Как использовать пресс-релизы для SEO в 2021 году

Пресс-релизы появились столетие назад, но в 2001 году первая публикация в Интернете, рекламирующая фильм «Перл-Харбор», была показана публике. Вскоре, в 2004 году, появился Facebook, и таких новостей стало немерено. Это можно проследить даже в Google Trends. Популярность сохранялась в течение многих лет, пока в 2013 году не появился Penguin 2.0, который повлиял на то, как результаты поиска Google ранжируют пресс-релизы.

С февраля 2020 года, когда началась пандемия, целевой поиск новостей снова набрал обороты: по статистике, в США количество уникальных ежемесячных посетителей Yahoo News составило 175 млн, Google News — 150 млн, Huffington Post — 110 млн. . Пресс-релизы в Интернете остаются популярным способом поиска новой информации, учитывая, что алгоритм Google Panda 4.0 повлиял на сайты пресс-релизов до такой степени, что тактика построения ссылок обесценилась. Вот почему в 2021 году стоит говорить о пресс-релизах как об отличном способе увеличить количество просмотров страниц и создать обратные ссылки для бизнеса.

Пресс-релизы считаются важной частью комплексной стратегии SEO. Они полезны для повышения узнаваемости бренда или веб-сайта благодаря цитированию новостей в СМИ. Все сводится к ссылке из пресс-релиза, указывающей на сайт компании. Соответственно, качественный анкорный текст с обратными ссылками, а также повышенный реферальный трафик делают читатели, которые делятся публикацией в сети. Естественные и релевантные обратные ссылки, профессионально встроенные в пресс-релизы, обеспечивают положительное представление бренда в авторитетных источниках новостей и СМИ.

Это руководство является важным концентратом информации при работе с пресс-релизом, объединяющим все наиболее важные аспекты SEO, как написать его шаг за шагом и получить измеримые результаты.

Что такое пресс-релиз?

Как написать пресс-релиз, чтобы улучшить SEO

• Найдите интересные новости

• Проведите исследование ключевых слов

• Создавайте ценный контент!

Лучшие компании по подаче пресс-релизов

• Автоматическое распространение

• Ручной поиск

• Какими должны быть следующие шаги для вашего пресс-релиза?

Вывод

Пресс-релиз — это официальное краткое заявление о мероприятии, цель которого — предоставить целевым потребителям и заинтересованным сторонам актуальную и ценную информацию о вашем бизнесе. Вот пример удачного пресс-релиза:

Хорошо написанный пресс-релиз — полезный инструмент PR. Любые описанные мероприятия, мероприятия, выступления лидеров сделают ваш бренд или идею достойными внимания СМИ.

Пресс-релизы косвенно влияют на результаты SEO сайта. Но их количество, качество и релевантность могут быть эффективным способом заставить авторитетные публикации ссылаться на вас. Журналисты могут использовать их в исследованиях и статьях в качестве исходного контента, и, соответственно, рейтинг сайта повысится.

СОВЕТ: при написании пресс-релиза добавляйте теги UTM; это поможет вам точно знать, из какого источника, канала и компании читатели приходят на ваш сайт. В меняющемся медийном ландшафте внимание журналистов меняется, и поэтому SEO становится особенно важным. Давайте подробнее рассмотрим создание пресс-релиза для основных поисковых систем новостей.

Создавайте ценный контент!

Алгоритмы поисковой системы новостей сканируют заголовок и первые сто слов статей и пресс-релизов. Чтобы ваш пресс-релиз отображался при поиске по определенным ключевым словам, используйте наиболее релевантные и популярные поисковые запросы в заголовке, подзаголовке и первом абзаце, описывающем статью. Но сначала ответьте на шесть классических вопросов «Что» :

1. Кто

Кто использует новостные поисковые системы?

2. Что

Какие ключевые фразы эти люди используют для поиска?

3. Где

Где эти термины должны быть размещены в публикации?

4. Когда

Когда публиковать пресс-релиз?

5. Почему

Почему эта новость требует публикации за пределами вашего сайта?

6. Как

Как вы оцениваете результаты SEO пресс-релиза?

Итак, как писать пресс-релизы для SEO?

СОВЕТ: идеальный размер пресс-релиза — 300-400 слов. Это 3-4 коротких абзаца и пара цитат.

• Заголовок

Это неотъемлемая часть вашего пресс-релиза, потому что его функция — зацепить читателя и подтолкнуть его к публикации ваших новостей. Заголовок должен быть четким, релевантным и побуждающим узнать больше.

Убедитесь, что ваш заголовок имеет правильный размер: не слишком длинный и не слишком короткий. В настоящее время он будет содержать от 2 до 22 слов. Но есть два радикально противоположных мнения: Джейкоба Нильсона и Аутбрэйна. Сторонники первого утверждают, что заголовки должны быть короткими и содержать пять слов или менее 40 символов (как это делает BBC News). В свою очередь Outbrain проанализировал 100 тысяч публикаций и пришел к выводу, что 16-18 слов или 110 символов лучше всего привлекают внимание. Но в данном случае Outbrain прав, и да, длинные заголовки, содержащие ключевые слова, работают лучше всего.

СОВЕТ. При использовании информационных бюллетеней по электронной почте не забывайте о строке темы. 75% издателей предпочитают темы, содержащие менее десяти слов, и обращают внимание на этот элемент индивидуальности, а 38% открывают электронную почту только потому, что отправитель находится в поле зрения общественности. Чтобы ваше письмо было открыто, в теме письма должно быть указано:

1. Кратко и понятно;
2. Уникальный и подрывной, отражающий человеческий интерес;
3. Чрезмерно конкретный (строки темы должны содержать слова, относящиеся к ранее описанным темам);
4. Эксклюзивно и привлекательно.

• Подзаголовок

Привлечь читателя захватывающим заголовком — полдела. Теперь вам нужно расширить опыт и заставить пользователя узнать больше. Вот почему есть подзаголовок, который содержит короткое и прямолинейное повествование, перекликающееся с заголовком.

Подзаголовок отличается от заголовка тем, что объясняет, почему новость стоит внимания, буквально в двух-трех предложениях. Это может включать:

1. Более подробное объяснение;
2. Преимущество;
3. Поощрение действия.

• Первый параграф

Обычно, если пресс-релиз не удался и пользователи не могут уловить основную мысль, то после прочтения первого абзаца они покидают страницу. Рассмотрим самые существенные причины такого «слива»:

• Подробное заявление;
• Использование отраслевого жаргона;
• Не указать причину написания пресс-релиза.

КОНЧИК:

1. Вспомните 6 классических вопросов «Что» и найдите среди ответов убедительную причину для освещения в СМИ.
2. Если информация в пресс-релизе касается данных компании, помните, что представители прессы могут проверить вашу домашнюю страницу, контакты и другие важные страницы.
3. Поэтому подготовьте свой сайт для адекватной работы.

Это несложно, если своевременно проводить ежемесячный SEO-аудит.

• Добавьте детали!

Убедительная экспертная цитата поможет вам создать гораздо больше доверия и вовлеченности. Это то, что журналисты будут использовать в своих публикациях. Но если вы решили все запороть и наконец покончить с этим муторным делом, следуйте этим советам:

• Включите цитаты любого сотрудника
• Используйте цитаты из устаревших пресс-релизов, например, за 2012 год.

Этого будет достаточно, чтобы потерять людей. И наоборот, если вы уверены, что выбранная цитата актуальна, это должны быть настоящие слова руководителя вашей компании.

• Заключительное заявление

Подводя итог, кратко сообщите своим пользователям все следующие детали: цены, наличие, даты и т. д. Обычно пресс-релизы заканчиваются тремя хэштегами. Они располагаются по центру прямо над шаблоном и под основным текстом.

• Контакты

Предоставление контактов облегчит жизнь пиарщикам и журналистам и сделает ваши публикации более профессиональными. Стоит включить ссылку на пресс-кит и аккаунты в социальных сетях.

Вы завершили большую часть работы над пресс-релизом. Теперь осталось только раздать. Как это сделать, мы обсудим дальше.

Преимущества распространения пресс-релизов очевидны:

1. Они улучшают SEO, и у вас больше шансов занять первые позиции в поисковой выдаче. Кроме того, получение обратных ссылок является важным фактором ранжирования.
2. Распространение пресс-релизов может привлечь пользователей в ваш магазин.
3. Запуская эксклюзивные линейки продуктов или услуг, целевые публикации существенно влияют на итоговый результат: повышают интерес к бренду и приносят доход от акций.

Рассылать пресс-релизы лидерам мнений (представителям прессы, блогерам, инфлюенсерам) можно двумя способами:

• Автоматически (новостная лента или телеграммы)
• Вручную с помощью некоторых PR-инструментов

Чтобы понять, какой метод выбрать, проанализируйте следующие вопросы.

Почему необходимо распространять пресс-релиз?

Как было сказано выше, пресс-релизы — отличный способ привлечь внимание средств массовой информации, повысить узнаваемость бренда и охват. Стоит отметить, что это рентабельно по сравнению с запуском рекламной кампании.

Стоит ли пользоваться услугами пресс-релизов?

Если мы говорим о софте для распространения изданий, то оно того стоит. Однако, если вы заинтересованы в телеграфных услугах, это зависит от обстоятельств. Ниже рассмотрим их подробнее.

Автоматическое распространение

PR Newswire, PRWeb и Ein Newswire — это службы, которые распространяют пресс-релизы по различным источникам информации (например, CNN, Bloomberg, Wall Street Journal и другим) и поисковым системам новостей (Google, Bing, Yahoo).

Стоимость выпуска пресс-релиза является решающим фактором, который зависит от поставщика услуг. Возьмем PR Newswire, где простой пост из 400 слов в национальных СМИ может стоить 1130 долларов, а за годовую подписку нужно платить дополнительно 690 долларов. Цена зависит от географического охвата, дополнительных функций, надстроек и распространения публикации.

Однозначным преимуществом таких сервисов является их скорость, широкий охват, простота и ненужный поиск контактов журналистов. Тем не менее, это дорого и неэффективно, как мы уже выяснили.

Ручной поиск

Чтобы понять, что ваша новость актуальна, введите свою тему в Google и перейдите на вкладку Новости. Если свежих новостей много, значит тема заинтересовала журналистов. Откройте несколько статей и сохраните имена авторов — они пригодятся позже. Теперь пришло время найти контактную информацию, например, нажав на биографию автора на сайте публикации.

Иногда приходится немного покопаться, начиная с простого поиска автора в социальных сетях. LinkedIn — отличное место для поиска профессиональных контактов, но если в разделе «Контактная информация» их нет, пролистайте дальше: введите запрос «журналист» и отфильтруйте результаты.

Выберите публикации целевой компании, а затем введите имя журналиста в Hunter.io и Snov.io. Возьмем для примера Snov.io: после запуска расширения нажмите «Найти электронные письма и сохранить», и инструмент начнет поиск адресов электронной почты. Twitter также является отличным инструментом для поиска целевых специалистов, особенно если учесть, что 46% готовы получать пресс-релизы в этой социальной сети.

Каждый журналист получает около 200 писем в день, чтобы сделать ваш пресс-релиз заметным среди других и создать тему ( см. раздел «Как написать пресс-релиз для повышения вашего SEO» ). Напишите о своей цели, а именно, почему ваши новости должны быть освещены, дайте краткую информацию о вашем информационном бюллетене, прежде чем добавлять межстрочный интервал, и предложите полный текст пресс-релиза.

СОВЕТ. Если вы готовите срочный пресс-релиз, вы все равно можете отправить его заранее: в верхней части письма добавьте «Запрещено; не будет выпущен до DATE».

Как видите, ручная рассылка пресс-релизов займет много времени и весьма эффективна.

Prowly, Prezly, Cision и Muck Rack — это PR-агентства, которые помогают вам связаться с определенными представителями прессы, чтобы поделиться новостями. Этот вид сервиса по сути является накаченной версией ручных процессов, но имеет ряд преимуществ: возможность персонифицированной рассылки, оперативность и контроль одновременной доставки для большого количества журналистов. Стоимость PR-инструментов зависит от функционала и тарифного плана. Например, Prowly стоит от 189 долларов в месяц.

Стоимость использования Cision может исчисляться тысячами долларов. Если вы не уверены, какой инструмент выбрать, протестируйте бесплатную пробную версию.

Какими должны быть следующие шаги для вашего пресс-релиза?

Если у вас есть пресс-релиз, которым вы невероятно гордитесь, стоит подписаться на него. Для этого настройте параметры персонализации. Например, в Prowly в разделе Рассылки → Питч → Новая рассылка. Выберите кампанию, то есть имя и электронную почту пользователя, чьи данные вы хотите проанализировать.

Однако, если вы упускаете из виду мгновенную обратную связь от журналистов, это не значит, что их нет. Не пытайтесь отправить им на почту 50 одинаковых писем, это явно будет считаться спамом. Это как минимум неэтично и раздражает. В результате ваши шансы быть услышанным равны нулю. Рассмотрите распространение с другой точки зрения: возможно, стоит связаться с издателем (23% специалистов приветствуют, когда с ними связываются по телефону) или просмотреть ваше последующее электронное письмо как новый шаг, который превратит ваши новости в их новости.

Поскольку службы распространения пресс-релизов предоставляют неполные отчеты, вы можете измерить ценность пресс-релиза с помощью инструмента Google Analytics. Так вы сможете проанализировать, как реферальный трафик увеличивает конверсию. Для этого необходимо выполнить следующие шаги:

1. Создание целей в Google Analytics для определения действий и конверсий посетителей (например, загрузка файла PDF или запрос демонстрации продукта);
2. Добавьте теги UTM к ссылкам в пресс-релизах, чтобы определить трафик, источники трафика и публикуемые носители;
3. Настройте определенную категорию или каталог на панели мониторинга мультимедиа. Это даст возможность проанализировать каналы, на которых был размещен пресс-релиз;

4. Пресс-релизы относятся к более качественному трафику, чем другие ресурсы: у них низкий показатель отказов, больше страниц за сеанс и более длительные сеансы. Чтобы проверить количество посещений, отправленных на сайт, перейдите к отчету «Рефералы» в разделе «Приобретение»;

5. Во вкладке Конверсии → Цели → Обзор вы узнаете, как PR-размещения повлияли на количество клиентов и конверсий.

Функция сравнения времени позволяет сравнить трафик в разные периоды и показать, как различные кампании его увеличивают.

Чтобы отследить всплески трафика из опубликованного пресс-релиза в определенных СМИ с географическим таргетингом, разбейте посетителей вашего сайта по локализации. Для этого перейдите на вкладку «Гео» под вкладкой «Аудитория».

Имейте в виду, что, хотя Google Analytics измеряет количество читателей, посетивших веб-сайт после прочтения пресс-релиза, он игнорирует данные за пределами веб-сайта компании. То есть вы не увидите в отчетах данных об упоминаниях в блогах, новостных сайтах и ​​социальных сетях. Для этого нужны инструменты социальной и медиа-аналитики.

Автоматические и ручные виды рассылки имеют свое назначение и, в зависимости от выбранной отрасли, будут максимально эффективными.

Пресс-релизы SEO позволяют вам получить большой вес ссылок с авторитетных новостных сайтов, что играет решающую роль в рейтинге поисковых систем. Это эффективный способ привлечь внимание к вашему бренду, если вы не злоупотребляете списком рассылки. Хотя они не так популярны, как появились вначале, даже один пресс-релиз может принести потрясающие результаты.

Имейте в виду, что рассылка пресс-релизов не всегда будет эффективной в одночасье. Не паникуйте - нужно время, чтобы получить признание. Улучшайте свои PR-кампании, стройте долгосрочные деловые отношения и благодарите за каждый опубликованный пост.

Придерживаясь правил создания пресс-релизов, описанных в этом руководстве, и правильно их распространяя, ваши усилия не пропадут даром. Наоборот, они увенчаются успехом.