標誌設計成功和品牌標識解釋

Shahar Naor 是一位擁有令人印象深刻的大品牌榮譽的插畫家和動畫師，他製作了艾美獎提名的 NBC 環球節目Pale Force的動畫劇集，並為以色列可口可樂設計了一個網站。 在他位於特拉維夫的 Cronus Media 工作室，他分享了他對設計的洞察力和創造視覺震撼廣告的訣竅。 而且因為沒有一堵牆可以容納他的才華，他加入了 Fiverr 作為專業賣家。

Shahar 將生物學和哲學背景以及對繪畫的熱情變成了一個成熟的設計工作室。 我很想听聽他是如何取得如此成功的，以及他對經得起時間考驗的設計的想法。

Nico：首先，感謝您參加本次採訪。 對於那些不認識你的人，你能給我們介紹一下你自己的背景以及你在 Fiverr 上提供的服務嗎？

Shahar：我從設計開始我的旅程，作為一種在繪畫時賺錢的方式。 想付錢給我畫橫幅嗎？ 驚人的！ 需要他們搬家嗎？ 當然——我學習了 Flash 以及如何製作動畫。 隨著時間的推移，它變成了一種實際的職業，我和一個合夥人開了一家設計工作室。

周圍沒有那麼多設計工作室，我們必須為不同的客戶掌握許多不同的工藝。 在 12 年裡，我們為 NBC 製作了一部獲得艾美獎提名的系列動畫，為以色列可口可樂公司進行插圖和網頁設計，為眾多科技初創公司從頭到尾打造品牌並護航，並為無數其他項目做出了貢獻。

尋找其他挑戰，在過去三年中，我還創立並運營了一家移動數字內容創建初創公司，該公司為設計師構建了一個急需的工具。 我什至從工作室退休來實現它。 一旦實現了這一點，我就開始再次進行插圖和設計，這將我帶到了 Fiverr。

在這裡，我實際上是一個新手，自 9 月以來一直是會員。 我提供的演出是我最擅長的——品牌和插圖、抽象和極高的細節——這兩者都是要求觀眾做出情感反應的必要條件。

Nico：偉大的美學是公司和品牌經常追求的。 在你看來，一個漂亮的標誌是完美的標誌嗎？

Shahar：一個完美的標誌是以最好的方式為其所有者的目標服務的。 如果它很吸引人，它會有所幫助，但它是實現目的的工具，而不是最終目標。 徽標代表您希望與您的品牌相關聯的故事。 它是您的公眾形象的視覺表現，對外部和內部利益相關者對您的品牌的看法具有至關重要的影響。

它會在任何第一次接觸它的人身上留下一個心理形象，如果你想要某種印記，有很多事情需要考慮——品牌的結構、環境、競爭對手、目標和目的。 當然，這一切都必須提煉成一個美學包裝。 然而，漂亮的封面並不一定是一本好書。

‍ Nico：讓我們直奔主題——你設計過的最酷的標誌是什麼？讓它看起來很棒的基本要素是什麼？

沙哈爾：沒有辦法選擇——每個人都有自己的獨特性。 對我來說，一個很酷的標誌是一個在其他一切之上還有一個故事的標誌。 出於顯而易見的原因，我最喜歡的是我為自己的創業公司準備的那個。 它的名字是“克洛諾斯”，這是希臘神話中第一代泰坦中最年輕的領袖——宙斯、哈迪斯和波塞冬的父親。 他通常被描繪成拿著鐮刀，是豐收的守護神。 鐮刀的流暢動作很好地代表了這家初創公司啟用的動畫內容的流暢動作，以及它在廣告世界和內容創建生態系統中的雄心壯志。 標誌的圖標是一把鐮刀，圍繞著一個吞沒球體的圖像——一個吞沒世界的巨人。 甚至首字母縮寫詞也被考慮在內：CR（轉化率）、Onus（責任、責任、義務）。

‍ Nico：Milton Glaser（I NY 標誌的創造者）曾經說過，“對一件設計有三種反應：是的，不是的，哇！哇是目標。” 是什麼造就了偉大的標誌設計？ 你如何有效地分析一個標誌？

Shahar：我完全同意“哇”效果作為目標響應，但不同意它是徽標的目的。 Glaser 在 40 年前創建了 I NY 作為宣傳旅遊活動，這是一個非常成功的廣告活動，遠遠超出了其最初的目標。 它已成為紐約人自己欣賞的象徵（這本身就是一個不小的成就）。如果您的目標是曝光和嗡嗡聲，那麼“哇”效果是唯一的目的。

然而，在當今世界為企業規劃徽標時，這種效果當然是理想的，但還不夠。 我會根據它在實現其目的方面的成功程度來分析一個標誌——它引發的情感反應、它所傳遞的故事、它所實施的公眾形像以及它如何為品牌/企業的構思做出貢獻。 所有這些結合在一起，使徽標以品牌旨在被感知的方式脫穎而出並被記住。 “哇”的效果是很好的第一步，但我衡量一個好的標誌是通過它隨著時間的推移而表現出來的。

‍ Nico：最後但同樣重要的是，我為什麼要聘請專業人士為我設計標誌？

Shahar：我可以說，如果你是專業人士，你需要一個專業的標誌。 如果你想被視為專業人士，你需要一個專業的標誌。 如果你的目標是在未來某個時候成為一名專業人士，你需要一個專業的標誌。

我們今天的世界在視覺上被增強到這樣一個水平，以至於創建品牌標識已經不夠了。 您還需要以能夠實現您為自己設定的目標的方式與競爭對手區分開來。 更重要的是，當您在此過程中微調您的業務時，您需要為這些細微的變化留出空間，並且您的徽標必須允許這樣做。

營銷專家會告訴你，好的促銷的關鍵是創造好的原創內容——一個標誌是你一次性不變的原創內容。 儘管聽起來很奇怪，但它需要考慮您企業未來的未知因素，並在其所有發展階段代表它。 您可以通過提煉企業的核心價值觀、目標和抱負來實現它，專業設計師將能夠將這些轉化為完美的標誌。

結論

Shahar 的設計哲學方法確實令人眼前一亮。 他完美地解釋了為什麼設計師和品牌需要尋找的不僅僅是快速的“哇”。 這是一種深思熟慮的方法，可以展示您的價值觀，並為每個人提供未來成長和發展的空間。 將“哇”與 Shahar 推薦的情感故事結合起來並非不切實際。 但是，向一個凡人提出要求是不是太過分了？ 幸運的是，像 Shahar 和他的工作室這樣的專業人士致力於打造卓越品牌。

‍ 您的徽標是否為您提供了成長和改變使命的空間，而無需重新命名？ 您認為它向內部和外部利益相關者傳遞了不同的信息嗎？ 在評論中告訴我們！