedoch noch lange kein tolles Buch.

‍ Nico: Kommen wir direkt zum Punkt – was ist das coolste Logo, das du je entworfen hast, und was sind die wesentlichen Komponenten, die es großartig aussehen lassen?

Shahar: Keine Wahl – jedes hat seine eigene Einzigartigkeit. Ein cooles Logo ist für mich eines, das zu allem anderen auch noch eine Geschichte hat. Das, an dem ich am meisten hänge, ist das, das ich aus offensichtlichen Gründen für mein eigenes Startup vorbereitet habe. Er trägt den Namen „Cronus“, der Name des Anführers und jüngsten der ersten Generation von Titanen in der griechischen Mythologie – dem Vater von Zeus, Hades und Poseidon. Er wird normalerweise mit einer Sichel dargestellt, da er der Schutzpatron der Ernte ist. Die reibungslose Bewegung der Sichel war eine großartige Darstellung für die reibungslose Bewegung der animierten Inhalte, die das Startup ermöglichte, zusammen mit seinen Ambitionen in der Werbewelt und den Ökosystemen der Inhaltserstellung. Das Symbol des Logos ist eine Sichel, die ein Bild umgibt, das eine Kugel verschlingt – ein Titan, der die Welt verschlingt. Sogar das Akronym wurde berücksichtigt: CR (Conversion Rate), Onus (Duty, Responsibility, Obligation).

‍ Nico: Milton Glaser (Schöpfer des I NY-Logos) hat einmal gesagt: „Es gibt drei Antworten auf ein Designstück: Ja, Nein und WOW! Was macht ein großartiges Logodesign aus? Wie analysiert man effektiv ein Logo?

Shahar: Ich stimme dem „Wow“-Effekt als angestrebter Reaktion vollkommen zu, aber nicht dem Zweck eines Logos. Glaser hat I NY vor 40 Jahren als touristische Werbekampagne ins Leben gerufen, eine sehr erfolgreiche Werbekampagne, die ihre ursprünglichen Ziele weit übertroffen hat. Es ist zu einem Symbol geworden, das von den New Yorkern selbst geschätzt wird (keine kleine Errungenschaft an sich).

Bei der Planung eines Logos für ein Unternehmen in der heutigen Zeit ist dieser Effekt jedoch sicherlich erwünscht, aber nicht ausreichend. Ich würde ein Logo danach analysieren, wie erfolgreich es seinen Zweck erfüllt – die emotionale Reaktion, die es hervorruft, die Geschichte, die es liefert, das öffentliche Image, das es durchsetzt, und wie es zur Art und Weise beiträgt, wie eine Marke / ein Unternehmen konzipiert wird. All dies zusammen hebt ein Logo hervor und erinnert sich an die Art und Weise, wie die Marke wahrgenommen werden soll. Ein „Wow“-Effekt ist ein toller erster Schritt, aber ich messe ein gutes Logo an seiner Leistung im Laufe der Zeit.

‍ Nico: Zu guter Letzt, warum sollte ich jemanden beauftragen, mir professionell ein Logo zu entwerfen?

Shahar: Ich kann sagen, dass Sie als Profi ein professionelles Logo brauchen. Wer als Profi wahrgenommen werden will, braucht ein professionelles Logo. Und wenn Sie irgendwann einmal ein Profi werden wollen, brauchen Sie ein professionelles Logo.

Unsere heutige Welt ist optisch so weit aufgewertet, dass es nicht mehr ausreicht, eine Markenidentität zu schaffen. Sie müssen sich auch so von der Konkurrenz abheben, dass Sie die Ziele erreichen, die Sie sich gesetzt haben. Darüber hinaus müssen Sie bei der Feinabstimmung Ihres Unternehmens Raum für geringfügige Änderungen lassen, und Ihr Logo muss dies zulassen.

Marketingexperten werden Ihnen sagen, dass der Schlüssel zu guter Werbung darin besteht, gute Originalinhalte zu erstellen – ein Logo ist Ihr einmaliger, konstanter Originalinhalt. So seltsam es auch klingen mag, es muss die Unbekannten in der Zukunft Ihres Unternehmens berücksichtigen und es in all seinen Entwicklungsphasen darstellen. Sie können dies erreichen, indem Sie ein Unternehmen auf seine Kernwerte, Ziele und Ambitionen konzentrieren, und ein professioneller Designer wird in der Lage sein, diese in das perfekte Logo zu übersetzen.

Fazit

Shahars philosophischer Designansatz scheint wirklich durch. Er erklärte perfekt, warum Designer und Marken nach mehr als nur einem schnellen „Wow“ suchen müssen. Es ist ein durchdachter Ansatz, der Ihre Werte demonstriert und jedem Raum gibt, in der Zukunft zu wachsen und sich weiterzuentwickeln. Es ist nicht unrealistisch, dieses „Wow“ mit dem emotionalen Geschichtenerzählen zu kombinieren, das Shahar empfiehlt. Aber ist es zu viel verlangt von einem Sterblichen? Glücklicherweise gibt es Profis wie Shahar und sein Studio, die an Branding-Exzellenz arbeiten.

‍ Gibt Ihnen Ihr Logo Raum, um zu wachsen und Ihre Mission ohne Rebranding zu ändern? Glauben Sie, dass es eine andere Botschaft an interne und externe Stakeholder sendet? Sag es uns in den Kommentaren!