Wyjaśnienie sukcesu projektowania logo i tożsamości marki

Shahar Naor, ilustrator i animator z imponującymi dorobkami znanych marek, stworzył animowane odcinki nominowanego do nagrody Emmy programu NBC Universal Pale Force i zaprojektował stronę internetową dla Coca-Cola Israel. Ze swojego studia Cronus Media w Tel Awiwie dzieli się zamiłowaniem do projektowania i talentem do tworzenia efektownych wizualnie reklam. A ponieważ żadne ściany nie mogą pomieścić jego talentu, dołączył do Fiverr jako profesjonalny sprzedawca.

Shahar przekształcił doświadczenie w biologii i filozofii oraz pasję do rysowania w pełnoprawne studio projektowe. Ciekawiło mnie, jak osiągnął taki sukces, a także jego przemyślenia na temat projektów, które wytrzymują próbę czasu.

Nico: Przede wszystkim dziękuję za udział w tym wywiadzie. Dla tych, którzy Cię nie znają, czy możesz podać nam trochę informacji o sobie io tym, co oferujesz na Fiverr?

Shahar: Rozpocząłem swoją przygodę z projektowaniem jako sposobem na zarabianie pieniędzy podczas rysowania. Chcesz zapłacić za rysowanie banerów? Wspaniały! Potrzebujesz ich przeprowadzki? Jasne – nauczyłem się Flasha i animacji. Z czasem przerodziło się to w prawdziwy zawód i wraz z partnerem otworzyłem studio projektowe.

Wokół nie było zbyt wielu pracowni projektowych i musieliśmy opanować wiele różnych rzemiosł dla różnych klientów. W ciągu 12 lat udało nam się animować nominowany do nagrody Emmy serial dla NBC, ilustrować i projektować strony internetowe dla Coca-Cola Israel, tworzyć markę i eskortować wiele start-upów technologicznych od zera do wyjścia, a także uczestniczyć w niezliczonych innych projektach.

Poszukując innych wyzwań, w ciągu ostatnich trzech lat założyłem również i prowadzę mobilny startup zajmujący się tworzeniem treści cyfrowych, który zbudował bardzo potrzebne narzędzie dla projektantów. Przeszedłem nawet na emeryturę ze studia, żeby tak się stało. Kiedy to zostało osiągnięte, ponownie zacząłem ilustrować i projektować, co prowadzi mnie do Fiverr.

Tutaj jestem praktycznie nowicjuszem, jako członek od września. Oferuję koncerty, które były moją najmocniejszą stroną – branding i ilustracje, abstrakcyjne i ekstremalnie wysokie detale – oba niezbędne, by wymagać emocjonalnej reakcji widza.

Nico: Firmy i marki często szukają doskonałej estetyki. Czy Twoim zdaniem piękne logo jest idealnym logo?

Shahar: Idealne logo jest tym, co najlepiej służy celom jego właściciela. Pomaga, jeśli jest atrakcyjna, ale jako narzędzie do osiągnięcia celu, a nie jako cel końcowy. Logo reprezentuje historię, którą chcesz powiązać ze swoją marką. Jest to wizualna reprezentacja Twojego publicznego wizerunku i ma decydujący wpływ na sposób postrzegania Twojej marki przez interesariuszy zewnętrznych i wewnętrznych.

Odciska mentalny obraz na każdym, kto ma z nim kontakt po raz pierwszy, a jeśli chcesz mieć pewien odcisk, jest wiele do rozważenia – struktura marki, jej otoczenie, konkurenci, cele i przeznaczenie. Oczywiście wszystko to musi zostać wydestylowane w estetyczne opakowanie. Jednak ładna okładka niekoniecznie musi być świetną książką.

‍ Nico: Przejdźmy od razu do sedna – jakie jest najfajniejsze logo, jakie kiedykolwiek zaprojektowałeś i jakie są podstawowe elementy, które sprawiają, że wygląda świetnie?

Shahar: Nie ma wyboru – każdy ma swoją niepowtarzalność. Dla mnie fajne logo to takie, które na dodatek ma historię. Najbardziej przywiązuję się do tego, który z oczywistych względów przygotowałem dla własnego startupu. Nosi imię „Cronus”, które jest imieniem przywódcy i najmłodszego z pierwszego pokolenia Tytanów w mitologii greckiej – ojca Zeusa, Hadesa i Posejdona. Zazwyczaj przedstawiany jest z sierpem jako patronem żniw. Płynny ruch sierpa był świetnym odzwierciedleniem płynnego ruchu animowanych treści, które umożliwił startup, a także jego ambicji w świecie reklamy i ekosystemach tworzenia treści. Ikoną logo jest sierp otaczający obraz ogarniający kulę – tytan ogarniający świat. Uwzględniono nawet akronim: CR (współczynnik konwersji), Onus (obowiązek, odpowiedzialność, obowiązek).

‍ Nico: Milton Glaser (twórca logo I NY) powiedział kiedyś: „Istnieją trzy odpowiedzi na projekt: tak, nie i WOW! Wow jest tym, do którego należy dążyć”. Co składa się na świetny projekt logo? Jak skutecznie analizujesz logo?

Shahar: Całkowicie zgadzam się z tym, że efekt „wow” jest oczekiwaną odpowiedzią, ale nie z tym, że jest on celem logo. Glaser stworzył I NY 40 lat temu jako promocyjną kampanię turystyczną, bardzo udaną kampanię reklamową, która znacznie przekroczyła swoje pierwotne cele. Stał się symbolem docenianym przez samych nowojorczyków (nie jest to małe osiągnięcie samo w sobie).

Planując jednak logo dla biznesu w dzisiejszym świecie efekt ten jest z pewnością pożądany, ale niewystarczający. Przeanalizowałbym logo pod kątem sukcesu w osiąganiu celu – reakcji emocjonalnej, jaką wywołuje, historii, którą dostarcza, wizerunku publicznego, który wymusza, oraz tego, jak przyczynia się do sposobu, w jaki marka/biznes jest postrzegana. Wszystko to razem sprawia, że ​​logo wyróżnia się i zapamiętuje w sposób, w jaki marka chce być postrzegana. Efekt „wow” to świetny pierwszy krok, ale dobre logo mierzę w miarę upływu czasu.

‍ Nico: Last but not least, dlaczego mam zatrudnić kogoś, kto zaprojektuje mi logo profesjonalnie?

Shahar: Mogę powiedzieć, że jeśli jesteś profesjonalistą, potrzebujesz profesjonalnego logo. Jeśli chcesz być postrzegany jako profesjonalista, potrzebujesz profesjonalnego logo. A jeśli chcesz zostać profesjonalistą w przyszłości, potrzebujesz profesjonalnego logo.

Nasz świat jest dziś wizualnie wzbogacony do takiego poziomu, że kreowanie tożsamości marki już nie wystarcza. Musisz także wyróżniać się na tle konkurencji w taki sposób, aby osiągnąć cele, które sobie wyznaczyłeś. Co więcej, musisz zapewnić miejsce na drobne zmiany w tych, gdy dopracujesz swoją firmę po drodze, a Twoje logo musi na to pozwalać.

Eksperci ds. marketingu powiedzą Ci, że kluczem do dobrej promocji jest tworzenie dobrych, oryginalnych treści – logo to Twoja jednorazowa, stała, oryginalna treść. Choć może to zabrzmieć dziwnie, musi brać pod uwagę niewiadome dotyczące przyszłości Twojej firmy i reprezentować ją na wszystkich etapach jej rozwoju. Możesz to osiągnąć poprzez destylację firmy do jej podstawowych wartości, celów i ambicji, a profesjonalny projektant będzie w stanie przełożyć je na idealne logo.

Wniosek

Filozoficzne podejście Shahara do projektowania naprawdę błyszczy. Doskonale wyjaśnił, dlaczego projektanci i marki muszą szukać czegoś więcej niż tylko szybkiego „wow”. To przemyślane podejście, które demonstruje Twoje wartości i daje każdemu miejsce na rozwój i ewolucję w przyszłości. Połączenie tego „wow” z emocjonalnym opowiadaniem, które zaleca Shahar, nie jest nierealne. Ale czy to zbyt wiele, by prosić zwykłego śmiertelnika? Na szczęście są profesjonaliści, tacy jak Shahar i jego studio, pracujące nad doskonałością brandingu.

‍ Czy Twoje logo daje Ci możliwość rozwoju i zmiany misji bez zmiany marki? Czy uważasz, że wysyła inny komunikat do wewnętrznych i zewnętrznych interesariuszy? Powiedz nam w komentarzach!