شرح نجاح تصميم الشعار وهوية العلامة التجارية

رسامة ورسامة رسوم متحركة مع ائتمانات رائعة من العلامات التجارية الكبيرة ، شاهار ناؤور لديها حلقات متحركة من برنامج Pale Force المرشح لجائزة Emmy NBC وصمم موقعًا إلكترونيًا لشركة Coca-Cola Israel. من استوديو Cronus Media الخاص به في تل أبيب ، يشارك عينه في التصميم وموهبته في إنشاء إعلانات مذهلة بصريًا. ولأنه لا توجد جدران يمكن أن تحتوي على موهبته ، فقد انضم إلى Fiverr كبائع محترف.

حوّل شاحار خلفية في علم الأحياء والفلسفة وشغف بالرسم إلى استوديو تصميم متكامل. كنت مهتمًا بمعرفة كيف حقق هذا النجاح ، بالإضافة إلى أفكاره حول التصاميم التي تصمد أمام اختبار الزمن.

نيكو: بادئ ذي بدء ، أشكرك على المشاركة في هذه المقابلة. بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفونك ، هل يمكنك أن تعطينا خلفية صغيرة عن نفسك وما تقدمه على Fiverr؟

شاهار: بدأت رحلتي مع التصميم كوسيلة لكسب المال أثناء الرسم. تريد أن تدفع لي لرسم لافتات؟ رائع! هل تحتاجهم للتحرك؟ بالتأكيد - لقد تعلمت Flash وكيفية تحريكه. مع مرور الوقت ، تحولت إلى مهنة فعلية وفتحت استوديو تصميم مع شريك.

لم يكن هناك الكثير من استوديوهات التصميم وكان علينا إتقان العديد من الحرف المختلفة لمختلف العملاء. في 12 عامًا ، تمكنا من تحريك سلسلة مرشحة لجائزة Emmy لـ NBC ، وشرح وتصميم مواقع الويب لشركة Coca-Cola Israel ، والعلامة التجارية ومرافقة العديد من الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا من الصفر إلى الخروج ، والمساهمة في عدد لا يحصى من المشاريع الأخرى.

بحثًا عن تحديات أخرى ، في السنوات الثلاث الماضية ، قمت أيضًا بتأسيس وتشغيل شركة ناشئة لإنشاء المحتوى الرقمي للجوال ، والتي صممت أداة يحتاجها المصممون بشدة. حتى أنني تقاعدت من الاستوديو لتحقيق ذلك. بمجرد تحقيق ذلك ، بدأت في الرسم والتصميم مرة أخرى ، وهو ما يقودني إلى Fiverr.

أنا هنا عمليا مبتدئ ، كعضو منذ سبتمبر. أقدم العربات التي كانت أقوى بدلاتي - العلامات التجارية والتوضيحات والتفاصيل المجردة والعالية للغاية - وكلاهما ضروري للمطالبة باستجابة عاطفية من المشاهد.

نيكو: الجماليات الرائعة هي ما تسعى إليه الشركات والعلامات التجارية في كثير من الأحيان. برأيك ، هل الشعار الجميل هو الشعار المثالي؟

شاهار: الشعار المثالي هو ما يخدم أهداف صاحبه بأفضل طريقة. إنها تساعد إذا كانت جذابة ، ولكن كأداة لتحقيق غرض وليس كهدف نهائي. يمثل الشعار القصة التي تريد ربطها بعلامتك التجارية. إنه التمثيل المرئي لصورتك العامة وله تأثير حاسم على الطريقة التي ينظر بها أصحاب المصلحة الخارجيون والداخليون إلى علامتك التجارية.

سوف يطبع صورة ذهنية على أي شخص يتعرض لها لأول مرة ، وإذا كنت تريد بصمة معينة ، فهناك الكثير الذي يجب مراعاته - هيكل العلامة التجارية وبيئتها ومنافسيها وأهدافها وغرضها. بالطبع ، يجب تقطير كل شيء في حزمة جمالية. ومع ذلك ، فإن الغلاف الجميل لا يصنع بالضرورة كتابًا رائعًا.

‍ نيكو: دعنا ننتقل مباشرة إلى النقطة المهمة - ما هو أروع شعار صممته على الإطلاق وما هي المكونات الأساسية التي تجعله يبدو رائعًا؟

شاهار: لا توجد طريقة للاختيار - فلكل منها ما يميزه. بالنسبة لي ، الشعار الرائع هو الشعار الذي يحتوي أيضًا على قصة فوق كل شيء آخر. أكثر ما أتعلق به هو الذي أعددته لشركتي الناشئة ، لأسباب واضحة. يحمل اسم "كرونوس" ، وهو اسم القائد والأصغر من الجيل الأول من جبابرة في الأساطير اليونانية - والد زيوس وهاديس وبوسيدون. عادة ما يصور بمنجل ، كونه راعي الحصاد. كانت الحركة السلسة للمنجل تمثيلًا رائعًا للحركة السلسة للمحتوى المتحرك الذي أتاحته الشركة الناشئة ، جنبًا إلى جنب مع طموحاتها في عالم الإعلانات وأنظمة إنشاء المحتوى. رمز الشعار عبارة عن منجل يحيط بصورة تجتاح كرة - عملاق يجتاح العالم. حتى الاختصار تم اعتباره: CR (معدل التحويل) ، المسؤولية (الواجب ، المسؤولية ، الالتزام).

‍ نيكو: قال Milton Glaser (مبتكر شعار I NY) ذات مرة ، "هناك ثلاث ردود على جزء من التصميم: نعم ، لا ، و WOW! Wow هو الهدف المنشود." ما الذي يجعل تصميم الشعار رائعًا؟ كيف تحلل الشعار بشكل فعال؟

شاهار: أنا أتفق تمامًا مع تأثير "نجاح باهر" باعتباره الاستجابة المستهدفة ، ولكن ليس مع كونه الغرض من الشعار. أنشأ جلاسر I NY قبل 40 عامًا كحملة سياحة ترويجية ، وهي حملة إعلانية ناجحة للغاية تجاوزت أهدافها الأصلية بكثير. لقد أصبح رمزًا يقدره سكان نيويورك أنفسهم (ليس إنجازًا صغيرًا في حد ذاته). إذا كنت تهدف إلى الظهور والطنين ، فإن التأثير "المبهر" هو الغرض الوحيد.

ومع ذلك ، عند التخطيط لشعار شركة في عالم اليوم ، فإن هذا التأثير مرغوب فيه بالتأكيد ولكنه ليس كافياً. كنت أقوم بتحليل الشعار من خلال مستوى نجاحه في تحقيق غرضه - الاستجابة العاطفية التي يثيرها ، والقصة التي يقدمها ، والصورة العامة التي يفرضها وكيف يساهم في الطريقة التي يتم بها تصور العلامة التجارية / الأعمال التجارية. كل هذه الأشياء مجتمعة تجعل الشعار يبرز ويتذكر بالطريقة التي تهدف العلامة التجارية إلى إدراكها. يعد التأثير "المبهر" خطوة أولى رائعة ، ولكني أقيس الشعار الجيد من خلال أدائه بمرور الوقت.

‍ نيكو: أخيرًا وليس آخرًا ، لماذا يجب علي تعيين شخص ما ليصمم لي شعارًا بشكل احترافي؟

شاهار: أستطيع أن أقول إنك إذا كنت محترفًا ، فأنت بحاجة إلى شعار احترافي. إذا كنت تريد أن يُنظر إليك كمحترف ، فأنت بحاجة إلى شعار احترافي. وإذا كنت تهدف إلى أن تصبح محترفًا في وقت ما في المستقبل ، فأنت بحاجة إلى شعار احترافي.

تم تحسين عالمنا اليوم بصريًا إلى مستوى لم يعد إنشاء هوية العلامة التجارية كافيًا. تحتاج أيضًا إلى التميز عن المنافسة بطريقة تحقق الأهداف التي حددتها لنفسك. علاوة على ذلك ، تحتاج إلى إتاحة مساحة لإجراء تغييرات طفيفة في تلك التغييرات أثناء ضبط عملك على طول الطريق ، ويجب أن يسمح شعارك بذلك.

سيخبرك خبراء التسويق أن مفتاح الترويج الجيد هو إنشاء محتوى أصلي جيد - الشعار هو المحتوى الأصلي الثابت لمرة واحدة. على الرغم من أنه قد يبدو غريبًا ، إلا أنه يحتاج إلى مراعاة المجهول في مستقبل عملك وتمثيله خلال جميع مراحل تطوره. يمكنك تحقيق ذلك من خلال استخلاص الأعمال من قيمها الأساسية وأهدافها وطموحاتها ، وسيكون المصمم المحترف قادرًا على ترجمة ذلك إلى شعار مثالي.

استنتاج

نهج شاحار الفلسفي في التصميم يتألق حقًا. وأوضح تمامًا لماذا يحتاج المصممون والعلامات التجارية إلى البحث عن أكثر من مجرد "نجاح باهر". إنه نهج مدروس يوضح قيمك ويمنح الجميع مجالًا للنمو والتطور في المستقبل. ليس من غير الواقعي الجمع بين هذا "نجاح باهر" مع رواية القصص العاطفية التي يوصي بها شاهار. لكن هل طلب من مجرد بشر؟ لحسن الحظ ، هناك محترفون مثل شاهار واستوديوه يعملون على التميز في العلامات التجارية.

‍ هل يمنحك شعارك مجالًا للنمو وتغيير المهمة دون تغيير علامتك التجارية؟ هل تعتقد أنه يوجه رسالة مختلفة لأصحاب المصلحة الداخليين والخارجيين؟ قل لنا في التعليقات!