В 2020 году SEO для телемедицины — это зеленое поле возможностей для медицинских работников.

Пациенты, как молодые, так и пожилые, все больше привыкают к видеоконференциям с использованием таких платформ, как Zoom и Skype.

Это дает врачам огромную возможность расширить географию обслуживания практически в любом месте, где есть подключение к Интернету; в результате поисковая оптимизация, также известная как SEO, теперь является неотъемлемой частью развития практики телемедицины.

Это руководство познакомит вас со всеми основами SEO для телемедицины. К концу этого руководства у вас будет четкое представление о том, как выглядит эффективное SEO в здравоохранении, и что вы можете сделать, чтобы сделать это самостоятельно или узнать, на что обратить внимание, если вы решите нанять SEO-компанию для телемедицины.

Если вы хотите обсудить, чтобы Sagapixel SEO выполнял SEO для вашей практики телемедицины, нажмите здесь и заполните форму на этой странице. Один из наших SEO-специалистов свяжется с вами, чтобы назначить время, чтобы обсудить стратегии, которые, скорее всего, будут работать для вашей практики телемедицины, а также затраты.

Одним из непредвиденных последствий пандемии COVID-19 стало быстрое внедрение телемедицины.

После многих лет сопротивления со стороны врачей, медицинских практик и больниц становится совершенно очевидным, что барьеры на пути внедрения телемедицины были в основном психологическими.

Что такое SEO (а что нет?)

SEO для телемедицины в основном состоит из трех компонентов:

1. Убедитесь, что ваш сайт легко доступен и индексируется Google
2. Убедитесь, что контент на вашем веб-сайте соответствует поисковым запросам, которые выполняют люди. Это включает ранжирование по таким темам, как психиатры, которые предлагают телемедицину , называемые в SEO «ключевыми словами», а также ранжирование по таким темам, как методы преодоления беспокойства в общественных местах , которые называются «ключевыми словами с длинным хвостом».
3. Максимизация «известности», «надежности» или «авторитета» вашего веб-сайта. Телемедицина — это то, что Google называет категорией «Ваши деньги или ваша жизнь», что означает, что ранжирование по этим ключевым словам предполагает, что ваш веб-сайт устанавливает уровень доверия и авторитета в глазах Google.

Техническое SEO обеспечивает доступность и индексируемость вашего сайта.

Чтобы отображаться в Google, он должен иметь возможность сканировать ваш веб-сайт и сохранять найденную информацию в своем индексе.

Думайте о Google как о человеке, который ходит по крупнейшей в мире библиотеке и кладет карточки для каждой страницы каждой книги в ящики, где посетители библиотеки могут легко найти содержание каждой книги. Если библиотека организована запутанно или есть проходы, к которым нельзя получить прямой доступ, есть шанс, что эти страницы не будут включены в ящики.

Это именно то, на что направлено техническое и внутреннее SEO.

Я не собираюсь писать подробное руководство по техническому SEO, но это руководство по техническому SEO от Ahrefs может вас заинтересовать, если вы хотите глубже погрузиться в это очень специфическое подмножество SEO.

У большинства медицинских работников есть веб-сайты, которые не требуют сложного технического SEO. Как правило, нам просто нужно проверить такие вещи, как:

1. Отображается правильная версия веб-сайта? Отображаются версии как с www, так и без www? Установлен ли SSL? Перенаправляет ли незащищенная версия веб-сайта безопасную версию?
2. Есть ли случайно проиндексированные страницы? Существуют ли тонкие качественные страницы, которые должны быть «неиндексированы», но не индексируются?
3. Есть ли дублированные версии одного и того же контента? Это распространенная проблема с поставщиками медицинских услуг, у которых на веб-сайте есть файлы .pdf, содержащие то же содержимое, что и страница. Если у вас есть несколько версий одного и того же контента, вы должны поставить канонический тег на обе, ссылаясь на ту, которую вы хотите показывать в Google.

Установление релевантности поисковым запросам, которые выполняют ваши пациенты

Есть два способа, которыми ваши пациенты телемедицины могут найти вашу практику:

1. Они будут выполнять поиск, явно похожий на детский психолог, который занимается телемедициной.
2. Они изучат возникшую у них проблему, найдут вашу статью, увидят, что у вас есть решение их проблемы, и запланируют телемедицинский визит.

Стратегия, которую вы будете использовать для SEO вашей телемедицинской практики, будет варьироваться в зависимости от типа медицины, которую вы практикуете, и конкурентной среды в Google для вашей специализации. Остальная часть этого руководства будет поддерживать действия, которые приведут вас к высокому рейтингу в Google при выполнении любого из этих двух типов поиска.

SEO на странице для страниц службы телемедицины

Когда кто-то ищет такие услуги телемедицины, как ваша, вы можете сделать со страницей некоторые вещи, чтобы увеличить вероятность ранжирования на странице 1 результатов поиска. Эта тактика называется «SEO на странице».

Определите ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг

SEO на странице обычно начинается с исследования ключевых слов. Это процесс выяснения того, как люди ищут определенные услуги и насколько конкурентоспособным является их высокий рейтинг.

Есть много способов провести исследование ключевых слов, используя как платные, так и бесплатные инструменты. Также можно поиграть с автозаполнением Google, результатами «люди также спрашивают» и функциями «похожего поиска».

Первая цель состоит в том, чтобы определить, например, ищут ли люди больше запросов по такому ключевому слову, как телемедицина для физиотерапии , или они ищут физиотерапевтов, которые увеличивают объем поиска. Вторая цель — посмотреть, есть ли у вас шанс пробиться в топ результатов или нет. Другими словами, вы не хотите оптимизировать ключевое слово, которое никто не ищет, но часто более популярные ключевые слова слишком конкурентоспособны, чтобы ваша практика могла ранжироваться. Исследование ключевых слов поможет вам определить это.

Платные инструменты для исследования ключевых слов

В Sagapixel SEO платным инструментом исследования ключевых слов, который мы используем, является Ahrefs (другой отраслевой стандарт — SEMRush).

Процесс начинается с ввода начального ключевого слова:

В этом случае инструмент указывает, что объем поиска по телемедицине для физиотерапии и связанным ключевым словам невелик, но это не обязательно означает, что это так.

Twinword — еще один инструмент для исследования ключевых слов, который делает то же самое, только с ограниченной бесплатной версией. Вот результаты того же поиска:

Эти инструменты оценивают поисковый трафик на основе данных о посещениях, приобретенных у поставщиков данных, которые могут быть неточными. Вот почему важно использовать инструменты, которые предоставляет нам Google.

Бесплатные инструменты для исследования ключевых слов

Google Trends — это бесплатный инструмент, который можно использовать для исследования ключевых слов. Хотя он не предоставляет фактические данные об объеме поиска, он предоставляет сравнительные тенденции. Например, в последние недели наблюдается всплеск телемедицины для физиотерапии (скорее всего, из-за обязательного режима самоизоляции). Этот инструмент также можно использовать для сравнения различных поисковых запросов, чтобы увидеть, какие из них получают больший объем поиска, помогая вам выбирать между многочисленными ключевыми словами для оптимизации.

Автозаполнение Google, пожалуй, самый ценный бесплатный инструмент, к которому у вас есть доступ.

Когда вы начинаете вводить что-то в Google, предложения автозаполнения — это наиболее вероятные вещи, которые пользователь, вероятно, будет искать (на основе прошлых поисков). Поскольку он создан на основе прошлых поисковых запросов пользователей Google, это ценный инструмент для раскрытия тем и ключевых слов, которые ищут ваши пациенты.

Взгляните на это:

Эти результаты генерируются на основе прошлых поисков, которые выполнял пользователь. Люди ищут именно эти вещи, и, вводя разные ключевые слова в строку поиска, вы можете получить представление о том, как люди ищут ваши услуги.

Добавьте свои ключевые слова в теги заголовков и теги заголовков ваших страниц

После того, как вы определили точные ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, пришло время добавить их на страницу.

Если у вас есть веб-сайт WordPress, это так же просто, как установить плагин, такой как Yoast или RankMath.

После того, как вы установили плагин, вы увидите что-то вроде этого под содержимым страницы, над которой вы работаете:

Щелкнув там, где написано «редактировать фрагмент», вы сможете установить тег заголовка и мета-описание для страницы.

Тег title широко считается самым влиятельным средством оптимизации на странице, которое вы можете сделать. Если вы надеетесь попасть в рейтинг телемедицины-кардиолога , важно включить эти ключевые слова в тег заголовка.

В случае кардиолога, желающего попасть в рейтинг кардиологов, занимающихся телемедициной, правильно оптимизированный тег заголовка будет выглядеть примерно так:  

Телемедицинский кардиолог – Консультанты по уходу за сердцем – Расписание онлайн

Помните, что при написании тега заголовка существует жесткое ограничение в 70 символов. Все, что длиннее, скорее всего, будет обрезано в результатах поиска.

Когда вы пишете контент страницы, не забудьте включить ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, но делайте это естественно. Старый метод SEO заключался в неестественном набивании ключевых слов на страницу, что очень плохо читалось вашими потенциальными пациентами и могло даже вызвать спам-фильтр Google.

Когда вы пишете свой контент, используйте заголовки!

Считается, что помимо облегчения сканирования и чтения контента, включение ключевого слова в заголовки контента страницы помогает ранжироваться в поиске.

Контент-маркетинг, сделанный правильно, поможет вам получить пациентов телемедицины

Контент — отличный способ получить новых пациентов телемедицины.

Вы знаете, почему ваши пациенты постоянно рассказывают о том, что они нашли на WebMD?

Потому что они постоянно исследуют медицинские темы в Интернете. Это возможность для вас стать источником, который они находят. Ключ в том, чтобы не тратить время на написание материалов, которые никто не ищет или которые слишком конкурентоспособны, чтобы ранжироваться.

Выбирайте правильные темы для написания

Все темы исследования ключевых слов, описанные в предыдущем разделе, работают как для поиска тем для написания, так и для поиска подтем, в которые можно углубиться.

Тем не менее, мы часто используем Content Explorer от Ahrefs, чтобы выявить темы, которые привлекают много трафика на веб-сайт, который мы потенциально можем улучшить и «украсть» часть трафика.

Ввод исходного ключевого слова в инструмент может помочь нам найти эти идеи для статей:

Инструмент нашел более 2000 статей, в которых упоминается эта тема. После применения нескольких фильтров мы найдем статьи, которые уже получают трафик, с которым мы потенциально можем конкурировать:

Терапевт, желающий провести телемедицинское SEO для клиентов, страдающих от беспокойства, может написать статью на эту тему и, возможно, получить хороший трафик. На этом этапе это просто вопрос демонстрации своего опыта и продажи своих услуг через веб-сайт.

Определите форматы контента, доставляемого для различных поисков

При нацеливании на тему контента или ключевое слово очень важно обращать внимание на форматы контента результатов поиска.

Если поиск выдает кучу видео результатов, вам нужно снимать видео.

Если он возвращает кучу списков или «полезных советов для» заголовков, вам, вероятно, нужно сделать то же самое.

Кроме того, обратите внимание на тип контента, который вы видите в результатах поиска.

Большинство результатов поиска врачей, предлагающих телемедицину, попадают в одну из следующих трех категорий: страницы услуг, руководства или каталоги.

Давайте посмотрим на лучшие результаты телемедицины детского психолога:

Каждый результат этого поиска является информационным, а не служебной страницей. Терапевт, желающий занять место по этому запросу, должен создать часть контента, которая охватывает тему телемедицины для детей в качестве информационного материала, как это сделал предпоследний результат (helptherapist.com). Получение страницы услуг для ранжирования на странице 1, вероятно, будет тяжелой битвой.

Дайте Google то, чего хотят его пользователи. Если им нужны информационные страницы, это то, что вам нужно написать.

Несмотря на то, что они предлагают телемедицину как «услугу», Google определил, что люди, ищущие эту тему, ищут информацию о телемедицине и не обязательно в данный момент настроены на «покупку». Другими словами, Google хочет предоставить результаты, которые раскрывают все тонкости телемедицины, а не продающую страницу. Эффективная стратегия SEO-контента признает это и делает вывод, что либо:

1. Никто нигде не оптимизировал термин телемедицина детского психолога (что маловероятно), и в результате я буду №1, если буду оптимизировать для него.

Или…

1. Если я хочу ранжироваться по этому ключевому слову, мне нужно написать подробное руководство по теме и предложить мягкую продажу (если вы обратили внимание, это то, что мы делаем в этой статье).

С другой стороны, давайте взглянем на SERP для психиатров, которые занимаются телемедициной:

В этом случае форматы контента представляют собой типичное сочетание типов контента. У компании, которая хочет ранжироваться по этому ключевому слову, есть больше вариантов, начиная от сосредоточения внимания на странице услуги и заканчивая сообщением в блоге, в котором говорится о теме, и созданием каталога с целью подключения людей к различным поставщикам телемедицины.

Убедитесь, что вы пишете исчерпывающий информационный контент

Написание для Интернета отличается от письма для любого другого носителя.

Плотный текст с длинными предложениями и абзацами из 5 предложений трудно воспринимать на цифровых устройствах. Если что-то будет читаться на 6-дюймовом экране, предложения должны быть короткими и четкими, как и абзацы.

Если вы решите написать свой собственный информационный контент для SEO, убедитесь, что вы работаете с SEO, чтобы изучить инструменты и тактики, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что вы полностью охватили тему. Или, по крайней мере, убедитесь, что Google полагает, что вы тщательно его рассмотрели.

В этой статье мы не будем вдаваться в подробности об обеспечении этого, но у нас есть видео в другой статье, посвященное этой теме, если вы хотите узнать больше.

Создавайте ссылки на свой веб-сайт, или ваша телемедицина SEO, скорее всего, будет чахнуть

Google использует ссылки в качестве прокси для авторитета.

Другими словами, если он видит, что ваш сайт регулярно получает ссылки от новостных агентств и блоггеров, он использует это, чтобы определить, насколько авторитетен ваш сайт.

Если на веб-сайте вашей клиники нет ссылок, а у врача на улице есть, он или она будет считаться более «авторитетным» и, вероятно, будет иметь лучший результат поиска.

Это не означает, что вам нужно сидеть и ждать, пока появятся ссылки.

Способы получить ссылки на вашу страницу телемедицины

Получить ссылки на сайт можно тремя способами:

1. Попрошайничество для них
2. Купи их
3. Заработайте их

Мы действительно предоставляем услуги по созданию ссылок для наших клиентов из сферы здравоохранения, и большая часть наших усилий направлена ​​на то, чтобы их заработать, хотя «мы не слишком горды, чтобы просить». Мы не рекомендуем клиентам покупать ссылки из-за риска, связанного с этой практикой (это противоречит Условиям использования Google), но многие люди так делают.

Гостевой постинг — медленный, но надежный способ заработать ссылки

Один из способов получить ссылки на свой веб-сайт — стать участником других веб-сайтов.

Это включает в себя обращение к веб-сайтам, предложение предоставить им контент, а затем написание контента. Создание ссылок для гостевых постов — утомительный процесс, который требует некоторой инфраструктуры для выполнения в любом масштабе. В этой статье мы не будем вдаваться в подробности о построении ссылок для гостевых постов, но мы дадим ссылки на некоторые ресурсы, в которых более подробно рассказывается об этом.

Создавайте полезный, цитируемый контент

Еще один способ получить ссылки на ваш веб-сайт — создать контент, поддерживающий другой контент в Интернете.

Статистика, как правило, отличный способ заработать ссылки. Вы публикуете цифры, кто-то другой пишет статью на своем веб-сайте, а затем они ищут информацию, подтверждающую то, что они заявляют. Ваша опубликованная статистика подтверждает это и ссылка на вас.

Еще один способ, которым контент может зарабатывать ссылки, — это просить (читай: умолять) о них.

Это очень трудоемкий процесс, который включает в себя:

1. Поиск веб-сайтов, на которых есть статьи, относящиеся к тому, что вы написали
2. Поиск контактной информации кого-либо на веб-сайте
3. Отправка им электронного письма с указанием вашего ресурса в качестве ссылки
4. Последующие действия

Это не лучшее использование вашего времени. Найдите кого-нибудь, кто знает, как сделать линкбилдинг, чтобы справиться с этим.

Телемедицина расширяет ваш рынок везде, где у вас есть лицензия

По мере того, как все больше людей осваивают телемедицину, все больше людей будут искать поставщиков услуг телемедицины. Высокий рейтинг в Google будет для вас лучшим способом привлечь внимание этих пациентов, и SEO для вашей практики телемедицины — это то, как вы этого добьетесь. В случае успеха ваши усилия по SEO могут превратить вас в поставщика медицинских услуг с пациентами по всей стране и даже по всему миру.

Я надеюсь, что это руководство прояснило несколько моментов о том, что включает в себя SEO для телемедицины. Если у вас есть какие-либо вопросы или вы хотите поговорить с нами о том, как Sagapixel SEO поможет вам повысить рейтинг вашей специальности, свяжитесь с нами.