7 Adımda Arama Motoru Sıralamasını İyileştirin

Arama motoru sıralamamı nasıl yükseltirim?

Bu, işletme sahipleri SEO hizmetleri sağlayan bir şirkete sahip olduğumu öğrendiğinde aldığım en yaygın sorudur.

Bu anlaşılabilir bir durumdur; iyileştirilmiş arama motoru sıralamaları, sürekli reklam harcaması yapmadan sürekli bir yeni müşteri akışı sağlayarak bir işletme için dönüştürücü olabilir.

Ücretli reklamlar (PPC reklamları gibi) bir PPC yönetim hizmetiyle ortaklık yaparken etkili olabilirken, bütçe harcandıktan sonra gitmiş olur. SEO, zamanla kendi üzerine inşa edilen ve gelişmiş arama sıralaması yoluyla web sitenize gelen trafiği kademeli olarak artıran bir yatırımdır.

Konuyla ilgili en sevdiğim benzetme:

Ücretli reklamlar mağazadan elma satın alıyorsa, SEO bir elma ağacı dikiyor demektir.

Bu makale, arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmek, web sitenize daha fazla trafik çekmek ve nihayetinde bu trafiği müşterilere dönüştürmek için atabileceğiniz adımlar konusunda size yol gösterecektir.

1. Site Mimarinizi Optimize Edin

Bunu listede ilk sıraya koymamın bir nedeni var. Tecrübelerime göre, bir site optimumdan daha az site mimarisine sahipse, bu, arama sıralamasını iyileştirmenin en hızlı yoludur. Yakın zamanda tamamladığımız bir proje örneğine ve ardından arama sıralamasındaki iyileştirmeye bir göz atalım:

Web sitesinin Şubat ayı başlarında yeniden başlatılmasının ardından arama sıralamasında ve tıklamalarda ani bir iyileşme oldu. Karantina sırasında NYC'de bir sağlık web sitesi olması nedeniyle trafikte COVID kaynaklı bir düşüşten sonra, web sitesinde sürekli iyileştirmeler yapıldı ve müşterinin onayladığı tıklamalar daha fazla hasta randevusu ile sonuçlandı.

Tek yaptığımız site mimarisini geliştirmekti. Hiçbir içerik eklemedik ve bağlantı oluşturmadık.

Peki, “site mimarisini nasıl iyileştirirsiniz?

Dahili ve Harici Bağlantıyı Optimize Edin

Web sitenizin dahili ve harici bağlantılarını optimize etmenin iki faydası vardır.

İlk olarak, ilgilendiğiniz sayfalara akan PageRank miktarını en üst düzeye çıkarır.

Web sitenizdeki bir sayfa başka bir web sitesinden bağlantı kazandığında, bu bağlantı hakkını o sayfadaki bağlantılara dağıtır. Buna içerikteki, üstbilgideki, altbilgideki ve kenar çubuğundaki bağlantılar dahildir.

Önemsiz bağlantıları kaldırarak başlayın.

Üstbilgi veya altbilgide (veya her ikisinde) sıralamaya çalışmadığınız sayfalara mı bağlantı veriyorsunuz?

Analitiklerinizi kontrol edin. Ziyaretçiler bu sayfaya önemli sayıda gidiyor mu? Değilse, navigasyondan çıkarın.

Sayfaya eklediğiniz sosyal medya profil bağlantılarına bir göz atın. Sosyal medya profillerinize ziyaretçi çekmeye mi çalışıyorsunuz? Nasıl gidiyor?

Cevap “hayır değilim” veya “özellikle iyi değilim” ise, PageRank'i bu sayfalara aktardığınızı anlayın, aksi takdirde arama sıralamasını yükseltmek istediğiniz sayfalara iletilir. Mümkünse sosyal medya bağlantılarını değiştirin (Google'ın sosyal medya profilleriniz hakkında bilgi sahibi olmasını istiyorsanız, bunları şema işaretlemenize her zaman "sameAs" olarak dahil edebilirsiniz).

İlgili sayfalar ve bloglar arasına dahili bağlantılar ekleyin

Sitenizdeki değerli sayfalara bağlantı fırsatlarını nerede bulabileceğinizi görmek için içeriğinizi gözden geçirmek için biraz zaman ayırın. Örneğin, bir plastik cerrah, "Tampa'da rinoplasti cerrahı" bağlantı metnini kullanarak bir rinoplasti sayfasına giden bağlantılarda çalışma fırsatlarını aramalıdır. Aynı zamanda, bir sayfadan her bağlantı eklediğinizde, hepsinden geçirilen PageRank miktarını seyrelttiğinizi unutmayın. Dahili bağlantılarınızda sağduyulu olun ve bunu önemli sayfalarınız için saklayın.

Blogunuza içerik kırıntıları eklemek, blog içeriğinizin dahili bağlantısını otomatikleştirmenin iyi bir yolu olabilir. Bunları web sitenize körü körüne eklemeye karar vermeden önce kırıntıları hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu makaleye göz atın.

2. Teknik Denetim Gerçekleştirmek için Bir SEO Uzmanı İşe Alın

Bu muhtemelen işlemek için yetenekli bir SEO gerektirecek tek adımdır.

Yerel bir işletme için 7 sayfalık bir web sitesi bile potansiyel olarak teknik bir denetimden yararlanabilir. Bu kılavuz, teknik bir denetime nelerin dahil olduğu hakkında ayrıntılara girmeyecektir, ancak bir tane alırsanız ve web sitenizi geri tutan sorunları ortaya çıkarırsa, web sitenizin arama motoru sıralamasını iyileştirmenin en hızlı yolu olabilir.

Sıralamayla ilgilenmediğiniz, otomatik olarak oluşturulmuş sayfaları indekslemeden, geliştiricinizin Google'ın sitenizin bölümlerine erişmesini engelleyecek hiçbir şey yapmadığından emin olmaya, sayfa hızınız ve SSL yüklemeniz gibi temel şeyleri kontrol etmeye kadar, bunu yaptırmaya değer. bir web sitesi yeniden tasarımı yaptığınızda.

Teknik SEO denetimi hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bunu okuyun. Web siteniz için bir denetim yaptırma hakkında bilgi istiyorsanız bize ulaşın.

3. Eski İçeriği Mantıklı Olan Her Yerde Birleştirin

Bu, genellikle arama motoru sıralamanızı yükselterek iğneyi hareket ettirmenin kolay bir yoludur.

Blogunuz, diğer SEO şirketlerinden devraldığımız blogların çoğuna benziyorsa, üzerinde gereksiz içeriğe sahip olma ihtimaliniz yüksektir.

Google Arama Konsolunuza giriş yapın (bunun ne olduğunu bilmiyorsanız, bu makalenin sonunda bununla ilgili bir bölüm var, kontrol etmek için buraya tıklayın).

Sol kenar çubuğundaki performans seçeneğine tıklayın:

“Sayfalar”a tıklayın ve tıklamalara göre sıralayın:

Web sitenizde 5'ten az tıklama almış tüm makaleleri bulun. Sayfa görüntülemeleri alıp almadıklarını görmek için bu URL'lerin tümünü Google Analytics'te kontrol edin; değilse, silin veya birleştirin.

Bunları birleştirmeye karar verirseniz, web sitenizde bu içeriğin değer katacağı bir makale bulmanız gerekir. Bulduktan sonra, diğer makaleyi tamamlayan bölümleri kopyalayıp yapıştırın, ardından silin ve bir yönlendirme ayarlayın.

Google bunu hiçbir zaman onaylamamış olsa da, bazı SEO'lar şirketin PPC için hesapladığı Kalite Puanına benzer bir şeye sahip olduğuna inanıyor. Böyle bir puanı varsa, düşük performans gösteren içeriğin kaldırılması kesinlikle onu artıracaktır.

Google'ın organik arama sıralamasını hesaplamak için böyle bir kalite puanı olup olmadığını bilmiyorum, ancak bu taktiğin arama motoru sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olduğunu birçok kez gördüm. Böyle bir puanı olmasa bile, web sitenizin ziyaretçi çeken içerik oluşturmasına gerçekten yardımcı olmayan içeriği kullanırken, anahtar kelime yamyamlığı olasılığını kesinlikle azaltır.

4. Bir İçerik Planı Oluşturun ve Yürütün

İçerik, SEO'nun en yanlış anlaşılan yönüdür. Dönem.

Web siteniz için tonlarca içerik yazmak, arama motoru sıralamasını iyileştirmez. Bununla birlikte, potansiyel müşterilerinizi ürününüz veya hizmetinizle ilgili konular hakkında bilgilendiren içerik yazmak, potansiyel müşteriler oluşturabilir ve hatta sizin için bir hedef kitle oluşturabilir.

Özünde içerik, bağlantılar veya görünürlük elde etmek için fırsatlar sağlar. Arama sıralamanızı doğrudan iyileştirmez.

Yerel bir tesisatçıysanız, blog yazmak "yakınımdaki tesisatçılar" için arama sıralamanızı sihirli bir şekilde artırmaz.

Aynı zamanda, belirli bir tesisat sorununu çözmek için bir kılavuz yazmak, blogunuza bağlantılar kazandırabilir ve eğer öyleyse, bu arama sıralamanızı artırabilir. Bu tür içeriğe bağlantı mıknatısı diyoruz.

Müşterilerinizin sizinle iletişime geçmeden önce araştıracağı bir konu hakkında makale yazmak, blog yayınlamanızın bir başka nedeni olabilir. Bu alıcının yolculuk içeriği diyoruz.

Anahtar, içeriğinizin her parçasının şu üç kutuyu işaretlediğinden emin olmaktır:

1. Anahtar kelime araştırması yaptınız ve web sitenizin geri bağlantı profili göz önüne alındığında uygun zorlukta olan hedeflemek için bir anahtar kelime seçtiniz
2. Anahtar kelime araştırmanız, bu içerik için bir hedef kitlenin olması için yeterince önemli bir aylık arama hacmi olduğunu gösterdi.
3. Konu ya alıcıların yolculuğundadır ya da zaman içinde bağlantı kazanma olasılığı yüksektir.

Alıcının Yolculuğu İçeriği

Bir alıcının yolculuğu, bir müşterinin bir ürünü satın almadan veya bir hizmeti sağlaması için birini işe almadan önce geçtiği süreçtir.

Alıcının yolculuk içeriği, çözdüğünüz sorunları kapsayan makaleler veya videolar olacaktır. Örneğin, “evime haciz gelmesini nasıl durdurabilirim” diye araştıran bir kişi, ipotek haciz avukatının hizmetlerinden yararlanabilir. Bir iflas avukatının SEO'su, bu aramayı yapacak kişinin avukatın yardımcı olabileceği sorunu yaşaması muhtemel olduğundan, bu konu hakkında yazmaktan fayda sağlayacaktır.

Bu süreçten geçen Sagapixel'de dahili kullanım için biraz düşük üretim değeri olan bir video çektim. Bu fırsatları nasıl ortaya çıkaracağınızı anlamak önemlidir, böylece aşağıdakileri yazarak zaman kaybetmezsiniz:

• Asla iyi sıralamayacağınız şeyler
• Kimsenin aramadığı konular
• Hiç kimsenin bağlantı kurmayacağı şeyler
• Ürün veya hizmetinizin çözdüğü bir sorunu kapsamayan sorunlar

Mıknatıs İçeriğini Bağla

Bağlantıları çeken içerik, genellikle web'de başka bir şeyi destekleyecek bir şeye sahiptir.

Başka birinin yazdığı bir şeyi destekleyebilecek araştırmaları, istatistikleri, anketleri veya diğer verileri yayınlamak, zaman içinde pasif olarak bağlantı kazanmanın harika bir yoludur.

Tipik olarak, içeriğinizin gerçekten iyi olması ve pasif bir şekilde bağlantı kazanmasını istiyorsanız bir tür somut değer sağlaması gerekir, ancak başarılı olursanız, bunun web sitenizin çoğunun arama motoru sıralamasını iyileştirmesi çok muhtemeldir. .

Bağlantı edinme konusuna biraz daha girelim.

5. Arama Motoru Sıralamasını Geliştirmek için Bağlantılar Edinin

Google, web üzerinden "yetki" sinyallerini iletmek için PageRank adını verdiği bir sistem kullanır.

Buradaki fikir, bir dizi yüksek kaliteli web sitesi bir sayfaya bağlantı veriyorsa, o sayfadaki içeriğin, herhangi bir bağlantı içermeyen bir sayfadaki içerikten daha değerli olması gerektiğidir.

Yüksek kaliteli web sitelerinden bağlantılar alarak arama motoru sıralamalarınızı iyileştirebileceksiniz. Bu genellikle bağlantı kurma olarak adlandırılır.

Bağlantı kurma, bir sayfanın arama motoru sıralamasını iyileştirmenin tartışmasız en zor kısmıdır.

Bağlantı oluşturmak için birçok taktik vardır. Birçoğu Google'ın web yöneticisi yönergelerine aykırıdır ve web sitenizin cezalandırılmasına veya Google'ın dizininden tamamen kaldırılmasına neden olabilir. Bu yönergeleri buradan görüntüleyebilirsiniz.

Bağlantı kurma çabalarınızı ölçeklenebilir, ancak cezalardan korunacak şekilde yapmanız önemlidir. Aşağıdaki bölüm, SEO'ların bağlantılar oluşturmak ve müşterileri için arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için kullandıkları en yaygın yöntemleri gözden geçirecektir.

Yerel Atıflar

Yerel alıntılar talep etmek, yerel dizinlerde listelenen bir web sitesi almayı içerir.

Örneğin, NJ'de faaliyet gösteren bir işletme, NJ.com dizin listesini talep edebilir.

Bu bağlantılar genellikle PageRank'i geçmeyen NoFollow bağlantıları olsa da, sayfalardaki bilgiler Google My Business profilinizdeki bilgileri doğrulamak için kullanılır ve bu da yerel harita sonuçlarında arama motoru sıralamasında bir iyileşmeye neden olabilir:

Yerel alıntılarınızı talep etmek istiyorsanız, Moz'un bu listesini tavsiye ederim.

Birinin sizin için yapmasını istiyorsanız, yardımcı olabiliriz.

Ne yapmaya karar verirseniz verin, lütfen tavsiyemize uyun ve Yext gibi hizmetleri kullanmaktan kaçının.

Misafir Gönderileri Yapma Teklifi

Diğer web sitelerine konuk olarak katkıda bulunmak, web sitenize bağlantılar kazanmanın yavaş ama istikrarlı bir yoludur. Ayrıca, sayısız fayda sağlayabilecek diğer web sitesi sahipleri ile ilişkiler geliştirme fırsatı sağlar.

Bir uyarı: aşırı konuk gönderileri cezaya neden olabilir, bu nedenle 3 ayda 900 konuk gönderisi yapmayın.

6. Google Analytics'i yükleyin

Google Analytics'i yüklemek, arama motoru sıralamalarını doğrudan iyileştirmeyecek, ancak ihtiyacınız olan bilgileri size sağlayacaktır. Şunları öğreneceksiniz:

• insanların hangi sayfaları ziyaret ettiği
• belirli sayfalarda ne kadar süre kaldıkları
• sizinle iletişim kurmadan önce hangi sayfaları ziyaret ettikleri
• ve daha fazlası…

Arama sıralamanızı yükseltmek için kullanabileceğiniz bilgilere sahip olmak her zaman daha iyidir, ancak yine de Google Analytics'i yüklemek yardımcı olmaz.

7. Google Arama Konsolunu Kurun

Google Arama Konsolu (GSC), arama sıralamasını iyileştirmek için gerekli olan bir dizi kullanıma sahiptir. O olacak:

1. Google'ın web sitenizi dizine eklerken yaşadığı sorunlar konusunda sizi uyarır
2. Bir site haritası göndermenize izin verin
3. Değiştirilmiş bir sayfanın yeniden taranmasını isteyin
4. Arama sıralamanızı etkileyebilecek herhangi bir ceza konusunda sizi uyarır
5. Web sitenizi bulmak için kullanılan sorgular hakkında veri sağlayın
6. Tıklama kazanıp kazanmadığınıza bakılmaksızın sayfalarınızın arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ne sıklıkta göründüğünü görmenizi sağlar.
7. Son 16 aydaki tüm arama motoru görünürlüğünüzü izlemenize izin verin

GSC, SEO için vazgeçilmez bir araçtır ve arama motoru sıralamasını yükseltir. Bu video, Google Arama Konsolu hesabınızı doğrulama sürecinde size yol gösterecektir:

SEO Temelleri Aracılığıyla İyileştirilmiş Arama Motoru Sıralaması

Umarım bu rehber yardımcı olmuştur. Herhangi bir konunun özellikle derinlerine inmez, ancak arama motoru sıralamalarınızı iyileştirmek için öğrenmeniz gereken konular hakkında bir taslak sağlar. SEO'nun bu alanlarının her birini ele almak, arama motoru görünürlüğünü iyileştirmek isteyen çoğu web sitesi için fazlasıyla yeterli olmalıdır.