ロゴデザインの成功とブランドアイデンティティの説明

公開: 2018-01-23

印象的なビッグブランドのクレジットを持つイラストレーター兼アニメーターであるShaharNaorは、エミー賞にノミネートされたNBCユニバーサルプログラムのPale Forceのエピソードをアニメ化し、コカコーライスラエルのウェブサイトをデザインしました。テルアビブにある彼のクロノスメディアスタジオから、彼はデザインに対する彼の目と視覚的に印象的な広告を作成するための彼のコツを共有しています。そして、壁には彼の才能を収めることができないため、彼はプロセラーとしてFiverrに加わりました。

シャハールは生物学と哲学のバックグラウンド、そして絵を描くことへの情熱を本格的なデザインスタジオに変えました。彼がどのようにしてそのような成功を収めたのか、そして時の試練に耐えるデザインについての彼の考えを聞いて興味がありました。

ニコ：まず、このインタビューに参加していただきありがとうございます。 あなたのことを知らない人のために、あなた自身とあなたがFiverrで提供しているものについて少し背景を教えていただけますか？

Shahar：絵を描きながらお金を稼ぐ方法として、デザインから旅を始めました。バナーを描くために私にお金を払いたいですか？素晴らしい！それらを動かす必要がありますか？確かに–私はFlashとアニメーションの方法を学びました。やがてそれは実際の職業になり、私はパートナーと一緒にデザインスタジオを開きました。

周りにはそれほど多くのデザインスタジオはなく、さまざまなクライアントのためにさまざまな工芸品を習得する必要がありました。 12年間で、NBCのエミー賞にノミネートされたシリーズをアニメーション化し、コカ・コーライスラエルのイラストとウェブデザインを行い、多数の技術系スタートアップをゼロから終了までブランド化してエスコートし、他の無数のプロジェクトに貢献するようになりました。

他の課題を探して、過去3年間で、私はモバイルデジタルコンテンツ作成スタートアップを設立して運営しました。これは、デザイナーにとって切望されていたツールを構築しました。私はそれを実現するためにスタジオを引退しました。それが達成された後、私は再びイラストとデザインを始めました。それは私をFiverrに連れて行きます。

ここでは、9月からメンバーとして、実質的に初心者です。ブランディングとイラスト、抽象的で非常に高いディテールなど、視聴者に感情的な反応を要求するために必要な、私の最強のスーツであるギグを提供します。

ニコ：優れた美学は、企業やブランドがしばしば求めているものです。 あなたの意見では、美しいロゴは完璧なロゴですか？

Shahar：完璧なロゴは、所有者の目標を最もよく満たすものです。それが魅力的である場合に役立ちますが、最終目標としてではなく、目的を達成するためのツールとして役立ちます。ロゴは、ブランドに関連付けたいストーリーを表します。それはあなたのパブリックイメージの視覚的表現であり、あなたのブランドが外部および内部の利害関係者によって認識される方法に決定的な影響を及ぼします。

初めて露出した人に心のイメージを刻印します。特定の刻印が必要な場合は、ブランドの構造、環境、競合他社、目標、目的など、考慮すべきことがたくさんあります。もちろん、それはすべて美的パッケージに蒸留する必要があります。しかし、きれいな表紙は必ずしも素晴らしい本になるとは限りません。

‍ニコ：要点を簡単に説明しましょう。これまでにデザインした中で最もクールなロゴは何ですか。また、見栄えを良くするために不可欠なコンポーネントは何ですか。

Shahar：選択する方法はありません–それぞれに独自の独自性があります。私にとって、クールなロゴは、他のすべての上にストーリーを持っているものです。私が最も愛着を持っているのは、明らかな理由から、私が自分のスタートアップのために準備したものです。ゼウス、ハデス、ポセイドンの父であるギリシャ神話の第一世代のタイタンのリーダーであり最年少の名前である「クロノス」という名前が付けられています。彼は通常、収穫の守護者である鎌で描かれています。鎌のスムーズな動きは、広告の世界とコンテンツ作成エコシステムでの野心とともに、スタートアップが可能にしたアニメーションコンテンツのスムーズな動きをよく表しています。ロゴのアイコンは、球体を包み込む画像、つまり世界を包み込む巨人を囲む鎌です。頭字語でさえ考慮されました：CR（コンバージョン率）、責任（義務、責任、義務）。

‍ニコ：ミルトン・グレイザー（I NYロゴの作成者）はかつて、「デザインには3つの反応があります：はい、いいえ、そしてWOW！Wowが目指すものです。」 素晴らしいロゴデザインを作るものは何ですか？ ロゴを効果的に分析するにはどうすればよいですか？

Shahar：私は、「すごい」効果を目的の応答として完全に同意しますが、ロゴの目的ではありません。 Glaserは、40年前にプロモーション観光キャンペーンとしてI NYを作成しました。これは、当初の目標をはるかに超える非常に成功した広告キャンペーンです。それはニューヨーカー自身によって評価されるシンボルになりました（それ自体は小さな成果ではありません）。露出と話題を目指すのであれば、「すごい」効果が唯一の目的です。

しかし、今日の世界でビジネスのロゴを計画する場合、この効果は確かに望ましいものですが、十分ではありません。ロゴの目的を達成する上での成功のレベル、つまり、ロゴが引き起こす感情的な反応、ロゴが提供するストーリー、ロゴが適用するパブリックイメージ、およびブランド/ビジネスの構想にどのように貢献するかによって、ロゴを分析します。これらすべてを組み合わせることで、ロゴを際立たせ、ブランドが認識されることを目的とした方法で記憶されます。「すごい」効果は素晴らしい最初のステップですが、私は時間の経過とともにそのパフォーマンスによって良いロゴを測定します。

‍ニコ：最後になりましたが、プロとしてロゴをデザインするために誰かを雇う必要があるのはなぜですか？

Shahar：あなたがプロなら、プロのロゴが必要だと言えます。あなたがプロとして認識されたいのなら、あなたはプロのロゴが必要です。また、将来的にプロになることを目指す場合は、プロのロゴが必要です。

今日の私たちの世界は、ブランドアイデンティティを作成するだけではもはや十分ではないレベルまで視覚的に強化されています。また、自分で設定した目標を達成する方法で、競合他社と区別する必要があります。さらに、途中でビジネスを微調整するときに、それらにわずかな変更を加える余地を与える必要があり、ロゴはそれを許可する必要があります。

マーケティングの専門家は、優れたプロモーションの鍵は優れたオリジナルコンテンツを作成することであると言うでしょう。ロゴは、一度限りのオリジナルコンテンツです。奇妙に聞こえるかもしれませんが、ビジネスの将来の未知数を考慮に入れ、すべての開発段階でそれを表現する必要があります。あなたはビジネスをそのコアバリュー、目標、そして野心に蒸留することによってそれを達成することができ、プロのデザイナーはそれらを完璧なロゴに翻訳することができます。

結論

デザインに対するシャハールの哲学的アプローチは本当に輝いています。彼は、デザイナーやブランドがただの「すごい」以上のものを探す必要がある理由を完璧に説明しました。それはあなたの価値観を示し、誰もが将来成長し進化する余地を与える思慮深いアプローチです。その「すごい」とShaharが推奨する感情的なストーリーテリングを組み合わせるのは非現実的ではありません。しかし、単なる人間から尋ねるのは多すぎるのでしょうか？幸いなことに、Shaharや彼のスタジオのようなプロが優れたブランディングに取り組んでいます。

‍あなたのロゴは、ブランドを変更せずに成長し、使命を変える余地を与えていますか？ 社内外の利害関係者に異なるメッセージを送ると思いますか？ コメントで教えてください！