Melhore a classificação do mecanismo de pesquisa em 7 etapas
Publicados: 2022-05-04Como melhorar minha classificação no mecanismo de pesquisa?
Esta é a pergunta mais comum que recebo quando os empresários descobrem que eu possuo uma empresa que presta serviços de SEO.
Isso é compreensível - classificações aprimoradas nos mecanismos de pesquisa podem ser transformadoras para uma empresa, fornecendo um fluxo constante de novos clientes sem gastar constantemente em publicidade.
Embora a publicidade paga – como a publicidade PPC – possa ser eficaz ao fazer parceria com um serviço de gerenciamento PPC, uma vez que o orçamento é gasto, ele desaparece. SEO é um investimento que se constrói ao longo do tempo, aumentando gradualmente o tráfego para o seu site por meio de uma classificação de pesquisa aprimorada.
Minha analogia favorita sobre o tema:
Se a publicidade paga está comprando maçãs da loja, SEO está plantando uma macieira.
Este artigo o guiará pelas etapas que você pode seguir para melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa, direcionar mais tráfego para seu site e, finalmente, transformar esse tráfego em clientes.
1. Otimize a arquitetura do seu site
Há uma razão que eu coloquei este primeiro na lista. Na minha experiência, se um site tiver uma arquitetura de site inferior à ideal, essa é a maneira mais rápida de melhorar a classificação de pesquisa. Vamos dar uma olhada em um exemplo de um projeto recente que concluímos e a melhoria subsequente na classificação de pesquisa:
Houve uma melhoria imediata na classificação de pesquisa e cliques ao relançar o site no início de fevereiro. Após uma queda no tráfego induzida pelo COVID por ser um site de saúde em Nova York durante a quarentena, o site teve melhorias constantes e cliques que o cliente confirmou resultaram em mais consultas de pacientes.
Tudo o que fizemos foi melhorar a arquitetura do site. Não adicionamos conteúdo e não criamos links.
Então, como você “melhora a arquitetura do site?
Otimize links internos e externos
Há dois benefícios para otimizar os links internos e externos do seu site.
Primeiro, ele maximiza a quantidade de PageRank que flui para as páginas de seu interesse.
Quando uma página do seu site recebe um link de outro site, ela distribui o valor desse link por todos os links dessa página. Isso inclui links no conteúdo, no cabeçalho, no rodapé e na barra lateral.
Comece removendo links sem importância.
Você está vinculando a páginas que não está tentando classificar no cabeçalho ou rodapé (ou ambos)?
Verifique suas análises. Os visitantes vão para essa página em números significativos? Caso contrário, retire-o da navegação.
Dê uma olhada nos links de perfil de mídia social que você incluiu na página. Você está tentando direcionar visitantes para seus perfis de mídia social? Como isso está funcionando?
Se a resposta for “não, não estou” ou “não estou particularmente bem”, entenda que você está passando PageRank para essas páginas que, de outra forma, seriam passadas para páginas nas quais você deseja aumentar a classificação de pesquisa. Se possível, bloqueie os links de mídia social (você sempre pode incluí-los como “sameAs” em sua marcação de esquema se quiser que o Google saiba sobre seus perfis de mídia social).
Adicione links internos entre páginas e blogs relevantes
Passe algum tempo examinando seu conteúdo para ver onde você pode encontrar oportunidades para vincular a páginas valiosas em seu site. Por exemplo, um cirurgião plástico deve procurar oportunidades de trabalho em links para uma página de rinoplastia usando o texto âncora “cirurgião de rinoplastia em Tampa”. Ao mesmo tempo, lembre-se de que toda vez que você adiciona um link de uma página, está diluindo a quantidade de PageRank que passa por todas elas. Seja criterioso em seus links internos e salve-os em suas páginas importantes.
Adicionar migalhas de pão ao seu blog pode ser uma boa maneira de automatizar os links internos do conteúdo do seu blog. Confira este artigo para saber mais sobre breadcrumbs antes de tomar a decisão de adicioná-los cegamente ao seu site.
2. Contrate um SEO para realizar uma auditoria técnica
Este é o único passo que provavelmente exigirá um SEO qualificado para lidar.
Mesmo um site de 7 páginas para uma empresa local pode se beneficiar de uma auditoria técnica. Este guia não entrará em detalhes sobre o que acontece em uma auditoria técnica, mas se você receber uma e descobrir problemas que impedem seu site, pode ser a maneira mais rápida de melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa do seu site.
De páginas geradas automaticamente sem indexação que você não está interessado em classificar, para garantir que seu desenvolvedor não fez nada que impeça o Google de acessar partes do seu site, para verificar coisas básicas como a velocidade da sua página e instalação do SSL, vale a pena fazer isso sempre que fizer uma reformulação do site.
Se você estiver interessado em aprender mais sobre auditoria técnica de SEO, leia isto. Entre em contato conosco se quiser informações sobre como fazer uma auditoria para seu site.
3. Consolide o conteúdo antigo sempre que fizer sentido
Geralmente, essa é uma maneira fácil de mover a agulha para melhorar sua classificação no mecanismo de pesquisa.
Se o seu blog for parecido com muitos dos blogs que herdamos de outras empresas de SEO, há uma boa chance de você ter conteúdo redundante nele.
Faça login no seu Google Search Console (se você não sabe o que é isso, o final deste artigo tem uma seção sobre isso, clique aqui para conferir).
Clique na opção de desempenho na barra lateral esquerda:
Clique em “Páginas” e ordene por cliques:
Encontre todos os artigos em seu site que tiveram menos de 5 cliques. Verifique todos esses URLs no Google Analytics para ver se eles estão obtendo visualizações de página; se não estiverem, exclua-os ou consolide-os.
Se você decidir consolidá-los, precisará encontrar um artigo em seu site onde esse conteúdo agregue valor. Depois de encontrá-lo, copie e cole as seções que complementam o outro artigo, exclua-o e configure um redirecionamento.
Embora o Google nunca tenha confirmado, alguns SEOs acreditam que a empresa tem algo semelhante ao Índice de qualidade que calcula para o PPC. Se ele tiver essa pontuação, a remoção de conteúdo com baixo desempenho certamente a aumentará.
Não sei se o Google tem um índice de qualidade para calcular a classificação de pesquisa orgânica, mas já vi essa tática ajudar a melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa muitas vezes. Mesmo que não tenha essa pontuação, certamente reduz as chances de canibalização de palavras-chave, enquanto usa conteúdo que não está realmente ajudando seu site a criar conteúdo que está recebendo visitantes.
4. Crie e execute um plano de conteúdo
O conteúdo é o aspecto mais incompreendido do SEO. Período.
Escrever toneladas de conteúdo para o seu site não melhorará a classificação do mecanismo de pesquisa. Escrever conteúdo que informe seus clientes em potencial sobre tópicos relacionados ao seu produto ou serviço pode gerar leads ou até mesmo criar um público para você.
Em essência, o conteúdo oferece oportunidades para obter links ou visibilidade. Não melhorará diretamente sua classificação de pesquisa.
Se você é um encanador local, escrever blogs não vai aumentar magicamente sua classificação de pesquisa por “encanadores perto de mim”.
Ao mesmo tempo, escrever um guia para corrigir um problema específico de encanamento pode ganhar links para seu blog e, se isso acontecer, isso pode aumentar sua classificação de pesquisa. Chamamos esse tipo de conteúdo de ímã de link.
Escrever um artigo sobre um tópico que seus clientes pesquisariam antes de entrar em contato com você seria outro motivo para você publicar um blog. Chamamos esse conteúdo da jornada do comprador.
A chave é garantir que cada parte do seu conteúdo marque essas três caixas:
- Você fez uma pesquisa de palavras-chave e escolheu uma palavra-chave para segmentar com uma dificuldade apropriada, considerando o perfil de backlink do seu site
- Sua pesquisa de palavras-chave mostrou que há um volume de pesquisa mensal significativo o suficiente para que haja um público-alvo para esse conteúdo
- O tópico está na jornada do comprador ou provavelmente ganhará links ao longo do tempo.
Conteúdo da jornada do comprador
A jornada do comprador é o processo pelo qual um cliente passa antes de comprar um produto ou contratar alguém para fornecer um serviço.
O conteúdo da jornada do comprador seria artigos ou vídeos que abordam os problemas que você resolve. Por exemplo, uma pessoa pesquisando no Google “como impedir que minha casa seja executada” pode se beneficiar dos serviços de um advogado de execução hipotecária. O SEO de um advogado de falências se beneficiaria ao escrever sobre esse tópico, pois a pessoa que realizaria essa pesquisa provavelmente teria o problema com o qual o advogado pode ajudar.
Gravei um vídeo de baixo valor de produção para uso interno na Sagapixel que passa por esse processo. É importante entender como descobrir essas oportunidades para que você não perca seu tempo escrevendo sobre:
- Coisas para as quais você nunca se classificará bem
- Assuntos que ninguém procura
- Coisas que ninguém nunca vai ligar
- Problemas que não cobrem um problema que seu produto ou serviço resolve
Conteúdo do ímã do link
O conteúdo que atrai links geralmente tem algo que dará suporte a outra coisa na web.
Publicar estudos, estatísticas, pesquisas ou outros dados que possam apoiar algo sobre o qual outra pessoa está escrevendo é uma ótima maneira de ganhar links passivamente ao longo do tempo.
Normalmente, seu conteúdo terá que ser realmente bom e fornecer algum tipo de valor tangível se você quiser que ele ganhe links passivamente, mas se você for bem-sucedido, isso provavelmente melhorará a classificação do mecanismo de pesquisa de grande parte do seu site .
Vamos entrar um pouco mais no tópico da aquisição de links.
5. Adquira links para melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa
O Google usa um sistema chamado PageRank para transmitir sinais de “autoridade” por toda a web.
A ideia é que, se vários sites de alta qualidade estiverem vinculados a uma página, o conteúdo dessa página deve ser mais valioso do que o conteúdo de uma página sem nenhum link.
Você poderá melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa adquirindo links de sites de alta qualidade. Isso é comumente referido como link building.
O edifício da ligação é sem dúvida a parte mais difícil de melhorar a classificação do motor de busca de uma página.
Existem muitas táticas para construir links. Muitos vão contra as diretrizes para webmasters do Google e podem resultar na penalização do seu site ou na sua remoção total do índice do Google. Você pode ver essas diretrizes aqui.
É importante realizar seus esforços de criação de links de maneira escalável, mas protegido de penalidades. A seção a seguir abordará os métodos mais comuns que os SEOs usam para criar links e melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa para seus clientes.
Citações locais
Reivindicar citações locais envolve obter um site listado em diretórios locais.
Por exemplo, uma empresa que opera em NJ reivindicaria sua listagem do diretório NJ.com.
Embora esses links sejam normalmente links NoFollow que não passam no PageRank, as informações nas páginas são usadas para verificar as informações em seu perfil do Google Meu Negócio, o que pode resultar em uma melhoria na classificação do mecanismo de pesquisa nos resultados do mapa local:
Se você quiser reivindicar suas citações locais, recomendo esta lista da Moz.
Se você quiser simplesmente que alguém faça isso por você, podemos ajudar.
O que quer que você decida fazer, siga nosso conselho e evite usar serviços como o Yext.
Ofereça-se para fazer guest posts
Tornar-se um colaborador convidado de outros sites é uma maneira lenta, mas constante, de ganhar links para seu site. Além disso, oferece uma oportunidade de desenvolver relacionamentos com outros proprietários de sites, o que pode trazer inúmeros benefícios.
Uma palavra de cautela: guest posts excessivos podem resultar em penalidade, então não faça 900 guest posts em 3 meses.
6. Instale o Google Analytics
A instalação do Google Analytics não melhorará diretamente as classificações do mecanismo de pesquisa, mas fornecerá as informações necessárias. Você descobrirá:
- quais páginas as pessoas visitam
- quanto tempo eles ficam em determinadas páginas
- quais páginas eles visitam antes de entrar em contato com você
- e muito mais…
É sempre melhor ter informações que você possa usar para aumentar sua classificação de pesquisa, mas, novamente, instalar o Google Analytics em si não ajudará.
7. Configure o Google Search Console
O Google Search Console (GSC) tem vários usos essenciais para melhorar a classificação de pesquisa. Será:
- Alertá-lo sobre quaisquer problemas que o Google esteja tendo com a indexação do seu site
- Permitir que você envie um mapa do site
- Solicitar um novo rastreamento de uma página que foi alterada
- Alertá-lo sobre quaisquer penalidades que possam afetar sua classificação de pesquisa
- Forneça dados sobre as consultas usadas para encontrar seu site
- Permite que você veja com que frequência suas páginas aparecem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), independentemente de você ter recebido um clique ou não
- Permitir que você acompanhe toda a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa nos últimos 16 meses
O GSC é uma ferramenta indispensável para SEO e para melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa. Este vídeo o guiará pelo processo de verificação da sua conta do Google Search Console:
Classificação aprimorada do mecanismo de pesquisa por meio de fundamentos de SEO
Espero que este guia tenha sido útil. Ele não se aprofunda em nenhum dos tópicos, mas fornece um resumo dos tópicos que você deve aprender para melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa. Lidar com cada uma dessas áreas de SEO deve ser mais do que suficiente para a maioria dos sites que desejam melhorar a visibilidade dos mecanismos de pesquisa.