Améliorer le classement des moteurs de recherche en 7 étapes

Comment puis-je améliorer mon classement dans les moteurs de recherche ?

C'est la question la plus courante que je reçois lorsque les propriétaires d'entreprise apprennent que je possède une entreprise qui fournit des services de référencement.

C'est compréhensible - l'amélioration des classements des moteurs de recherche peut être transformatrice pour une entreprise, en fournissant un flux constant de nouveaux clients sans dépenser constamment en publicité.

Bien que la publicité payante, telle que la publicité PPC, puisse être efficace lors d'un partenariat avec un service de gestion PPC, une fois le budget dépensé, il est parti. Le référencement est un investissement qui s'appuie sur lui-même au fil du temps, augmentant progressivement le trafic vers votre site Web grâce à un meilleur classement de recherche.

Mon analogie préférée sur le sujet :

Si la publicité payante achète des pommes au magasin, le référencement plante un pommier.

Cet article vous guidera à travers les étapes que vous pouvez suivre pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, générer plus de trafic vers votre site Web et, finalement, transformer ce trafic en clients.

1. Optimisez l'architecture de votre site

Il y a une raison pour laquelle je l'ai placé en premier dans la liste. D'après mon expérience, si un site a une architecture de site moins qu'optimale, c'est le moyen le plus rapide d'améliorer le classement de recherche. Jetons un coup d'œil à un exemple d'un projet récent que nous avons terminé et à l'amélioration ultérieure du classement de recherche :

Il y a eu une amélioration immédiate du classement de recherche et des clics lors de la relance du site Web début février. Après une baisse du trafic induite par COVID en raison du fait qu'il s'agissait d'un site Web de soins de santé à New York pendant la quarantaine, le site Web a connu des améliorations constantes et des clics qui, selon le client, ont entraîné davantage de rendez-vous avec des patients.

Nous n'avons fait qu'améliorer l'architecture du site. Nous n'avons ajouté aucun contenu et créé aucun lien.

Alors, comment "améliorer l'architecture du site ?

Optimiser les liens internes et externes

Il y a deux avantages à optimiser les liens internes et externes de votre site Web.

Tout d'abord, il maximise la quantité de PageRank circulant vers les pages qui vous intéressent.

Lorsqu'une page de votre site Web reçoit un lien d'un autre site Web, elle distribue cette équité de lien à travers les liens de cette page. Cela inclut les liens dans le contenu, l'en-tête, le pied de page et la barre latérale.

Commencez par supprimer les liens sans importance.

Faites-vous un lien vers des pages que vous n'essayez pas de classer dans l'en-tête ou le pied de page (ou les deux) ?

Vérifiez vos analyses. Les visiteurs visitent-ils cette page en nombre significatif ? Sinon, retirez-le de la navigation.

Jetez un œil aux liens de profil de médias sociaux que vous avez inclus sur la page. Essayez-vous de diriger les visiteurs vers vos profils de médias sociaux ? Comment cela fonctionne-t-il?

Si la réponse est « non, je ne vais pas bien » ou « pas particulièrement bien », comprenez que vous transmettez le PageRank à ces pages qui, autrement, serait transmis aux pages dont vous souhaitez augmenter le classement de recherche. Supprimez les liens de réseaux sociaux si possible (vous pouvez toujours les inclure en tant que "sameAs" dans votre balisage de schéma si vous souhaitez que Google connaisse vos profils de réseaux sociaux).

Ajouter des liens internes entre les pages pertinentes et les blogs

Passez un peu de temps à parcourir votre contenu pour voir où vous pouvez trouver des opportunités de créer des liens vers des pages utiles de votre site. Par exemple, un chirurgien plasticien devrait rechercher des opportunités de travailler dans des liens vers une page de rhinoplastie en utilisant le texte d'ancrage "chirurgien rhinoplastie à Tampa". Dans le même temps, rappelez-vous que chaque fois que vous ajoutez un lien à partir d'une page, vous diluez la quantité de PageRank transmise à chacune d'elles. Soyez judicieux dans votre maillage interne et réservez-le pour vos pages importantes.

L'ajout de fils d'Ariane à votre blog peut être un bon moyen d'automatiser les liens internes du contenu de votre blog. Consultez cet article pour en savoir plus sur les fils d'Ariane avant de prendre la décision de les ajouter aveuglément à votre site Web.

2. Engagez un référenceur pour effectuer un audit technique

C'est la seule étape qui nécessitera probablement un référencement qualifié.

Même un site Web de 7 pages pour une entreprise locale peut potentiellement bénéficier d'un audit technique. Ce guide n'entrera pas dans les détails de ce qui se passe dans un audit technique, mais si vous en obtenez un et qu'il découvre des problèmes retenant votre site Web, cela pourrait être le moyen le plus rapide pour vous d'améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche.

Qu'il s'agisse de ne pas indexer les pages générées automatiquement que vous ne souhaitez pas classer, de vous assurer que votre développeur n'a rien fait qui empêcherait Google d'accéder à des parties de votre site, de vérifier des éléments de base tels que la vitesse de votre page et l'installation SSL, cela vaut la peine de le faire. chaque fois que vous effectuez une refonte de site Web.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'audit SEO technique, lisez ceci. Contactez-nous si vous souhaitez obtenir des informations sur la réalisation d'un audit pour votre site Web.

3. Consolidez l'ancien contenu partout où cela a du sens

C'est souvent un moyen facile de déplacer l'aiguille en améliorant votre classement dans les moteurs de recherche.

Si votre blog ressemble à la plupart des blogs dont nous avons hérité d'autres sociétés de référencement, il y a de fortes chances que vous y ayez un contenu redondant.

Connectez-vous à votre console de recherche Google (si vous ne savez pas ce que c'est, la fin de cet article contient une section à ce sujet, cliquez ici pour la consulter).

Cliquez sur l'option de performance dans la barre latérale gauche :

Cliquez sur « Pages » et triez par clics :

Retrouvez tous les articles de votre site qui ont eu moins de 5 clics. Vérifiez toutes ces URL dans Google Analytics pour voir si elles obtiennent des pages vues ; si ce n'est pas le cas, supprimez-les ou consolidez-les.

Si vous décidez de les consolider, vous devrez trouver un article sur votre site Web où ce contenu ajouterait de la valeur. Une fois que vous l'avez trouvé, copiez et collez les sections qui complètent l'autre article, puis supprimez-le et configurez une redirection.

Bien que Google ne l'ait jamais confirmé, certains référenceurs pensent que l'entreprise a quelque chose de similaire au niveau de qualité qu'elle calcule pour le PPC. S'il a un tel score, la suppression du contenu peu performant l'augmentera certainement.

Je ne sais pas si Google a un tel score de qualité pour le calcul du classement de recherche organique, mais j'ai vu cette tactique aider à améliorer le classement des moteurs de recherche à plusieurs reprises. Même s'il n'a pas un tel score, cela réduit certainement les risques de cannibalisation des mots clés, tout en utilisant un contenu qui n'aide pas vraiment votre site Web à créer un contenu qui attire les visiteurs.

4. Créer et exécuter un plan de contenu

Le contenu est l'aspect le plus mal compris du référencement. Période.

Écrire des tonnes de contenu pour votre site Web n'améliorera pas le classement des moteurs de recherche. Cependant, la rédaction de contenu qui informe vos clients potentiels sur des sujets liés à votre produit ou service peut générer des prospects ou même créer un public pour vous.

Essentiellement, le contenu offre des opportunités d'obtenir des liens ou d'obtenir de la visibilité. Cela n'améliorera pas directement votre classement de recherche.

Si vous êtes un plombier local, écrire des blogs n'augmentera pas comme par magie votre classement de recherche pour "plombiers près de chez moi".

Dans le même temps, la rédaction d'un guide pour résoudre un problème de plomberie spécifique peut générer des liens vers votre blog et, si c'est le cas, cela peut augmenter votre classement dans les recherches. Nous appelons ce type de contenu un aimant de lien.

Écrire un article sur un sujet que vos clients rechercheraient avant de vous contacter serait une autre raison pour laquelle vous publieriez un blog. Nous appelons ce contenu du parcours de l'acheteur.

La clé est de s'assurer que chaque élément de votre contenu coche ces trois cases :

1. Vous avez effectué une recherche de mots clés et choisi un mot clé à cibler qui est d'une difficulté appropriée compte tenu du profil de backlink de votre site Web
2. Votre recherche de mots-clés a montré qu'il y a un volume de recherche mensuel suffisamment important pour qu'il y ait un public pour ce contenu
3. Le sujet concerne soit le parcours des acheteurs, soit il est susceptible de gagner des liens au fil du temps.

Contenu du parcours de l'acheteur

Le parcours d'un acheteur est le processus par lequel un client passe avant d'acheter un produit ou d'embaucher quelqu'un pour fournir un service.

Le contenu du parcours de l'acheteur serait constitué d'articles ou de vidéos traitant des problèmes que vous résolvez. Par exemple, une personne cherchant sur Google "comment empêcher la saisie de ma maison" peut bénéficier des services d'un avocat spécialisé dans les saisies hypothécaires. Le référencement d'un avocat de faillite gagnerait à écrire sur ce sujet, car la personne qui effectuerait cette recherche est susceptible d'avoir le problème que l'avocat peut résoudre.

J'ai tourné une vidéo à faible valeur de production pour un usage interne chez Sagapixel qui passe par ce processus. Il est important de comprendre comment découvrir ces opportunités afin de ne pas perdre votre temps à écrire sur :

• Des choses pour lesquelles vous ne serez jamais bien classé
• Sujets que personne ne recherche
• Des choses auxquelles personne ne fera jamais de lien
• Problèmes qui ne couvrent pas un problème que votre produit ou service résout

Lier le contenu de l'aimant

Le contenu qui attire des liens a généralement quelque chose qui prendra en charge quelque chose d'autre sur le Web.

La publication d'études, de statistiques, d'enquêtes ou d'autres données qui peuvent soutenir quelque chose sur lequel quelqu'un d'autre écrit est un excellent moyen de gagner passivement des liens au fil du temps.

En règle générale, votre contenu devra être vraiment bon et fournir une sorte de valeur tangible si vous voulez qu'il gagne passivement des liens, mais si vous réussissez, cela améliorera très probablement le classement des moteurs de recherche d'une grande partie de votre site Web. .

Allons un peu plus loin dans le sujet de l'acquisition de liens.

5. Acquérir des liens pour améliorer le classement des moteurs de recherche

Google utilise un système qu'il appelle PageRank pour transmettre des signaux "d'autorité" sur le Web.

L'idée est que si un certain nombre de sites Web de haute qualité sont liés à une page, le contenu de cette page devrait être plus précieux que le contenu d'une page sans aucun lien.

Vous pourrez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche en acquérant des liens à partir de sites Web de haute qualité. C'est ce qu'on appelle communément la création de liens.

La création de liens est sans doute la partie la plus difficile de l'amélioration du classement d'une page dans les moteurs de recherche.

Il existe de nombreuses tactiques pour créer des liens. Beaucoup vont à l'encontre des directives de Google pour les webmasters et peuvent entraîner la pénalisation ou la suppression complète de votre site Web de l'index de Google. Vous pouvez consulter ces directives ici.

Il est important d'entreprendre vos efforts de création de liens d'une manière évolutive, mais à l'abri des pénalités. La section suivante passera en revue les méthodes les plus courantes utilisées par les référenceurs pour créer des liens et améliorer le classement des moteurs de recherche pour leurs clients.

Citations locales

Réclamer des citations locales implique d'obtenir un site Web répertorié dans les annuaires locaux.

Par exemple, une entreprise qui opère dans le New Jersey revendiquerait sa liste d'annuaire NJ.com.

Bien que ces liens soient généralement des liens NoFollow qui ne passent pas PageRank, les informations sur les pages sont utilisées pour vérifier les informations de votre profil Google My Business, ce qui peut entraîner une amélioration du classement des moteurs de recherche dans les résultats de la carte locale :

Si vous souhaitez revendiquer vos citations locales, je vous recommande cette liste de Moz.

Si vous souhaitez simplement que quelqu'un le fasse pour vous, nous pouvons vous aider.

Quoi que vous décidiez de faire, veuillez suivre nos conseils et éviter d'utiliser des services comme Yext.

Offre de faire des publications d'invités

Devenir un contributeur invité à d'autres sites Web est un moyen lent mais régulier de gagner des liens vers votre site Web. En outre, cela offre la possibilité de développer des relations avec d'autres propriétaires de sites Web, ce qui peut offrir d'innombrables avantages.

Un mot d'avertissement : les messages d'invités excessifs peuvent entraîner une pénalité, alors ne faites pas 900 messages d'invités en 3 mois.

6. Installez Google Analytics

L'installation de Google Analytics n'améliorera pas directement le classement des moteurs de recherche, mais vous fournira les informations dont vous aurez besoin. Vous découvrirez :

• quelles pages les gens visitent
• combien de temps ils restent sur certaines pages
• quelles pages ils visitent avant de vous contacter
• et beaucoup plus…

Il est toujours préférable d'avoir des informations que vous pouvez utiliser pour augmenter votre classement dans les recherches, mais encore une fois, l'installation de Google Analytics ne vous aidera pas.

7. Configurer la console de recherche Google

Google Search Console (GSC) a un certain nombre d'utilisations qui sont essentielles pour améliorer le classement de recherche. Ce sera:

1. Vous alerter de tout problème rencontré par Google lors de l'indexation de votre site Web
2. Vous permettre de soumettre un sitemap
3. Demander une nouvelle exploration d'une page qui a été modifiée
4. Vous alerter de toute pénalité qui pourrait affecter votre classement de recherche
5. Fournir des données sur les requêtes utilisées pour trouver votre site Web
6. Vous permet de voir à quelle fréquence vos pages s'affichent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), que vous ayez obtenu un clic ou non
7. Vous permettre de suivre toute votre visibilité sur les moteurs de recherche au cours des 16 derniers mois

GSC est un outil indispensable pour le référencement et l'amélioration du classement des moteurs de recherche. Cette vidéo vous guidera tout au long du processus de vérification de votre compte Google Search Console :

Amélioration du classement dans les moteurs de recherche grâce aux fondamentaux du référencement

J'espère que ce guide vous a été utile. Il n'entre pas particulièrement en profondeur dans aucun des sujets, mais il fournit un aperçu des sujets que vous devriez apprendre afin d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. La gestion de chacun de ces domaines du référencement devrait être plus que suffisante pour la plupart des sites Web souhaitant améliorer la visibilité des moteurs de recherche.