Spiegazione del successo del design del logo e dell'identità del marchio

Un illustratore e animatore con impressionanti crediti di grandi marchi, Shahar Naor ha animato episodi del programma NBC Universal nominato agli Emmy Pale Force e ha progettato un sito Web per Coca-Cola Israel. Dal suo studio Cronus Media a Tel Aviv, condivide il suo occhio per il design e il suo talento per la creazione di annunci pubblicitari di grande impatto visivo. E poiché nessun muro può contenere il suo talento, si è unito a Fiverr come Pro Seller.

Shahar ha trasformato una formazione in biologia e filosofia e una passione per il disegno in uno studio di design a tutti gli effetti. Mi interessava sapere come ha ottenuto un tale successo, così come i suoi pensieri su progetti che resistono alla prova del tempo.

Nico: Innanzitutto, grazie per aver partecipato a questa intervista. Per chi non ti conoscesse, puoi darci un piccolo retroscena su di te e su cosa offri su Fiverr?

Shahar: Ho iniziato il mio viaggio con il design come un modo per fare soldi mentre disegno. Vuoi pagarmi per disegnare striscioni? Stupendo! Hai bisogno che si muovano? Certo, ho imparato Flash e come animare. Con il tempo si è trasformata in una vera e propria professione e ho aperto uno studio di design con un socio.

Non c'erano molti studi di design in giro e dovevamo padroneggiare molti mestieri diversi per vari clienti. In 12 anni abbiamo animato una serie nominata agli Emmy per la NBC, illustrata e web design per Coca-Cola Israel, marchiato e scortato numerose startup tecnologiche da zero all'uscita e contribuito a innumerevoli altri progetti.

Alla ricerca di altre sfide, negli ultimi tre anni ho anche fondato e gestito una startup mobile per la creazione di contenuti digitali, che ha creato uno strumento tanto necessario per i designer. Mi sono persino ritirato dallo studio per realizzarlo. Una volta raggiunto questo obiettivo, ho ricominciato a illustrare e progettare, il che mi porta a Fiverr.

Qui sono praticamente un principiante, come membro da settembre. Offro concerti che sono stati il ​​mio punto forte – branding e illustrazione, dettagli astratti e altissimi – entrambi necessari per richiedere una risposta emotiva da parte dello spettatore.

Nico: La grande estetica è ciò che le aziende e i marchi cercano spesso. Secondo te, un bel logo è il logo perfetto?

Shahar: Un logo perfetto è ciò che serve nel migliore dei modi gli obiettivi del suo proprietario. Aiuta se è attraente, ma come strumento per raggiungere uno scopo e non come obiettivo finale. Un logo rappresenta la storia che vuoi associare al tuo marchio. È la rappresentazione visiva della tua immagine pubblica e ha un'influenza cruciale sul modo in cui il tuo marchio viene percepito dagli stakeholder esterni e interni.

Imprimerà un'immagine mentale su chiunque vi venga esposto per la prima volta e, se si desidera una certa impronta, c'è molto da considerare: la struttura del marchio, il suo ambiente, i concorrenti, gli obiettivi e lo scopo. Naturalmente, tutto deve essere distillato in un pacchetto estetico. Tuttavia, una bella copertina non è necessariamente un ottimo libro.

‍ Nico: Andiamo dritti al punto: qual è il logo più bello che tu abbia mai progettato e quali sono i componenti essenziali che lo rendono fantastico?

Shahar: Non c'è modo di scegliere, ognuno ha la sua unicità. Per me, un bel logo è uno che ha anche una storia in cima a tutto il resto. Quello a cui sono legato di più è quello che ho preparato per la mia startup, per ovvi motivi. Porta il nome "Cronus", che è il nome del leader e del più giovane della prima generazione di Titani nella mitologia greca: il padre di Zeus, Ade e Poseidone. Di solito è raffigurato con una falce, essendo il patrono del raccolto. Il movimento fluido della falce era un'ottima rappresentazione del movimento fluido del contenuto animato abilitato dalla startup, insieme alle sue ambizioni nel mondo pubblicitario e negli ecosistemi di creazione di contenuti. L'icona del logo è una falce che circonda un'immagine che avvolge una sfera: un titano che avvolge il mondo. Anche l'acronimo è stato considerato: CR (Conversion Rate), Onus (Duty, Responsibility, Obligation).

‍ Nico: Milton Glaser (creatore del logo I NY) una volta ha detto: "Ci sono tre risposte a un pezzo di design: sì, no e WOW! Wow è quello a cui puntare". Cosa rende un ottimo design del logo? Come si analizza efficacemente un logo?

Shahar: Sono completamente d'accordo sull'effetto "wow" come risposta mirata, ma non sul fatto che sia lo scopo di un logo. Glaser ha creato I NY 40 anni fa come campagna promozionale turistica, una campagna pubblicitaria di grande successo che ha superato di gran lunga i suoi obiettivi originali. È diventato un simbolo apprezzato dagli stessi newyorkesi (non un piccolo risultato di per sé). Se miri all'esposizione e al ronzio, allora un effetto "wow" è l'unico scopo.

Tuttavia, quando si pianifica un logo per un'azienda nel mondo di oggi, questo effetto è certamente desiderato ma non sufficiente. Analizzerei un logo in base al suo livello di successo nel raggiungere il suo scopo: la risposta emotiva che provoca, la storia che offre, l'immagine pubblica che impone e il modo in cui contribuisce al modo in cui un marchio/attività è concepito. Tutti questi combinati fanno risaltare un logo e ricordato nel modo in cui il marchio mira a essere percepito. Un effetto "wow" è un ottimo primo passo, ma misuro un buon logo dalle sue prestazioni nel tempo.

‍ Nico: Ultimo ma non meno importante, perché dovrei assumere qualcuno che mi disegna un logo in modo professionale?

Shahar: Posso dire che se sei un professionista, hai bisogno di un logo professionale. Se vuoi essere percepito come un professionista, hai bisogno di un logo professionale. E se vuoi diventare un professionista in futuro, hai bisogno di un logo professionale.

Il nostro mondo oggi è visivamente migliorato a un livello tale che creare un'identità di marca non è più sufficiente. Devi anche distinguerti dalla concorrenza in modo da raggiungere gli obiettivi che ti sei prefissato. Inoltre, devi lasciare spazio a lievi cambiamenti in quelli mentre metti a punto la tua attività lungo il percorso e il tuo logo deve consentirlo.

Gli esperti di marketing ti diranno che la chiave per una buona promozione è creare buoni contenuti originali: un logo è il tuo contenuto originale costante una tantum. Per quanto strano possa sembrare, deve prendere in considerazione le incognite nel futuro della tua azienda e rappresentarlo durante tutte le sue fasi di sviluppo. Puoi raggiungerlo distillando un'azienda ai suoi valori, obiettivi e ambizioni fondamentali e un designer professionista sarà in grado di tradurli nel logo perfetto.

Conclusione

L'approccio filosofico di Shahar al design traspare davvero. Ha spiegato perfettamente perché designer e marchi devono cercare qualcosa di più di un semplice "wow". È un approccio ponderato che dimostra i tuoi valori e offre a tutti spazio per crescere ed evolversi in futuro. Non è irrealistico combinare quel "wow" con la narrazione emotiva raccomandata da Shahar. Ma è chiedere troppo a un semplice mortale? Fortunatamente, ci sono professionisti come Shahar e il suo studio che lavorano sull'eccellenza del marchio.

‍ Il tuo logo ti dà spazio per crescere e cambiare missione senza rebranding? Pensi che invii un messaggio diverso agli stakeholder interni ed esterni? Diteci nei commenti!