Что, черт возьми, мне делать с моим чертовым видео?

Похлопайте себя по спине. Вы получили профессиональное видео для своего бизнеса — возможно, даже на Fiverr! Вы очень довольны конечным продуктом... только теперь вы точно не знаете, что с ним делать. Вы не знаете, как взять эту «вещь» и превратить ее во что-то ценное для вашего бизнеса. Хотя очевидно, что каждое видео представляет собой снежинку и имеет разную цель, в конце концов, есть несколько важных (и бесплатных) вещей, которые вы можете сделать для продвижения и оптимизации большинства видео, чтобы увидеть лучшую отдачу от инвестиций.

Точно так же, как вы оптимизируете и настраиваете веб-сайты, целевые страницы и т. д., вам необходимо оптимизировать свои видео для достижения наилучших результатов. Просто надеяться «стать вирусным» — это немного выдавать желаемое за действительное, особенно сегодня, когда Интернет и мобильные устройства настолько насыщены видеоконтентом. Прежде всего, некоторые ключевые действия, которые вы можете предпринять, чтобы сделать ваше видео более кликабельным и доступным для распространения на основных сайтах видеохостинга, YouTube и Vimeo.

6 способов максимизировать производительность видео

1. Выберите привлекательную миниатюру

Это не то, что следует оставлять на волю случая. Выбор правильного кадра изображения для миниатюры — это ключ к тому, чтобы побудить зрителей кликнуть. Изображение должно привлекать внимание, а также давать точный намек на содержание видео.

2. Тщательно спланируйте название и описание видео .

Кроме того, вам нужны хорошо продуманные заголовок и описание. Выполните поиск похожих типов видеоконтента, чтобы увидеть, какие слова часто встречаются в разделе автозаполнения. При написании описания не просто говорите, что это за видео, а скорее объясните его ценность для зрителя.

3. Используйте релевантные ключевые слова и теги

Опять же, проведите небольшое исследование, чтобы определить, какие теги и ключевые слова вы можете связать со своим видео, чтобы оно чаще появлялось в результатах поиска. На YouTube есть «Инструмент подсказки ключевых слов», который поможет вам. Если ваш видеоконтент относится к определенному месту (например, видео о недвижимости), обязательно пометьте видео тегом вашего города. На Vimeo вы также можете поместить свое видео в «категории» (выберите до двух), что также поможет его обнаружить.

4. Используйте видеоаннотации (и «карточки YouTube»), когда это уместно .

Вы можете добавлять аннотации поверх любой части вашего видео на YouTube с интерактивными ссылками на связанный контент. Например, вы можете напрямую связать свой магазин электронной коммерции с конкретным продуктом, упомянутым в видео, или с вашим основным сайтом.

Эти аннотации раньше были доступны только для настольных компьютеров, но теперь YouTube представил аналогичный продукт для мобильных устройств под названием «Интерактивные карты», который имеет большую часть функций аннотаций. Будьте осторожны и не используйте СЛИШКОМ МНОГО аннотаций и карточек, так как это будет раздражать зрителя.

5. Разрешить встраивание

В большинстве случаев имеет смысл разрешить другим вставлять видео в свои собственные статьи или веб-сайты, потому что это привлечет к вам больше внимания. Поэтому позвольте встраиванию, прежде чем сделать ваше видео общедоступным, если только это видео не является особо конфиденциальным или вы не боитесь, что другие люди будут использовать его, не указав надлежащего авторства.

6. Добавьте призыв к действию в конце вашего видео

Предложите зрителю убедительный призыв к действию в конце вашего видео — посетить ваш веб-сайт, запланировать демонстрацию и т. д. — чтобы быстро перевести зрителя от пассивного просмотра к действию. Некоторые платформы видеохостинга (например, Wistia) позволяют настроить «электронные шлюзы», которые требуют ввода электронной почты перед просмотром видео. Однако это следует использовать только зрителям, которые находятся дальше по воронке продаж, поскольку это может оттолкнуть тех, кто только открывает для себя ваш продукт.

Далее краткий обзор того, где вы можете публиковать или использовать свое видео за пределами основных платформ для просмотра видео. Куда еще вы должны опубликовать или отправить свое видео? Это может показаться немного очевидным, но стоит пройтись

8 способов использовать просмотры видео

1. Ваш сайт

Разместите его на главной странице и на конкретных целевых страницах, особенно если это ваше первое видео.

2. Социальные сети
‍

Фейсбук:

Поскольку Facebook использует функцию «автозапуска», когда вы загружаете свое видео на Facebook, а не по ссылке с YouTube, Vimeo и т. д., вы намного быстрее набираете просмотры. Вам также следует подумать о субтитрах, поскольку многие слушают видео, не включая звук.

Твиттер:

Twitter теперь имеет ограничение на продолжительность видео 2 минуты 20 секунд, по сравнению с 30 секундами раньше. Таким образом, большинство веб-видео теперь поместятся в Twitter. Если ваше видео длиннее, создайте короткий тизер, который вы можете продвигать, и ссылку на полную версию в своем твите.

Инстаграм:

Instagram также увеличил лимит продолжительности видео до 60 секунд. Если он длиннее, вам нужно создать заманчивый тизер, а затем в описании предложить подписчикам перейти по ссылке в вашем основном профиле. Используйте соответствующие хэштеги, чтобы привлечь больше внимания к вашему видео.

Если у вас есть бизнес-аккаунт с более чем 10 000 подписчиков, вы также можете вставить ссылку «проведите вверх» на полное видео, которое вы публикуете в Instagram Stories. Например, вы можете представить историю за 15 секунд, а затем дать ссылку на полную версию.

Линкедин:

LinkedIn на самом деле не известен как место для обмена видеоконтентом, но вы, конечно, можете ссылаться на видео, когда делитесь обновлением со страницы вашей компании. Вы также можете размещать видео в различных отраслевых группах и в опубликованных постах. Подумайте о том, чтобы опубликовать свое видео с сопроводительной записью в блоге LinkedIn.

3. Сеть:

Попросите своих друзей, родственников и коллег поделиться вашим видео в своих социальных сетях аутентичным способом.

4. Подпись ваших писем:

Простой способ привлечь внимание к вашему видео каждый раз, когда вы отправляете электронное письмо, — это добавить ненавязчивую ссылку с заманчивыми описаниями внизу вашей подписи.

5. Электронные рассылки/новостные бюллетени:

Точно так же показ ваших видео в рассылках по электронной почте или в информационных бюллетенях для ваших клиентов или потенциальных клиентов также является простым способом оживить ваши регулярные сообщения и увеличить количество просмотров.

6. В презентациях для инвесторов/презентаций/продаж:

Добавление видео в ваши презентации для инвесторов и презентации может быть разумным способом добавить сильный кинематографический элемент в типичную презентацию PowerPoint.

7. На конференциях:

Вы можете воспроизводить свое видео в видеокабинах на конференциях, хотя мы рекомендуем создавать собственные видеоматериалы для экранов в кабинах.

8. Отправьте блогерам и журналистам:

Эту тактику следует использовать с осторожностью и только в том случае, если у вас есть действительно сенсационное видео или вы отправляете его вместе с важными новостями о вашей компании, о которых автор может написать статью. Возможно, таким образом вы сможете бесплатно освещать свои видео в СМИ. Это лишь некоторые из самых «низко висящих плодов», которые вы можете использовать, чтобы получить свой видеоконтент и получить оптимальную рентабельность инвестиций.

Конечно, по мере того, как вы производите все больше и больше видео, вам, возможно, потребуется найти специалиста по расширенному видеомаркетингу, который поможет вашему бизнесу действительно вывести оптимизацию и аналитику на новый уровень. Прежде всего, не забудьте заранее обдумать цели вашего видео, чтобы, когда оно будет готово, у вас было представление о том, что вы хотите с ним сделать!

‍ Как вы продвигаете свой видеоконтент? Расскажите нам в комментариях ниже!