Verbessern Sie den Suchmaschinenrang in 7 Schritten

Wie verbessere ich mein Suchmaschinenranking?

Dies ist die häufigste Frage, die ich bekomme, wenn Geschäftsinhaber erfahren, dass ich ein Unternehmen besitze, das SEO-Dienstleistungen anbietet.

Das ist verständlich – verbesserte Suchmaschinen-Rankings können für ein Unternehmen transformativ sein, indem sie einen stetigen Strom neuer Kunden bieten, ohne ständig für Werbung ausgeben zu müssen.

Bezahlte Werbung – wie PPC-Werbung – kann zwar effektiv sein, wenn Sie mit einem PPC-Verwaltungsdienst zusammenarbeiten, aber sobald das Budget aufgebraucht ist, ist es weg. SEO ist eine Investition, die im Laufe der Zeit auf sich selbst aufbaut und den Traffic auf Ihrer Website durch einen verbesserten Suchrang allmählich erhöht.

Meine Lieblingsanalogie zum Thema:

Wenn bezahlte Werbung Äpfel im Laden kauft, pflanzt SEO einen Apfelbaum.

Dieser Artikel führt Sie durch die Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern, mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken und diesen Traffic letztendlich in Kunden umzuwandeln.

1. Optimieren Sie Ihre Site-Architektur

Es gibt einen Grund, warum ich dies an erster Stelle in der Liste platziert habe. Meiner Erfahrung nach ist dies der schnellste Weg zu einem verbesserten Suchrang, wenn eine Website eine nicht optimale Website-Architektur aufweist. Werfen wir einen Blick auf ein Beispiel für ein kürzlich abgeschlossenes Projekt und die anschließende Verbesserung des Suchrankings:

Nach dem Relaunch der Website Anfang Februar war eine sofortige Verbesserung des Suchrankings und der Klicks zu verzeichnen. Nach einem COVID-bedingten Rückgang des Datenverkehrs, da es sich um eine Gesundheits-Website in NYC während der Quarantäne handelte, wurde die Website stetig verbessert und Klicks verzeichneten, dass der Kunde bestätigte, dass sie zu mehr Patiententerminen geführt hatten.

Wir haben lediglich die Seitenarchitektur verbessert. Wir haben keine Inhalte hinzugefügt und keine Links erstellt.

Wie also „verbessern Sie die Site-Architektur?

Optimieren Sie die interne und externe Verlinkung

Die Optimierung der internen und externen Verlinkung Ihrer Website hat zwei Vorteile.

Erstens maximiert es die Menge an PageRank, die zu den Seiten fließt, die Ihnen wichtig sind.

Wenn eine Seite auf Ihrer Website einen Link von einer anderen Website erhält, verteilt sie diese Link-Equity auf die Links auf dieser Seite. Dazu gehören Links im Inhalt, in der Kopfzeile, in der Fußzeile und in der Seitenleiste.

Beginnen Sie damit, unwichtige Links zu entfernen.

Verlinken Sie auf Seiten, die Sie nicht in der Kopf- oder Fußzeile (oder beiden) platzieren möchten?

Überprüfen Sie Ihre Analysen. Besuchen Besucher diese Seite in nennenswerten Zahlen? Wenn nicht, nehmen Sie es aus der Navigation.

Sehen Sie sich die Links zu den Social-Media-Profilen an, die Sie auf der Seite eingefügt haben. Versuchen Sie, Besucher auf Ihre Social-Media-Profile zu lenken? Wie läuft das ab?

Wenn die Antwort „nein, bin ich nicht“ oder „nicht besonders gut“ lautet, verstehen Sie, dass Sie den PageRank an diese Seiten weitergeben, der andernfalls an Seiten weitergegeben würde, deren Suchrang Sie erhöhen möchten. Verzichten Sie nach Möglichkeit auf die Social-Media-Links (Sie können sie jederzeit als „sameAs“ in Ihr Schema-Markup aufnehmen, wenn Sie möchten, dass Google über Ihre Social-Media-Profile Bescheid weiß).

Fügen Sie interne Links zwischen relevanten Seiten und Blogs hinzu

Verbringen Sie etwas Zeit damit, Ihre Inhalte durchzusehen, um zu sehen, wo Sie Möglichkeiten finden, auf wertvolle Seiten innerhalb Ihrer Website zu verlinken. Beispielsweise sollte ein plastischer Chirurg nach Möglichkeiten suchen, in Links zu einer Seite für Nasenkorrekturen zu arbeiten, indem er den Ankertext „Rhinoplastik-Chirurg in Tampa“ verwendet. Denken Sie gleichzeitig daran, dass Sie jedes Mal, wenn Sie einen Link von einer Seite hinzufügen, die Menge an PageRank verwässern, die durch alle weitergegeben wird. Seien Sie vernünftig bei Ihrer internen Verlinkung und bewahren Sie sie für Ihre wichtigen Seiten auf.

Das Hinzufügen von Breadcrumbs zu Ihrem Blog kann eine gute Möglichkeit sein, die interne Verlinkung Ihres Blog-Inhalts zu automatisieren. Lesen Sie diesen Artikel, um mehr über Breadcrumbs zu erfahren, bevor Sie sich entscheiden, sie blind zu Ihrer Website hinzuzufügen.

2. Beauftragen Sie einen SEO mit der Durchführung eines technischen Audits

Dies ist der einzige Schritt, für den wahrscheinlich ein erfahrener SEO erforderlich ist.

Sogar eine 7-seitige Website für ein lokales Unternehmen kann möglicherweise von einem technischen Audit profitieren. Dieser Leitfaden wird nicht im Detail darauf eingehen, was in ein technisches Audit einfließt, aber wenn Sie eines erhalten und es Probleme aufdeckt, die Ihre Website zurückhalten, könnte dies der schnellste Weg für Sie sein, den Suchmaschinenrang Ihrer Website zu verbessern.

Von der Noindexierung automatisch generierter Seiten, an deren Ranking Sie nicht interessiert sind, über die Sicherstellung, dass Ihr Entwickler nichts getan hat, was Google daran hindern würde, auf Teile Ihrer Website zuzugreifen, bis hin zur Überprüfung grundlegender Dinge wie Ihrer Seitengeschwindigkeit und SSL-Installation, es lohnt sich, dies tun zu lassen wenn Sie eine Website neu gestalten.

Wenn Sie mehr über technische SEO-Audits erfahren möchten, lesen Sie dies. Wenden Sie sich an uns, wenn Sie Informationen darüber wünschen, wie Sie ein Audit für Ihre Website durchführen lassen.

3. Konsolidieren Sie alte Inhalte, wo immer es sinnvoll ist

Dies ist oft eine einfache Möglichkeit, die Nadel zu bewegen und Ihren Suchmaschinenrang zu verbessern.

Wenn Ihr Blog so etwas wie viele der Blogs ist, die wir von anderen SEO-Unternehmen geerbt haben, besteht eine gute Chance, dass Sie redundante Inhalte darauf haben.

Melden Sie sich bei Ihrer Google Search Console an (wenn Sie nicht wissen, was das ist, finden Sie am Ende dieses Artikels einen Abschnitt darüber, klicken Sie hier, um ihn zu überprüfen).

Klicken Sie auf die Leistungsoption in der linken Seitenleiste:

Klicken Sie auf „Seiten“ und sortieren Sie nach Klicks:

Finden Sie alle Artikel auf Ihrer Website, die weniger als 5 Klicks hatten. Überprüfen Sie alle diese URLs in Google Analytics, um zu sehen, ob sie Seitenaufrufe erhalten; Wenn dies nicht der Fall ist, löschen oder konsolidieren Sie sie.

Wenn Sie sich entscheiden, sie zu konsolidieren, müssen Sie einen Artikel auf Ihrer Website finden, in dem dieser Inhalt einen Mehrwert darstellen würde. Sobald Sie es gefunden haben, kopieren Sie die Abschnitte, die den anderen Artikel ergänzen, und fügen Sie sie ein, löschen Sie sie und richten Sie eine Weiterleitung ein.

Obwohl Google dies nie bestätigt hat, glauben einige SEOs, dass das Unternehmen etwas Ähnliches wie den Qualitätsfaktor hat, den es für PPC berechnet. Wenn es eine solche Punktzahl hat, wird das Entfernen von leistungsschwachen Inhalten diese sicherlich erhöhen.

Ich weiß nicht, ob Google einen solchen Qualitätsfaktor für die Berechnung des organischen Suchrangs hat, aber ich habe oft gesehen, dass diese Taktik hilft, den Suchmaschinenrang zu verbessern. Selbst wenn es keine solche Punktzahl hat, verringert es sicherlich die Wahrscheinlichkeit einer Kannibalisierung von Keywords, während Inhalte verwendet werden, die Ihrer Website nicht wirklich helfen, Inhalte aufzubauen, die Besucher anziehen.

4. Erstellen Sie einen Inhaltsplan und führen Sie ihn aus

Inhalt ist der am meisten missverstandene Aspekt von SEO. Zeitraum.

Das Schreiben von Tonnen von Inhalten für Ihre Website wird den Suchmaschinenrang nicht verbessern. Das Schreiben von Inhalten, die Ihre potenziellen Kunden über Themen rund um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung informieren, kann jedoch Leads generieren oder sogar ein Publikum für Sie schaffen.

Im Wesentlichen bieten Inhalte Möglichkeiten, Links zu erhalten oder Sichtbarkeit zu erlangen. Es wird Ihren Suchrang nicht direkt verbessern.

Wenn Sie ein lokaler Klempner sind, wird das Schreiben von Blogs Ihren Suchrang für „Klempner in meiner Nähe“ nicht auf magische Weise erhöhen.

Gleichzeitig kann das Schreiben eines Leitfadens zur Behebung eines bestimmten Sanitärproblems Links zu Ihrem Blog verdienen, und wenn dies der Fall ist, kann dies Ihren Suchrang erhöhen. Wir nennen diese Art von Inhalten einen Linkmagneten.

Das Schreiben eines Artikels zu einem Thema, das Ihre Kunden recherchieren würden, bevor sie Sie kontaktieren, wäre ein weiterer Grund, warum Sie einen Blog veröffentlichen würden. Wir nennen das Buyer's Journey Content.

Der Schlüssel ist, sicherzustellen, dass jeder Teil Ihres Inhalts diese drei Kästchen ankreuzt:

1. Sie haben eine Keyword-Recherche durchgeführt und ein Keyword für das Targeting ausgewählt, das angesichts des Backlink-Profils Ihrer Website einen angemessenen Schwierigkeitsgrad aufweist
2. Ihre Keyword-Recherche hat ergeben, dass das monatliche Suchvolumen signifikant genug ist, um eine Zielgruppe für diesen Inhalt zu finden
3. Das Thema befindet sich entweder auf der Reise des Käufers oder es wird wahrscheinlich im Laufe der Zeit Links verdienen.

Inhalt der Reise des Käufers

Die Reise des Käufers ist der Prozess, den ein Kunde durchläuft, bevor er ein Produkt kauft oder jemanden anstellt, um eine Dienstleistung zu erbringen.

Der Inhalt der Reise des Käufers wären Artikel oder Videos, die die von Ihnen gelösten Probleme behandeln. Zum Beispiel kann eine Person, die googelt „Wie kann ich verhindern, dass mein Haus zwangsversteigert wird“, von den Diensten eines Anwalts für Hypothekenvollstreckung profitieren. Die SEO eines Insolvenzanwalts würde davon profitieren, über dieses Thema zu schreiben, da die Person, die diese Suche durchführt, wahrscheinlich das Problem hat, bei dem der Anwalt helfen kann.

Ich habe ein Video mit etwas geringem Produktionswert für den internen Gebrauch bei Sagapixel gedreht, das diesen Prozess durchläuft. Es ist wichtig zu verstehen, wie Sie diese Möglichkeiten aufdecken, damit Sie Ihre Zeit nicht damit verschwenden, über Folgendes zu schreiben:

• Dinge, für die Sie nie einen guten Rang einnehmen werden
• Themen, nach denen niemand sucht
• Dinge, die niemand jemals verlinken wird
• Probleme, die kein Problem abdecken, das Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung löst

Link-Magnet-Inhalt

Inhalte, die Links anziehen, haben normalerweise etwas, das etwas anderes im Web unterstützt.

Das Veröffentlichen von Studien, Statistiken, Umfragen oder anderen Daten, die etwas unterstützen können, worüber jemand anderes schreibt, ist eine großartige Möglichkeit, im Laufe der Zeit passiv Links zu verdienen.

Normalerweise müssen Ihre Inhalte wirklich gut sein und einen greifbaren Wert bieten, wenn Sie möchten, dass sie passiv Links verdienen, aber wenn Sie erfolgreich sind, wird dies sehr wahrscheinlich den Suchmaschinenrang eines Großteils Ihrer Website verbessern .

Lassen Sie uns etwas weiter in das Thema Linkakquise einsteigen.

5. Erwerben Sie Links, um den Suchmaschinenrang zu verbessern

Google verwendet ein System namens PageRank, um „Autoritäts“-Signale im gesamten Web weiterzugeben.

Die Idee ist, dass, wenn eine Reihe hochwertiger Websites auf eine Seite verlinken, der Inhalt dieser Seite wertvoller sein sollte als der Inhalt einer Seite ohne jegliche Links.

Sie können Ihr Suchmaschinenranking verbessern, indem Sie Links von hochwertigen Websites erwerben. Dies wird allgemein als Linkaufbau bezeichnet.

Linkbuilding ist wohl der schwierigste Teil bei der Verbesserung des Suchmaschinenrankings einer Seite.

Es gibt viele Taktiken für den Aufbau von Links. Viele verstoßen gegen die Webmaster-Richtlinien von Google und können dazu führen, dass Ihre Website bestraft oder vollständig aus dem Google-Index entfernt wird. Sie können diese Richtlinien hier einsehen.

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Linkbuilding-Bemühungen skalierbar, aber sicher vor Strafen durchführen. Der folgende Abschnitt geht auf die gängigsten Methoden ein, die SEOs verwenden, um Links aufzubauen und das Suchmaschinen-Ranking für ihre Kunden zu verbessern.

Lokale Zitate

Das Beanspruchen lokaler Zitate beinhaltet, dass eine Website in lokalen Verzeichnissen aufgeführt wird.

Zum Beispiel würde ein Unternehmen, das in NJ tätig ist, Anspruch auf seinen NJ.com-Verzeichniseintrag erheben.

Während es sich bei diesen Links in der Regel um NoFollow-Links handelt, die keinen PageRank weitergeben, werden die Informationen auf den Seiten verwendet, um die Informationen in Ihrem Google My Business-Profil zu überprüfen, was zu einer Verbesserung des Suchmaschinenrankings in den lokalen Kartenergebnissen führen kann:

Wenn Sie Ihre lokalen Zitate beanspruchen möchten, empfehle ich diese Liste von Moz.

Wenn Sie möchten, dass es einfach jemand für Sie erledigt, können wir Ihnen helfen.

Wofür Sie sich auch entscheiden, befolgen Sie bitte unseren Rat und vermeiden Sie die Nutzung von Diensten wie Yext.

Bieten Sie Gastbeiträge an

Ein Gastbeitrag auf anderen Websites zu werden, ist eine langsame, aber stetige Möglichkeit, Links zu Ihrer Website zu erhalten. Außerdem bietet es die Möglichkeit, Beziehungen zu anderen Website-Eigentümern aufzubauen, was unzählige Vorteile bieten kann.

Ein Wort der Vorsicht: Übermäßige Gastbeiträge können zu einer Strafe führen, also schreiben Sie nicht 900 Gastbeiträge in 3 Monaten.

6. Installieren Sie Google Analytics

Die Installation von Google Analytics wird das Suchmaschinenranking nicht direkt verbessern, aber es wird Ihnen Informationen liefern, die Sie benötigen. Du wirst es herausfinden:

• welche Seiten die Leute besuchen
• wie lange sie auf bestimmten Seiten bleiben
• welche Seiten sie besuchen, bevor sie Sie kontaktieren
• und vieles mehr…

Es ist immer besser, Informationen zu haben, die Sie verwenden können, um Ihren Suchrang zu erhöhen, aber auch hier hilft die Installation von Google Analytics selbst nicht.

7. Richten Sie die Google Search Console ein

Die Google Search Console (GSC) hat eine Reihe von Anwendungen, die für die Verbesserung des Suchrankings unerlässlich sind. Es wird:

1. Benachrichtigen Sie Google über Probleme bei der Indexierung Ihrer Website
2. Ermöglicht Ihnen, eine Sitemap einzureichen
3. Fordern Sie ein erneutes Crawlen einer Seite an, die geändert wurde
4. Benachrichtigen Sie Sie über Strafen, die Ihren Suchrang beeinträchtigen könnten
5. Geben Sie Daten zu den Suchanfragen an, die zum Auffinden Ihrer Website verwendet wurden
6. Lassen Sie sehen, wie oft Ihre Seiten auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen, unabhängig davon, ob Sie einen Klick verdient haben oder nicht
7. Ermöglicht es Ihnen, Ihre gesamte Sichtbarkeit in Suchmaschinen in den letzten 16 Monaten zu verfolgen

GSC ist ein unverzichtbares Tool für SEO und die Verbesserung des Suchmaschinenrankings. Dieses Video führt Sie durch den Prozess der Verifizierung Ihres Google Search Console-Kontos:

Verbesserter Suchmaschinenrang durch SEO-Grundlagen

Ich hoffe, diese Anleitung war hilfreich. Es geht nicht besonders tief in die Themen ein, aber es bietet einen Überblick über Themen, die Sie kennen sollten, um Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern. Die Behandlung jedes dieser SEO-Bereiche sollte für die meisten Websites, die die Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern möchten, mehr als ausreichen.