2021年にSEOのプレスリリースを使用する方法

プレスリリースは1世紀前に登場しましたが、2001年に、パールハーバーの映画を一般に公開することを宣伝するインターネット上の最初の出版物です。 間もなく、2004年にFacebookが登場し、そのようなニュースが急増しました。 それはGoogleトレンドでも追跡できます。 2013年にPenguin2.0が登場するまで、人気は長年続いており、Googleの検索結果がプレスリリースをランク付けする方法に影響を与えています。

パンデミックが始まった2020年2月以降、ターゲットを絞ったニュース検索が再び勢いを増しています。統計によると、米国では、Yahoo Newsの月間ユニークビジター数は1億7500万、Google Newsは1億5000万、HuffingtonPostは1億1000万です。 。 GoogleのPanda4.0アルゴリズムがプレスリリースサイトに影響を与え、リンク構築の戦術を切り下げていることを考えると、オンラインのプレスリリースは依然として人気のある種類の新しい情報を見つけることができます。 そのため、2021年には、ページビューを増やし、企業の被リンクを構築するための優れた方法として、プレスリリースについて話す価値があります。

プレスリリースは、包括的なSEO戦略の重要な部分と見なされています。 メディアでのニュースの引用を通じて、ブランドやWebサイトの認知度を高めるのに役立ちます。 それはすべて、会社のウェブサイトを指すプレスリリースからのリンクに帰着します。 したがって、バックリンク付きの高品質のアンカーテキスト、および参照トラフィックの増加は、出版物をオンラインで共有する読者によって作成されます。 プレスリリースに専門的に埋め込まれた自然で関連性のあるバックリンクは、評判の良いニュースソースやメディアでポジティブなブランド露出を生み出します。

このガイドは、SEOのすべての最も重要な側面、ステップバイステップでそれを書く方法、および測定可能な結果を​​生成する方法を組み合わせたプレスリリースで作業するときに集中する重要な情報です。

プレスリリースとは何ですか？

あなたのSEOを後押しするためにプレスリリースを書く方法

• エキサイティングなニュースを探す

• キーワード調査を行う

• 価値あるコンテンツを作ろう！

最高のプレスリリース提出会社

• 自動配布

• 手動検索

• プレスリリースの次のステップは何ですか？

結論

プレスリリースは、対象となる消費者と利害関係者にあなたのビジネスに関する最新かつ価値のある情報を提供することを目的としたイベントに関する公式の短い声明です。 成功したプレスリリースの例を次に示します。

よく書かれたプレスリリースは便利なPRツールです。 説明されている活動、イベント、リーダーのスピーチは、あなたのブランドやアイデアをメディアの注目に値するものにします。

プレスリリースは間接的にウェブサイトのSEO結果に影響を与えます。 しかし、それらの量、質、および関連性は、権威ある出版物をあなたにリンクさせるための効果的な方法になり得ます。 ジャーナリストは、研究者や記事でそれらをソースコンテンツとして使用できるため、Webサイトのランキングが上がります。

ヒント：プレスリリースを作成するときは、UTMタグを追加してください。 これは、どのソース、チャネル、および会社の読者がサイトにアクセスしているかを正確に知るのに役立ちます。 変化するメディア環境では、ジャーナリストの焦点が変化しているため、SEOは特に重要になっています。 主要なニュース検索エンジンのプレスリリースの作成を詳しく見てみましょう。

貴重なコンテンツを作ろう！

ニュース検索エンジンのアルゴリズムは、見出しと記事の最初の100語とプレスリリースをスキャンします。 特定のキーワード検索でプレスリリースが表示されるようにするには、タイトル、サブタイトル、および記事を説明する最初の段落で最も関連性が高く人気のある検索クエリを使用します。 しかし、最初に、 6つの古典的な「何」の質問に答えてください。

1.誰が

ニュース検索エンジンを使用しているのは誰ですか？

2.何

これらの人々は検索にどのようなキーフレーズを使用していますか？

3.どこで

これらの用語は出版物のどこに置くべきですか？

4.いつ

プレスリリースをいつ発行するのですか？

5.なぜ

このニュースをサイト外に公開する必要があるのはなぜですか？

6.どのように

プレスリリースのSEOの結果をどのように評価しますか？

では、SEOのプレスリリースをどのように書くのでしょうか？

ヒント：理想的なプレスリリースサイズは300〜400ワードです。 これらは3〜4つの短い段落といくつかの引用です。

• ヘッダ

それはあなたのプレスリリースの重要な部分です。なぜならその機能は読者を引っ掛けて彼らにあなたのニュースを公開するようにプッシュすることだからです。 見出しは明確で、関連性があり、詳細を学ぶことを奨励する必要があります。

見出しが適切なサイズであることを確認してください。長すぎたり短すぎたりしないでください。 現在、2〜22語が含まれています。 しかし、根本的に反対の意見が2つあります。JacobNilsonとOutbrainの意見です。 前者の支持者は、見出しは短く、5語または40文字未満である必要があると主張しています（BBCニュースのように）。 次に、Outbrainは10万件の出版物を分析し、16〜18語または110文字が最も注目を集めると結論付けました。 ただし、この場合、Outbrainは正しいので、キーワードを含む長い見出しが最適です。

ヒント：メールマガジンを使用するときは、件名を忘れないでください。 出版社の75％は、10語未満のトピックを好み、その個性の要素に注意を払っています。38％は、送信者が世間の注目を集めているという理由だけでメールを開いています。 手紙が開かれていることを確認するには、手紙の件名を次のようにする必要があります。

1. 簡潔で理解しやすい;
2. 人間の興味を反映した、ユニークで破壊的なもの。
3. 過度に具体的（件名には、前述のトピックに対応する単語を含める必要があります）。
4. 排他的で魅力的。

• 字幕

エキサイティングな見出しで読者を引き付けることは、戦いの半分です。 次に、エクスペリエンスを増幅し、ユーザーに詳細を学習させる必要があります。 そのため、見出しに共鳴する短くてわかりやすいストーリーテリングを含む字幕があります。

サブタイトルは、ニュースが文字通り2、3文で注目に値する理由を説明しているという点で、ヘッドラインとは異なります。 以下が含まれる場合があります。

1. より詳細な説明;
2. 利点;
3. 行動の励まし。

• 第一段落

通常、プレスリリースが失敗し、ユーザーが主要なアイデアを理解できない場合は、最初の段落を読んだ後、ページを離れます。 このような「ドレイン」の最も重要な理由を考えてみましょう。

• 詳細な声明;
• 業界用語の使用法。
• プレスリリースを書く理由を表現しないでください。

ヒント：

1. 6つの古典的な「何」の質問を振り返り、回答の中からメディア報道の説得力のある理由を見つけてください。
2. プレスリリースの情報が会社のデータに触れている場合は、報道関係者があなたのホームページ、連絡先、およびその他の重要なページを確認できることを忘れないでください。
3. したがって、適切なパフォーマンスが得られるようにサイトを準備してください。

毎月のSEO監査を迅速に実施すれば難しくありません。

• 詳細を追加してください！

説得力のある専門家の見積もりは、はるかに信頼性と関与を構築するのに役立ちます。 それはジャーナリストが彼らの出版物で使用するものです。 しかし、すべてを台無しにして、最終的にこの退屈なビジネスを終えることを決定した場合は、次のヒントに従ってください。

• 従業員からの引用を含める
• 2012年などの古いプレスリリースからの引用を使用する

それは人々を失うのに十分でしょう。 逆に、選択した見積もりが適切であると確信している場合、これは会社のリーダーの実際の言葉である必要があります。

• 閉会の辞

要約すると、価格、在庫状況、日付などの詳細をすべてユーザーに簡単に伝えます。通常、プレスリリースは3つのハッシュタグで終わります。 ボイラープレートの真上とメインテキストの下の中央に配置されます。

• 連絡先

連絡先を提供することで、PRマネージャーやジャーナリストの生活が楽になり、出版物がより専門的になります。 プレスキットとソーシャルメディアアカウントへのリンクを含める価値があります。

これで、ほとんどのプレスリリース作業が完了しました。 今、あなたはそれを配布する必要があります。 これをさらに行う方法について説明します。

プレスリリースを配布することの利点は明らかです：

1. それらはSEOを改善し、SERPで最初の位置を獲得する可能性が高くなります。 さらに、バックリンクを取得することは重要なランキング要素です。
2. プレスリリースを配布すると、ユーザーをストアに引き付けることができます。
3. 独占的な製品またはサービスのラインを立ち上げることにより、ターゲットを絞った出版物は収益に大きな影響を与えます。それらはブランドの関心を高め、株式から収入を生み出します。

プレスリリースは、次の2つの方法でオピニオンリーダー（報道関係者、ブロガー、インフルエンサー）に配布できます。

• 自動的に（ニュースワイヤーまたはワイヤー）
• いくつかのPRツールを使用して手動で

選択する方法を理解するには、次の質問を分析してください。

なぜプレスリリースを配布する必要があるのですか？

上記のように、プレスリリースはメディアの注目を集め、ブランドの認知度と報道を高めるための優れた方法です。 これは、広告キャンペーンを開始する場合に比べて費用対効果が高いことは注目に値します。

プレスリリースサービスを利用する必要がありますか？

出版物を配布するためのソフトウェアについて話しているのなら、それだけの価値があります。 ただし、通信社に興味がある場合は、状況によって異なります。 以下でそれらをより詳細に検討しましょう。

自動配布

PR Newswire、PRWeb、およびEin Newswireは、プレスリリースをさまざまな情報ソース（CNN、Bloomberg、Wall Street Journalなど）およびニュース検索エンジン（Google、Bing、Yahoo）に配布するサービスです。

プレスリリースを発行するコストは決定的な要因であり、サービスプロバイダーによって異なります。 PR Newswireを例にとると、全国メディアでの単純な400語の投稿は1,130ドルかかる可能性があり、年間サブスクリプションにはさらに690ドルを支払う必要があります。 価格は、地理的な範囲、追加機能、アドオン、および出版物の配布によって異なります。

このようなサービスの明確な利点は、スピード、広範囲、シンプルさ、ジャーナリストの連絡先の不要な検索です。 それにもかかわらず、私たちがすでに知っているように、それは高価で効果がありません。

手動検索

ニュースが関連していることを理解するには、Googleにトピックを入力して、[ニュース]タブに移動します。 新鮮なニュースがたくさんある場合、そのトピックには関心のあるジャーナリストがいます。 いくつかの記事を開いて、著者の名前を保存します。後で役立ちます。 次に、たとえば、発行サイトで著者の略歴をクリックして、連絡先の詳細を検索します。

ソーシャルメディアで著者を検索するだけから始めて、少し掘り下げる必要がある場合があります。 LinkedInは専門家の連絡先を見つけるのに最適な場所ですが、[連絡先情報]セクションに連絡先がない場合は、さらにクロールします。クエリ「ジャーナリスト」を入力して、結果をフィルタリングします。

対象企業の出版物を選択し、次に、Hunter.ioとSnov.ioにジャーナリストの名前を入力します。 例としてSnov.ioを取り上げましょう。拡張機能を起動した後、[メールを検索して保存]をクリックすると、機器はメールアドレスの検索を開始します。 Twitterは、特に46％がこのソーシャルネットワークでプレスリリースを受け取る準備ができていることを考えると、対象となる専門家を見つけるための優れたツールでもあります。

各ジャーナリストは、プレスリリースを目立たせてトピックを作成するために1日に約200通の手紙を受け取ります（ 「SEOを高めるためのプレスリリースの書き方」セクションを参照）。 あなたの目標、すなわちあなたのニュースがカバーされるべき理由、ラインスペーサーを追加する前にあなたのニュースレターについての軽い情報、そしてプレスリリースの全文を提供することについて書いてください。

ヒント：緊急のプレスリリースを準備している場合でも、事前に送信することができます。メールの上部に「禁止」を追加します。 DATEより前にリリースされない」。

ご覧のとおり、プレスリリースの手動配布には時間がかかり、非常に効果的です。

Prowly、Prezly、Cision、およびMuck Rackは、特定の報道関係者に連絡してニュースを共有するのを支援するPR機関です。 このタイプのサービスは、本質的に手動プロセスのポンプアップバージョンですが、いくつかの利点があります。パーソナライズされた配布、効率、および多数のジャーナリストの同時配信の制御の可能性です。 PRツールの料金は、機能と料金プランによって異なります。 たとえば、Prowlyは月額$189から始まります。

Cisionを使用するためのコストは、数千ドルに達する可能性があります。 選択するツールがわからない場合は、無料トライアルをテストしてください。

あなたのプレスリリースの次のステップは何であるべきですか？

あなたが信じられないほど誇りに思っているプレスリリースを持っているなら、それはフォローする価値があります。 これを行うには、パーソナライズ設定を構成します。 たとえば、Prowlyの[メーリング]→[ピッチ]→[新しいメーリング]で。 キャンペーン、つまり、データを分析するユーザーの名前と電子メールを選択します。

ただし、ジャーナリストからの即時のフィードバックを見落としたとしても、ジャーナリストがそこにいないという意味ではありません。 50通の同じ手紙を彼らのメールに送ろうとしないでください。これは明らかにスパムと見なされます。 それは少なくとも非倫理的で迷惑です。 その結果、聞こえる可能性はゼロになります。 別の角度からの配信を検討してください。発行元に連絡する（専門家の23％が電話での連絡を歓迎します）か、フォローアップメールをニュースを彼らのニュースに変える新しいステップとして見る価値があるかもしれません。

プレスリリース配布サービスは不完全なレポートを提供するため、GoogleAnalyticsツールを使用してプレスリリースの価値を測定できます。 したがって、参照トラフィックがどのようにコンバージョンを増加させるかを分析できます。 これを行うには、次の手順を実行する必要があります。

1. Google Analyticsで目標を作成して、訪問者のアクションとコンバージョンを決定します（たとえば、PDFファイルのアップロードや製品のデモンストレーションのリクエスト）。
2. プレスリリースのリンクにUTMタグを追加して、トラフィック、トラフィックソース、および公開メディアを特定します。
3. メディア監視ダッシュボード内に特定のカテゴリまたはディレクトリを設定します。 それはプレスリリースが投稿されたチャンネルを分析する機会を提供します。

4.プレスリリースは、他のリソースよりも高品質のトラフィックを示しています。バウンス率が低く、セッションあたりのページ数が多く、セッション期間が長くなっています。 サイトに送信された訪問数を調べるには、[集客]セクションの[紹介]レポートにアクセスします。

5. [コンバージョン]→[目標]→[概要]タブで、PRプレースメントが顧客数とコンバージョン数をどのように変化させたかを確認できます。

時間比較機能を使用すると、さまざまな期間のトラフィックを比較し、さまざまなキャンペーンでトラフィックがどのように増加するかを示すことができます。

特定の地域をターゲットにしたメディアで公開されたプレスリリースからのトラフィックの急増を追跡するには、ローカリゼーションによってWebサイトの訪問者を分類します。 これを行うには、[オーディエンス]タブの下の[地理]タブに移動します。

Google Analyticsは、プレスリリースを読んだ後にWebサイトにアクセスした読者の数を測定しますが、会社のWebサイト以外のデータは無視することに注意してください。 つまり、ブログ、ニュースサイト、ソーシャルネットワークの参照データはレポートに表示されません。 それには、ソーシャルおよびメディア分析ツールが必要です。

自動配布タイプと手動配布タイプにはそれぞれの目的があり、選択した業界に応じて、可能な限り効果的です。

SEOのプレスリリースでは、評判の良いニュースサイトから多くのリンクの重みを得ることができます。これは、検索エンジンのランキングで重要な役割を果たします。 メーリングリストを誤用しない限り、これらはブランドに注目を集めるための効果的な方法です。 それらは最初に登場したほど人気はありませんが、1つのプレスリリースでさえ素晴らしい結果をもたらすことができます。

プレスリリースの送信は、一夜にして効果があるとは限らないことに注意してください。 慌てる必要はありません。認識を得るには時間がかかります。 PRキャンペーンを改善し、長期的なビジネス関係を構築し、公開された各投稿に感謝します。

このガイドで説明されているプレスリリースを作成し、それらを正しく配布するためのルールを順守することにより、あなたの努力が無駄になることはありません。 それどころか、彼らは成功を収めるでしょう。