تحسين ترتيب محرك البحث في 7 خطوات

كيف أحسن تصنيف محرك البحث الخاص بي؟

هذا هو السؤال الأكثر شيوعًا الذي أحصل عليه عندما يعلم أصحاب الأعمال أنني أمتلك شركة تقدم خدمات تحسين محركات البحث.

هذا أمر مفهوم - يمكن أن تكون التصنيفات المحسّنة لمحركات البحث تحويلية للأعمال التجارية ، مما يوفر تدفقًا ثابتًا من العملاء الجدد دون الإنفاق المستمر على الإعلانات.

في حين أن الإعلانات المدفوعة - مثل إعلانات الدفع لكل نقرة - يمكن أن تكون فعالة عند الشراكة مع خدمة إدارة PPC ، بمجرد إنفاق الميزانية ، فإنها تختفي. تحسين محركات البحث (SEO) هو استثمار يعتمد على نفسه بمرور الوقت ، ويزيد تدريجيًا من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال ترتيب البحث المحسن.

القياس المفضل لدي حول الموضوع:

إذا كان الإعلان المدفوع هو شراء التفاح من المتجر ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تزرع شجرة تفاح.

ستوجهك هذه المقالة خلال الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك ، وزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، وتحويل هذه الحركة في النهاية إلى عملاء.

1. تحسين هندسة موقعك

هناك سبب لكوني وضعت هذا في المرتبة الأولى في القائمة. من واقع خبرتي ، إذا كان الموقع به بنية موقع أقل من الأمثل ، فهذه هي أسرع طريقة لتحسين ترتيب البحث. دعنا نلقي نظرة على مثال لمشروع حديث أكملناه والتحسين اللاحق في ترتيب البحث:

كان هناك تحسن فوري في ترتيب البحث والنقرات عند إعادة إطلاق الموقع في أوائل فبراير. بعد الانخفاض الناجم عن COVID في حركة المرور بسبب كونه موقعًا للرعاية الصحية في مدينة نيويورك أثناء الحجر الصحي ، شهد الموقع تحسينات ونقرات ثابتة أكد العميل أنها أدت إلى المزيد من مواعيد المرضى.

كل ما فعلناه هو تحسين بنية الموقع. لم نضف أي محتوى ولم نبني روابط.

إذًا كيف يمكنك "تحسين بنية الموقع؟

تحسين الربط الداخلي والخارجي

هناك فائدتان لتحسين الارتباط الداخلي والخارجي لموقعك على الويب.

أولاً ، يعمل على زيادة مقدار تدفق نظام ترتيب الصفحات إلى الصفحات التي تهتم بها.

عندما تحصل صفحة على موقع الويب الخاص بك على ارتباط من موقع ويب آخر ، فإنها توزع ملكية الارتباط عبر الروابط الموجودة على تلك الصفحة. يتضمن روابط في المحتوى والرأس والتذييل والشريط الجانبي.

ابدأ بإزالة الروابط غير المهمة.

هل تقوم بالربط بصفحات لا تحاول ترتيبها في الرأس أو التذييل (أو كلاهما)؟

تحقق من تحليلاتك. هل يذهب الزوار إلى تلك الصفحة بأعداد كبيرة؟ إذا لم يكن كذلك ، أخرجه من التنقل.

ألق نظرة على روابط ملف تعريف الوسائط الاجتماعية التي قمت بتضمينها في الصفحة. هل تحاول جذب الزوار إلى ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك؟ كيف يتم ذلك؟

إذا كانت الإجابة "لا لست كذلك" أو "لست جيدًا بشكل خاص" ، فاعلم أنك تقوم بتمرير نظام ترتيب الصفحات إلى هذه الصفحات التي كان من الممكن أن يتم تمريرها إلى الصفحات التي تريد زيادة ترتيب البحث فيها. ألغِ روابط الوسائط الاجتماعية إن أمكن (يمكنك دائمًا تضمينها كـ "sameAs" في ترميز المخطط الخاص بك إذا كنت تريد أن تعرف Google عن ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك).

أضف روابط داخلية بين الصفحات والمدونات ذات الصلة

اقض بعض الوقت في استعراض المحتوى الخاص بك لمعرفة أين يمكنك العثور على فرص للربط بصفحات قيمة داخل موقعك. على سبيل المثال ، يجب أن يبحث جراح التجميل عن فرص للعمل من خلال روابط إلى صفحة تجميل الأنف باستخدام نص المرساة "جراح تجميل الأنف في تامبا". في الوقت نفسه ، تذكر أنه في كل مرة تضيف فيها رابطًا من صفحة ، فإنك تخفف من مقدار نظام ترتيب الصفحات الذي يتم تمريره عبرها جميعًا. كن حكيمًا في الارتباط الداخلي الخاص بك واحفظه لصفحاتك المهمة.

قد تكون إضافة مسارات التنقل إلى مدونتك طريقة جيدة لأتمتة الارتباط الداخلي لمحتوى مدونتك. تحقق من هذه المقالة لمعرفة المزيد حول فتات الخبز قبل اتخاذ قرار بإضافتها بشكل أعمى إلى موقع الويب الخاص بك.

2. وظف أحد كبار المسئولين الاقتصاديين لإجراء تدقيق فني

هذه هي الخطوة الوحيدة التي ربما تتطلب مُحسنات محركات البحث الماهر للتعامل معها.

حتى موقع الويب المكون من 7 صفحات لشركة محلية يمكن أن يستفيد من التدقيق الفني. لن يخوض هذا الدليل في التفاصيل حول ما يدخل في التدقيق الفني ، ولكن إذا حصلت على واحد ويكشف عن مشكلات تعيق موقع الويب الخاص بك ، فقد يكون أسرع طريقة لتحسين تصنيف محرك البحث لموقعك على الويب.

بدءًا من noindexing للصفحات المُنشأة تلقائيًا والتي لا تهتم بترتيبها ، إلى التأكد من أن المطور الخاص بك لم يفعل أي شيء من شأنه أن يمنع Google من الوصول إلى أجزاء من موقعك ، إلى التحقق من الأشياء الأساسية مثل سرعة صفحتك وتثبيت SSL ، فإن الأمر يستحق القيام بذلك كلما قمت بإعادة تصميم موقع ويب.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن التدقيق الفني لتحسين محركات البحث ، فاقرأ هذا. تواصل معنا إذا كنت ترغب في الحصول على معلومات حول إجراء مراجعة لموقعك على الويب.

3. دمج المحتوى القديم أينما كان منطقيًا

غالبًا ما تكون هذه طريقة سهلة لتحريك الإبرة من خلال تحسين ترتيب محرك البحث الخاص بك.

إذا كانت مدونتك تشبه العديد من المدونات التي ورثناها من شركات تحسين محركات البحث الأخرى ، فهناك فرصة جيدة لوجود محتوى فائض عليها.

قم بتسجيل الدخول إلى Google Search Console (إذا كنت لا تعرف ما هو ذلك ، فإن نهاية هذه المقالة بها قسم حول هذا الموضوع ، انقر هنا للتحقق من ذلك).

انقر فوق خيار الأداء على الشريط الجانبي الأيسر:

انقر فوق "الصفحات" وقم بالفرز حسب النقرات:

ابحث عن جميع المقالات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي حصلت على أقل من 5 نقرات. تحقق من جميع عناوين URL هذه في Google Analytics لمعرفة ما إذا كانت تحصل على مشاهدات للصفحة ؛ إذا لم تكن كذلك ، فقم إما بحذفها أو دمجها.

إذا قررت دمجها ، فستحتاج إلى العثور على مقال على موقع الويب الخاص بك حيث سيضيف هذا المحتوى قيمة. بمجرد العثور عليه ، انسخ والصق الأقسام التي تكمل المقالة الأخرى ، ثم احذفها وقم بإعداد إعادة توجيه.

على الرغم من أن Google لم تؤكد ذلك مطلقًا ، إلا أن بعض مُحسّنات محرّكات البحث يعتقدون أن لدى الشركة شيئًا مشابهًا لنقاط الجودة التي تحسبها لـ PPC. إذا كان لديه مثل هذه النتيجة ، فإن إزالة المحتوى ضعيف الأداء سيزيدها بالتأكيد.

لا أعرف ما إذا كان لدى Google درجة جودة لحساب ترتيب البحث العضوي ، لكنني رأيت هذا التكتيك يساعد في تحسين تصنيف محرك البحث عدة مرات. حتى لو لم يكن لديه مثل هذه النتيجة ، فإنه يقلل بالتأكيد من فرص تفكيك الكلمات الرئيسية ، أثناء استخدام محتوى لا يساعد موقع الويب الخاص بك حقًا في إنشاء محتوى يجذب الزوار.

4. إنشاء وتنفيذ خطة المحتوى

المحتوى هو الجانب الأكثر سوء فهمًا في مُحسّنات محرّكات البحث. فترة.

لن تؤدي كتابة الكثير من المحتوى لموقعك على الويب إلى تحسين ترتيب محرك البحث. يمكن أن تؤدي كتابة المحتوى الذي يُعلم العملاء المحتملين حول الموضوعات المتعلقة بمنتجك أو خدمتك إلى توليد عملاء محتملين أو حتى إنشاء جمهور لك.

في جوهره ، يوفر المحتوى فرصًا للحصول على روابط أو الحصول على رؤية. لن يؤدي إلى تحسين ترتيب البحث الخاص بك مباشرة.

إذا كنت سباكًا محليًا ، فلن تؤدي كتابة المدونات إلى زيادة تصنيفك في البحث عن "سباكين بالقرب مني".

في الوقت نفسه ، يمكن أن تؤدي كتابة دليل لإصلاح مشكلة سباكة معينة إلى كسب روابط إلى مدونتك ، وإذا حدث ذلك ، فقد يؤدي ذلك إلى زيادة تصنيفك في البحث. نسمي هذا النوع من المحتوى مغناطيس الارتباط.

إن كتابة مقال عن موضوع يبحث فيه عملاؤك قبل الاتصال بك قد يكون سببًا آخر لنشر مدونة. نسمي محتوى رحلة هذا المشتري.

المفتاح هو التأكد من أن كل جزء من المحتوى الخاص بك يقوم بفحص هذه المربعات الثلاثة:

1. لقد أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية واخترت كلمة رئيسية لاستهدافها تتسم بصعوبة مناسبة نظرًا لملف تعريف الارتباط الخلفي لموقع الويب الخاص بك
2. أظهر بحث الكلمات الرئيسية أن هناك حجم بحث شهري كبير بما يكفي لوجود جمهور لهذا المحتوى
3. الموضوع إما في رحلة المشترين أو من المحتمل أن يربح روابط بمرور الوقت.

محتوى رحلة المشتري

رحلة المشتري هي العملية التي يمر بها العميل قبل شراء منتج أو التعاقد مع شخص لتقديم خدمة.

سيكون محتوى رحلة المشتري عبارة عن مقالات أو مقاطع فيديو تغطي المشكلات التي تحلها. على سبيل المثال ، يمكن لأي شخص يبحث في Google عن "كيفية منع حظر منزلي عن الرهن" الاستفادة من خدمات محامي حجز الرهن العقاري. ستستفيد مُحسّنات محرّكات البحث لمحامي الإفلاس من الكتابة حول هذا الموضوع نظرًا لأن الشخص الذي سيجري هذا البحث من المحتمل أن يواجه المشكلة التي يمكن للمحامي المساعدة فيها.

لقد صورت مقطع فيديو بقيمة إنتاج منخفضة إلى حد ما للاستخدام الداخلي في Sagapixel الذي يمر بهذه العملية. من المهم أن تفهم كيفية اكتشاف هذه الفرص حتى لا تضيع وقتك في الكتابة عن:

• أشياء لن تحصل على مرتبة جيدة لها أبدًا
• مواضيع لا أحد يبحث عنها
• أشياء لن يربطها أحد على الإطلاق
• المشكلات التي لا تغطي مشكلة يحلها منتجك أو خدمتك

ربط محتوى Magnet

عادةً ما يحتوي المحتوى الذي يجذب الروابط على شيء يدعم شيئًا آخر على الويب.

يعد نشر الدراسات أو الإحصائيات أو الاستطلاعات أو البيانات الأخرى التي يمكن أن تدعم شيئًا يكتب عنه شخص آخر طريقة رائعة لكسب الروابط بشكل سلبي بمرور الوقت.

عادةً ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جيدًا حقًا وأن يقدم نوعًا من القيمة الملموسة إذا كنت تريده أن يربح روابط بشكل سلبي ، ولكن إذا نجحت ، فمن المحتمل جدًا أن يؤدي ذلك إلى تحسين تصنيف محرك البحث في جزء كبير من موقع الويب الخاص بك .

دعنا نتعمق قليلاً في موضوع الحصول على الرابط.

5. الحصول على روابط لتحسين تصنيف محرك البحث

تستخدم Google نظامًا تسميه PageRank لتمرير إشارات "السلطة" عبر الويب.

الفكرة هي أنه إذا كان هناك عدد من مواقع الويب عالية الجودة مرتبطة بصفحة ، فيجب أن يكون المحتوى الموجود على تلك الصفحة أكثر قيمة من المحتوى الموجود على الصفحة بدون أي روابط على الإطلاق.

ستتمكن من تحسين تصنيفات محرك البحث عن طريق الحصول على روابط من مواقع ويب عالية الجودة. يشار إلى هذا عادة باسم بناء الارتباط.

يمكن القول إن بناء الروابط هو أصعب جزء في تحسين تصنيف محرك البحث للصفحة.

هناك العديد من الأساليب لبناء الروابط. يتعارض العديد مع إرشادات مشرفي المواقع من Google ويمكن أن يؤدي إلى معاقبة موقع الويب الخاص بك أو إزالته بالكامل من فهرس Google. يمكنك عرض هذه الإرشادات هنا.

من المهم أن تبذل جهودك في بناء الروابط بطريقة قابلة للتطوير ، لكنها آمنة من العقوبات. سيتناول القسم التالي الطرق الأكثر شيوعًا التي تستخدمها مُحسّنات محرّكات البحث لبناء روابط وتحسين تصنيفات محركات البحث لعملائها.

الاقتباسات المحلية

تتضمن المطالبة بالاستشهادات المحلية الحصول على موقع مدرج في الدلائل المحلية.

على سبيل المثال ، قد تطالب شركة تعمل في نيوجيرسي بقائمة دليل NJ.com الخاصة بها.

بينما تكون هذه الروابط عادةً روابط NoFollow التي لا تتجاوز نظام ترتيب الصفحات ، يتم استخدام المعلومات الموجودة على الصفحات للتحقق من المعلومات الموجودة في ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" ، مما قد يؤدي إلى تحسين ترتيب محرك البحث في نتائج الخرائط المحلية:

إذا كنت ترغب في المطالبة بالاستشهادات المحلية الخاصة بك ، فإنني أوصي بهذه القائمة بواسطة Moz.

إذا كنت ترغب ببساطة في جعل شخص ما يقوم بذلك نيابةً عنك ، فيمكننا مساعدتك.

مهما قررت القيام به ، يرجى أخذ نصيحتنا وتجنب استخدام خدمات مثل Yext.

تقدم لعمل مشاركات الضيف

أن تصبح ضيفًا مساهمًا في مواقع الويب الأخرى هي طريقة بطيئة ولكنها ثابتة لكسب روابط إلى موقع الويب الخاص بك. كما أنه يوفر فرصة لتطوير العلاقات مع مالكي مواقع الويب الآخرين ، والتي يمكن أن توفر فوائد لا حصر لها.

كلمة تحذير واحدة: يمكن أن تؤدي مشاركات الضيف المفرطة إلى عقوبة ، لذلك لا تفعل 900 مشاركة ضيف في 3 أشهر.

6. تثبيت برنامج Google Analytics

لن يؤدي تثبيت Google Analytics إلى تحسين تصنيفات محرك البحث بشكل مباشر ، ولكنه سيوفر لك المعلومات التي ستحتاج إليها. ستعرفون:

• الصفحات التي يزورها الناس
• كم من الوقت يقيمون في صفحات معينة
• ما الصفحات التي يزورونها قبل الاتصال بك
• وأكثر بكثير…

من الأفضل دائمًا أن يكون لديك معلومات يمكنك استخدامها لزيادة تصنيفك في البحث ، ولكن مرة أخرى ، لن يساعدك تثبيت Google Analytics نفسه.

7. قم بإعداد Google Search Console

تحتوي Google Search Console (GSC) على عدد من الاستخدامات الضرورية لتحسين ترتيب البحث. سوف:

1. تنبيهك إلى أي مشكلات تواجهها Google في فهرسة موقع الويب الخاص بك
2. تسمح لك بإرسال خريطة الموقع
3. اطلب إعادة الزحف إلى الصفحة التي تم تغييرها
4. تنبيهك بأي عقوبات قد تؤثر على ترتيب البحث الخاص بك
5. قدم بيانات عن الاستعلامات المستخدمة للعثور على موقع الويب الخاص بك
6. تتيح لك معرفة عدد المرات التي تظهر فيها صفحاتك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) بغض النظر عما إذا كنت قد حصلت على نقرة أم لا
7. تسمح لك بتتبع كل ما تبذلونه من رؤية محرك البحث على مدى الأشهر ال 16 الماضية

GSC هي أداة لا غنى عنها لتحسين محركات البحث وتحسين رتبة محرك البحث. سيرشدك هذا الفيديو خلال عملية التحقق من حسابك على Google Search Console:

تحسين ترتيب محرك البحث من خلال أساسيات تحسين محركات البحث

آمل أن يكون هذا الدليل مفيدًا. لا يتعمق بشكل خاص في أي من الموضوعات ، ولكنه يوفر مخططًا تفصيليًا للموضوعات التي يجب أن تتعلمها من أجل تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك. يجب أن يكون التعامل مع كل مجال من مجالات تحسين محركات البحث هذه أكثر من كافٍ لمعظم مواقع الويب التي ترغب في تحسين رؤية محرك البحث.