ปรับปรุงอันดับเครื่องมือค้นหาใน 7 ขั้นตอน

ฉันจะปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหาได้อย่างไร

นี่เป็นคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่ฉันได้รับเมื่อเจ้าของธุรกิจรู้ว่าฉันเป็นเจ้าของบริษัทที่ให้บริการ SEO

สิ่งนี้สามารถเข้าใจได้—อันดับของเครื่องมือค้นหาที่ปรับปรุงแล้วสามารถเปลี่ยนแปลงได้สำหรับธุรกิจ โดยให้กระแสลูกค้าใหม่อย่างต่อเนื่องโดยไม่ต้องเสียค่าโฆษณาอย่างต่อเนื่อง

แม้ว่าการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย เช่น การโฆษณาแบบ PPC จะมีประสิทธิภาพเมื่อร่วมมือกับบริการจัดการ PPC เมื่อใช้งบประมาณหมด ค่าใช้จ่ายก็หมดลง SEO เป็นการลงทุนที่สร้างขึ้นเองเมื่อเวลาผ่านไป โดยค่อยๆ เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณผ่านอันดับการค้นหาที่ดีขึ้น

การเปรียบเทียบที่ฉันชอบในหัวข้อ:

หากการโฆษณาแบบเสียเงินคือการซื้อแอปเปิ้ลจากร้านค้า SEO คือการปลูกต้นแอปเปิ้ล

บทความนี้จะแนะนำคุณเกี่ยวกับขั้นตอนต่างๆ ที่ทำได้เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ และเปลี่ยนการเข้าชมให้เป็นลูกค้าในท้ายที่สุด

1. เพิ่มประสิทธิภาพสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณ

มีเหตุผลที่ฉันวางสิ่งนี้ไว้เป็นอันดับแรกในรายการ จากประสบการณ์ของผม หากไซต์มีสถาปัตยกรรมไซต์น้อยกว่าที่เหมาะสม นี่เป็นวิธีที่เร็วที่สุดในการปรับปรุงอันดับการค้นหา มาดูตัวอย่างของโครงการล่าสุดที่เราเสร็จสิ้นและอันดับการค้นหาที่ดีขึ้นในภายหลัง:

มีการปรับปรุงอันดับการค้นหาและการคลิกเมื่อเปิดเว็บไซต์ใหม่ในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์ในทันที หลังจากที่ปริมาณการใช้ข้อมูลลดลงเนื่องจาก COVID เนื่องจากเป็นเว็บไซต์ด้านการดูแลสุขภาพในนิวยอร์คระหว่างการกักกัน เว็บไซต์ดังกล่าวได้รับการปรับปรุงและการคลิกอย่างต่อเนื่องซึ่งลูกค้ายืนยันได้ส่งผลให้มีการนัดหมายผู้ป่วยมากขึ้น

ทั้งหมดที่เราทำคือปรับปรุงสถาปัตยกรรมของไซต์ เราไม่ได้เพิ่มเนื้อหาและไม่สร้างลิงก์

ดังนั้นคุณจะ "ปรับปรุงสถาปัตยกรรมของไซต์ได้อย่างไร?

เพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงภายในและภายนอก

มีประโยชน์สองประการในการเพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงภายในและภายนอกของเว็บไซต์ของคุณ

ขั้นแรก เพิ่มจำนวนเพจแรงก์ที่ไหลไปยังเพจที่คุณสนใจ

เมื่อหน้าในเว็บไซต์ของคุณได้รับลิงค์จากเว็บไซต์อื่น มันจะกระจายส่วนของลิงค์นั้นไปทั่วทั้งลิงค์บนหน้านั้น ซึ่งรวมถึงลิงก์ในเนื้อหา ส่วนหัว ส่วนท้าย และแถบด้านข้าง

เริ่มต้นด้วยการลบลิงก์ที่ไม่สำคัญ

คุณกำลังเชื่อมโยงไปยังเพจที่คุณไม่ได้พยายามที่จะจัดอันดับในส่วนหัวหรือส่วนท้าย (หรือทั้งสองอย่าง) หรือไม่?

ตรวจสอบการวิเคราะห์ของคุณ ผู้เยี่ยมชมไปที่หน้านั้นในจำนวนที่มีนัยสำคัญหรือไม่? หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้นำออกจากการนำทาง

ดูลิงก์โปรไฟล์โซเชียลมีเดียที่คุณรวมไว้ในเพจ คุณกำลังพยายามดึงดูดผู้เยี่ยมชมโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณหรือไม่? มันทำงานออกมาได้อย่างไร?

หากคำตอบคือ “ไม่ใช่ ฉันไม่ได้” หรือ “ไม่ค่อยดีนัก” ให้เข้าใจว่าคุณกำลังส่งเพจแรงก์ไปยังหน้าเหล่านี้ซึ่งจะถูกส่งต่อไปยังหน้าที่คุณต้องการเพิ่มอันดับการค้นหา ห้ามลิงก์โซเชียลมีเดียหากเป็นไปได้ (คุณสามารถรวมลิงก์เหล่านั้นเป็น "sameAs" ในมาร์กอัปสคีมาของคุณได้เสมอ หากคุณต้องการให้ Google ทราบเกี่ยวกับโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณ)

เพิ่มลิงค์ภายในระหว่างเพจและบล็อกที่เกี่ยวข้อง

ใช้เวลาดูเนื้อหาของคุณเพื่อดูว่าคุณสามารถหาโอกาสในการเชื่อมโยงไปยังหน้าที่มีค่าภายในไซต์ของคุณได้ที่ไหน ตัวอย่างเช่น ศัลยแพทย์พลาสติกควรมองหาโอกาสในการทำงานในลิงก์ไปยังหน้าการผ่าตัดเสริมจมูกโดยใช้ข้อความ "ศัลยแพทย์เสริมจมูกในแทมปา" ในเวลาเดียวกัน จำไว้ว่าทุกครั้งที่คุณเพิ่มลิงค์จากหน้าเพจ คุณกำลังลดปริมาณ PageRank ที่ส่งผ่านลิงค์เหล่านั้นทั้งหมด ระมัดระวังในการลิงก์ภายในและบันทึกไว้ในหน้าสำคัญของคุณ

การเพิ่มเบรดครัมบ์ลงในบล็อกของคุณอาจเป็นวิธีที่ดีในการทำให้การเชื่อมโยงภายในของเนื้อหาบล็อกของคุณเป็นแบบอัตโนมัติ ลองอ่านบทความนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเบรดครัมบ์ก่อนตัดสินใจเพิ่มลงในเว็บไซต์ของคุณโดยสุ่มสี่สุ่มห้า

2. จ้าง SEO เพื่อทำการตรวจสอบทางเทคนิค

นี่เป็นขั้นตอนเดียวที่อาจต้องใช้ SEO ที่มีทักษะในการจัดการ

แม้แต่เว็บไซต์ 7 หน้าสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นก็อาจได้รับประโยชน์จากการตรวจสอบทางเทคนิค คู่มือนี้จะไม่ลงรายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่จะเข้าสู่การตรวจสอบทางเทคนิค แต่ถ้าคุณได้รับและพบว่ามีปัญหาในการรั้งเว็บไซต์ของคุณไว้ อาจเป็นวิธีที่เร็วที่สุดสำหรับคุณในการปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหาในเว็บไซต์ของคุณ

ตั้งแต่หน้าที่สร้างอัตโนมัติโดย noindexing ที่คุณไม่สนใจในการจัดอันดับ ไปจนถึงการทำให้นักพัฒนาซอฟต์แวร์ของคุณไม่ได้ทำอะไรที่ขัดขวางไม่ให้ Google เข้าถึงส่วนต่างๆ ของไซต์ของคุณ ไปจนถึงการตรวจสอบสิ่งพื้นฐาน เช่น ความเร็วหน้าเว็บและการติดตั้ง SSL ของคุณ ก็คุ้มค่าที่จะทำเช่นนี้ ทุกครั้งที่คุณออกแบบเว็บไซต์ใหม่

หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิค โปรดอ่านสิ่งนี้ ติดต่อเรา หากคุณต้องการข้อมูลเกี่ยวกับการตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณ

3. รวมเนื้อหาเก่าไว้ที่ใดก็ตามที่เหมาะสม

นี้มักจะเป็นวิธีที่ง่ายในการขยับเข็มด้วยการปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณ

หากบล็อกของคุณมีลักษณะเหมือนกับบล็อกหลายๆ บล็อกที่เราสืบทอดมาจากบริษัท SEO อื่นๆ ก็มีโอกาสสูงที่คุณจะมีเนื้อหาซ้ำซ้อน

เข้าสู่ระบบ Google Search Console ของคุณ (หากคุณไม่รู้ว่ามันคืออะไร ท้ายบทความนี้มีส่วนเกี่ยวกับมัน คลิกที่นี่เพื่อดู)

คลิกที่ตัวเลือกประสิทธิภาพที่แถบด้านข้างซ้าย:

คลิกที่ "หน้า" และจัดเรียงตามการคลิก:

ค้นหาบทความทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณที่มีการคลิกน้อยกว่า 5 ครั้ง ตรวจสอบ URL เหล่านี้ทั้งหมดใน Google Analytics เพื่อดูว่ามีการดูหน้าเว็บหรือไม่ หากไม่ใช่ ให้ลบหรือรวมเข้าด้วยกัน

หากคุณตัดสินใจที่จะรวมเข้าด้วยกัน คุณจะต้องค้นหาบทความบนเว็บไซต์ของคุณที่เนื้อหานี้จะช่วยเพิ่มมูลค่า เมื่อคุณพบแล้ว ให้คัดลอกและวางส่วนที่สนับสนุนบทความอื่น จากนั้นลบออกและตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง

แม้ว่า Google จะไม่เคยยืนยันเรื่องนี้มาก่อน แต่ SEO บางคนเชื่อว่าบริษัทมีบางอย่างที่คล้ายกับคะแนนคุณภาพที่คำนวณสำหรับ PPC หากมีคะแนนดังกล่าว การลบเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำจะทำให้คะแนนดังกล่าวเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน

ฉันไม่รู้ว่า Google มีคะแนนคุณภาพสำหรับการคำนวณอันดับการค้นหาทั่วไปหรือไม่ แต่ฉันเคยเห็นกลยุทธ์นี้ช่วยปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหาหลายครั้ง แม้ว่าจะไม่มีคะแนนดังกล่าว แต่ก็ช่วยลดโอกาสของการใช้คำหลักร่วมกันได้อย่างแน่นอน ในขณะที่ใช้เนื้อหาที่ไม่ได้ช่วยให้เว็บไซต์ของคุณสร้างเนื้อหาที่มีผู้เข้าชมได้จริงๆ

4. สร้างและดำเนินการแผนเนื้อหา

เนื้อหาเป็นแง่มุมที่เข้าใจผิดมากที่สุดของ SEO ระยะเวลา.

การเขียนเนื้อหาจำนวนมากสำหรับเว็บไซต์ของคุณจะไม่ช่วยปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหา การเขียนเนื้อหาที่แจ้งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ สามารถ สร้างลีดหรือแม้กระทั่งสร้างผู้ชมให้กับคุณได้

โดยพื้นฐานแล้ว เนื้อหาให้โอกาสในการรับลิงก์หรือการมองเห็น จะไม่ปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณโดยตรง

หากคุณเป็นช่างประปาในพื้นที่ การเขียนบล็อกจะไม่เพิ่มอันดับการค้นหา "ช่างประปาที่อยู่ใกล้ฉัน" อย่างน่าอัศจรรย์

ในเวลาเดียวกัน การเขียนคำแนะนำในการแก้ไขปัญหาระบบประปาโดยเฉพาะ สามารถรับลิงก์ไปยังบล็อกของคุณได้ และหากเป็นเช่นนั้น จะทำให้อันดับการค้นหาของคุณเพิ่มขึ้น เราเรียกเนื้อหาประเภทนี้ว่าแม่เหล็กเชื่อมโยง

การเขียนบทความในหัวข้อที่ลูกค้าของคุณจะหาข้อมูลก่อนติดต่อคุณจะเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่คุณจะเผยแพร่บล็อก เราเรียกเนื้อหาการเดินทางของผู้ซื้อรายนี้

สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าเนื้อหาทุกชิ้นของคุณทำเครื่องหมายในช่องสามช่องนี้:

1. คุณได้ทำการวิจัยคำหลักและเลือกคำหลักที่จะกำหนดเป้าหมายที่มีปัญหาที่เหมาะสมตามโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของเว็บไซต์ของคุณ
2. การวิจัยคำหลักของคุณแสดงให้เห็นว่ามีปริมาณการค้นหารายเดือนมากพอที่มีผู้ชมสำหรับเนื้อหานี้
3. หัวข้อนี้อยู่ในเส้นทางของผู้ซื้อหรือมีแนวโน้มที่จะได้รับลิงก์เมื่อเวลาผ่านไป

เนื้อหาการเดินทางของผู้ซื้อ

เส้นทางของผู้ซื้อคือกระบวนการที่ลูกค้าต้องดำเนินการก่อนซื้อผลิตภัณฑ์หรือจ้างบุคคลอื่นเพื่อให้บริการ

เนื้อหาการเดินทางของผู้ซื้อจะเป็นบทความหรือวิดีโอที่ครอบคลุมปัญหาที่คุณแก้ไข ตัวอย่างเช่น บุคคลที่ Googling "จะหยุดการยึดบ้านของฉันได้อย่างไร" สามารถได้รับประโยชน์จากบริการของทนายความด้านการจำนอง SEO ของทนายความล้มละลายจะได้รับประโยชน์จากการเขียนหัวข้อนี้เนื่องจากบุคคลที่ทำการค้นหานี้มีแนวโน้มที่จะมีปัญหาที่ทนายความสามารถช่วยได้

ฉันถ่ายวิดีโอมูลค่าการผลิตค่อนข้างต่ำสำหรับใช้ภายในที่ Sagapixel ซึ่งต้องผ่านกระบวนการนี้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจวิธีเปิดเผยโอกาสเหล่านี้เพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องเสียเวลาเขียนเกี่ยวกับ:

• สิ่งที่คุณไม่เคยได้รับการจัดอันดับที่ดีสำหรับ
• หัวข้อที่ไม่มีใครค้นหา
• สิ่งที่ไม่มีใครจะเชื่อมโยงไปถึง
• ปัญหาที่ไม่ครอบคลุมถึงปัญหาที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณแก้ไขได้

เชื่อมโยงเนื้อหาแม่เหล็ก

เนื้อหาที่ดึงดูดลิงก์มักจะมีบางอย่างที่จะสนับสนุนอย่างอื่นบนเว็บ

การเผยแพร่การศึกษา สถิติ แบบสำรวจ หรือข้อมูลอื่น ๆ ที่สามารถสนับสนุนสิ่งที่คนอื่นกำลังเขียนถึงเป็นวิธีที่ดีในการรับลิงก์ตลอดเวลา

โดยทั่วไปแล้ว เนื้อหาของคุณจะต้องดีมาก และให้คุณค่าที่จับต้องได้ หากคุณต้องการให้มันได้รับลิงก์แบบเงียบๆ แต่ถ้าคุณประสบความสำเร็จ นี่จะมีแนวโน้มมากที่จะปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่ .

มาดูรายละเอียดเพิ่มเติมในหัวข้อการได้มาซึ่งลิงก์กัน

5. รับลิงก์เพื่อปรับปรุงอันดับเครื่องมือค้นหา

Google ใช้ระบบที่เรียกว่า PageRank เพื่อส่งสัญญาณ "อำนาจ" ทั่วทั้งเว็บ

แนวคิดก็คือ หากมีเว็บไซต์คุณภาพสูงจำนวนหนึ่งเชื่อมโยงไปยังหน้าใดหน้าหนึ่ง เนื้อหาในหน้านั้นควรมีค่ามากกว่าเนื้อหาบนหน้าที่ไม่มีลิงก์ใดๆ เลย

คุณจะสามารถปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาโดยรับลิงก์จากเว็บไซต์คุณภาพสูง โดยทั่วไปเรียกว่าการสร้างลิงค์

การสร้างลิงก์อาจเป็นส่วนที่ยากที่สุดในการปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหาของหน้าเว็บ

มีกลยุทธ์มากมายสำหรับการสร้างการเชื่อมโยง หลายคนขัดต่อหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google และอาจส่งผลให้เว็บไซต์ของคุณถูกลงโทษหรือลบออกจากดัชนีของ Google ทั้งหมด คุณสามารถดูหลักเกณฑ์เหล่านี้ได้ที่นี่

มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะดำเนินการสร้างลิงค์ของคุณในลักษณะที่สามารถปรับขนาดได้ แต่ยังปลอดภัยจากการลงโทษ ส่วนต่อไปนี้จะกล่าวถึงวิธีการทั่วไปที่ SEO ใช้ในการสร้างลิงก์และปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาสำหรับลูกค้าของตน

การอ้างอิงในท้องถิ่น

การอ้างสิทธิ์ในการอ้างอิงในท้องถิ่นเกี่ยวข้องกับการได้รับเว็บไซต์ที่แสดงอยู่ในไดเรกทอรีท้องถิ่น

ตัวอย่างเช่น ธุรกิจที่ดำเนินการในนิวเจอร์ซีย์จะอ้างสิทธิ์ในรายชื่อไดเรกทอรีของ NJ.com

แม้ว่าโดยทั่วไปลิงก์เหล่านี้จะเป็นลิงก์ NoFollow ที่ไม่ผ่าน PageRank แต่ข้อมูลบนหน้าเว็บจะใช้เพื่อยืนยันข้อมูลในโปรไฟล์ Google My Business ของคุณ ซึ่งอาจส่งผลให้อันดับของเครื่องมือค้นหาในผลลัพธ์แผนที่ท้องถิ่นดีขึ้น:

หากคุณต้องการอ้างสิทธิ์ในการอ้างอิงในท้องถิ่นของคุณ ฉันขอแนะนำรายการนี้โดย Moz

หากคุณต้องการให้ใครซักคนทำแทนคุณ เราสามารถช่วยคุณได้

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจทำอะไร โปรดรับคำแนะนำของเราและหลีกเลี่ยงการใช้บริการเช่น Yext

เสนอให้ทำโพสต์ของแขก

การเป็นแขกผู้ร่วมให้ข้อมูลกับเว็บไซต์อื่นๆ นั้นเป็นวิธีที่ช้าแต่มั่นคงในการรับลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังให้โอกาสในการพัฒนาความสัมพันธ์กับเจ้าของเว็บไซต์รายอื่น ๆ ซึ่งสามารถให้ประโยชน์มากมาย

คำเตือนหนึ่งคำ: โพสต์ของแขกมากเกินไปอาจส่งผลให้มีการลงโทษ ดังนั้นอย่าโพสต์ 900 แขกใน 3 เดือน

6. ติดตั้ง Google Analytics

การติดตั้ง Google Analytics จะไม่ปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาโดยตรง แต่จะให้ข้อมูลที่คุณต้องการ คุณจะพบว่า:

• เพจที่คนเข้าชม
• นานแค่ไหนที่พวกเขาอยู่ในบางหน้า
• พวกเขาเยี่ยมชมหน้าใดก่อนที่จะติดต่อคุณ
• และอีกมากมาย…

การมีข้อมูลที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณย่อมดีกว่าเสมอ แต่การติดตั้ง Google Analytics เองไม่ได้ช่วยอะไร

7. ตั้งค่า Google Search Console

Google Search Console (GSC) มีการใช้งานหลายอย่างที่จำเป็นต่อการปรับปรุงอันดับการค้นหา มันจะ:

1. แจ้งเตือนคุณถึงปัญหาใดๆ ที่ Google กำลังประสบกับการจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณ
2. อนุญาตให้คุณส่งแผนผังเว็บไซต์
3. ขอการรวบรวมข้อมูลหน้าที่มีการเปลี่ยนแปลง
4. แจ้งเตือนคุณถึงบทลงโทษที่อาจส่งผลต่ออันดับการค้นหาของคุณ
5. ระบุข้อมูลเกี่ยวกับคำค้นหาที่ใช้ค้นหาเว็บไซต์ของคุณ
6. ให้คุณเห็นว่าหน้าเว็บของคุณแสดงบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) บ่อยเพียงใด ไม่ว่าคุณจะได้รับการคลิกหรือไม่ก็ตาม
7. ให้คุณติดตามการมองเห็นของเครื่องมือค้นหาทั้งหมดของคุณในช่วง 16 เดือนที่ผ่านมา

GSC เป็นเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับ SEO และปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหา วิดีโอนี้จะแนะนำคุณตลอดกระบวนการยืนยันบัญชี Google Search Console ของคุณ:

ปรับปรุงอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นผ่านพื้นฐาน SEO

ฉันหวังว่าคู่มือนี้จะเป็นประโยชน์ ไม่ได้เจาะลึกในหัวข้อใดเป็นพิเศษ แต่มีโครงร่างในหัวข้อที่คุณควรเรียนรู้เพื่อปรับปรุงอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ การจัดการแต่ละด้านของ SEO ควรเพียงพอสำหรับเว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่ต้องการปรับปรุงการมองเห็นของเครื่องมือค้นหา