Logo Tasarım Başarısı & Marka Kimliği Açıklandı

Etkileyici büyük marka kredilerine sahip bir illüstratör ve animatör olan Shahar Naor, Emmy adayı NBC Universal programı Pale Force'un animasyon bölümlerini yaptı ve Coca-Cola İsrail için bir web sitesi tasarladı. Tel Aviv'deki Cronus Media stüdyosundan tasarım konusundaki bakış açısını ve görsel olarak çarpıcı reklamlar oluşturma becerisini paylaşıyor. Ve hiçbir duvar onun yeteneğini engelleyemediği için Fiverr'a Profesyonel Satıcı olarak katıldı.

Shahar, biyoloji ve felsefe alanında bir geçmişi ve çizim tutkusunu tam teşekküllü bir tasarım stüdyosuna dönüştürdü. Böyle bir başarıya nasıl ulaştığını ve zamana direnen tasarımlar hakkındaki düşüncelerini duymak ilgimi çekti.

Nico: Öncelikle, bu röportaja katıldığınız için teşekkür ederiz. Sizi tanımayanlar için bize kendiniz ve Fiverr'da neler sunduğunuz hakkında biraz bilgi verebilir misiniz?

Shahar: Yolculuğuma çizim yaparken para kazanmanın bir yolu olarak tasarımla başladım. Afiş çizmem için bana para ödemek ister misin? Mükemmel! Hareket etmelerine mi ihtiyacınız var? Elbette – Flash'ı ve nasıl canlandırılacağını öğrendim. Zamanla gerçek bir mesleğe dönüştü ve bir ortakla bir tasarım stüdyosu açtım.

Etrafta o kadar çok tasarım stüdyosu yoktu ve çeşitli müşteriler için birçok farklı zanaatta ustalaşmak zorunda kaldık. 12 yıl içinde, NBC için Emmy adayı bir diziyi canlandırdık, Coca-Cola İsrail için örneklendirip web tasarımı yaptık, sayısız teknoloji girişimini sıfırdan çıkışa kadar markalaştırıp eşlik ettik ve sayısız başka projeye katkıda bulunduk.

Başka zorluklar arıyorum, son üç yılda, tasarımcılar için çok ihtiyaç duyulan bir araç oluşturan bir mobil dijital içerik oluşturma girişimi kurdum ve yönettim. Hatta bunu gerçekleştirmek için stüdyodan emekli oldum. Bunu başardığımda, tekrar resimlemeye ve tasarlamaya başladım, bu da beni Fiverr'a getiriyor.

Burada Eylül ayından beri üye olarak pratikte bir acemiyim. Her ikisi de izleyiciden duygusal bir tepki talep etmek için gerekli olan - markalaşma ve illüstrasyon, soyut ve aşırı yüksek detaylar - en güçlü takımım olan konserler sunuyorum.

Nico: Büyük estetik, şirketlerin ve markaların sıklıkla peşinde olduğu şeydir. Sizce güzel bir logo mükemmel bir logo mu?

Shahar: Mükemmel bir logo, sahibinin hedeflerine en iyi şekilde hizmet eden şeydir. Çekiciyse yardımcı olur, ancak nihai bir hedef olarak değil, bir amaca ulaşmak için bir araç olarak. Bir logo, markanızla ilişkilendirilmesini istediğiniz hikayeyi temsil eder. Kamuya açık imajınızın görsel temsilidir ve markanızın dış ve iç paydaşlar tarafından algılanma şekli üzerinde çok önemli bir etkiye sahiptir.

İlk kez ona maruz kalan herkesin üzerinde zihinsel bir imaj yaratacaktır ve eğer belirli bir iz istiyorsanız, dikkate alınması gereken çok şey vardır – markanın yapısı, çevresi, rakipleri, hedefleri ve amacı. Elbette bunların hepsinin damıtılarak estetik bir paket haline getirilmesi gerekiyor. Ancak, güzel bir kapak mutlaka harika bir kitap yapmaz.

Nico: Direkt konuya gelelim – şimdiye kadar tasarladığınız en havalı logo nedir ve onu harika gösteren temel bileşenler nelerdir?

Shahar: Seçim yapmanın bir yolu yok - her birinin kendine özgü benzersizliği var. Benim için havalı bir logo, her şeyin üstünde bir hikayesi olan bir logodur. En çok bağlandığım şey, bariz sebeplerden dolayı kendi girişimim için hazırladığım. Yunan mitolojisindeki ilk nesil Titanların lideri ve en genci olan Zeus, Hades ve Poseidon'un babası olan "Cronus" adını taşır. Genellikle orakla tasvir edilir, hasatın hamisi olur. Orak'ın yumuşak hareketi, reklam dünyasındaki ve içerik oluşturma ekosistemlerindeki tutkularıyla birlikte, girişimin sağladığı animasyonlu içeriğin yumuşak hareketi için harika bir temsildi. Logonun simgesi, dünyayı saran bir titan olan bir küreyi içine alan bir görüntüyü çevreleyen bir oraktır. Kısaltması bile düşünüldü: CR (Dönüşüm Oranı), Onus (Görev, Sorumluluk, Yükümlülük).

Nico: Milton Glaser (I NY logosunun yaratıcısı) bir keresinde, "Bir tasarım parçasına üç yanıt vardır: evet, hayır ve WOW! Hedeflenmesi gereken şey Vay canına." demişti. Harika bir logo tasarımı yapan nedir? Bir logoyu nasıl etkili bir şekilde analiz edersiniz?

Shahar: Hedeflenen yanıt olarak "vay" etkisine tamamen katılıyorum, ancak bunun bir logonun amacı olduğu konusunda değil. Glaser, I NY'yi 40 yıl önce bir tanıtım turizmi kampanyası olarak yarattı, orijinal hedeflerinin çok ötesinde çok başarılı bir reklam kampanyası. New Yorkluların kendileri tarafından takdir edilen bir sembol haline geldi (kendi başına küçük bir başarı değil). Maruz kalmayı ve vızıltıyı hedefliyorsanız, o zaman tek amaç bir "vay" etkisidir.

Ancak günümüz dünyasında bir işletme için logo planlarken bu etki kesinlikle arzu edilir ancak yeterli değildir. Bir logoyu amacına ulaşmadaki başarı düzeyine göre analiz ederdim - kışkırttığı duygusal tepki, sunduğu hikaye, uyguladığı kamu imajı ve bir markanın/işletmenin tasarlanma şekline nasıl katkıda bulunduğu. Tüm bunlar bir araya geldiğinde bir logonun öne çıkmasını ve markanın algılanmayı amaçladığı şekilde hatırlanmasını sağlar. "Vay canına" efekti harika bir ilk adımdır, ancak iyi bir logoyu zaman içindeki performansıyla ölçerim.

Nico: Son olarak, neden bana profesyonel olarak logo tasarlaması için birini işe alayım?

Shahar: Profesyonel iseniz profesyonel bir logoya ihtiyacınız olduğunu söyleyebilirim. Profesyonel olarak algılanmak istiyorsanız, profesyonel bir logoya ihtiyacınız var. Ve gelecekte bir profesyonel olmayı hedefliyorsanız, profesyonel bir logoya ihtiyacınız var.

Bugün dünyamız görsel olarak o kadar gelişmiştir ki bir marka kimliği yaratmak artık yeterli değildir. Ayrıca, kendiniz için belirlediğiniz hedeflere ulaşacak şekilde rekabetten ayrılmanız gerekir. Dahası, yol boyunca işinizi ince ayarlarken bunlarda küçük değişikliklere yer bırakmanız gerekir ve logonuz buna izin vermelidir.

Pazarlama uzmanları size iyi tanıtımın anahtarının iyi orijinal içerik oluşturmak olduğunu söyleyecektir - bir logo, bir kerelik sabit orijinal içeriğinizdir. Kulağa tuhaf gelse de, işletmenizin geleceğindeki bilinmeyenleri göz önünde bulundurması ve tüm gelişim aşamalarında onu temsil etmesi gerekiyor. Bir işi temel değerlerine, hedeflerine ve emellerine damıtarak başarabilirsiniz ve profesyonel bir tasarımcı bunları mükemmel logoya çevirebilecektir.

Çözüm

Shahar'ın tasarıma felsefi yaklaşımı gerçekten parlıyor. Tasarımcıların ve markaların neden hızlı bir "vay be"den fazlasını araması gerektiğini mükemmel bir şekilde açıkladı. Değerlerinizi ortaya koyan ve herkese gelecekte büyüme ve gelişme fırsatı veren düşünceli bir yaklaşımdır. Bu "vay be"yi Shahar'ın önerdiği duygusal hikaye anlatımıyla birleştirmek gerçekçi değil. Ama sadece bir ölümlüden istemek çok mu fazla? Neyse ki, Shahar ve stüdyosu gibi marka mükemmelliği üzerinde çalışan profesyoneller var.

Logonuz, markanızı değiştirmeden büyümenize ve misyonunuzu değiştirmenize olanak sağlıyor mu? İç ve dış paydaşlara farklı bir mesaj verdiğini düşünüyor musunuz? Yorumlarda bize bildirin!