通过 7 个步骤提高搜索引擎排名

已发表: 2022-05-04

如何提高我的搜索引擎排名?

当企业主得知我拥有一家提供 SEO 服务的公司时,这是我遇到的最常见的问题。

这是可以理解的——改进的搜索引擎排名可以为企业带来变革,提供源源不断的新客户,而无需经常花在广告上。

虽然付费广告(例如 PPC 广告)在与 PPC 管理服务合作时可能很有效,但一旦预算用完,它就消失了。 搜索引擎优化是一项随着时间的推移而建立的投资,通过提高搜索排名逐渐增加您网站的流量。

我最喜欢的关于这个话题的类比:

如果付费广告是从商店购买苹果,那么 SEO 就是在种植苹果树。

本文将引导您完成提高搜索引擎排名、为您的网站带来更多流量并最终将流量转化为客户的步骤。

1.优化您的网站架构

我把它放在列表的第一位是有原因的。 以我的经验,如果一个网站的网站架构不够理想,这是提高搜索排名的最快方法。 让我们看一个我们最近完成的项目的例子,以及随后搜索排名的提升:

improvement in search rank after optimizing site architecture

2 月初重新启动网站后,搜索排名和点击量立即得到改善。 由于这是隔离期间纽约市的一个医疗保健网站,导致 COVID 导致流量下降后,该网站得到了稳步改进,客户确认点击量增加了患者预约。

我们所做的只是改进网站架构。 我们没有添加任何内容,也没有建立任何链接。

那么你如何“改进网站架构?

优化内部和外部链接

优化网站的内部和外部链接有两个好处。

首先,它最大限度地提高了流向您关心的页面的 PageRank 数量。

当您网站上的某个页面从另一个网站获得链接时,它会将该链接资产分配到该页面上的所有链接中。 这包括内容、页眉、页脚和侧边栏中的链接。

首先删除不重要的链接。

您是否链接到您不想在页眉或页脚(或两者)中排名的页面?

检查您的分析。 访问者是否有大量访问该页面? 如果没有,请将其从导航中删除。

查看您在页面上包含的社交媒体个人资料链接。 您是否试图将访问者吸引到您的社交媒体资料? 效果如何?

如果答案是“不,我不是”或“不是特别好”,请理解您将 PageRank 传递给这些页面,否则这些页面将传递给您想要提高其搜索排名的页面。 如果可能的话,去掉社交媒体链接(如果你想让谷歌知道你的社交媒体资料,你总是可以将它们作为“sameAs”包含在你的模式标记中)。

在相关页面和博客之间添加内部链接

花一些时间浏览您的内容,看看在哪里可以找到链接到您网站中有价值页面的机会。 例如,整形外科医生应该寻找机会使用锚文本“坦帕的鼻整形外科医生”在指向鼻整形页面的链接中工作。 同时,请记住,每次从页面添加链接时,都会稀释通过所有页面传递的 PageRank 数量。 在您的内部链接中要谨慎,并将其保存在您的重要页面上。

将面包屑添加到您的博客可能是自动化博客内容内部链接的好方法。 在决定盲目地将面包屑添加到您的网站之前,请查看本文以了解有关面包屑的更多信息。

2.聘请SEO进行技术审核

这是唯一可能需要熟练的 SEO 来处理的步骤。

即使是本地企业的 7 页网站也可能从技术审核中受益。 本指南不会详细介绍技术审核的内容,但如果您获得了技术审核并发现了阻碍您网站发展的问题,这可能是您提高网站搜索引擎排名的最快方法。

从不为您对排名不感兴趣的自动生成页面编制索引,到确保您的开发人员没有做任何会阻止 Google 访问您网站的某些部分的事情,再到检查您的页面速度和 SSL 安装等基本事项,值得这样做每当您重新设计网站时。

如果您有兴趣了解有关技术 SEO 审计的更多信息,请阅读此内容。 如果您想了解有关为您的网站进行审核的信息,请与我们联系。

3. 在有意义的地方整合旧内容

这通常是提高搜索引擎排名的一种简单方法。

如果您的博客与我们从其他 SEO 公司继承的许多博客相似,则很有可能您的博客上有多余的内容。

登录到您的 Google Search Console(如果您不知道那是什么,本文末尾有一个关于它的部分,请单击此处查看)。

点击左侧边栏的性能选项:

performance section in Google Search Console

点击“页面”并按点击排序:

Google Search Console sorted by clicks

查找您网站上点击次数少于 5 次的所有文章。 在 Google Analytics 中检查所有这些 URL,看看它们是否获得了页面浏览量; 如果不是,请删除或合并它们。

如果您决定合并它们,您需要在您的网站上找到一篇文章,该内容会增加价值。 找到它后,复制并粘贴与另一篇文章互补的部分,然后将其删除并设置重定向。

尽管谷歌从未证实这一点,但一些 SEO 认为该公司的质量得分与它为 PPC 计算的质量得分相似。 如果它确实有这样的分数,删除表现不佳的内容肯定会增加它。

我不知道谷歌在计算自然搜索排名方面是否有这样的质量分数,但我已经看到这种策略有助于多次提高搜索引擎排名。 即使它没有这样的分数,它肯定会减少关键字蚕食的机会,同时使用并不能真正帮助您的网站建立吸引访问者的内容的内容。

4. 创建和执行内容计划

内容是 SEO 最容易被误解的方面。 时期。

为您的网站编写大量内容不会提高搜索引擎排名。 但是,编写内容以告知潜在客户与您的产品或服务相关的主题可以产生潜在客户甚至为您创建受众。

从本质上讲,内容提供了获得链接或获得知名度的机会。 它不会直接提高您的搜索排名。

如果您是当地的水管工,写博客不会神奇地提高您对“我附近的水管工”的搜索排名。

同时,编写解决特定管道问题的指南可以获得指向您博客的链接,如果这样做,这可以提高您的搜索排名。 我们称这种类型的内容为链接磁铁。

写一篇关于您的客户在联系您之前会研究的主题的文章将是您发布博客的另一个原因。 我们称这个买家的旅程内容。

关键是要确保您的每一条内容都勾选这三个框:

  1. 鉴于您网站的反向链接配置文件,您已经完成了关键字研究并选择了一个具有适当难度的关键字作为目标
  2. 您的关键字研究表明,每月搜索量足够大,因此该内容有受众
  3. 该主题要么在买家旅程中,要么随着时间的推移可能会获得链接。

买家旅程内容

买家旅程是客户在购买产品或雇用某人提供服务之前所经历的过程。

买家的旅程内容将是涵盖您解决的问题的文章或视频。 例如,一个人在谷歌上搜索“如何阻止我的房子被止赎”可以从抵押止赎律师的服务中受益。 破产律师的 SEO 将从撰写有关此主题的文章中受益,因为执行此搜索的人可能会遇到律师可以帮助解决的问题。

我在 Sagapixel 拍摄了一段制作价值较低的视频供内部使用,该视频经历了这个过程。 了解如何发现这些机会很重要,这样您就不会浪费时间写以下内容:

  • 你永远不会排名很好的东西
  • 没人搜索的话题
  • 没有人会链接到的东西
  • 未涵盖您的产品或服务解决的问题的问题

链接磁铁内容

吸引链接的内容通常会支持网络上的其他内容。

发布研究、统计数据、调查或其他可以支持其他人正在撰写的数据的数据是随着时间的推移被动获得链接的好方法。

通常,如果您希望内容被动地获得链接,您的内容必须非常好并提供某种有形价值,但如果您成功了,这很可能会提高您网站大部分的搜索引擎排名.

让我们进一步了解链接获取的主题。

5.获取链接以提高搜索引擎排名

谷歌使用一个称为 PageRank 的系统在整个网络上传递“权威”信号。

这个想法是,如果许多高质量的网站链接到一个页面,那么该页面上的内容应该比没有任何链接的页面上的内容更有价值。

您将能够通过从高质量网站获取链接来提高您的搜索引擎排名。 这通常称为链接构建。

链接建设可以说是提高页面搜索引擎排名的最困难的部分。

建立链接有很多策略。 许多人违反了 Google 的网站管理员指南,并可能导致您的网站受到处罚或完全从 Google 的索引中删除。 您可以在此处查看这些指南。

以可扩展但不受惩罚的方式进行链接构建工作非常重要。 以下部分将介绍 SEO 用于为其客户建立链接和提高搜索引擎排名的最常用方法。

当地引文

声明本地引用涉及获取在本地目录中列出的网站。

例如,在新泽西州经营的企业将声明其 NJ.com 目录列表。

虽然这些链接通常是不通过 PageRank 的 NoFollow 链接,但页面上的信息用于验证您的“Google 我的商家”配置文件中的信息,这可能会提高本地地图结果中的搜索引擎排名:

improve search engine rank local map results

如果你想声明你的本地引用,我推荐 Moz 的这个列表。

如果您只想让某人为您做这件事,我们可以提供帮助。

无论您决定做什么,请接受我们的建议并避免使用 Yext 之类的服务。

提供来宾帖子

成为其他网站的访客贡献者是一种缓慢但稳定的方式来获得指向您网站的链接。 此外,它还提供了与其他网站所有者发展关系的机会,这可以带来无数好处。

提醒一句:过多的访客帖子可能会导致罚款,所以不要在 3 个月内发布 900 个访客帖子。

6. 安装谷歌分析

安装 Google Analytics 不会直接提高搜索引擎排名,但会为您提供所需的信息。 你会发现:

  • 人们访问哪些页面
  • 他们在某些页面上停留了多长时间
  • 他们在联系您之前访问了哪些页面
  • 以及更多…

拥有可用于提高搜索排名的信息总是更好,但同样,安装 Google Analytics 本身也无济于事。

7. 设置谷歌搜索控制台

谷歌搜索控制台 (GSC) 有许多对提高搜索排名至关重要的用途。 它会:

  1. 提醒您 Google 在索引您的网站时遇到的任何问题
  2. 允许您提交站点地图
  3. 请求重新抓取已更改的页面
  4. 提醒您任何可能影响您的搜索排名的处罚
  5. 提供有关用于查找您的网站的查询的数据
  6. 让您查看您的页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示的频率,无论您是否获得了点击
  7. 允许您跟踪过去 16 个月内的所有搜索引擎可见性

GSC是SEO和提高搜索引擎排名不可或缺的工具。 该视频将引导您完成验证 Google Search Console 帐户的过程:

通过 SEO 基础提高搜索引擎排名

我希望本指南对您有所帮助。 它没有特别深入任何主题,但它确实提供了您应该了解的主题的大纲,以提高您的搜索引擎排名。 对于大多数希望提高搜索引擎可见性的网站来说,处理这些 SEO 领域中的每一个都应该绰绰有余。