Tingkatkan Peringkat Mesin Pencari dalam 7 Langkah

Diterbitkan: 2022-05-04

Bagaimana cara meningkatkan peringkat mesin pencari saya?

Ini adalah pertanyaan paling umum yang saya dapatkan ketika pemilik bisnis mengetahui bahwa saya memiliki perusahaan yang menyediakan layanan SEO.

Hal ini dapat dimengerti—peningkatan peringkat mesin telusur dapat menjadi transformatif bagi bisnis, menyediakan aliran pelanggan baru yang stabil tanpa harus terus-menerus mengeluarkan biaya untuk iklan.

Meskipun iklan berbayar—seperti iklan PPC—dapat efektif saat bermitra dengan layanan manajemen PPC, setelah anggaran dihabiskan, anggaran itu hilang. SEO adalah investasi yang dibangun dari waktu ke waktu, secara bertahap meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda melalui peningkatan peringkat pencarian.

Analogi favorit saya tentang topik ini:

Jika iklan berbayar membeli apel dari toko, SEO adalah menanam pohon apel.

Artikel ini akan memandu Anda melalui langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda, mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, dan pada akhirnya mengubah lalu lintas itu menjadi pelanggan.

1. Optimalkan Arsitektur Situs Anda

Ada alasan mengapa saya menempatkan ini di urutan pertama dalam daftar. Dalam pengalaman saya, jika sebuah situs memiliki arsitektur situs yang kurang optimal, ini adalah cara tercepat untuk meningkatkan peringkat pencarian. Mari kita lihat contoh proyek baru-baru ini yang kami selesaikan dan peningkatan selanjutnya dalam peringkat pencarian:

improvement in search rank after optimizing site architecture

Ada peningkatan langsung dalam peringkat pencarian dan klik setelah meluncurkan kembali situs web pada awal Februari. Setelah penurunan lalu lintas yang disebabkan oleh COVID karena ini adalah situs web perawatan kesehatan di NYC selama karantina, situs web tersebut mengalami peningkatan yang stabil dan klik yang dikonfirmasi oleh klien telah menghasilkan lebih banyak janji temu pasien.

Yang kami lakukan hanyalah meningkatkan arsitektur situs. Kami tidak menambahkan konten dan tidak membuat tautan.

Jadi bagaimana Anda “meningkatkan arsitektur situs?

Optimalkan Tautan Internal dan Eksternal

Ada dua manfaat untuk mengoptimalkan tautan internal dan eksternal situs web Anda.

Pertama, memaksimalkan jumlah PageRank yang mengalir ke halaman yang Anda minati.

Ketika sebuah halaman di situs web Anda mendapatkan tautan dari situs web lain, itu mendistribusikan ekuitas tautan itu ke seluruh tautan di halaman itu. Itu termasuk tautan di konten, header, footer, dan sidebar.

Mulailah dengan menghapus tautan yang tidak penting.

Apakah Anda menautkan ke halaman yang tidak Anda coba rangking di header atau footer (atau keduanya)?

Periksa analitik Anda. Apakah pengunjung pergi ke halaman itu dalam jumlah yang signifikan? Jika tidak, keluarkan dari navigasi.

Lihatlah tautan profil media sosial yang Anda sertakan di halaman. Apakah Anda mencoba mengarahkan pengunjung ke profil media sosial Anda? Bagaimana itu berhasil?

Jika jawabannya adalah "tidak, saya tidak" atau "tidak terlalu baik", pahami bahwa Anda meneruskan PageRank ke halaman ini yang seharusnya diteruskan ke halaman yang ingin Anda tingkatkan peringkat pencariannya. Nix tautan media sosial jika memungkinkan (Anda selalu dapat memasukkannya sebagai "sameAs" di markup skema Anda jika Anda ingin Google tahu tentang profil media sosial Anda).

Tambahkan tautan internal antara halaman dan blog yang relevan

Luangkan waktu untuk menelusuri konten Anda untuk melihat di mana Anda dapat menemukan peluang untuk menautkan ke halaman berharga di dalam situs Anda. Misalnya, seorang ahli bedah plastik harus mencari peluang untuk bekerja di tautan ke halaman operasi hidung menggunakan teks jangkar “dokter bedah hidung di Tampa.” Pada saat yang sama, ingatlah bahwa setiap kali Anda menambahkan tautan dari halaman, Anda mengurangi jumlah PageRank yang melewati semuanya. Berhati-hatilah dalam menghubungkan internal Anda dan simpan untuk halaman penting Anda.

Menambahkan remah roti ke blog Anda mungkin merupakan cara yang baik untuk mengotomatiskan tautan internal konten blog Anda. Lihat artikel ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang remah roti sebelum membuat keputusan untuk menambahkannya secara membabi buta ke situs web Anda.

2. Sewa SEO untuk Melakukan Audit Teknis

Ini adalah satu-satunya langkah yang mungkin membutuhkan SEO yang terampil untuk menanganinya.

Bahkan situs web 7 halaman untuk bisnis lokal berpotensi mendapat manfaat dari audit teknis. Panduan ini tidak akan menjelaskan secara rinci tentang apa yang masuk ke dalam audit teknis, tetapi jika Anda mendapatkannya dan mengungkap masalah yang menahan situs web Anda, itu bisa menjadi cara tercepat bagi Anda untuk meningkatkan peringkat mesin pencari situs web Anda.

Dari tidak mengindeks halaman yang dibuat secara otomatis yang tidak Anda minati peringkatnya, hingga memastikan pengembang Anda tidak melakukan apa pun yang akan mencegah Google mengakses bagian-bagian situs Anda, hingga memeriksa hal-hal dasar seperti kecepatan halaman Anda dan pemasangan SSL, ada baiknya ini dilakukan setiap kali Anda melakukan desain ulang situs web.

Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang audit SEO teknis, baca ini. Hubungi kami jika Anda menginginkan info tentang cara menyelesaikan audit untuk situs web Anda.

3. Konsolidasikan Konten Lama Di Mana Saja Yang Masuk Akal

Ini seringkali merupakan cara mudah untuk menggerakkan jarum dengan meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

Jika blog Anda mirip dengan banyak blog yang kami warisi dari perusahaan SEO lain, kemungkinan besar Anda memiliki konten yang berlebihan di dalamnya.

Masuk ke Google Search Console Anda (jika Anda tidak tahu apa itu, akhir artikel ini memiliki bagian tentangnya, klik di sini untuk memeriksanya).

Klik pada opsi kinerja di bilah sisi kiri:

performance section in Google Search Console

Klik "Halaman" dan urutkan berdasarkan klik:

Google Search Console sorted by clicks

Temukan semua artikel di situs web Anda yang memiliki kurang dari 5 klik. Periksa semua URL ini di Google Analytics untuk melihat apakah mereka mendapatkan tampilan halaman; jika tidak, hapus atau gabungkan.

Jika Anda memutuskan untuk menggabungkannya, Anda harus menemukan artikel di situs web Anda di mana konten ini akan menambah nilai. Setelah Anda menemukannya, salin dan tempel bagian yang melengkapi artikel lain, lalu hapus dan siapkan pengalihan.

Meskipun Google tidak pernah mengkonfirmasinya, beberapa SEO percaya bahwa perusahaan tersebut memiliki sesuatu yang mirip dengan Skor Kualitas yang dihitungnya untuk PPC. Jika memang memiliki skor seperti itu, menghapus konten yang berkinerja buruk tentu akan meningkatkannya.

Saya tidak tahu apakah Google memiliki skor kualitas seperti itu untuk menghitung peringkat pencarian organik, tetapi saya telah melihat taktik ini membantu untuk meningkatkan peringkat mesin pencari berkali-kali. Bahkan jika tidak memiliki skor seperti itu, tentu mengurangi kemungkinan kanibalisasi kata kunci, saat menggunakan konten yang tidak terlalu membantu situs web Anda untuk membangun konten yang mendapatkan pengunjung.

4. Buat dan Jalankan Rencana Konten

Konten adalah aspek SEO yang paling disalahpahami. Periode.

Menulis banyak konten untuk situs web Anda tidak akan meningkatkan peringkat mesin pencari. Namun, menulis konten yang menginformasikan calon pelanggan Anda tentang topik yang terkait dengan produk atau layanan Anda dapat menghasilkan prospek atau bahkan membuat audiens untuk Anda.

Intinya, konten memberikan peluang untuk mendapatkan link atau mendapatkan visibilitas. Ini tidak akan secara langsung meningkatkan peringkat pencarian Anda.

Jika Anda seorang tukang ledeng lokal, menulis blog tidak akan secara ajaib meningkatkan peringkat pencarian Anda untuk "tukang ledeng di dekat saya."

Pada saat yang sama, menulis panduan untuk memperbaiki masalah pipa ledeng tertentu dapat memperoleh tautan ke blog Anda dan jika ya, ini dapat meningkatkan peringkat pencarian Anda. Kami menyebut jenis konten ini sebagai magnet tautan.

Menulis artikel tentang topik yang akan diteliti pelanggan Anda sebelum menghubungi Anda akan menjadi alasan lain Anda menerbitkan blog. Kami menyebutnya konten perjalanan pembeli.

Kuncinya adalah memastikan setiap bagian konten Anda mencentang tiga kotak ini:

  1. Anda telah melakukan riset kata kunci dan memilih kata kunci yang akan ditargetkan dengan tingkat kesulitan yang sesuai mengingat profil backlink situs web Anda
  2. Riset kata kunci Anda menunjukkan bahwa ada volume pencarian bulanan yang cukup signifikan sehingga ada audiens untuk konten ini
  3. Topiknya adalah tentang perjalanan pembeli atau kemungkinan akan mendapatkan tautan dari waktu ke waktu.

Konten Perjalanan Pembeli

Perjalanan pembeli adalah proses yang dilalui pelanggan sebelum membeli produk atau mempekerjakan seseorang untuk menyediakan layanan.

Konten perjalanan pembeli akan berupa artikel atau video yang membahas masalah yang Anda pecahkan. Misalnya, seseorang Googling "bagaimana menghentikan rumah saya dari yang diambil alih" bisa mendapatkan keuntungan dari jasa pengacara penyitaan hipotek. SEO pengacara kebangkrutan akan mendapat manfaat dari menulis topik ini karena orang yang akan melakukan pencarian ini kemungkinan besar memiliki masalah yang dapat dibantu oleh pengacara.

Saya merekam video dengan nilai produksi yang agak rendah untuk penggunaan internal di Sagapixel yang melalui proses ini. Penting untuk memahami cara mengungkap peluang ini sehingga Anda tidak membuang waktu untuk menulis tentang:

  • Hal-hal yang Anda tidak akan pernah mendapat peringkat yang baik
  • Topik yang tidak dicari siapa pun
  • Hal-hal yang tidak akan pernah ditautkan oleh siapa pun
  • Masalah yang tidak mencakup masalah yang dipecahkan oleh produk atau layanan Anda

Tautan Konten Magnet

Konten yang menarik tautan biasanya memiliki sesuatu yang akan mendukung sesuatu yang lain di web.

Menerbitkan studi, statistik, survei, atau data lain yang dapat mendukung sesuatu yang ditulis orang lain adalah cara yang bagus untuk secara pasif mendapatkan tautan dari waktu ke waktu.

Biasanya, konten Anda harus benar-benar bagus dan memberikan semacam nilai nyata jika Anda ingin mendapatkan tautan secara pasif, tetapi jika Anda berhasil, ini kemungkinan besar akan meningkatkan peringkat mesin telusur di sebagian besar situs web Anda. .

Mari kita masuk lebih jauh ke dalam topik akuisisi tautan.

5. Dapatkan Tautan untuk Meningkatkan Peringkat Mesin Pencari

Google menggunakan sistem yang disebut PageRank untuk menyampaikan sinyal "otoritas" ke seluruh web.

Idenya adalah jika sejumlah situs web berkualitas tinggi menautkan ke suatu halaman, konten di halaman itu harus lebih berharga daripada konten di halaman tanpa tautan sama sekali.

Anda akan dapat meningkatkan peringkat mesin pencari Anda dengan memperoleh tautan dari situs web berkualitas tinggi. Ini biasanya disebut sebagai membangun tautan.

Membangun tautan bisa dibilang merupakan bagian tersulit dalam meningkatkan peringkat mesin pencari suatu halaman.

Ada banyak taktik untuk membangun tautan. Banyak yang melanggar pedoman webmaster Google dan dapat mengakibatkan situs web Anda dihukum atau dihapus seluruhnya dari indeks Google. Anda dapat melihat panduan ini di sini.

Penting untuk melakukan upaya membangun tautan Anda dengan cara yang terukur, namun aman dari hukuman. Bagian berikut akan membahas metode paling umum yang digunakan SEO untuk membangun tautan dan meningkatkan peringkat mesin telusur untuk klien mereka.

Kutipan Lokal

Mengklaim kutipan lokal melibatkan mendapatkan situs web yang terdaftar di direktori lokal.

Misalnya, bisnis yang beroperasi di NJ akan mengklaim daftar direktori NJ.com-nya.

Meskipun tautan ini biasanya adalah tautan NoFollow yang tidak lulus PageRank, informasi di halaman tersebut digunakan untuk memverifikasi informasi di profil Google Bisnisku Anda, yang dapat menghasilkan peningkatan peringkat mesin telusur di hasil peta lokal:

improve search engine rank local map results

Jika Anda ingin mengklaim kutipan lokal Anda, saya merekomendasikan daftar ini oleh Moz.

Jika Anda hanya ingin seseorang melakukannya untuk Anda, kami dapat membantu.

Apa pun yang Anda putuskan untuk dilakukan, ikuti saran kami dan hindari menggunakan layanan seperti Yext.

Tawarkan untuk Melakukan Posting Tamu

Menjadi kontributor tamu ke situs web lain adalah cara yang lambat, tetapi pasti untuk mendapatkan tautan ke situs web Anda. Juga, ini memberikan kesempatan untuk mengembangkan hubungan dengan pemilik situs web lain, yang dapat memberikan manfaat yang tak terhitung jumlahnya.

Satu kata peringatan: posting tamu yang berlebihan dapat mengakibatkan penalti, jadi jangan lakukan 900 posting tamu dalam 3 bulan.

6. Instal Google Analytics

Memasang Google Analytics tidak akan secara langsung meningkatkan peringkat mesin telusur, tetapi akan memberikan informasi yang Anda perlukan. Anda akan mengetahui:

  • halaman apa yang dikunjungi orang
  • berapa lama mereka bertahan di halaman tertentu
  • halaman apa yang mereka kunjungi sebelum menghubungi Anda
  • dan banyak lagi…

Itu selalu lebih baik untuk memiliki informasi yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda, tetapi sekali lagi, menginstal Google Analytics sendiri tidak akan membantu.

7. Siapkan Google Search Console

Google Search Console (GSC) memiliki sejumlah kegunaan yang penting untuk meningkatkan peringkat pencarian. Itu akan:

  1. Memberi tahu Anda tentang masalah apa pun yang dialami Google dalam mengindeks situs web Anda
  2. Memungkinkan Anda mengirimkan peta situs
  3. Minta perayapan ulang halaman yang telah diubah
  4. Memberi tahu Anda tentang hukuman apa pun yang dapat memengaruhi peringkat pencarian Anda
  5. Berikan data tentang kueri yang digunakan untuk menemukan situs web Anda
  6. Memungkinkan Anda melihat seberapa sering halaman Anda muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) terlepas dari apakah Anda mendapatkan klik atau tidak
  7. Memungkinkan Anda melacak semua visibilitas mesin pencari Anda selama 16 bulan terakhir

GSC adalah alat yang sangat diperlukan untuk SEO dan meningkatkan peringkat mesin pencari. Video ini akan memandu Anda melalui proses verifikasi akun Google Search Console Anda:

Peningkatan Peringkat Mesin Pencari Melalui Dasar-dasar SEO

Saya harap panduan ini bermanfaat. Itu tidak terlalu mendalami topik apa pun, tetapi memberikan garis besar tentang topik yang harus Anda pelajari untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda. Menangani masing-masing area SEO ini harus lebih dari cukup untuk sebagian besar situs web yang ingin meningkatkan visibilitas mesin pencari.