Оптимизация вашего контента для ранжирования в Google является серьезной проблемой для любого малого бизнеса. Владение и управление крафтовой пивоварней не является исключением. Как вы наверняка знаете, работа пивоварни требует жонглирования несколькими полными тарелками.

Вы можете подумать, что у вас нет времени, чтобы узнать, как оптимизировать свой контент, чтобы он был конкурентоспособным в Google, но поверьте мне — вы захотите, по крайней мере, найти время, чтобы прочитать этот пост.

Оптимизация вашего контента — это не волшебство — в этом есть наука, и, прочитав этот пост, вы сможете внести небольшие изменения, которые повысят ваш рейтинг в Google.

Руководство по SEO и цифровому маркетингу Microbrew

Прежде чем мы перейдем к исследованию ключевых слов и составлению отличного контента, давайте разберемся с некоторыми основами.

Важность поддержания хорошо спроектированного, удобного для мобильных устройств веб-сайта с активным блогом

Наличие сильного веб-присутствия является абсолютным минимумом . Менее половины всех малых предприятий в США не имеют веб-сайта (46%). Кроме того, 23% компаний, у которых есть веб-сайты, не оптимизировали свой сайт для просмотра на мобильных устройствах. Учитывая, что 58% всего интернет-трафика поступает с мобильных устройств, вы оказываете медвежью услугу своему бизнесу, не имея сильного присутствия в Интернете.

Вам нужно больше, чем отличный сайт

Если примерно у половины всех малых предприятий есть веб-сайт, то для того, чтобы быть конкурентоспособным, вам понадобится отличный контент. Обычно это публикуется в блоге или новостной ленте.

Проведем аналогию с рыбалкой. Интернет — это океан, ваш сайт — это рыбацкая лодка, а рыбы — это потенциальные посетители вашего сайта. Каждый пост в блоге действует как дополнительная удочка в воде. С каждым постом вы увеличиваете шансы посетителя попасть на ваш сайт. Однако клюет рыба или нет, полностью зависит от качества наживки.

Необходимость неконкурентных ключевых слов

Кроме того, имейте в виду, что вы являетесь малым бизнесом, который — для нашей аналогии — похож на маленькую независимую рыбацкую лодку. Вы сталкиваетесь с гигантскими коммерческими рыболовными судами, у которых, кажется, бесконечные ресурсы. Таким образом, вам нужна не только качественная наживка (контент), но и ловля рыбы, которая не нужна крупным компаниям (ключевые слова с низкой конкуренцией).

Другими словами, вам нужен высококачественный контент, наполненный стратегически расположенными, хорошо изученными ключевыми словами, которые имеют высокий поисковый трафик и не очень конкурентоспособны (это означает, что они должны быть рыбой, которая не нужна крупным коммерческим судам).

Как их найти?

Поиск ключевых слов с низкой конкуренцией

Существует множество инструментов для исследования ключевых слов. Платные инструменты предоставят больше данных, контекста и глубины анализа. В настоящее время отраслевыми стандартами являются Moz и Ahrefs, и они могут быть дорогими.

Однако бесплатные варианты не предоставят вам параметр конкурентоспособности ключевого слова, и это показатель, который вам нужен для эффективного таргетинга и планирования отличного контента. Это инвестиции, к которым вы, возможно, захотите отнестись серьезно, и следующие советы могут убедить вас в их важности для правильного планирования контента.

Включите свое местоположение в ключевую фразу

Сравните следующие поисковые запросы Ahrefs по ключевым словам. Обратите внимание на добавление местоположения для второй ключевой фразы.

Ключевое слово: пивоварня

Ключевая фраза: «пивоварни в па»

Понятно, что у вашей небольшой пивоварни нет шансов попасть в поиск Google по ключевому слову «пивоварня». Несмотря на искушение объемом поиска 61 КБ, это неосуществимо. Вам нужно идти за более мелкой рыбой.

Добавляя параметр местоположения, у нас есть хорошие шансы попасть в топ-10. Кроме того, при поиске местоположения у людей часто больше намерений перейти по ссылке. Объем поиска был всего 400, но 56% запросов получили клики, по сравнению с 28% запросов, которые получили клики по слову «пивоварня».

Это пример ключевой фразы, которая должна быть в вашем заголовке.

Проверьте кто есть кто в первом результате поиска

Кроме того, вы хотите помнить о показателях результата поиска №1 при попытке ранжироваться. Если место № 1 имеет высокий DA или DR (50 или выше), у вас нет шансов превзойти его в поиске Google.

Для нашей ключевой фразы «пивоварни в па» нам нужно проверить показатели домена, который находится на первом месте.

Мы можем ввести их домен в обозревателе сайта Ahrefs и проанализировать данные:

Судя по их DR, их можно опередить в поиске Google, и мы определенно можем надеяться занять место в топ-10, если будем создавать отличный контент.

Найдите связанные ключевые слова/ключевые фразы

У Ahrefs есть навигационное меню в верхней части инструмента «Проводник ключевых слов», которое помогает вам генерировать больше ключевых слов и идей по темам:

Извлекая как можно больше из данных поиска, вы можете заполнить последующие заголовки и абзацы ключевыми словами и ключевыми фразами, которые помогут поднять ваш контент на новый уровень.

Заполните заголовки соответствующими ключевыми словами/ключевыми фразами

Согласно изображению выше, ключевая фраза «микропивоварни в штате Пенсильвания» имеет сложность 2 и объем поиска 350. Это идеальная ключевая фраза для заголовка.

Обратите внимание, что интересно, что люди искали «микропивоварни» вместо правильного написания «микропивоварни». Запрос с ошибкой имел объем поиска 350, а правильное написание имело только 30:

Учитывайте это при выборе ключевых слов. Часто местный язык оказывается гораздо более полезным, чем стандартизированный английский. Отказ от ответственности — я не призываю вас делать орфографические ошибки, но подумайте о том, чтобы время от времени адаптировать свой стиль к тенденциям панели поиска.

Надеюсь, я продемонстрировал необходимость качественного проводника ключевых слов. Это поможет вам определить наиболее реалистичные темы, по которым вы можете ранжироваться. Однако есть дополнительный инструмент, который является необходимым и бесплатным —

Поиск Google — это «бесплатный» ресурс

Они работают с данными, поэтому бесплатное может быть не лучшим прилагательным. «Бесплатно» — более подходящий дескриптор. В любом случае, выполнив поиск по ключевым фразам, вы можете многое узнать о том, как и что ищут люди.

Люди также спрашивают…

Одним из самых полезных инструментов является меню «Люди также спрашивают», которое дает вам список связанных запросов:

Сделав это, мы узнали, что нам, вероятно, следует встроить карту пивоварен в наш контент под заголовком, который содержит ключевую фразу «Пивоварни на карте PA» или более подходящий, удобный для чтения вариант.

Включая все связанные с поиском запросы как ключевые слова и ключевые фразы в наш контент, мы сообщаем Google, что наш контент говорит с полным авторитетом. Идея здесь заключается в тщательности .

Повторить!

Вы хотите повторить этот процесс для большого количества ключевых слов, которые, по вашему мнению, связаны или имеют отношение к вашему продукту, бизнес-целям, маркетинговому плану и пути покупателя. После исследования вы хотите иметь значительный список сильных ключевых слов и фраз с низкой конкуренцией. Если все сделано правильно и широко, вы можете провести достаточно исследований ключевых слов, чтобы вам хватило на месяцы контента.

Хотя эти методы обширны и требуют некоторого времени для правильного выполнения, вложения того стоят. Как я упоминал ранее, хотя SEO может показаться волшебством, на самом деле оно сводится к логической науке, которой можно научиться.

Советы по составлению отличного контента

Теперь, когда сложная часть позади, мы можем приступить к использованию ключевых слов и ключевых фраз, которые мы создали в ходе нашего исследования, для создания потрясающего контента.

1. Понимание системы заголовков

Хорошо отформатированная страница не только хорошо выглядит для читателя, но и правильное использование заголовков помогает Google определить авторитетность и релевантность ключевых слов в вашем контенте. По сути, вы хотите, чтобы ваш контент был организован так, как был бы организован план.

Тег заголовка

Тег title должен содержать ваше основное ключевое слово/ключевую фразу. Ваше ключевое слово должно появиться первым, а менее релевантная информация — после него.

Чтобы зафиксировать ключевую фразу с длинным хвостом, иногда имеет смысл сформулировать заголовок как вопрос (вы даже можете получить это непосредственно из меню «люди также спрашивают»).

Ваш заголовок должен содержать от 50 до 60 символов , включая пробелы .

Последующие заголовки

Тег H1 является вторым по важности тегом и должен обобщать содержание и переформулировать заголовок другими словами.

Следующие заголовки должны логически организовать ваш контент по релевантности. H2 должны поддерживать H1. H3 должен поддерживать H2 и так далее.

2. Держите предложения и абзацы короткими

Когда вы пишете для Интернета, важно быть кратким. Это нормально иметь 3 абзаца предложения. На самом деле, это предпочтительнее как с эстетической точки зрения, так и для того, чтобы читатель перемещался по контенту.

Тем не менее, абсолютно допустимо иметь абзацы из одного предложения!

Особенно это касается мобильных посетителей.

Yoast, плагин SEO для WordPress, предлагает, чтобы только 25% ваших предложений превышали 20 слов. Длинное предложение лучше разбивать на два или более коротких предложения. Это может закончиться тем, что весь ваш абзац.

3. Сохраняйте непринужденный тон

Помните, что ведение блога — это общение. Допустимы сокращения, а также восклицания и прямое обращение к читателю. Ты, да ты.

4. Опишите «до состояния» и пообещайте предоставить «после состояния»

Чтобы заинтересовать читателя, вам нужно пообещать, что к концу поста он получит что-то, чего у него не было раньше. Проверьте образец вступления:

5. Стратегически размещайте ссылки

Google стал довольно искусным в распознавании и наказании схематичной практики ссылок.

Быстрые правила размещения ссылок

1. Ссылки должны оставаться в самом тексте контента. Избегайте размещения ссылок в заголовках (особенно в теге title).

2. Якорный текст (то есть строка текста, выбранная в качестве гиперссылки) должен быть окружен соответствующими словами.

3. Как правило, ссылка имеет приоритет, поскольку чем выше она отображается в контенте, тем она важнее. Это связано с тем, что Google сканирует страницу сверху вниз и оценивает вероятность того, что «разумный пользователь» нажмет на нее. На это влияет место появления ссылки в содержании, а также информация, к которой ведет ссылка.

Внутренние и внешние ссылки

Вам нужно иметь базовое представление о внутренних и внешних ссылках. Внутренние ссылки направляют посетителей на другие релевантные страницы вашего сайта. Внешние ссылки направляют посетителей на другие сайты.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки удерживают посетителя на вашем сайте и помогают ему продвигаться по пути покупателя. Хорошие внутренние ссылки также сообщают Google, что ваш сайт хорошо структурирован.

Внешние ссылки

Внешние ссылки следует использовать для цитирования авторитетной информации, которую вы использовали для создания своего контента. Ссылаясь на сайт с высоким DA (авторитетом домена), Google рассматривает ваш контент как более авторитетный, но релевантной является только ссылка и если в контенте не слишком много других ссылок.

Сайт с высокой DA передаст часть своего «ссылочного сока», если использовать отраслевой термин, вашему сайту. Этот фактор ранжирования в поисковых системах называется ссылочным капиталом.

6. Найдите 1000 слов или больше

Более длинный контент, который хорошо написан и соответствует другим правилам, перечисленным выше, будет считаться более авторитетным. Чем длиннее ваш пост, тем больше у него шансов попасть в рейтинг (при условии, что он качественный).

Начинайте планировать и рисовать!

Теперь вы обладаете базовыми знаниями для планирования и создания контента, который будет ранжироваться! Хотя исследование ключевых слов и составление успешного поста может занять некоторое время, это только поможет привлечь больше клиентов на ваш сайт, а затем и к вашему барному стулу.

SEO — это сложная концепция, но вы можете достичь функционального понимания, которое приведет к большему количеству конверсий.