Mejore el ranking del motor de búsqueda en 7 pasos

¿Cómo mejoro mi ranking en los motores de búsqueda?

Esta es la pregunta más común que recibo cuando los dueños de negocios se enteran de que soy dueño de una empresa que brinda servicios de SEO.

Esto es comprensible: las clasificaciones mejoradas en los motores de búsqueda pueden ser transformadoras para una empresa, proporcionando un flujo constante de nuevos clientes sin gastar constantemente en publicidad.

Si bien la publicidad paga, como la publicidad de PPC, puede ser efectiva cuando se asocia con un servicio de administración de PPC, una vez que se gasta el presupuesto, desaparece. El SEO es una inversión que se basa en sí misma con el tiempo, aumentando gradualmente el tráfico a su sitio web a través de un rango de búsqueda mejorado.

Mi analogía favorita sobre el tema:

Si la publicidad paga está comprando manzanas en la tienda, SEO está plantando un manzano.

Este artículo lo guiará a través de los pasos que puede seguir para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, atraer más tráfico a su sitio web y, en última instancia, convertir ese tráfico en clientes.

1. Optimice la arquitectura de su sitio

Hay una razón por la que he puesto esto primero en la lista. En mi experiencia, si un sitio tiene una arquitectura de sitio menos que óptima, esta es la forma más rápida de mejorar el rango de búsqueda. Echemos un vistazo a un ejemplo de un proyecto reciente que completamos y la mejora posterior en el rango de búsqueda:

Hubo una mejora inmediata en el rango de búsqueda y los clics al relanzar el sitio web a principios de febrero. Después de una caída en el tráfico inducida por COVID debido a que se trata de un sitio web de atención médica en la ciudad de Nueva York durante la cuarentena, el sitio web ha tenido mejoras constantes y los clics que el cliente confirmó habían resultado en más citas de pacientes.

Todo lo que hicimos fue mejorar la arquitectura del sitio. No agregamos contenido ni creamos enlaces.

Entonces, ¿cómo se “mejora la arquitectura del sitio”?

Optimizar enlaces internos y externos

Hay dos beneficios al optimizar los enlaces internos y externos de su sitio web.

Primero, maximiza la cantidad de PageRank que fluye hacia las páginas que le interesan.

Cuando una página de su sitio web obtiene un enlace de otro sitio web, distribuye esa equidad de enlace a través de los enlaces de esa página. Eso incluye enlaces en el contenido, el encabezado, el pie de página y la barra lateral.

Comience por eliminar los enlaces sin importancia.

¿Está enlazando a páginas que no está tratando de clasificar en el encabezado o pie de página (o ambos)?

Revisa tus analíticas. ¿Los visitantes van a esa página en cantidades significativas? Si no, sácalo de la navegación.

Eche un vistazo a los enlaces de perfil de redes sociales que ha incluido en la página. ¿Estás tratando de atraer visitantes a tus perfiles de redes sociales? ¿Cómo está funcionando eso?

Si la respuesta es "no, no lo estoy" o "no particularmente bien", comprenda que está pasando PageRank a estas páginas que, de otro modo, pasarían a las páginas en las que desea aumentar el rango de búsqueda. Elimine los enlaces de las redes sociales si es posible (siempre puede incluirlos como "igual que" en su marcado de esquema si desea que Google conozca sus perfiles de redes sociales).

Agregar enlaces internos entre páginas y blogs relevantes

Dedique algún tiempo a revisar su contenido para ver dónde puede encontrar oportunidades para vincular a páginas valiosas dentro de su sitio. Por ejemplo, un cirujano plástico debe buscar oportunidades para trabajar en enlaces a una página de rinoplastia utilizando el texto ancla "cirujano de rinoplastia en Tampa". Al mismo tiempo, recuerde que cada vez que agrega un enlace desde una página, está diluyendo la cantidad de PageRank que pasa a través de todos ellos. Sea juicioso en su enlace interno y guárdelo para sus páginas importantes.

Agregar migas de pan a su blog podría ser una buena manera de automatizar la vinculación interna del contenido de su blog. Consulte este artículo para obtener más información sobre las migas de pan antes de tomar la decisión de agregarlas ciegamente a su sitio web.

2. Contrata un SEO para realizar una auditoría técnica

Este es el único paso que probablemente requerirá un SEO experto para manejarlo.

Incluso un sitio web de 7 páginas para una empresa local puede beneficiarse potencialmente de una auditoría técnica. Esta guía no entrará en detalles sobre lo que implica una auditoría técnica, pero si obtiene una y descubre problemas que frenan su sitio web, podría ser la forma más rápida de mejorar el ranking de su sitio web en los motores de búsqueda.

Desde no indexar páginas generadas automáticamente que no le interesa clasificar, hasta asegurarse de que su desarrollador no haya hecho nada que impida que Google acceda a partes de su sitio, hasta verificar cosas básicas como la velocidad de su página y la instalación de SSL, vale la pena hacer esto. cada vez que haces un rediseño de sitio web.

Si está interesado en obtener más información sobre la auditoría técnica de SEO, lea esto. Comuníquese con nosotros si desea obtener información sobre cómo realizar una auditoría para su sitio web.

3. Consolide el contenido antiguo donde sea que tenga sentido

Esta es a menudo una manera fácil de mover la aguja para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Si su blog se parece a muchos de los blogs que hemos heredado de otras empresas de SEO, es muy probable que tenga contenido redundante.

Inicie sesión en Google Search Console (si no sabe qué es eso, al final de este artículo hay una sección al respecto, haga clic aquí para consultarlo).

Haga clic en la opción de rendimiento en la barra lateral izquierda:

Haz clic en “Páginas” y ordena por clics:

Encuentra todos los artículos de tu web que han tenido menos de 5 clics. Verifique todas estas URL en Google Analytics para ver si obtienen vistas de página; si no lo son, elimínelos o consolide.

Si decide consolidarlos, deberá encontrar un artículo en su sitio web donde este contenido agregue valor. Una vez que lo encuentre, copie y pegue las secciones que complementan el otro artículo, luego elimínelo y configure una redirección.

Aunque Google nunca lo ha confirmado, algunos SEO creen que la empresa tiene algo similar al Quality Score que calcula para PPC. Si tiene tal puntaje, la eliminación del contenido de bajo rendimiento sin duda lo aumentará.

No sé si Google tiene tal puntuación de calidad para calcular el ranking de búsqueda orgánica, pero he visto esta táctica ayudar a mejorar el ranking del motor de búsqueda muchas veces. Incluso si no tiene tal puntaje, ciertamente reduce las posibilidades de canibalización de palabras clave, al usar contenido que realmente no está ayudando a su sitio web a crear contenido que atrae visitantes.

4. Crear y ejecutar un plan de contenido

El contenido es el aspecto más incomprendido del SEO. Período.

Escribir toneladas de contenido para su sitio web no mejorará la clasificación en los motores de búsqueda. Sin embargo, escribir contenido que informe a sus clientes potenciales sobre temas relacionados con su producto o servicio puede generar clientes potenciales o incluso crear una audiencia para usted.

En esencia, el contenido brinda oportunidades para obtener enlaces o visibilidad. No mejorará directamente su rango de búsqueda.

Si es un plomero local, escribir blogs no aumentará mágicamente su rango de búsqueda de "plomeros cerca de mí".

Al mismo tiempo, escribir una guía para solucionar un problema de plomería específico puede generar enlaces a su blog y, si lo hace, esto puede aumentar su rango de búsqueda. Llamamos a este tipo de contenido un imán de enlace.

Escribir un artículo sobre un tema que sus clientes investigarían antes de contactarlo sería otra razón por la que publicaría un blog. A este viaje del comprador lo llamamos contenido.

La clave es asegurarse de que cada parte de su contenido marque estas tres casillas:

1. Hizo una investigación de palabras clave y eligió una palabra clave para orientar que tiene una dificultad adecuada dado el perfil de vínculo de retroceso de su sitio web.
2. Su investigación de palabras clave mostró que hay un volumen de búsqueda mensual lo suficientemente significativo como para que haya una audiencia para este contenido.
3. El tema está en el viaje de los compradores o es probable que gane enlaces con el tiempo.

Contenido del viaje del comprador

El viaje de un comprador es el proceso por el que pasa un cliente antes de comprar un producto o contratar a alguien para que le brinde un servicio.

El contenido del viaje del comprador serían artículos o videos que cubren los problemas que resuelve. Por ejemplo, una persona que busca en Google “cómo evitar que mi casa sea ejecutada” puede beneficiarse de los servicios de un abogado de ejecución hipotecaria. El SEO de un abogado especializado en bancarrotas se beneficiaría de escribir sobre este tema, ya que es probable que la persona que realice esta búsqueda tenga el problema con el que el abogado puede ayudar.

Grabé un video de valor de producción algo bajo para uso interno en Sagapixel que pasa por este proceso. Es importante comprender cómo descubrir estas oportunidades para no perder el tiempo escribiendo sobre:

• Cosas para las que nunca obtendrás una buena clasificación
• Temas que nadie busca
• Cosas a las que nadie vinculará jamás
• Problemas que no cubren un problema que resuelve su producto o servicio

Contenido del imán del enlace

El contenido que atrae enlaces generalmente tiene algo que respaldará algo más en la web.

Publicar estudios, estadísticas, encuestas u otros datos que puedan respaldar algo sobre lo que otra persona está escribiendo es una excelente manera de ganar enlaces de forma pasiva a lo largo del tiempo.

Por lo general, su contenido tendrá que ser realmente bueno y proporcionar algún tipo de valor tangible si desea que gane enlaces de forma pasiva, pero si tiene éxito, es muy probable que esto mejore el posicionamiento en los motores de búsqueda de gran parte de su sitio web. .

Profundicemos un poco más en el tema de la adquisición de enlaces.

5. Adquirir enlaces para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda

Google usa un sistema que llama PageRank para transmitir señales de "autoridad" a través de la web.

La idea es que si varios sitios web de alta calidad tienen enlaces a una página, el contenido de esa página debería ser más valioso que el contenido de una página sin ningún enlace.

Podrá mejorar su clasificación en los motores de búsqueda mediante la adquisición de enlaces de sitios web de alta calidad. Esto se conoce comúnmente como construcción de enlaces.

Podría decirse que la construcción de enlaces es la parte más difícil de mejorar el ranking de una página en los motores de búsqueda.

Hay muchas tácticas para construir enlaces. Muchos van en contra de las pautas para webmasters de Google y pueden resultar en que su sitio web sea penalizado o eliminado por completo del índice de Google. Puede ver estas pautas aquí.

Es importante llevar a cabo sus esfuerzos de construcción de enlaces de una manera que sea escalable, pero a salvo de sanciones. La siguiente sección repasará los métodos más comunes que utilizan los SEO para crear enlaces y mejorar la clasificación de los motores de búsqueda para sus clientes.

Citas locales

Reclamar citas locales implica obtener un sitio web incluido en los directorios locales.

Por ejemplo, una empresa que opera en NJ reclamaría su listado en el directorio NJ.com.

Si bien estos enlaces suelen ser enlaces NoFollow que no superan el PageRank, la información de las páginas se usa para verificar la información en su perfil de Google My Business, lo que puede resultar en una mejora en la clasificación del motor de búsqueda en los resultados del mapa local:

Si desea reclamar sus citas locales, le recomiendo esta lista de Moz.

Si simplemente desea que alguien lo haga por usted, podemos ayudarlo.

Independientemente de lo que decidas hacer, sigue nuestro consejo y evita usar servicios como Yext.

Oferta para hacer publicaciones de invitados

Convertirse en colaborador invitado de otros sitios web es una forma lenta pero constante de obtener enlaces a su sitio web. Además, brinda la oportunidad de desarrollar relaciones con otros propietarios de sitios web, lo que puede brindar innumerables beneficios.

Una palabra de advertencia: las publicaciones de invitados excesivas pueden resultar en una penalización, así que no haga 900 publicaciones de invitados en 3 meses.

6. Instalar Google Analytics

La instalación de Google Analytics no mejorará directamente la clasificación en los motores de búsqueda, pero le proporcionará la información que necesitará. Tu lo descubrirás:

• qué páginas visita la gente
• cuánto tiempo permanecen en ciertas páginas
• qué páginas visitan antes de contactarte
• y mucho más…

Siempre es mejor tener información que pueda usar para aumentar su rango de búsqueda, pero una vez más, la instalación de Google Analytics no ayudará.

7. Configurar la consola de búsqueda de Google

Google Search Console (GSC) tiene varios usos que son esenciales para mejorar el ranking de búsqueda. Va a:

1. Alertarlo sobre cualquier problema que tenga Google con la indexación de su sitio web.
2. Permitirle enviar un mapa del sitio
3. Solicitar un nuevo rastreo de una página que ha sido modificada
4. Alertarlo de cualquier penalización que podría estar afectando su rango de búsqueda
5. Proporcione datos sobre las consultas utilizadas para encontrar su sitio web
6. Le permite ver con qué frecuencia aparecen sus páginas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), independientemente de si obtuvo un clic o no.
7. Le permite realizar un seguimiento de toda la visibilidad de su motor de búsqueda durante los últimos 16 meses

GSC es una herramienta indispensable para SEO y para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Este video lo guiará a través del proceso de verificación de su cuenta de Google Search Console:

Clasificación mejorada del motor de búsqueda a través de los fundamentos de SEO

Espero que esta guía haya sido útil. No profundiza particularmente en ninguno de los temas, pero proporciona un resumen de los temas sobre los que debe aprender para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Manejar cada una de estas áreas de SEO debería ser más que suficiente para la mayoría de los sitios web que deseen mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.