Улучшите рейтинг в поисковых системах за 7 шагов
Опубликовано: 2022-05-04Как мне улучшить свой рейтинг в поисковых системах?
Это самый распространенный вопрос, который я получаю, когда владельцы бизнеса узнают, что я владею компанией, которая предоставляет услуги SEO.
Это и понятно — улучшение рейтинга в поисковых системах может изменить бизнес, обеспечивая стабильный поток новых клиентов без постоянных затрат на рекламу.
Хотя платная реклама, такая как контекстная реклама, может быть эффективной при партнерстве со службой управления контекстной рекламой, как только бюджет будет потрачен, он исчезнет. SEO — это инвестиции, которые со временем развивают сами себя, постепенно увеличивая трафик на ваш сайт за счет повышения рейтинга в поиске.
Моя любимая аналогия по теме:
Если платная реклама — это покупка яблок в магазине, SEO — это посадка яблони.
В этой статье вы узнаете, какие шаги вы можете предпринять, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковых системах, привлечь больше трафика на свой веб-сайт и, в конечном итоге, превратить этот трафик в клиентов.
1. Оптимизируйте архитектуру вашего сайта
Есть причина, по которой я поместил это первым в списке. По моему опыту, если сайт имеет неоптимальную архитектуру, это самый быстрый способ улучшить поисковый рейтинг. Давайте посмотрим на пример недавнего проекта, который мы завершили, и последующее улучшение поискового рейтинга:
После перезапуска веб-сайта в начале февраля произошло немедленное улучшение поискового рейтинга и числа кликов. После падения трафика, вызванного COVID из-за того, что во время карантина это был веб-сайт здравоохранения в Нью-Йорке, на веб-сайте постоянно улучшались и клики, которые, как подтвердил клиент, привели к большему количеству назначений пациентов.
Все, что мы сделали, это улучшили архитектуру сайта. Мы не добавляли контента и не строили ссылок.
Так как же «улучшить архитектуру сайта»?
Оптимизируйте внутренние и внешние ссылки
Оптимизация внутренних и внешних ссылок вашего веб-сайта дает два преимущества.
Во-первых, это максимизирует количество PageRank, поступающего на интересующие вас страницы.
Когда страница на вашем веб-сайте получает ссылку с другого веб-сайта, она распределяет этот ссылочный вес по ссылкам на этой странице. Сюда входят ссылки в содержании, шапке, нижнем колонтитуле и боковой панели.
Начните с удаления неважных ссылок.
Вы ссылаетесь на страницы, которые вы не пытаетесь ранжировать в верхнем или нижнем колонтитуле (или в обоих)?
Проверьте свою аналитику. Заходят ли посетители на эту страницу в значительном количестве? Если нет, уберите его из навигации.
Взгляните на ссылки на профили в социальных сетях, которые вы указали на странице. Вы пытаетесь привлечь посетителей на свои профили в социальных сетях? Как это работает?
Если ответ «нет, я не такой» или «не особенно хорошо», поймите, что вы передаете PageRank этим страницам, которые в противном случае были бы переданы страницам, ранжирование которых вы хотите повысить в поиске. Если возможно, удалите ссылки на социальные сети (вы всегда можете включить их как «sameAs» в свою разметку схемы, если хотите, чтобы Google знал о ваших профилях в социальных сетях).
Добавьте внутренние ссылки между релевантными страницами и блогами
Потратьте некоторое время на просмотр вашего контента, чтобы увидеть, где вы можете найти возможности для ссылок на ценные страницы вашего сайта. Например, пластический хирург должен искать возможности для работы в ссылках на страницу ринопластики, используя анкорный текст «хирург ринопластики в Тампе». В то же время помните, что каждый раз, когда вы добавляете ссылку со страницы, вы снижаете количество PageRank, проходящего через все эти страницы. Будьте осмотрительны в своих внутренних ссылках и сохраните их для важных страниц.
Добавление хлебных крошек в ваш блог может быть хорошим способом автоматизировать внутреннюю перелинковку содержимого вашего блога. Ознакомьтесь с этой статьей, чтобы узнать больше о панировочных сухарях, прежде чем принять решение добавить их на свой веб-сайт вслепую.
2. Наймите SEO-специалиста для проведения технического аудита
Это единственный шаг, который, вероятно, потребует квалифицированного SEO.
Даже 7-страничный веб-сайт для местного бизнеса может потенциально выиграть от технического аудита. В этом руководстве не будет подробно рассказано о том, что входит в технический аудит, но если вы его проведете и обнаружите проблемы, сдерживающие ваш сайт, это может стать для вас самым быстрым способом улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.
От запрета индексирования автоматически сгенерированных страниц, которые вы не заинтересованы в ранжировании, до проверки того, что ваш разработчик не сделал ничего, что помешало бы Google получить доступ к частям вашего сайта, до проверки основных вещей, таких как скорость вашей страницы и установка SSL, это стоит сделать всякий раз, когда вы делаете редизайн сайта.
Если вам интересно узнать больше о техническом SEO-аудите, прочтите это. Свяжитесь с нами, если вам нужна информация о проведении аудита вашего веб-сайта.
3. Консолидируйте старый контент везде, где это имеет смысл
Зачастую это простой способ повысить свой рейтинг в поисковых системах.
Если ваш блог чем-то похож на многие блоги, которые мы унаследовали от других SEO-компаний, велика вероятность, что в нем есть избыточный контент.
Войдите в свою консоль поиска Google (если вы не знаете, что это такое, в конце этой статьи есть раздел об этом, нажмите здесь, чтобы проверить его).
Нажмите на параметр производительности на левой боковой панели:
Нажимаем «Страницы» и сортируем по кликам:
Найдите все статьи на вашем веб-сайте, которые получили менее 5 кликов. Проверьте все эти URL-адреса в Google Analytics, чтобы узнать, получают ли они просмотры страниц; если это не так, удалите или объедините их.
Если вы решите объединить их, вам нужно будет найти на своем веб-сайте статью, в которой этот контент будет иметь дополнительную ценность. Как только вы найдете его, скопируйте и вставьте разделы, которые дополняют другую статью, затем удалите его и настройте перенаправление.
Хотя Google никогда не подтверждал это, некоторые оптимизаторы считают, что у компании есть что-то похожее на показатель качества, который она рассчитывает для PPC. Если у него есть такая оценка, удаление неэффективного контента, безусловно, повысит ее.
Я не знаю, есть ли у Google такой показатель качества для расчета рейтинга в органическом поиске, но я много раз видел, как эта тактика помогает улучшить рейтинг в поисковых системах. Даже если у него нет такой оценки, это, безусловно, снижает вероятность каннибализации ключевых слов при использовании контента, который на самом деле не помогает вашему веб-сайту создавать контент, привлекающий посетителей.
4. Создайте и выполните контент-план
Контент — самый недооцененный аспект SEO. Период.
Написание тонн контента для вашего сайта не улучшит рейтинг поисковой системы. Однако написание контента, который информирует ваших потенциальных клиентов о темах, связанных с вашим продуктом или услугой, может привлечь потенциальных клиентов или даже создать для вас аудиторию.
По сути, контент дает возможность получить ссылки или получить видимость. Это не улучшит ваш рейтинг в поиске напрямую.
Если вы местный сантехник, ведение блогов не приведет к волшебному увеличению вашего поискового рейтинга по запросу «сантехники рядом со мной».
В то же время написание руководства по устранению конкретной проблемы с сантехникой может принести ссылки на ваш блог, и если это произойдет, это может повысить ваш рейтинг в поиске. Мы называем этот тип контента ссылочным магнитом.
Написание статьи на тему, которую ваши клиенты будут исследовать, прежде чем связаться с вами, станет еще одной причиной, по которой вы опубликуете блог. Мы называем это содержанием пути покупателя.
Главное, чтобы каждая часть вашего контента соответствовала этим трем полям:
- Вы провели исследование ключевых слов и выбрали ключевое слово для таргетинга, которое имеет соответствующую сложность, учитывая профиль обратных ссылок вашего веб-сайта.
- Ваше исследование ключевых слов показало, что ежемесячный объем поисковых запросов достаточно значителен, чтобы у этого контента была аудитория.
- Тема находится либо в пути покупателей, либо со временем на нее могут появиться ссылки.
Контент пути покупателя
Путь покупателя — это процесс, через который проходит клиент, прежде чем купить продукт или нанять кого-то для оказания услуги.
Контентом пути покупателя будут статьи или видеоролики, посвященные проблемам, которые вы решаете. Например, человек, который гуглит «как предотвратить конфискацию моего дома», может воспользоваться услугами адвоката по взысканию ипотечного кредита. SEO-специалисту юриста по банкротству было бы полезно написать на эту тему, поскольку у человека, который будет выполнять этот поиск, скорее всего, есть проблема, с которой юрист может помочь.
Я снял малоценное видео для внутреннего использования в Sagapixel, которое проходит через этот процесс. Важно понимать, как раскрыть эти возможности, чтобы не тратить время на написание статей о:
- Вещи, за которые вы никогда не получите хорошего рейтинга
- Темы, которые никто не ищет
- Вещи, на которые никто никогда не будет ссылаться
- Проблемы, которые не охватывают проблему, которую решает ваш продукт или услуга
Содержимое магнита ссылок
Контент, который привлекает ссылки, обычно имеет что-то, что будет поддерживать что-то еще в сети.
Публикация исследований, статистических данных, опросов или других данных, которые могут подтвердить то, о чем пишет кто-то другой, — отличный способ пассивно зарабатывать ссылки с течением времени.
Как правило, ваш контент должен быть действительно хорошим и представлять какую-то осязаемую ценность, если вы хотите, чтобы он пассивно зарабатывал ссылки, но если вы добьетесь успеха, это, скорее всего, улучшит рейтинг поисковой системы большей части вашего сайта. .
Давайте немного углубимся в тему получения ссылок.
5. Приобретайте ссылки для улучшения рейтинга в поисковых системах
Google использует систему, которую он называет PageRank, для передачи «авторитетных» сигналов по сети.
Идея состоит в том, что если на страницу ссылаются несколько высококачественных веб-сайтов, контент на этой странице должен быть более ценным, чем контент на странице без каких-либо ссылок.
Вы сможете улучшить свой рейтинг в поисковых системах, получая ссылки с высококачественных веб-сайтов. Обычно это называют линкбилдингом.
Создание ссылок, пожалуй, самая сложная часть повышения рейтинга страницы в поисковых системах.
Существует множество тактик построения ссылок. Многие из них нарушают рекомендации Google для веб-мастеров и могут привести к тому, что ваш веб-сайт будет оштрафован или полностью удален из индекса Google. Вы можете просмотреть эти рекомендации здесь.
Важно предпринимать усилия по построению ссылок таким образом, чтобы они были масштабируемыми, но безопасными от штрафов. В следующем разделе будут рассмотрены наиболее распространенные методы, которые оптимизаторы используют для создания ссылок и улучшения рейтинга в поисковых системах для своих клиентов.
Местные цитаты
Чтобы получить местное цитирование, веб-сайт должен быть включен в местные каталоги.
Например, компания, работающая в штате Нью-Джерси, заявит о своем списке в каталоге NJ.com.
Хотя эти ссылки обычно являются ссылками NoFollow, которые не передают PageRank, информация на страницах используется для проверки информации в вашем профиле Google My Business, что может привести к улучшению рейтинга поисковой системы в результатах локальной карты:
Если вы хотите претендовать на местные цитаты, я рекомендую этот список от Moz.
Если вы хотите, чтобы кто-то просто сделал это за вас, мы можем помочь.
Что бы вы ни решили делать, пожалуйста, прислушайтесь к нашему совету и избегайте использования таких сервисов, как Yext.
Предлагайте делать гостевые посты
Стать гостевым автором на других веб-сайтах — это медленный, но верный способ заработать ссылки на свой веб-сайт. Кроме того, это дает возможность развивать отношения с другими владельцами веб-сайтов, что может принести бесчисленные преимущества.
Одно предостережение: чрезмерное количество гостевых постов может привести к штрафу, поэтому не делайте 900 гостевых постов за 3 месяца.
6. Установите Google Analytics
Установка Google Analytics напрямую не улучшит рейтинг в поисковых системах, но предоставит вам необходимую информацию. Вы узнаете:
- какие страницы посещают люди
- как долго они остаются на определенных страницах
- какие страницы они посещают, прежде чем связаться с вами
- и многое другое…
Всегда лучше иметь информацию, которую можно использовать для повышения поискового рейтинга, но опять же, установка самой Google Analytics не поможет.
7. Настройте консоль поиска Google
Консоль поиска Google (GSC) имеет ряд применений, которые необходимы для повышения рейтинга поиска. Будет:
- Предупреждать вас о любых проблемах Google с индексацией вашего веб-сайта.
- Разрешить отправлять карту сайта
- Запрос повторного сканирования страницы, которая была изменена
- Предупреждать вас о любых штрафах, которые могут повлиять на ваш поисковый рейтинг
- Предоставьте данные по запросам, по которым был найден ваш сайт
- Позвольте вам увидеть, как часто ваши страницы отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) независимо от того, заработали вы клик или нет.
- Позволяет отслеживать всю вашу видимость в поисковых системах за последние 16 месяцев.
GSC — незаменимый инструмент для SEO и повышения рейтинга в поисковых системах. Это видео проведет вас через процесс проверки вашей учетной записи Google Search Console:
Улучшенный рейтинг в поисковых системах благодаря основам SEO
Я надеюсь, что это руководство было полезным. Он не углубляется ни в одну из тем, но дает обзор тем, которые вам следует изучить, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Работа с каждой из этих областей SEO должна быть более чем достаточной для большинства веб-сайтов, желающих улучшить видимость в поисковых системах.