Работайте с микроинфлюенсерами, чтобы увидеть большую рентабельность инвестиций

Микро-инфлюенсеры — это, по сути, «следующая большая вещь», когда дело доходит до маркетинга. Поскольку они более доступны по цене и имеют возможность охватить значительную аудиторию, они могут эффективно помочь в маркетинге стартапов и малого бизнеса. Вы также можете добавить их в свой список стратегий лидогенерации. Но даже в этом случае вам нужно тщательно сделать выбор, чтобы убедиться, что вы работаете с правильными микроинфлюенсерами. Прежде чем запускать маркетинговую кампанию микроинфлюенсеров, убедитесь, что вы учитываете следующие факторы. Они помогут убедиться, что вы работаете с наиболее подходящими микроинфлюенсерами для вашего бизнеса.

#1: Актуальность

Первый и самый важный фактор – актуальность. Достаточно ли влиятельн микроинфлюенсер на вашу целевую аудиторию? Смогут ли они произвести желаемые результаты на нужную аудиторию? Другими словами, достаточно ли актуален инфлюенсер для вашего бренда, бизнеса и/или кампании? Это очень важно, потому что, поскольку у микро-инфлюенсеров меньший охват, чем у обычных инфлюенсеров, вам нужно убедиться, что любая их аудитория важна для вас. Найти подходящих микролидеров мнений будет несложно, поскольку у многих из них уже есть определенная ниша. А можно просто поискать микро-инфлюенсеров в соответствующей нише, чтобы соответствовать этому фактору. Например, следующий инфлюенсер — бьюти-блогер и продвигает код от Dodo Lashes. Это актуальное продвижение косметического бренда через актуального инфлюенсера, который обязательно окажет влияние на нужную аудиторию.

#2: Творчество

И, конечно же, фактор творчества. Микро-инфлюенсер, с которым вы планируете работать, должен быть достаточно креативным, чтобы придумать оригинальный контент, продвигающий ваш бизнес. Они могут помочь рассказать вашу историю таким образом, который найдет отклик у их аудитории и вовлечет их, как и их обычный контент. Взгляните на их обычный контент, чтобы увидеть, насколько они креативны. Поддерживают ли они последовательную эстетику, которая понравится вашей целевой аудитории? Попробуйте найти рекламный контент, который они создали. Насколько творчески они подошли к повествованию и насколько хорошо они смогли продвигать продукт или услугу, не занимаясь при этом чрезмерной рекламой? Сара, микроинфлюенсер здорового питания, например, помогала продвигать продукты Right Foods. Но вместо того, чтобы просто говорить о продуктах, она использует их для создания оригинальных рецептов. Это отличный пример креативного микроинфлюенсера.

№ 3: Подлинность

Помимо творчества, микроинфлюенсеры также должны быть аутентичными. Они должны сохранять прозрачность, даже если им платят за продвижение продукта. В дополнение к восхищению функциями, которые им нравятся в продукте, они не должны сдерживать себя и указывать на недостатки. Это очень важно, чтобы их аудитория продолжала им доверять. Если аудитория знает, что инфлюенсер без колебаний указывает на то, что им не нравится, они будут больше доверять похвалам инфлюенсера в отношении продукта или услуги. И посмотрите, насколько хорошо они могут высказать свое мнение в естественной и честной манере. Посмотрите, восхваляют ли они каждый продукт, который они продвигают, или же они указали на несколько отрицательных особенностей, сумев изменить его. Например, следующий влиятельный человек дает краткий обзор некоторых продуктов, которые она купила у доктора Барбары Струм. И пока она перечисляет некоторые вещи, которые ей понравились в продуктах, она, не колеблясь, упоминает, что один из продуктов пахнет странно. Когда вы работаете с ними, вам нужно убедиться, что они могут продолжать сохранять эту подлинность. Дайте им свободу создавать что-то оригинальное, не пытаясь диктовать все, что они должны сказать.

# 4: Взаимодействие

Еще одним важным фактором, который следует учитывать, является уровень вовлеченности. Чтобы влиятельный маркетинг работал, аудитория должна быть активно вовлечена, чтобы они могли обратить внимание на продукты, которые продвигает влиятельный человек. И если они достаточно вовлечены, они могут даже решить опробовать продукты. Хорошая новость заключается в том, что у микро-инфлюенсеров, как правило, гораздо более высокий уровень вовлеченности, чем у лидеров мнений, даже с учетом того факта, что уровень вовлеченности выше в Instagram, чем в Twitter. . На обеих платформах уровень вовлеченности пользователей с 1000 подписчиков или менее примерно в пять раз выше, чем у пользователей со 100 000 подписчиков и более.

В то же время вам все равно следует тщательно проверять микролидеров мнений, с которыми вы планируете работать. Рассчитайте средний уровень вовлеченности, который они могут создать на платформе, которую вы хотите использовать. Такие инструменты, как BuzzSumo, могут предоставить вам важные статистические данные о влиятельных лицах, такие как среднее количество ретвитов и средний показатель расшаривания. Но если вам нужно рассчитать уровень вовлеченности вручную, это немного проблематично, поскольку не существует единого правила для точного определения уровня вовлеченности влиятельного лица. В то же время этот удобный калькулятор Instagram может облегчить вашу работу. Вам просто нужно ввести некоторые статистические данные, такие как количество подписчиков, которые есть у влиятельного лица, а также количество лайков и комментариев к трем их нерекламным сообщениям. Затем калькулятор даст вам четкое представление о том, сколько взаимодействий микро-инфлюенсер смог получить в своих обычных постах.

# 5: Способность взять направление

Хотя мы упоминали ранее, что важно предоставить микровлиятелям творческую свободу, в вашем партнерстве все же должна быть некоторая структура, чтобы оно работало. У вас все еще могут быть некоторые идеи, которые вы хотите, чтобы влиятельные лица реализовали, и некоторые ожидания, которые вам нужно, чтобы они оправдали. Это означает, что вы предоставите им некоторые рекомендации и базовую структуру, которым они должны следовать. Хороший микроинфлюенсер должен уметь использовать эти принципы и структуры, сохраняя при этом их оригинальность и креативность. Они должны быть в состоянии следовать вашим ожиданиям с точки зрения сроков и сроков, чтобы ваша кампания не столкнулась с какими-либо неудачами.

Микро-инфлюенсеры, мега-результаты

Вот пять важнейших факторов, которые необходимо учитывать при работе с микроинфлюенсерами. Первые четыре фактора легко реализовать до начала вашей кампании. А вот пятый фактор нужно будет реализовать после того, как вы начнете работать с микроинфлюенсерами, как способ отсеять самых неэффективных и неэффективных инфлюенсеров. ‍

Как вы использовали микроинфлюенсеров в своих маркетинговых усилиях? Расскажите нам в комментариях ниже!