Popraw pozycję w wyszukiwarkach w 7 krokach

Opublikowany: 2022-05-04

Jak poprawić pozycję w wyszukiwarce?

To najczęstsze pytanie, które otrzymuję, gdy właściciele firm dowiadują się, że jestem właścicielem firmy świadczącej usługi SEO.

Jest to zrozumiałe — ulepszone rankingi w wyszukiwarkach mogą zmienić oblicze firmy, zapewniając stały napływ nowych klientów bez ciągłych wydatków na reklamę.

Płatne reklamy — takie jak reklama PPC — mogą być skuteczne w przypadku współpracy z usługą zarządzania PPC, ale po wydaniu budżetu nie ma go już. Pozycjonowanie to inwestycja, która z biegiem czasu narasta, stopniowo zwiększając ruch na Twojej stronie poprzez poprawę pozycji w wyszukiwarce.

Moja ulubiona analogia na ten temat:

Jeśli płatna reklama kupuje jabłka w sklepie, SEO sadzi jabłoń.

Ten artykuł przeprowadzi Cię przez kroki, które możesz podjąć, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach, zwiększyć ruch w witrynie i ostatecznie przekształcić ten ruch w klientów.

1. Zoptymalizuj architekturę witryny

Nie bez powodu umieściłem to na pierwszym miejscu na liście. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​jeśli witryna ma mniej niż optymalną architekturę witryny, jest to najszybszy sposób na poprawę rankingu wyszukiwania. Przyjrzyjmy się przykładowi ostatniego zrealizowanego przez nas projektu i późniejszej poprawy rankingu wyszukiwania:

improvement in search rank after optimizing site architecture

Po ponownym uruchomieniu witryny na początku lutego nastąpiła natychmiastowa poprawa w rankingu wyszukiwania i kliknięciach. Po wywołanym przez COVID spadkiem ruchu spowodowanym tym, że jest to witryna opieki zdrowotnej w Nowym Jorku podczas kwarantanny, witryna stale się poprawia, a kliknięcia, które klient potwierdził, spowodowały większą liczbę wizyt u pacjentów.

Jedyne, co zrobiliśmy, to ulepszenie architektury strony. Nie dodaliśmy żadnych treści i nie zbudowaliśmy żadnych linków.

Jak więc „poprawić architekturę witryny?

Optymalizacja linków wewnętrznych i zewnętrznych

Optymalizacja linków wewnętrznych i zewnętrznych Twojej witryny ma dwie zalety.

Po pierwsze, maksymalizuje ilość PageRank wpływającą do stron, na których Ci zależy.

Kiedy strona w Twojej witrynie uzyskuje link z innej witryny, dystrybuuje ten kapitał linków na linki na tej stronie. Obejmuje to linki w treści, nagłówku, stopce i pasku bocznym.

Zacznij od usunięcia nieważnych linków.

Czy łączysz się ze stronami, których nie próbujesz uszeregować w nagłówku lub stopce (lub obu)?

Sprawdź swoje statystyki. Czy odwiedzający odwiedzają tę stronę w znaczącej liczbie? Jeśli nie, usuń go z nawigacji.

Spójrz na linki do profili w mediach społecznościowych, które umieściłeś na stronie. Czy próbujesz przyciągnąć odwiedzających do swoich profili w mediach społecznościowych? Jak to działa?

Jeśli odpowiedź brzmi „nie, nie jestem” lub „niezbyt dobrze”, zrozum, że przekazujesz PageRank tym stronom, które w innym przypadku byłyby przekazywane do stron, których ranking wyszukiwania chcesz zwiększyć. Pozbądź się linków do mediów społecznościowych, jeśli to możliwe (zawsze możesz uwzględnić je jako „takie same” w znacznikach schematu, jeśli chcesz, aby Google wiedziało o twoich profilach w mediach społecznościowych).

Dodaj wewnętrzne linki między odpowiednimi stronami i blogami

Poświęć trochę czasu na przeglądanie treści, aby zobaczyć, gdzie można znaleźć możliwości tworzenia linków do wartościowych stron w witrynie. Na przykład chirurg plastyczny powinien szukać okazji do pracy w linkach do strony z plastyką nosa, używając tekstu kotwicy „chirurg plastyk nosa w Tampa”. Jednocześnie pamiętaj, że za każdym razem, gdy dodajesz link ze strony, zmniejszasz PageRank, który jest przekazywany przez wszystkie z nich. Bądź rozsądny w swoim wewnętrznym linkowaniu i zachowaj go dla swoich ważnych stron.

Dodanie bułki tartej do bloga może być dobrym sposobem na zautomatyzowanie wewnętrznego łączenia treści bloga. Przeczytaj ten artykuł, aby dowiedzieć się więcej o bułce tartej, zanim podejmiesz decyzję o dodaniu ich na ślepo do swojej witryny.

2. Zatrudnij SEO do przeprowadzenia audytu technicznego

To jedyny krok, który prawdopodobnie będzie wymagał wykwalifikowanego SEO.

Nawet 7-stronicowa witryna dla lokalnej firmy może potencjalnie skorzystać z audytu technicznego. Ten przewodnik nie zawiera szczegółowych informacji na temat audytu technicznego, ale jeśli go otrzymasz i wykryje on problemy, które powstrzymują Twoją witrynę, może to być najszybszy sposób na poprawę jej pozycji w wyszukiwarkach.

Od braku indeksowania automatycznie generowanych stron, których nie chcesz w rankingu, przez upewnienie się, że programista nie zrobił niczego, co uniemożliwiłoby Google dostęp do części Twojej witryny, po sprawdzanie podstawowych rzeczy, takich jak szybkość strony i instalacja SSL, warto to zrobić za każdym razem, gdy robisz redesign strony internetowej.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o technicznym audycie SEO, przeczytaj to. Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz uzyskać informacje na temat przeprowadzenia audytu Twojej witryny.

3. Konsoliduj stare treści, gdziekolwiek ma to sens

Jest to często łatwy sposób na poprawienie pozycji w wyszukiwarce.

Jeśli Twój blog przypomina wiele blogów, które odziedziczyliśmy po innych firmach SEO, istnieje duża szansa, że ​​zawiera on zbędną treść.

Zaloguj się do Google Search Console (jeśli nie wiesz, co to jest, na końcu tego artykułu znajduje się sekcja na ten temat, kliknij tutaj, aby to sprawdzić).

Kliknij opcję wydajności na lewym pasku bocznym:

performance section in Google Search Console

Kliknij „Strony” i posortuj według kliknięć:

Google Search Console sorted by clicks

Znajdź wszystkie artykuły w swojej witrynie, które miały mniej niż 5 kliknięć. Sprawdź wszystkie te adresy URL w Google Analytics, aby zobaczyć, czy uzyskują wyświetlenia strony; jeśli nie, usuń je lub skonsoliduj.

Jeśli zdecydujesz się je skonsolidować, musisz znaleźć w swojej witrynie artykuł, w którym te treści będą stanowić wartość dodaną. Gdy go znajdziesz, skopiuj i wklej sekcje uzupełniające inny artykuł, a następnie usuń go i skonfiguruj przekierowanie.

Chociaż Google nigdy tego nie potwierdził, niektórzy SEO uważają, że firma ma coś podobnego do Wyniku Jakości, który oblicza dla PPC. Jeśli ma taki wynik, usunięcie słabych treści z pewnością go zwiększy.

Nie wiem, czy Google ma taki wynik jakości dla obliczania organicznego rankingu wyszukiwania, ale wielokrotnie widziałem, jak ta taktyka pomaga poprawić pozycję w wyszukiwarkach. Nawet jeśli nie ma takiego wyniku, z pewnością zmniejsza ryzyko kanibalizacji słów kluczowych, jednocześnie wykorzystując treści, które tak naprawdę nie pomagają Twojej witrynie w tworzeniu treści, które przyciągają odwiedzających.

4. Stwórz i zrealizuj plan treści

Treść to najbardziej niezrozumiany aspekt SEO. Okres.

Pisanie mnóstwa treści na twoją stronę nie poprawi pozycji w wyszukiwarkach. Pisanie treści, które informują potencjalnych klientów o tematach związanych z Twoim produktem lub usługą, może jednak generować potencjalnych klientów, a nawet tworzyć dla Ciebie odbiorców.

Zasadniczo treść zapewnia możliwości uzyskania linków lub uzyskania widoczności. Nie poprawi to bezpośrednio Twojej pozycji w wyszukiwaniu.

Jeśli jesteś lokalnym hydraulikiem, pisanie blogów nie zwiększy w magiczny sposób Twojej pozycji w wyszukiwaniu hasła „hydraulicy blisko mnie”.

Jednocześnie napisanie przewodnika po naprawie konkretnego problemu z hydrauliką może zdobyć linki do Twojego bloga, a jeśli tak, może to zwiększyć Twoją pozycję w wyszukiwaniu. Tego typu treści nazywamy magnesem na linki.

Napisanie artykułu na temat, który Twoi klienci zbadaliby przed skontaktowaniem się z Tobą, byłoby kolejnym powodem opublikowania bloga. Nazywamy treścią podróży tego kupującego.

Kluczem jest upewnienie się, że każdy element treści odznacza te trzy pola:

  1. Zrobiłeś badanie słów kluczowych i wybrałeś słowo kluczowe do kierowania, które ma odpowiednią trudność, biorąc pod uwagę profil linków zwrotnych Twojej witryny
  2. Twoje badanie słów kluczowych wykazało, że miesięczna liczba wyszukiwań jest wystarczająco duża, aby ta treść była dostępna dla odbiorców
  3. Temat jest albo na ścieżce kupujących, albo prawdopodobnie z czasem zdobędzie linki.

Treść podróży kupującego

Podróż kupującego to proces, przez który przechodzi klient przed zakupem produktu lub zatrudnieniem kogoś do świadczenia usługi.

Treścią podróży kupującego będą artykuły lub filmy, które opisują problemy, które rozwiązujesz. Na przykład osoba wyszukująca w Google „jak powstrzymać mój dom przed przejęciem” może skorzystać z usług prawnika zajmującego się przejęciem hipoteki. SEO prawnika zajmującego się upadłością skorzystałoby na pisaniu na ten temat, ponieważ osoba, która przeprowadziłaby to wyszukiwanie, prawdopodobnie będzie miała problem, w którym prawnik może pomóc.

Nakręciłem film o nieco niskiej wartości produkcyjnej do użytku wewnętrznego w Sagapixel, który przechodzi przez ten proces. Ważne jest, aby zrozumieć, jak odkryć te możliwości, aby nie marnować czasu na pisanie o:

  • Rzeczy, dla których nigdy nie będziesz dobrze oceniać
  • Tematy, których nikt nie szuka
  • Rzeczy, do których nikt nigdy nie będzie się łączył
  • Problemy, które nie obejmują problemu, który rozwiązuje Twój produkt lub usługa

Link do zawartości magnesu

Treść, która przyciąga linki, zwykle zawiera coś, co będzie wspierać coś innego w sieci.

Publikowanie badań, statystyk, ankiet lub innych danych, które mogą wspierać coś, o czym pisze ktoś inny, to świetny sposób na pasywne zdobywanie linków z biegiem czasu.

Zazwyczaj Twoja treść musi być naprawdę dobra i zapewniać jakąś namacalną wartość, jeśli chcesz pasywnie zarabiać na linki, ale jeśli odniesiesz sukces, bardzo prawdopodobne jest, że poprawi to pozycję większości Twojej witryny w wyszukiwarkach .

Przejdźmy nieco dalej do tematu pozyskiwania linków.

5. Zdobądź linki, aby poprawić pozycję w wyszukiwarkach

Google używa systemu, który nazywa PageRank, aby przekazywać sygnały „autorytetu” w całej sieci.

Chodzi o to, że jeśli wiele wysokiej jakości witryn zawiera linki do strony, treść na tej stronie powinna być bardziej wartościowa niż treść na stronie bez żadnych linków.

Będziesz mógł poprawić rankingi w wyszukiwarkach, pozyskując linki z witryn wysokiej jakości. Jest to powszechnie nazywane budowaniem linków.

Budowanie linków jest prawdopodobnie najtrudniejszą częścią poprawy pozycji strony w wyszukiwarkach.

Istnieje wiele taktyk budowania linków. Wiele z nich jest sprzecznych ze wskazówkami Google dla webmasterów i może spowodować nałożenie kar na Twoją witrynę lub całkowite usunięcie jej z indeksu Google. Możesz zobaczyć te wytyczne tutaj.

Ważne jest, aby podejmować wysiłki w zakresie budowania linków w sposób skalowalny, ale bezpieczny od kar. W tej sekcji omówimy najczęstsze metody stosowane przez SEO do tworzenia linków i poprawiania pozycji w wyszukiwarkach dla swoich klientów.

Cytaty lokalne

Zgłaszanie lokalnych cytatów wiąże się z umieszczeniem witryny w lokalnych katalogach.

Na przykład firma działająca w stanie New Jersey może zażądać swojej pozycji w katalogu NJ.com.

Chociaż te linki są zazwyczaj linkami NoFollow, które nie przekazują PageRank, informacje na stronach są używane do weryfikacji informacji w Twoim profilu Google Moja Firma, co może skutkować poprawą pozycji w wyszukiwarce w wynikach map lokalnych:

improve search engine rank local map results

Jeśli chcesz zgłosić swoje lokalne cytaty, polecam tę listę Moz.

Jeśli chcesz po prostu, aby ktoś zrobił to za Ciebie, możemy Ci pomóc.

Cokolwiek zdecydujesz się zrobić, skorzystaj z naszej rady i unikaj korzystania z usług takich jak Yext.

Zaoferuj posty gości

Stanie się współtwórcą gościnnym innych witryn to powolny, ale stały sposób na zdobywanie linków do Twojej witryny. Daje również możliwość rozwijania relacji z innymi właścicielami witryn, co może zapewnić niezliczone korzyści.

Jedno słowo ostrzeżenia: nadmierne posty gości mogą skutkować karą, więc nie rób 900 postów gości w ciągu 3 miesięcy.

6. Zainstaluj Google Analytics

Zainstalowanie Google Analytics nie poprawi bezpośrednio pozycji w wyszukiwarkach, ale dostarczy Ci potrzebnych informacji. Dowiesz się:

  • jakie strony odwiedzają ludzie?
  • jak długo pozostają na niektórych stronach
  • jakie strony odwiedzają przed skontaktowaniem się z Tobą
  • i wiele więcej…

Zawsze lepiej jest mieć informacje, które można wykorzystać do zwiększenia pozycji w wyszukiwaniu, ale samo zainstalowanie Google Analytics nie pomoże.

7. Skonfiguruj Google Search Console

Google Search Console (GSC) ma wiele zastosowań, które są niezbędne do poprawy rankingu wyszukiwania. To będzie:

  1. Ostrzegaj o wszelkich problemach Google z indeksowaniem Twojej witryny
  2. Umożliwia przesłanie mapy witryny
  3. Poproś o ponowne zindeksowanie strony, która została zmieniona
  4. Ostrzegaj o wszelkich karach, które mogą wpłynąć na Twój ranking wyszukiwania
  5. Podaj dane dotyczące zapytań użytych do znalezienia Twojej witryny
  6. Pozwala zobaczyć, jak często Twoje strony wyświetlają się na stronach wyników wyszukiwania (SERP) niezależnie od tego, czy uzyskałeś kliknięcie, czy nie
  7. Umożliwia śledzenie całej widoczności w wyszukiwarkach w ciągu ostatnich 16 miesięcy

GSC jest niezbędnym narzędziem do SEO i poprawy pozycji w wyszukiwarkach. Ten film przeprowadzi Cię przez proces weryfikacji konta Google Search Console:

Poprawiona pozycja w wyszukiwarkach dzięki podstawom SEO

Mam nadzieję, że ten przewodnik był pomocny. Nie zagłębia się w żaden z tematów, ale zawiera zarys tematów, o których powinieneś się dowiedzieć, aby poprawić rankingi w wyszukiwarkach. Obsługa każdego z tych obszarów SEO powinna być więcej niż wystarczająca dla większości stron internetowych, które chcą poprawić widoczność w wyszukiwarkach.