Îmbunătățiți clasarea motorului de căutare în 7 pași

Cum îmi îmbunătățesc clasarea în motorul de căutare?

Aceasta este cea mai frecventă întrebare pe care o primesc atunci când proprietarii de afaceri află că dețin o companie care oferă servicii SEO.

Acest lucru este de înțeles – clasamentele îmbunătățite ale motoarelor de căutare pot fi transformatoare pentru o afacere, oferind un flux constant de clienți noi, fără a cheltui constant pentru publicitate.

În timp ce publicitatea plătită, cum ar fi publicitatea PPC, poate fi eficientă atunci când este asociat cu un serviciu de management PPC, odată ce bugetul este cheltuit, acesta dispare. SEO este o investiție care se bazează pe ea însăși în timp, crescând treptat traficul către site-ul dvs. prin rangul de căutare îmbunătățit.

Analogia mea preferată pe această temă:

Dacă publicitatea plătită înseamnă cumpărarea de mere din magazin, SEO plantează un măr.

Acest articol vă va ghida prin pașii pe care îi puteți urma pentru a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare, pentru a genera mai mult trafic către site-ul dvs. și, în cele din urmă, pentru a transforma acel trafic în clienți.

1. Optimizați-vă arhitectura site-ului

Există un motiv pentru care l-am plasat pe primul loc în listă. Din experiența mea, dacă un site are o arhitectură de site mai puțin decât optimă, aceasta este cea mai rapidă modalitate de a îmbunătăți clasarea căutării. Să aruncăm o privire la un exemplu de proiect recent finalizat și la îmbunătățirea ulterioară a rangului de căutare:

La relansarea site-ului, la începutul lunii februarie, s-a înregistrat o îmbunătățire imediată a nivelului de căutare și a clicurilor. După o scădere a traficului indusă de COVID din cauza faptului că acesta este un site de asistență medicală din New York în timpul carantinei, site-ul a avut îmbunătățiri constante și clicuri pe care clientul a confirmat că au dus la mai multe întâlniri pentru pacienți.

Tot ce am făcut a fost să îmbunătățim arhitectura site-ului. Nu am adăugat conținut și nu am creat linkuri.

Deci, cum „îmbunătățiți arhitectura site-ului?

Optimizați legăturile interne și externe

Există două avantaje pentru optimizarea linkurilor interne și externe ale site-ului dvs. web.

În primul rând, maximizează cantitatea de PageRank care curge către paginile care vă interesează.

Când o pagină de pe site-ul dvs. web câștigă un link de la un alt site web, aceasta distribuie acea echitate a link-urilor prin linkurile de pe pagina respectivă. Aceasta include linkuri în conținut, antet, subsol și bară laterală.

Începeți prin a elimina linkurile neimportante.

Conectați la pagini pe care nu încercați să le clasați în antet sau subsol (sau ambele)?

Verifică-ți analizele. Vizitatorii merg la pagina respectivă în număr semnificativ? Dacă nu, scoateți-l din navigație.

Aruncă o privire la linkurile de profil de social media pe care le-ai inclus pe pagină. Încercați să atrageți vizitatori către profilurile dvs. de socializare? Cum merge asta?

Dacă răspunsul este „nu, nu sunt” sau „nu sunt foarte bine”, înțelegeți că treceți PageRank către aceste pagini care, altfel, ar fi transmise paginilor pentru care doriți să creșteți rangul de căutare. Anulați linkurile de rețele sociale dacă este posibil (le puteți include oricând ca „la fel ca” în marcarea schemei dvs. dacă doriți ca Google să știe despre profilurile dvs. de rețele sociale).

Adăugați legături interne între pagini și bloguri relevante

Petreceți ceva timp analizând conținutul dvs. pentru a vedea unde puteți găsi oportunități de a trimite la pagini valoroase din site-ul dvs. De exemplu, un chirurg plastician ar trebui să caute oportunități de a lucra în link-uri către o pagină de rinoplastie folosind textul ancora „chirurg de rinoplastie în Tampa”. În același timp, rețineți că de fiecare dată când adăugați un link dintr-o pagină, diluați cantitatea de PageRank trecută prin toate acestea. Fii prudent în link-ul tău intern și păstrează-l pentru paginile tale importante.

Adăugarea de pesmeturi pe blog-ul dvs. ar putea fi o modalitate bună de a automatiza legătura internă a conținutului blogului dvs. Consultați acest articol pentru a afla mai multe despre pesmeturile înainte de a lua decizia de a le adăuga orbește pe site-ul dvs. web.

2. Angajați un SEO pentru a efectua un audit tehnic

Acesta este singurul pas care probabil va necesita un SEO calificat.

Chiar și un site web de 7 pagini pentru o afacere locală poate beneficia de un audit tehnic. Acest ghid nu va intra în detaliu despre ceea ce se înscrie într-un audit tehnic, dar dacă obțineți unul și descoperă probleme care vă împiedică site-ul dvs. web, ar putea fi cea mai rapidă modalitate de a îmbunătăți rangul în motorul de căutare al site-ului dvs. web.

De la nu indexarea paginilor generate automat pe care nu sunteți interesat să le clasați, până la asigurarea că dezvoltatorul dvs. nu a făcut nimic care să împiedice Google să acceseze părți ale site-ului dvs., până la verificarea lucrurilor de bază precum viteza paginii și instalarea SSL, merită să faceți acest lucru. ori de câte ori reproiectați site-ul web.

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre auditul tehnic SEO, citiți aceasta. Contactați-ne dacă doriți informații despre efectuarea unui audit pentru site-ul dvs.

3. Consolidați conținutul vechi oriunde are sens

Acesta este adesea o modalitate ușoară de a muta acul cu îmbunătățirea poziției în motorul dvs. de căutare.

Dacă blogul tău seamănă cu multe dintre blogurile pe care le-am moștenit de la alte companii SEO, există șanse mari să ai conținut redundant pe el.

Conectați-vă la Google Search Console (dacă nu știți ce este, sfârșitul acestui articol are o secțiune despre asta, faceți clic aici pentru a o verifica).

Faceți clic pe opțiunea de performanță din bara laterală din stânga:

Faceți clic pe „Pagini” și sortați după clicuri:

Găsiți toate articolele de pe site-ul dvs. care au avut mai puțin de 5 clicuri. Verificați toate aceste adrese URL în Google Analytics pentru a vedea dacă primesc vizualizări de pagină; dacă nu sunt, fie ștergeți, fie consolidați-le.

Dacă decideți să le consolidați, va trebui să găsiți pe site-ul dvs. un articol în care acest conținut ar adăuga valoare. După ce îl găsiți, copiați și lipiți secțiunile care completează celălalt articol, apoi ștergeți-l și configurați o redirecționare.

Deși Google nu a confirmat niciodată acest lucru, unii SEO cred că compania are ceva similar cu Scorul de calitate pe care îl calculează pentru PPC. Dacă are un astfel de scor, eliminarea conținutului cu performanțe slabe îl va crește cu siguranță.

Nu știu dacă Google are un astfel de scor de calitate pentru calcularea rangului de căutare organic, dar am văzut că această tactică ajută la îmbunătățirea rangului motorului de căutare de multe ori. Chiar dacă nu are un astfel de scor, cu siguranță reduce șansele de canibalizare a cuvintelor cheie, în timp ce folosește conținut care nu ajută cu adevărat site-ul tău să creeze conținut care atrage vizitatori.

4. Creați și executați un plan de conținut

Conținutul este cel mai greșit aspect al SEO. Perioadă.

Scrierea de tone de conținut pentru site-ul dvs. nu va îmbunătăți rangul motorului de căutare. Scrierea de conținut care îi informează pe potențialii clienți despre subiecte legate de produsul sau serviciul dvs. poate genera clienți potențiali sau chiar crea un public pentru dvs., totuși.

În esență, conținutul oferă oportunități de a obține link-uri sau de a obține vizibilitate. Nu vă va îmbunătăți direct rangul de căutare.

Dacă sunteți instalator local, scrierea de bloguri nu vă va crește în mod magic rangul de căutare pentru „instalatori din apropierea mea”.

În același timp, scrierea unui ghid pentru remedierea unei anumite probleme de instalații sanitare poate câștiga link-uri către blogul dvs. și, dacă o face, acest lucru vă poate crește rangul de căutare. Numim acest tip de conținut un magnet de legătură.

Scrierea unui articol pe un subiect pe care clienții tăi l-ar cerceta înainte de a te contacta ar fi un alt motiv pentru care ai publica un blog. Numim acest conținut călătoria cumpărătorului.

Cheia este să vă asigurați că fiecare parte a conținutului dvs. bifează aceste trei casete:

1. Ați făcut cercetare de cuvinte cheie și ați ales un cuvânt cheie de vizat care are o dificultate adecvată, având în vedere profilul backlink al site-ului dvs.
2. Cercetarea dvs. de cuvinte cheie a arătat că există un volum lunar de căutare suficient de semnificativ încât să existe o audiență pentru acest conținut
3. Subiectul este fie în călătoria cumpărătorilor, fie este probabil să câștige link-uri în timp.

Conținutul călătoriei cumpărătorului

Călătoria unui cumpărător este procesul prin care trece un client înainte de a cumpăra un produs sau de a angaja pe cineva pentru a oferi un serviciu.

Conținutul călătoriei cumpărătorului ar fi articole sau videoclipuri care acoperă problemele pe care le rezolvați. De exemplu, o persoană care caută pe Google „cum să opresc casa mea de la executarea silită” poate beneficia de serviciile unui avocat cu executare ipotecară. SEO al unui avocat de faliment ar avea de câștigat dacă scrie pe acest subiect, deoarece persoana care ar efectua această căutare este probabil să aibă problema la care avocatul o poate ajuta.

Am filmat un videoclip cu valoare de producție oarecum scăzută pentru uz intern la Sagapixel, care trece prin acest proces. Este important să înțelegeți cum să descoperiți aceste oportunități, astfel încât să nu vă pierdeți timpul scriind despre:

• Lucruri pentru care nu te vei clasa niciodată bine
• Subiecte pe care nimeni nu le caută
• Lucruri la care nimeni nu se va lega vreodată
• Probleme care nu acoperă o problemă pe care produsul sau serviciul dvs. o rezolvă

Link Magnet Conținut

Conținutul care atrage link-uri are de obicei ceva care va sprijini altceva pe web.

Publicarea de studii, statistici, sondaje sau alte date care pot susține ceva despre care scrie altcineva este o modalitate excelentă de a câștiga pasiv linkuri în timp.

De obicei, conținutul dvs. va trebui să fie foarte bun și să ofere un fel de valoare tangibilă dacă doriți ca acesta să câștige pasiv link-uri, dar dacă aveți succes, este foarte probabil ca acest lucru să îmbunătățească rangul în motorul de căutare pentru o mare parte a site-ului dvs. .

Să intrăm puțin mai departe în subiectul achiziției de linkuri.

5. Achiziționați link-uri pentru a îmbunătăți rangul motorului de căutare

Google folosește un sistem pe care îl numește PageRank pentru a transmite semnale de „autoritate” pe web.

Ideea este că, dacă un număr de site-uri web de înaltă calitate se leagă către o pagină, conținutul de pe pagina respectivă ar trebui să fie mai valoros decât conținutul unei pagini fără niciun link.

Veți putea să vă îmbunătățiți clasamentul în motoarele de căutare prin achiziționarea de link-uri de pe site-uri web de înaltă calitate. Acest lucru este denumit de obicei link building.

Crearea de link-uri este, fără îndoială, cea mai grea parte a îmbunătățirii rangului unei pagini în motorul de căutare.

Există multe tactici pentru a construi legături. Mulți contravin regulilor Google pentru webmasteri și pot duce la penalizarea site-ului dvs. web sau eliminarea completă din indexul Google. Puteți vizualiza aceste instrucțiuni aici.

Este important să vă întreprindeți eforturile de construire a legăturilor într-un mod care este scalabil, dar ferit de penalități. Următoarea secțiune va trece peste cele mai comune metode pe care le folosesc SEO pentru a construi link-uri și pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare pentru clienții lor.

Citări locale

Revendicarea citărilor locale implică obținerea unui site web listat în directoarele locale.

De exemplu, o companie care operează în NJ și-ar revendica lista în directorul NJ.com.

Deși aceste link-uri sunt de obicei link-uri NoFollow care nu trec PageRank, informațiile de pe pagini sunt folosite pentru a verifica informațiile din profilul dvs. Compania mea pe Google, ceea ce poate duce la o îmbunătățire a poziției motorului de căutare în rezultatele hărții locale:

Dacă doriți să revendicați citațiile locale, vă recomand această listă de la Moz.

Dacă doriți pur și simplu ca cineva să o facă pentru dvs., vă putem ajuta.

Orice ați decide să faceți, vă rugăm să luați sfatul nostru și să evitați să utilizați servicii precum Yext.

Oferă să faci postări pentru oaspeți

A deveni un invitat care contribuie la alte site-uri web este o modalitate lentă, dar constantă de a câștiga link-uri către site-ul tău. De asemenea, oferă o oportunitate de a dezvolta relații cu alți proprietari de site-uri web, ceea ce poate oferi nenumărate beneficii.

Un cuvânt de precauție: postările excesive pentru invitați pot duce la o penalizare, așa că nu faceți 900 de postări pentru oaspeți în 3 luni.

6. Instalați Google Analytics

Instalarea Google Analytics nu va îmbunătăți în mod direct clasarea în motoarele de căutare, dar vă va oferi informații de care aveți nevoie. Vei afla:

• ce pagini vizitează oamenii
• cât timp stau pe anumite pagini
• ce pagini vizitează înainte de a te contacta
• și mult mai mult…

Este întotdeauna mai bine să aveți informații pe care le puteți utiliza pentru a vă crește rangul de căutare, dar din nou, instalarea Google Analytics în sine nu va ajuta.

7. Configurați Google Search Console

Google Search Console (GSC) are o serie de utilizări care sunt esențiale pentru îmbunătățirea poziției căutării. O sa:

1. Vă avertizează cu privire la orice probleme pe care le întâmpină Google la indexarea site-ului dvs
2. Vă permite să trimiteți o hartă a site-ului
3. Solicitați o accesare din nou cu crawlere a unei pagini care a fost modificată
4. Vă avertizează cu privire la orice penalități care ar putea afecta rangul dvs. de căutare
5. Furnizați date despre interogările folosite pentru a vă găsi site-ul web
6. Vă permite să vedeți cât de des apar paginile dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), indiferent dacă ați câștigat un clic sau nu
7. Vă permite să urmăriți toată vizibilitatea motorului dvs. de căutare în ultimele 16 luni

GSC este un instrument indispensabil pentru SEO și îmbunătățirea rangului motorului de căutare. Acest videoclip vă va ghida prin procesul de verificare a contului dvs. Google Search Console:

Clasare îmbunătățită a motorului de căutare prin elementele fundamentale ale SEO

Sper că acest ghid a fost de ajutor. Nu abordează în mod deosebit niciunul dintre subiecte, dar oferă o schiță asupra subiectelor despre care ar trebui să înveți pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare. Gestionarea fiecăreia dintre aceste domenii ale SEO ar trebui să fie mai mult decât suficientă pentru majoritatea site-urilor web care doresc să îmbunătățească vizibilitatea motorului de căutare.