Адвокат по разводам SEO: понимание SEO для семейного права

SEO предоставляет ряд возможностей, которые являются уникальными для маркетинга семейного права.

Это руководство по SEO-продвижению адвоката по бракоразводным процессам, направленное на привлечение большего количества клиентов для вашей практики семейного права через ваш веб-сайт. Вы узнаете о некоторых уникальных возможностях SEO, доступных для SEO семейного права, которые просто не существуют для практик, ориентированных на другие области права. Вы также познакомитесь с лучшими практиками для каждой из трех частей SEO.

Если вы надеетесь получить представление о том, как выглядит эффективное SEO для адвокатов по разводам, что вам придется делать, если вы решите заняться SEO самостоятельно, и что вам следует искать, если вы решите нанять юридического маркетолога. компания, которая предлагает SEO-услуги.

Если вы хотите поговорить с кем-нибудь из Sagapixel о SEO для вашей практики семейного права, нажмите здесь.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика, направленная на то, чтобы сделать ваш бизнес более заметным в поисковых системах. SEO для адвокатов по семейным делам состоит из трех частей, которые ничем не отличаются от SEO для любого адвоката:

1. Обеспечьте доступность вашего веб-сайта для Google, что позволит ему оптимально индексировать ваш веб-сайт.
2. Создание релевантного контента, который соответствует тому, что ищут ваши клиенты. Это означает, что вы должны стремиться не только к ранжированию по «главным терминам», таким как адвокат по опеке над детьми , но и по общим вопросам, которые клиенты исследуют, прежде чем связываться с адвокатом.
3. Максимизация «авторитета» или «надежности» вашего веб-сайта путем создания контента, который получает ссылки на ваш веб-сайт и выполняет поисковые запросы. Получение ссылок с других веб-сайтов является важной частью SEO, которая окажет огромное влияние на ваш поисковый рейтинг. Кроме того, семейное право — это то, что Google называет областью контента «Ваши деньги или ваша жизнь», что означает, что оно подлежит дополнительной проверке со стороны поисковой системы. Ваш веб-сайт должен зарекомендовать себя как надежный источник контента, связанного с законом о разводе в штате, где вы практикуете.

SEO — очень распространенная стратегия, используемая в маркетинге юридических фирм. В этой статье будет описано, что входит в каждое из трех действий, связанных с SEO.

Техническое SEO: устранение любых технических проблем с вашим сайтом

Если Google не может получить доступ к вашему веб-сайту и понять его, он не будет показывать его в поиске.

Любое заслуживающее доверия юридическое SEO-агентство начнет новый проект с проведения технического аудита вашего сайта. Это то, что требует определенного набора навыков, которых, скорее всего, нет у вашего веб-разработчика. Хотя ваш разработчик, возможно, сказал вам, что «мы делаем базовое SEO, когда создаем веб-сайт», это обычно означает, что он установил плагин WordPress. Есть большая вероятность, что они промахнулись с несколькими ключевыми предметами.

Что входит в технический SEO-аудит?

Можно написать книгу о проведении технического SEO-аудита веб-сайта. Я просто собираюсь дать общий обзор некоторых вещей, связанных с техническим SEO-аудитом.

У нас есть технический SEO-аудит по 77 пунктам, который мы проводим для всех наших новых клиентов. Вот несколько примеров того, что на нем есть.

Пример #1: Неиндексирование автоматически сгенерированных страниц с низкой ценностью

Для начала мы удостоверимся, что Google может получить доступ к страницам, к которым мы хотим получить доступ, и в то же время предотвратим доступ к контенту, который мы не хотим показывать.

Например, WordPress генерирует множество архивных страниц, которые мало что дают веб-сайту адвоката по разводам. Наличие десятков страниц архивов категорий, архивов тегов, архивов дат и авторских архивов на вашем веб-сайте, которые не представляют никакой ценности для пользователя, не является сигналом высокого качества вашего веб-сайта.

Мы почти всегда добавляем к этим архивам тег noindex, чтобы Google не тратил ваш краулинговый бюджет на их сканирование и индексацию.

Пример № 2: Убедитесь, что вы предоставляете предпочтительную версию своего веб-сайта

Еще один пример того, что входит в технический аудит, — убедиться, что только одна версия вашего веб-сайта доставляется в Google.

Распространенная ошибка, которую мы обнаруживаем, заключается в том, что доступны версии вашего веб-сайта как с www, так и без www. Это может вызвать ряд проблем, в том числе снижение ссылочного капитала с других страниц, что сдерживает потенциальное влияние ссылок, полученных с других веб-сайтов.

Мы также можем обнаружить, что хотя на вашем веб-сайте установлен SSL, версия вашего веб-сайта без https может быть доступна.

Это означает, что если кто-то получит доступ к незашифрованной версии вашего веб-сайта через Wi-Fi кафе и заполнит вашу контактную форму, практически любой человек в этой сети сможет легко перехватить личную информацию этого человека.

Это проблема не только SEO, но и, возможно, юридическая.

Если вам интересно узнать больше о техническом аудите SEO, вы можете прочитать это руководство.

Контент: критическая часть SEO адвоката по бракоразводным процессам

SEO предоставляет адвокатам по бракоразводным процессам ряд маркетинговых возможностей, которые не обязательно доступны в других областях права.

Распространенное заблуждение о SEO для адвокатов по бракоразводным процессам заключается в том, что цель состоит в том, чтобы занять первое место среди адвокатов по разводам рядом со мной.

Это цель SEO для адвокатов по бракоразводным процессам — может быть, даже основная цель, — но это очень недальновидный взгляд на SEO.

Контент «Путь покупателя» для поиска клиентов при разводе

Маркетологи называют процесс перехода от осознания того, что вам нужна услуга, к изучению вариантов и к совершению покупки, как к путешествию покупателя . Путь покупателя для клиента, занимающегося бракоразводным процессом, существенно отличается от пути, например, клиента, получившего телесные повреждения.

Часто, если не обычно, путь покупателя к клиенту, занимающемуся бракоразводным процессом, начинается с поиска информации, связанной с его конкретными юридическими проблемами.

Прежде чем клиент выполнит поиск, например, юрист по алиментам рядом со мной , он часто будет выполнять поиск, например, как начисляются алименты в Нью-Джерси? или я могу переехать из Нью-Джерси в Пенсильванию, если я разделяю опеку над своим ребенком?

Эти типы информационного поиска часто называют «ключевыми словами с длинным хвостом».

Людям, стоящим за такими поисками, очень скоро понадобится адвокат по семейным делам, и ваша статья в блоге была первой точкой соприкосновения с юридической фирмой. Это возможность завоевать доверие и продемонстрировать свои знания по конкретному юридическому вопросу, в решении которого им нужна помощь.

Это также возможность представить свои услуги. Имея липкую контактную форму на боковой панели и липкий заголовок с вашим номером телефона, размещенным на видном месте, вы сможете превратить этих посетителей веб-сайта в платных консультаций.

Это также потенциально может быть возможностью перенаправить их с помощью рекламы на Facebook и YouTube, хотя вы, возможно, захотите немного коснуться этого, это может быть чревато проблемами, когда вы имеете дело с такой деликатной областью права, как семейное право. .

Часто легко ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом

Хотя, скорее всего, потребуется некоторое время, чтобы занять первое место по запросу «адвокат по разводам в городе XYZ», по этим запросам очень легко ранжироваться.

Если вы знаете, как выбирать темы для своего контента — подробнее об этом позже — есть большая вероятность, что вы напишете сообщение и появится на странице 1 в течение нескольких недель, если не дней.

О чем следует писать?

Просто писать на случайные темы, о которых вы думаете, будет огромной тратой времени.

Тема контента должна быть отмечена тремя галочками, чтобы оправдать ее освещение в вашем блоге:

1. За этим должно стоять «намерение совершить покупку». Освещение такой темы, как «5 советов, как сделать так, чтобы ваш развод прошел гладко», не имеет за собой четкого намерения совершить покупку. «Руководство по корректировке супружеской поддержки в Пенсильвании».
2. Объем поиска по ключевому слову на рынке, который вы обслуживаете, должен быть достаточным. Если 5 человек ежемесячно ищут эзотерическую тему, связанную с семейным правом, вы зря тратите время.
3. Он должен иметь соответствующий уровень сложности для ранжирования. Если тема уже подробно освещалась в USA Today и NY Times, не теряйте времени.

Знание того, как выявить возможности ранжирования по запросам, которые потенциальные клиенты вводят в Google, — это особый навык, требующий обучения и опыта. Попытка сделать это самостоятельно, вероятно, приведет к потере большого количества времени на написание статей, которые окажутся на 5-й странице Google или которые никто никогда не ищет.

Тем не менее, если у вас есть время и желание учиться, я призываю вас научиться это делать. У Ahrefs есть отличная серия видеороликов на эту тему. Вот одно из таких видео:

Оптимизация на странице для максимальной релевантности

Есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы помочь Google понять, о чем каждая из ваших страниц. Это то, о чем думает большинство адвокатов по бракоразводным процессам, когда они думают о SEO, но это выходит далеко за рамки «размещения правильных ключевых слов на странице».

Настройка тегов заголовков и метаописаний

Тег заголовка вашей страницы является наиболее важным местом для включения ключевого слова, на которое вы ориентируетесь. Текст, выделенный синим цветом на фотографии ниже, является примером тега заголовка этой статьи:

Включение целевого ключевого слова в тег заголовка — это самое простое, что вы можете сделать, чтобы помочь вашей статье ранжироваться по заданному запросу.

Метаописание не влияет напрямую на результаты поиска, но влияет на то, что люди нажмут или пропустят ваш результат.

Ваш тег заголовка имеет ограничение примерно в 60 символов, а ваше метаописание — примерно 160 — используйте их с умом.

Разметка схемы

Разметка Schema — это код, который добавляется на страницу и сообщает Google, о чем страница. Вот как это должно выглядеть:

Этот код предоставляет массу информации о юридической фирме. Все, начиная от базового адреса, номера телефона, широты и долготы и заканчивая часами работы, социальными сетями и списками каталогов, предоставляется поисковой системе.

Для юристов существует специальный тип схемы. Это, вероятно, полезно использовать, в отличие от «организации» по умолчанию, добавленной плагинами SEO, такими как Yoast.

Существуют дополнительные типы разметки схемы, которые вы можете использовать для добавления структурированных данных на свой веб-сайт. Большинству адвокатов по разводам может быть полезно добавить разметку статьи ко всем сообщениям в блоге (которая, вероятно, добавляется автоматически плагином, если вы используете плагин SEO, такой как SEOpressor или RankMath).

Вероятно, стоит добавить схему FAQ на страницу, содержащую ответы на часто задаваемые вопросы. Это позволит отображать первые три или около того вопроса и ответа прямо на странице результатов поисковой системы (SERP). Superlawyers внедрила схему часто задаваемых вопросов на многих своих страницах, в результате чего результаты отображаются следующим образом:

Это не только позволит вам выделиться в поисковой выдаче и занять больше места, но и может стать возможностью побудить пользователя нажать на ваш результат.

Google хочет основательный контент

Методы обеспечения тщательности вашего контента сами по себе могут быть руководством. Некоторое время назад я проводил вебинар для Local Marketing Institute именно по этой теме (нажмите на ссылку в предыдущем разделе, чтобы ознакомиться с ним).

Я не собираюсь углубляться в эту тему, но поделюсь несколькими методами, которые мы используем, чтобы обеспечить тщательное освещение темы, что является ключевой частью SEO на странице.

Проверьте, что охватывают лучшие результаты

Убедитесь, что вы просматриваете все лучшие результаты по запросу, на который вы ориентируетесь. Убедитесь, что вы не упустили важные подтемы.

Проверьте «Люди также спрашивают»

Эта часть результатов поисковой системы генерируется автоматически на основе того, что, по мнению Google, связано с запросом, введенным пользователем. Вам лучше поверить, что он думает, что они связаны с ключевым словом, на которое вы ориентируетесь.

Вот так выглядит «люди тоже спрашивают»:

Это может быть ценным ресурсом для обсуждения тем, которые Google идентифицировал как связанные с темой, о которой вы пишете.

Оптимизируйте текст с помощью обработки естественного языка

После того, как Google проиндексирует вашу страницу, он использует тип машинного обучения, называемый обработкой естественного языка (NLP), чтобы определить, о чем она. Это также определяет качество контента.

Хотели бы вы знать, как Google интерпретирует ваш контент?

Это последний шаг, который мы делаем для оптимизации на странице в Sagapixel. Мы запускаем контент через NLP Google Cloud, чтобы создать отчет, чтобы увидеть, как он классифицирует текст и какие объекты кажутся наиболее заметными:

Когда у нас есть результаты, мы сравниваем их с лучшими результатами рейтинга.

Этот шаг часто помогает нам настроить контент, чтобы Google лучше понимал, о чем мы пишем. Это также помогает лучше соответствовать тому, что, по мнению Google, люди хотят прочитать, когда они выполняют определенный поиск.

Повысьте авторитет и надежность с помощью линкбилдинга

Создание ссылок — самая сложная часть SEO для адвокатов по бракоразводным процессам.

Он также потенциально является одним из самых эффективных.

Одним из основных факторов, которые Google использует при определении поискового рейтинга страницы, является количество и качество ссылок на страницу, а также ссылки, ведущие на эту страницу. Эта система известна как PageRank.

Получение ссылок на ваш веб-сайт является важной частью SEO для адвоката по бракоразводным процессам. В этом разделе мы поговорим о трех основных методах, которые мы используем для создания ссылок для наших клиентов-адвокатов по разводам.

Опять же, это не исчерпывающее руководство по построению ссылок, но вы должны уйти с пониманием того, как мы зарабатываем ссылки для наших клиентов.

Создание контента для цитирования

Лучший способ создавать ссылки — делать это пассивно.

К сожалению, это непросто.

Зачем сайту, который не знает, что вы ссылаетесь на вас?

Обычно это потому, что они цитируют то, что вы написали, чтобы поддержать то, что они пишут. Статистика и исследования — наиболее вероятный способ сделать это, хотя создание такого типа контента может занять очень много времени.

Часто вам понадобится очень хороший SEO, чтобы определить эти возможности и создать контент, который пассивно получает ссылки.

Гостевая публикация

Верный способ заработать ссылки — стать участником других веб-сайтов. По крайней мере, вы получите ссылку в биографии автора. В лучшем случае вы сможете работать со ссылками на контент на своем веб-сайте через гостевые посты.

Гостевая публикация — это трудоемкий процесс:

1. Вам нужно найти веб-сайты, имеющие отношение к семейному праву.
2. Вам необходимо найти контактную информацию редактора.
3. Вам нужно раскрутить статью.
4. Вам нужно написать статью
5. Вам нужно отправить статью, а затем убедиться, что она действительно опубликована.

Это очень много времени. Мы разработали процесс масштабирования, в котором задействованы три разных человека, специализирующихся на разных частях процесса. Это определенно не то, что вы хотите сделать все сами.

Создание неработающих ссылок

Создание неработающих ссылок — это процесс поиска мертвых страниц в Интернете, на которые уже есть несколько ссылок, воссоздание контента, а затем обращение к ссылающимся веб-сайтам с просьбой заменить ссылку.

Это отнимает еще больше времени, чем гостевая публикация, но потенциально может генерировать тонны ссылок.

Выполнение неработающих ссылок как часть плана SEO для адвокатов по бракоразводным процессам сложно. Трудно найти контент, относящийся к разводу или семейному праву, который имел бы смысл в блоге юридической фирмы. Мы действительно ищем эти возможности для наших адвокатов по бракоразводным процессам, но часто это не помогает.

SEO может иметь огромную отдачу для адвокатов по бракоразводным процессам

В отличие от других областей права, где единственный способ «выиграть» в SEO — это ранжироваться по запросу «адвокат по травмам рядом со мной», SEO для адвокатов по бракоразводным процессам может довольно легко начать генерировать потенциальных клиентов.

Поиск также играет ключевую роль для адвокатов по разводам. В то время как люди, скорее всего, просят порекомендовать адвоката по недвижимости на таких сайтах, как Facebook, они не делают этого в социальных сетях. Вот почему Google является такой важной частью пути покупателя для адвоката по бракоразводным процессам.

SEO также является полупостоянным. В отличие от платной рекламы, она не прекращается после того, как вы за нее заплатили.

Веб-сайт адвоката по бракоразводным процессам, который хорошо ранжируется по запросу, должен продолжать занимать высокие позиции по этому запросу в течение длительного времени, потенциально продолжая привлекать потенциальных клиентов в течение многих лет.